墙纸市场前景及竞争对手分析.ppt

市场前景与行业概况,2011年上半年房地产数据分析报告,宏观经济,2011年上半年，全国楼市总体低迷，多数城市商品房成交量下降，房价回落。在监测的30座主要城市中，有17座城市上半年商品房成交量下降，且多数降幅明显。主要城市中，近半数城市商品房成交均价同比小幅下降。,在调控政策影响下，一线城市市场观望气氛日益浓厚，而一些二三线城市的成交依旧活跃，哈尔滨、海口、大连、长沙等地的成交面积环比则出现大幅度的上涨。,房价出现回调迹象,预计下半年调控政策的效果将进一步显现,房价上涨的矛盾将得到缓和。下半年,保障房建设将成为房地产调控政策中的着力点。,我们认为下半年房地产行业面临的机遇略大于挑战。行业发展仍存在较多不确定因素,下半年对房地产行业的评级为“强于大市”！,1-5月全国房产数据分析,一、需求：1-5月，全国商品住宅销售同比增速有所扩大，单月销售面积同比也由上月的下降转为增长。,1、1-5月全国商品房销售面积和销售额同比增长9.1%和18.1%，增速有一定反弹。,2、5月单月商品房和商品住宅销售同比有较大增幅.,二、价格：房屋销售均价与上月基本持平，百城平均价格指数涨幅趋于平稳,三、供应：开发投资额增速继续高位运行，5月单月新开工面积为近五年第二高.,1、1-5月，全国房地产开发投资额同比增长34.6%，继续高位运行,2、5月当月全国商品房开发投资额环比大幅增长,3、全国房屋新开工面积和施工面积同比增速均有回落，但仍高于2006-2008年平均水平,4、5月单月全国商品房和住宅新开工面积均为近年来较高水平，但同比增速明显低于上月,重庆商品住宅销售面积,四川商品住宅销售面积,贵州商品住宅销售面积,云南商品住宅销售面积,新疆商品住宅销售面积,陕西商品住宅销售面积,甘肃商品住宅销售面积,宁夏商品住宅销售面积,青海商品住宅销售面积,市场前景分析,80%vs5%,10%vs30%,7000万vs12400万,400亿vs2000亿,关注三类品牌国内生产型品牌流通品牌国外品牌,优势：生产能力强，产品模仿能力强，工程能力强，走量大，价格低；劣势：品牌形象低端，溢价能力不强，渠道矛盾尖锐，产品设计开发能力差；,国内生产型品牌,代表企业有：欧雅、特普利、欣旺、爱舍、天丽、玉兰、龙冉、优阁、元隆、科翔、沃莱菲、威迈、展拜邸,关注墙布行业无缝：新丝路宽幅：艺龙,柔然、格莱美、瑞宝,流通型品牌,特点：上游资源较强，但不稳定；品牌意识较强，渠道管理较完善；门店建设好，版本管理较好；品牌定位中高端，炒作能力强；无工厂，设计能力偏弱；,德国系：无纺、发泡；代表品牌：玛堡、朗饰、AS意大利：精密套压；代表品牌：桑巴蒂；北欧系：无纺、纯纸；代表品牌：摩曼；美国：纯纸、墙布，印刷；代表品牌：布鲁斯特，约克；英国：纯纸、植绒；代表品牌：romo、格兰布朗、sanderson;日本：胶面纸、功能墙纸；代表品牌：本美；,国外品牌,国外品牌特点,产品研发能力强，产品开发系统成熟；产品营销包装能力强，拥有话语权及制高点；品类较单一，价格较高，难以深入二三级市场；物流速度较慢，订货周期长，物流成本高；渠道层级多，反应速度较慢；品牌投入、品牌建设较少，厂商关系较纠结；,产品知识培训,目录,一、墙纸的分类二、各类墙纸产品的诠述三、各类墙纸保养注意事项四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍五、常规墙纸的生产流程,一、墙纸的分类二、各类墙纸产品的诠述三、各类墙纸保养注意事项四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍五、常规墙纸的生产流程,墙纸的分类,墙纸，又称壁纸，是一种用于装饰美化室内墙面和天花板面的材料。通常，墙纸经过涂布、印刷、压花、等主要工序加工而成。以色彩丰富，肌理质感强，图案丰富，绿色环保，装饰效果高贵典雅而区别、优于其他墙面装饰材料。墙纸按材质（基材）的不同分为：PVC面墙纸、无纺纸墙纸、纯纸墙纸、布基墙纸、金箔墙纸、其它特殊材料墙纸,墙纸的分类,按材质分,墙纸的分类,按使用场所分工程版壁纸：适用于宾馆、饭店、写字楼的墙纸(颜色比较浅)。娱乐版壁纸：适用于娱乐场所的壁纸，又分洗浴、理发、咖啡厅、茶楼、卡拉OK厅、餐饮业(颜色重花形大)。卡通版壁纸：适用于儿童房间的壁纸，又分婴幼儿版、儿童版、少年版称。家庭版壁纸：适用于家庭的壁纸称(颜色花形比较中性),墙纸的分类,按风格分英国和欧洲风格：比较浪漫，颜色丰富。意大利风格：古典富丽堂皇，有宫廷的感觉。美国风格：以印刷为主，着重体现印刷效果。日本风格：淡雅立体。中式风格：雍容华贵，有古色古香的中式韵味。现代风格：时尚、简约、精致。田园风格：多以碎花与藤花为主，突显甜美、自然、清新感。古典风格：豪华大气，奢华风范，大面积房间多使用。,一、墙纸的分类二、各类墙纸产品的诠述三、各类墙纸保养注意事项四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍五、常规墙纸的生产流程,PVC墙纸,PVC墙纸的组成及主要生产原料 PVC墙纸可分为基纸层和塑料层；主要生产原料有木浆原纸、PVC糊、油墨。基本生产流程（搅拌）涂层-印刷-压纹-收卷包装,PVC墙纸,不同工艺类产品性能特点 普通PVC产品 价格便宜、这类产品适合于工程及低档家装。美观、耐用，有一定的伸缩性，可制成各种图案及凹凸纹，质感明显，易于粘贴，表面不吸水，可用布擦洗的特点。如工程墙纸。发泡PVC产品拥用普通PVC产品的所以特点外，还有手感好、压纹深、纹理清晰、立体感强的特点，如深压纹产品。,无纺纸墙纸,无纺纸的概念 无纺纸是一种由天然木浆和塑料纤维混合的一种合成纸。它有良好的环保性，燃烧时，无毒无味，且无任何遗留物质；还有良好的强度、耐水性、耐热性、耐腐蚀性、无尘性、印刷性、热加工性和尺寸稳定性等无纺纸也可称为无纺布，其制造工艺与造纸相同，在加强型木浆中加入各种不同韧性材质的纤维制造而成，产品也称无纺纤维纸。无纺纸的类型 光面无纺纸、粗面无纺纸、长纤维无纺纸、各种不同克重厚度的无纺纸基本生产流程 凹印/网印（特殊工艺）-加热-收卷包装无纺纸产品特性：直接印刷能呈现出无纺纸粗纤维的无序组合纹理，这是胶面墙纸印刷所不能办到的，无纺纸被称之为会呼吸的墙纸。,纯纸墙纸,纯纸的概念 也叫印刷涂料纸，它是高密度高强度木桨纸，经印刷涂料整饰表面，而成的可直接印刷的高级印刷纸。纯纸墙纸的生产流程 凹印/网印（特殊工艺）-加热-收卷包装纯纸墙纸产品特性 纯纸面非常光洁平整，具有很高的平滑度、白度和光泽度。其表面印刷涂料十分均匀地分布在纸面，显出悦目的白色，经印刷后能更好地显现出光泽性。纯纸较怕受潮，在水分含量较大的条件下长期存放，容易使纯纸纸面产生霉斑或脱粉，另外也不宜在日光下曝晒。,金箔墙纸,金箔墙纸的概念 普通PVC涂层经过烫印一层电化金银色膜后，再表面印刷压纹的墙纸。金箔墙纸的组成及主要生产原料 金箔墙纸可分解为基纸层、塑胶层、金箔层。主要生产原料有木浆原纸、PVC糊、金箔膜、油墨等。基本生产流程（搅拌）涂层-复合金膜-印刷-压纹-收卷包装产品性能特点 良好的金属质感，金膜强烈反光性能，在金膜表面印刷能更好在显出色彩的明鲜程度，在一些特殊场合，在灯光的配合下，能完美地呈现皇室那种高贵的格调。金箔纸有其专有的特色且价格不贵。,布基墙纸（墙布）,布基墙纸的组成及主要生产原料 墙布由布基层和塑料PVC层组成基本生产流程 复合成布基半成品-印刷-压纹-收卷包装产品性能特点 墙布有强的抗冲性能、抗撕裂强度，美观耐用。使用寿命较墙纸长。,特殊墙纸,特殊墙纸的归类 复合类、织物类、天然材面类、刺绣类、手绘类等绒面墙纸、颗粒墙纸,一、墙纸的分类二、各类墙纸产品的诠述三、各类墙纸保养注意事项四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍五、常规墙纸的生产流程,各类墙纸保养注意事项,精密套压类墙纸、墙布 用湿布、海棉来抹拭污渍；一些难试污渍可以用开稀的家用洗涤剂润湿后，软毛刷适当力度去刷洗，然后用湿毛巾抹洗。无纺纸类、纯纸类、绒面类和金箔类墙纸 可用湿布、海棉来抹拭表面灰尘和污渍，但不允许用刷子刷洗。高发泡墙纸墙布 容易积灰，影响美观和整洁，每隔3-6个月清扫一次。用吸尘器或毛刷沾水擦洗，注意不要将水渗进接缝处。其他 平时注意防止硬物撞击和摩擦墙面，若干时间后，对有的地方接缝开裂，要及时予以补贴，不能任其发展。,墙纸保养注意事项,在潮湿的季节，墙面裱糊墙纸以后，应在白天打开门窗，加强通风；夜晚关闭门窗，防止潮湿气体侵入。还要避免在胶粘剂未干之前墙壁被穿堂风猛吹，以免墙纸或墙布的粘结牢固被破坏。PVC墙纸有一定的耐擦洗性，如有污痕可以用肥皂水轻擦去。高发泡墙纸比较容易积灰，应每隔2-3个月用吸尘器清扫一次。注意不要用椅背、桌边等硬物撞击或摩擦墙面，以免墙纸表面磨损，墙纸是比较难修补的装饰面材，因而在使用中应避免尖的器具损伤表面，如破损严重，只能整体进行更新了。,一、墙纸的分类二、各类墙纸产品的诠述三、各类墙纸保养注意事项四、“大自然壁高墙纸”产品分类介绍五、常规墙纸的生产流程,“大自然壁高墙纸”产品分类介绍,“大自然壁高墙纸”产品版本，52个版本，其中共有13个无纺版本，9个纯纸版本、1个金泊、无纺纸基胶面7个、纸质胶面19个、无纺植绒2个、这里重点介绍几类我司独创及特长的产品。,爱丁堡,1、采用0.6MM真绒毛植绒工艺。柔软手感，消除了墙壁本 身给人带来的冰冷感，使家变得更温馨。2、高环保。德国进口长纤无纺纸底。3、强防潮防霉性能。良好的透气性能，更好地保持墙 面的干爽，避免霉变。4、立体感强。绒毛边缘清晰，图纹细腻。5、隔音效果：长绒毛能起到一定的吸音效果。,新上市产品介绍,香奈儿,新上市产品介绍,各类产品特点总结,精密套压类：我们此类产品拥有全球最领先的精密套压技术，精密套压产品对于机械和技术要求非常高。此类产品手感非常好、压纹深、纹理清晰、立体感强的特点，印刷图案与浮雕图案的精密套合，更加完美地呈现了浮雕的艺术性。无纺纸类：无纺纸原料全采用国外进口150克以上厚重二种类型原纸，优质稳定。设计与光面和粗面不同材质特点完美地结合在一起，充分地呈现了无纺纸良好的强度、耐水性、耐腐蚀性、耐折性、柔软性、透气性、尺寸稳定性、施工性能和无序纤维组合等特性。光面和哑面，不同的视觉效果满足不同的客户。纯纸类：纯纸表面好的平滑度、白度和光泽度。使纯纸类产品在光泽和网点的再现方面，效果十分突出。良好的环保性。,各类产品特点总结,绒面类：应用到真正的绒毛材料，底材使用无纺纸，首先在原材料确保了产品的环保性。此类产品手感好，档次高，且做到了解决绒毛图案拼花易出问题的难题。普通胶面类：有工程版、家装版和儿童版。设计以各领域的特点为导向，研制出完全符合各领域的客户口味的最合适产品。此类产品做到价格是最低的，但是最适合的。,最环保的壁纸 不断满足IGI逐年提升的环保标准；选用世界最先进的环保原材料：德国德雷斯顿Toresten、法国奥斯龙Ahlstrom无纺纸、美国纯纸、美国Polytex水性油墨最稳定的品质 产品符合世界墙纸行业最高准入要求的IGI（国际墙纸协会）标准最顶级的设备 世界最先进的圆网生产设备“STORK”生产线；荷兰Emerson压纹生产线，最先进的德国威查，德国萨瓦来斯印压轮具,产品核心竞争力,产品率先通过世界墙纸协会IGI品质认证。,各项荣誉,产品企业获得ISO9001:2000认证体系 ISO9001:2008体系认证,各项荣誉,德国无纺纸原产地证明法国无纺织原产地证明环保水墨使用证明,各项荣誉,奥斯龙纸 ISO 9001 14001 18001法文质量证书,各项荣誉,特耐洗 不对花,可洗 把胶水涂到墙上,墙纸产品合格证常用图标的注释,可用海锦擦试 背已涂胶,可刷洗 水平同步对花,耐适度光 错位对花,耐强光 正反贴,可剥落 可分层剥离,一、墙纸的分类二、各类墙纸产品的诠述三、各类墙纸保养注意事项四、常规墙纸的生产流程,常规墙纸生产流程,PVC压纹墙纸：（搅拌）涂布印刷压纹收卷包装,搅拌PVC:按各种配方，在搅拌器中完成混合原料的工序，制成流动性PVC糊供涂布使用。,立式搅拌机,涂层工序,涂层生产线 将原纸表面均匀平整用 PVC糊进行涂布，加热 干燥后成为整卷涂层半 成品。,涂层生产线,涂层工序,墙纸印刷都是应用连续辊筒印刷，根据印刷工艺的不同来分。常用的工艺分为：凹版印刷、圆网印刷。,印刷工序,印刷生产线和印刷辊,凹版印刷 原理：凹版表面有大小深度不一的网坑，由网坑排列形成各种花形层次。印刷时油墨与版辊表面接触，刮刀将版辊表面光滑的部分的墨刮掉，而存留在版辊网坑中的油墨，与基材接触时转移到墙纸表面，形成图案色彩。特点：色彩丰富，层次过渡自然，套版精准，国内大多数墙纸厂家只有凹版印刷，是印刷界最普遍的印刷方式。,印刷工序,圆网印刷 原理：通常用镍网辊（见图）。色浆或油墨在网辊内部，通过网辊表面大小，形状不一的网孔渗透到基材表面，形成图形色彩。特点:表面立体感强，质感柔软，效果多变。有时与印刷相结合，套版少，色数少。,印刷工序,印刷半成品经过加温压纹定型的 生产工序，是墙纸成型的最后一 道工序。,压纹工序,将压纹好的大卷壁纸，依次按照规格分成小卷，并包装塑封加盖批次型号等。,收卷包装,招纸,收卷包装,谢谢大家！,