《市场结构分析 》PPT课件.ppt

序：利润最大化,1利润函数：,其中，TR表示总收益，TC表示总成本。,利润 指的是正常利润（平均利润）之外的净利润或经济利润（pure or economic profits），又被称为超额利润（supernormal profits)。经济成本TC，它包括每一种生产要素包括资本的要素报酬，一个经济中正常的或平均的资本收益率被视作资本的要素报酬而非利润。机会成本指的是把资源投入到某一种用途而被放弃的其他用途的价值（收益）。衡量机会成本要看使用这种资源的第二种最佳用途的价值。机会成本来自于资源的稀缺性。如果一家厂商的收益恰好等于其经济成本，那么，它虽然没有获得经济利润，但是获得了正常的资本报酬率或者说平均利润率。,2总收益函数：,其中P表示产品价格，Q表示产品销售量即产量；该函数隐含两个假设：没有产品库存，产量即销量；没有价格歧视，对所有的产品、所有的客户一个价格。,二、几个收益概念：,总收益TR；平均收益AR：边际收益MR：注：所谓边际收益指的是销售量（产量）变化一个单位时总收益的变化量。,3利润最大化的数学描述：,该数学规划的一阶条件（必要条件）：,利润最大化原则：,市场结构分类,为便于分析市场，首先对其分类。分类选择变量主要有厂商数目、产品标准化程度、个别厂商影响价格能力等变量，从竞争程度角度把市场市场分为完全竞争，完全垄断，垄断竞争，寡头竞争等四种类型。,第五章市场结构分析,5.1完全竞争5.2完全垄断5.3垄断竞争5.4寡头垄断,5.1完全竞争,一完全竞争市场的特点二完全竞争厂商的需求曲线三短期均衡四长期均衡五行业长期供给：成本不变、递增或递减行业六完全竞争市场的效率分析,一、完全竞争市场的特点：,市场上存在着大量的买者和卖者，每一个买者和卖者只占极微小的市场份额，没有一个买者和卖者能够独立影响价格。每一个买者和卖者都只是价格接受者。市场上的商品是同质的，即在同一市场上所有的生产者都提供完全一样的商品，因此，唯一影响消费者选择的因素是价格。所有生产要素都可以自由流动，每个厂商都可以依照自己的意愿自由进入或退出该市场（行业）。买卖双方都能够得到有关现在和将来市场情况的全部信息，不存在供求以外的因素对价格和市场竞争的影响。,二厂商需求曲线,Q,P,MRARP0,D,S,P,Q,三短期均衡,1短期均衡条件2收支相抵点，停止营业点3厂商的短期供给曲线 4 市场的短期供给曲线,1短期均衡条件：,；,超额利润,AR=MR,P0,正常利润,P0,MR=AR=P0,亏损,MR=AR=P0,P0,超额利润,亏损,p1,p2,2、收支相抵点和停止营业点：,3、厂商的短期供给曲线：MC曲线上超过最低平均可变成本且向右上方倾斜的部分。,P1,P2,4市场的短期供给曲线,P,Q,S1,S2,P,Q,S,四长期均衡,长期均衡的过程 长期均衡的条件 厂商的长期供给,SMC,Q1,P1,SAC,A,B,Q2,E,1 长期均衡的过程,SMC,SAC,LMC,LAC,Q1,D,S1,S2,P1,P,Q,QS,QL,E,2 长期均衡条件：,3、厂商的长期供给,E,五行业长期供给：成本不变、递增或递减行业,行业的长期供给曲线不能由厂商的长期供给曲线水平加总得到，因为厂商的数目是变化的。长期总供给曲线的形状取决于投入要素的价格随行业产量扩张的变化。1成本不变2成本递增3成本递减,1成本不变行业：需求上升的长期效应是价格不变，产量上升，产量的上升是靠厂商数目的增加实现的。,PC,Q,P,Q,P0,D1,D2,SL,S1,S2,P1,P1,LAC,LMC,E,A,A,2成本递增行业：需求上升的长期效应是价格上升，总产量增加，厂商数目增加，但单个厂商的产量取决于新的平均成本曲线的位置，可能增加、不变或减少。,PC,Q,P,Q,P0,D1,D2,SL,S1,S2,P1,P1,AC1,MC1,AC2,MC2,E1,E2,A,A,3成本递减行业：需求上升的长期效应是价格下降，总产量增加，厂商数目增加，但单个厂商的产量取决于新的平均成本曲线的位置，可能增加、不变或减少。,PC,Q,P,Q,P1,D1,D2,SL,S1,S2,P0,P1,AC2,MC2,AC1,MC1,E2,E1,A,A,特例,小结：,大多数行业是成本不变或成本递增的，成本递减象吉芬商品一样，现实中是十分少见的。并且大多数成本递增行业的长期供给曲线仍然是相当平坦的。,SMC,SAC,LMC,LAC,E,六完全竞争的效率分析,在完全竞争市场上，厂商以现有资源和技术条件下的最低价格提供最高的供给量。,厂商以现有资源和技术条件下的最低平均成本进行生产，在生产上实现了资源的最优配置。市场上的商品价格等于最低平均生产成本，消费者购买到并消费了此价格下消费者的最优消费量。,5.2完全垄断,一垄断及其形成原因二垄断市场的均衡三垄断厂商的价格歧视四垄断的效率分析五对垄断的政府管制,一垄断及其形成原因,1.完全垄断的涵义与条件 完全垄断是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场结构。,2 市场特点,一个卖者（厂商）唯一产品很高的进入壁垒价格制定者：垄断厂商是市场价格的制定者,3 成因：,1）规模经济：自然垄断一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，因而可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。例如，在传统技术条件下电话、自来水、燃气行业等通常看作是自然垄断行业。,自然垄断相对于“一定技术条件”而言：如果技术发生革命性变化，垄断格局也会随之改变，原先自然垄断也不再自然。例如，在传统固话通讯技术条件下，建立固话通讯网络一次性投资很高，市场容量相对比较低，因而一个网络运营厂商平均成本有可能在达到市场规模之前处于下降阶段，具有自然垄断性质。然而，这一局面在过去几十年间发生了实质性变化。,一是新的光缆纤维材料对传统金属传导材料替代，大大降低了单位通讯能力的材料成本。二是在成本降低基础上价格下降和人均收入提高，极大刺激了通讯市场消费需求扩展，使得市场规模急速扩大。三是无线通话新技术应用对传统固话服务构成替代，网络发展也对传统电信业务构成潜在替代。结果使传统电信领域垄断局面受到冲击，各国开始改变电信业垄断体制和政策，探索如何为满足新技术革命和消费要求的新的竞争性市场框架。,2）专利,经济发展需要技术进步和创新，专利制度是为了厂商技术开发行为提供激励。但这一垄断具有专利期规定的时期限制。,3）对资源的控制,厂商控制了生产某种产品所必需的资源。,4）特许权,如我国古代时期，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断经营的历史。17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。,二 垄断市场的均衡,垄断市场上只有一个厂商，市场需求曲线是垄断厂商需求曲线，供给数量即垄断厂商生产数量，这一决策环境改变派生出与完全竞争厂商具有本质差别的决策原则。市场需求曲线向下方倾斜，因而，垄断厂商面临的下行的需求曲线，所以它增加销售产品带来的边际收益是下降的，也就是说垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。,1完全垄断厂商的需求曲线,ARPa-bQTR=aQ-bQMR=a-2bQ,a/2b,a/2b,P,Q,D=AR,MR,Ed=1,Ed1,Ed1,2 边际收益与需求价格弹性之间的关系,Ed=P/Q*Q/P Ed=1,MR=0 Ed1,MR0 Ed1,MR0,3.完全垄断厂商（行业）的短期均衡,当P ATC时，厂商获得垄断利润当P=ATC时，厂商垄断利润为零；当ATC P AVC时，厂商利润为负；当P AVC时，厂商停止生产。,O,Q,P,AC,MC,E1,E,E2,Q0,D=AR=P,MR,P0,P1,1）超额利润,2）正常利润,MC,AC,DAR,MR,3）亏损,MC,AC,DAR,MR,AVC,4 垄断厂商（行业）的长期均衡MRMC，PAC,O,Q,P,AC,MC,E1,E2,Q0,D=AR=P,MR,P0,P1,1）超额利润,2）正常利润,MC,AC,DAR,MR,小结,垄断厂商并不存在明确的供给曲线。勒纳的垄断势力度：,三、价格歧视,以不同价格向不同顾客出售同一种商品或服务的经营作法。一级价格歧视二级价格歧视三级价格歧视,Q,P,D,O,1,2,3,4,5,6,7,8,1,2,3,4,5,6,7,8,实际上是把所有消费者剩余转化为利润,1一级价格歧视：是指厂商对出售的每一个单位的商品都制定尽可能高的价格，即按照商品的边际效用逐级降低价格。,p1,p2,Q1,Q,P,2二级价格歧视：是指厂商按照消费者购买商品的数量来确定价格，主要是指分段定价。,p3,Q2,Q3,A,C,把部分消费者剩余转化为垄断利润,3 三级价格歧视是指对不同地区市场和不同需求弹性制定不同的价格。条件：市场充分隔绝需求弹性不同,O,O,Q,P,P,P,Q,Q,O,PA,ARD,MR,QA,MR,ARD,QT,MR,ARD,MC,PT,市场A Ed小,P大,市场B Ed大，P小,AB市场之和,PB,对需求弹性较小的市场索取较高的价格，对需求弹性较大的市场索取较低的价格。撇脂定价法,O,Q,P,AC,MC,E1,E2,Q2,D=AR=P,MR,P2,P1,四垄断的效率分析,Q1,生产者剩余,D（MU）,S（MC）,消费者剩余,生产者剩余,垄断厂商的效率分析,D（MU）,MC,垄断利润,消费者剩余,生产者剩余,福利损失,Q1,Q2,P2,P1,应用：最低限价,最低限价人为把价格确定在高于均衡水准，称为地板价（Floor Price）；对生产/供给方有保护作用，称为保护价。,（1）最低限价导致相当Q2Q3的过剩供给。（2）消费者剩余减少了A+B。（3）生产者剩余增加了A-C。（4）净福利损失（Deadweight lose）为B+C。,应用：最高限价,与保护价相反，最高限价则把价格确定在低于市场均衡价格的水准，称为天花板价（Ceiling Price）。消费者获得相当于面积（AB）的剩余，生产者失去面积（A+C）剩余，净福利损失为B+C。,应用：关税,关税限制进口。价格从PW上升到P*，国内需求从QD减少QD，国内产量从QS上升到QS，1）国内生产者得到A的剩余。2）消费者剩余损失为（C+D+B+A）。3）用关税限制进口时，政府获得D的关税收入，社会净福利损失为B+C。,数量,五对垄断的政府管制,ARD,MR,MC,AC,Q1,P1,A,亏损,B,QA,PA,PB,QB,正常利润,小结：,平均成本定价，使垄断厂商有正常利润弊端厂商缺乏成本降低和技术革新的动力成本信息不准确，厂商存在提供虚假信息的动机,垄断,竞争,完全竞争,完全垄断,寡头垄断,垄断竞争,5.3垄断竞争,monopolistic competition一垄断竞争的特点二垄断竞争的需求曲线三垄断竞争厂商的短期均衡四垄断竞争厂商的长期均衡五垄断竞争的效率分析,一垄断竞争的特点,是指许多厂商生产与销售有差别的同类产品，市场中既有竞争因素又有垄断因素存在的市场结构。服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇，旅游景点饮料，酒类，水果罐头，化妆品健身器材等等也大都属于垄断竞争的市场结构。,市场上有大量厂商，每个厂商所占的市场份额都很小产品有差别，同时具有较强的相互替代性自由进入和退出厂商行为相互独立,二垄断竞争的需求曲线,产品既有差异性又有替代性，提价会失去一些顾客，但不会失去全部顾客；降价能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临下行的相对平缓的需求曲线，既不同于完全竞争时平行于X轴；也不同于完全垄断那样陡峭。,假设：,当厂商降价时，它设想其他厂商不采取降价措施，想象的需求曲线，较为平缓的d当厂商降价时，其他厂商会做出同样的反应，市场份额需求曲线(实际的需求曲线），较为陡峭的D。,d,D,P,Q,Q1,P1,P2,Qd2,QD2,QD3,Qd3,想象的需求曲线,实际的需求曲线,三短期均衡当价格高于平均总成本时，企业有利润；当价格低于平均总成本时，企业有亏损；当价格等于平均总成本时，企业利润为零。,d,D,P,Q,P0,Q0,d1,p1,MR,MC,P*,Q*,d,D,P,Q,P0,Q0,d1,p1,MR,MC,P*,Q*,AC,超额利润,d,D,P,Q,P0,Q0,d1,p1,MR,MC,P*,Q*,d*,正常利润,相切,d,D,P,Q,P0,Q0,d1,p1,MR,MC,P*,Q*,亏损,AC,在一个垄断竞争市场上，如果企业有利润，新企业进入，原有企业的需求曲线向左移动，直到企业的利润为零；如果企业有亏损，部分企业退出，剩余企业的需求曲线向右移动，直到企业的利润为零。,四长期均衡,d,D,P,Q,P0,Q0,d1,p1,MR,MC,P*,Q*,d*,长期均衡只获得正常利润,AC,垄断竞争的价格决策是不断调整的“试错”过程,五效率分析,效率损失，非成本最低，生产能力过剩多样化，丰富多彩的消费社会,5.4寡头垄断Oligopoly,一寡头垄断市场的特点二折弯的需求曲线三古诺模型四价格领导模型五正式串谋：卡特尔,一寡头垄断市场的特点,定义：少数几家企业（至少两家）提供某一行业的大部分产品甚至全部产品的一种市场结构。特点：厂商数目较少较高的进入壁垒相互依存的关系,博弈论,由于每家企业的产量在该行业的总产量中都占有较大的份额，因而对市场上的供给量和价格都有举足轻重的影响，在这种情况下，每个企业都关注其竞争对手所采取的任何行动，同时也知道所有竞争对手也关注它所采取的任何行动并会做出反应，因此每个企业在采取行动时都必须考虑到竞争对手如何反应并根据这些反应确定其最优策略。,二折弯的需求曲线,P0,Q0,MC0,MC1,MC2,D,MR,P,C,Q,预计竞争对手采取对自己不利的反应行动，提价时其他厂商不会跟着提价，而降价时，一定跟随降价,非串谋悲观主义者市场价格比较平稳（宏观的价格粘性理论）无法说明最初的均衡价格是如何决定的。,三古诺模型,法国经济学家古诺（Augustin Cournot）19世纪提出一个简单双寡头模型。假设：两个厂商生产同一种同质产品（矿泉水）做决策时假定另一个厂商的行为（产量）是既定的需求函数是线性的，边际成本为0,Q,P,市场需求函数Qa-(a/b)P Pb-(b/a)Q,b,a,b/a,Pb-(b/a)QPb-(b/a)(Q1+Q2)TR=(b-(b/a)(Q1+Q2)Q1d TR/dQ1=b-2(b/a)Q1-(b/a)Q2=0Q1=1/2(a-Q2)同样Q2=1/2(a-Q1),Q1Q21/3a,1/2a,1/2a,Q1,Q2,Q1=1/2(a-Q2)Q2=1/2(a-Q1),1/4a,3/8a,(1/3a,1/3a),乐观主义总是假定对手不采用任何反应动作,四价格领导模型,价格领导：一个行业中由某厂家率先制定价格，其他厂商随后以该“领导者”的价格为基准决定各自的价格。领导厂商以自身利润最大化制定价格，其他厂商仿如完全竞争的厂商一样，被动的接受价格，并以此确定利润最大化的产量。,D,S0,S0为小厂商的供给曲线，由其边际成本曲线水平加总得到,MC,MR,Qd,Q0,P*,P1,P2,QT,QT=Q0+Qd,五卡特尔（Cartel）：,指的是由一个行业（市场）内明确同意协调彼此的生产和定价等活动的企业所组成的联盟。企业组成卡特尔的目的是增加利润。,建立卡特尔的基本条件：,卡特尔必须有能力在不会引起非成员企业的竞争显著增加的情况下提高价格。由于卡特尔的高利润会诱使进入发生，因此一个行业（市场）有无进入壁垒及进入壁垒的大小，会影响卡特尔的形成及其持续时间。相对于预期收益来说，组建卡特尔的预期惩罚必须是低的。这是针对许多国家法律禁止卡特尔而言的。建立和执行卡特尔协议的成本相对于预期收益来说必须是低的。,D,MR,Q1,Q2,Q,P,卡特尔是不稳定的。,论述：完全竞争是效率最高的。,