《城市旅游形象》PPT课件.ppt

城市旅游形象永泰,一、形象特点,二、形象定位,形象营销,三、,城市旅游形象,城市旅游形象，一般是指一个城市在所有旅游项目在游客心中所占的地位、印象、安全度、服务水平等综合评价的。,城市旅游形象是对旅游城市的无形价值的提升，是城市的一笔宝贵无形资产，也是城市的旅游品牌。在城市旅游形象不佳时，就必须进行城市旅游形象的创新，以吸引更多的旅游者。,形象特点,永泰旅游资源丰富，因地质构造影响，境内峰奇石异，峡深谷幽，触目皆景，素以“真山真水”著称，被誉为福州“后花园”。在上一轮旅游资源普查中，永泰县共认定609个旅游资源单体。按资源单体的数量从多到少排序，依次为建筑与设施类、地文景观类、水域风光类、生物景观类、旅游商品类、人文活动类、遗址遗迹类、天象与气候景观类。人文景观旅游资源类型多，功能指向性强。,城市旅游形象定位,城市旅游形象定位就是要使旅游城市深入到潜在游客心中，占据某处心灵位置，在游客心中形成生动如画、鲜明而强烈的感知形象，并使这种形象成为吸引众多潜在旅游者前来旅游的动力源泉。旅游形象定位是任何城市树立旅游形象不可或缺的中心环节，是旅游城市形象设计与传播的前提与核心。城市旅游形象都是一个动态的过程，跟不上时代的潮流就会没落。旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还是文化。,对永泰旅游资源的认知形象,一是生态环境优越 二是自然景观独特 三是文化内涵博大 四是风景名胜众多 五是地热温泉丰富,生态环境优越,永泰县大气环境质量、水环境质量等生态指标均为福州市最优，有113.5万亩生态公益林，45万亩省级自然保护区，永泰县森林覆盖率达71.7%以上。被批准为国家级生态示范区建设试点地区。各景点空气的负氧离子含量平均每立方米可达6万个以上，居全国各著名旅游景区的前列，可谓“天然氧吧”。,自然景观独特,永泰地质属浙闽粤火山活动带闽东火山活动亚带内，受火山作用强烈，又受后期喜山运动新构造升降和震荡影响，境内群山峻林，峡深谷幽，溪流纵横，触目皆景，山有武夷之秀、黄山之奇、有华山之险、泰山之雄。大樟溪及其两岸支流自然风景千姿百态，景观奇妙，独具特色，福建自古有北有武夷九曲溪，南有永泰大樟溪之称。,文化内涵博大,自晋永嘉之后，由于战乱等原因，中原士族三次大规模南渡，有相当数量迁入永泰，加上原有土著，至今有200余姓，大姓旺族，多为客籍后裔。因此，在某些习俗风尚中，既有中原遗迹，又有本地色彩，而大部分习俗则难分彼此，已经是自成体系。永泰武术具有悠久历史，1992年11月被中国国家体委授予全国首批“武术之乡”光荣称号。,风景名胜众多,永泰自唐建县迄今已1221年。根据近年来文物普查发现本县有新石器时代的遗址20多处。证实在3000年前就已经有人类在这块土地上劳动、生息，创造不少文化和财富，县志记载的古遗址、古墓葬、古建筑、名山、岩、洞、石刻、碑记、革命文物、传世文物等历史文物近300处(件)，其中新石器时代遗址、四大名胜、名人题刻和革命文物有较高的历史价值。,地热温泉丰富,永泰温泉资源十分丰富，是全国三大温泉区之一福州市的重点温泉县。永泰温泉的总放热量、总开采热量均居福州市之首，有泉脉广、埋藏浅、水量大、温度高、质量好等特点。永泰县志记载：泰定甲子、梧桐汤埕陈俊，常泡温泉，历经五代、宋元三朝，寿命达444岁（8811324年），人称“小彭祖”，汤埕温泉亦被当地群众誉为“长寿汤”。,永泰，一个新兴的旅游县，如今已是全省10大旅游重点县之一，同时还是省级旅游经济开发区和旅游休闲度假区，拥有国家4A级旅游区、国家重点风景名胜区、国家水利风景区、全国工农业旅游示范点、全国重点文物保护单位、海西最佳旅游目的地等国家、省市级旅游品牌。永泰旅游资源集独特性、丰富性、原始性和文化性于一体，青云山、赤壁、天门山、姬岩、龙村、百漈沟、方广岩、名山室等15大景区形成了自然风光和人文景区相融合的“峡谷、温泉、古寨、瀑布”景观体系。,永泰主要旅游景点（一）自然类1、青云山景区（1）云天石廊景区（2）水帘宫景区（3）白马峡谷瀑布景区（4）青龙瀑布景区 2、温泉（1）青云山御温泉（2）福建大樟溪休闲游乐区（3）永泰百漈沟（二）人文类1、立雪书院2、方广岩3、永泰暗亭禅寺4、永泰青石寨5、永泰桃花洲6、“联奎塔”7、永泰千江月休闲农场,大樟溪休闲游乐区,左宗棠、萨镇冰方广岩金牌高悬,朱熹题字暗亭寺“暗潭水涌天心月”上阕；“转山石卷岭头云”有对句,立雪书院,千江月休闲农场,现在人们非常注重生态旅游，可持续发展，为了顺应时代发展的潮流，所以决定给永泰旅游形象定位为：以温泉这一特色资源为主，休闲、历史、文化为辅的生态旅游之乡。宣传口号：走进永泰，享受温泉，回归自然。,形象营销,城市旅游形象定位的重要目标是基于营销目的。旅游品牌整合营销，是旅游营销的主导形式。旅游地形象营销是基于公众评价的市场营销活动，就是旅游地在市场竞争中，通过与现实已经发生和潜在可能发生利益关系的公众群体进行传播和沟通，使其对旅游地形象形成较高的认知和认同，从而建立旅游地营销良好的形象基础，形成旅游地营销宽松的社会环境的管理活动过程，对旅游地的开发和发展有重要意义。,永泰致力建设“中国生态环境旅游示范县”,永泰堪称“闽中林园”。丰富多样的生态资源，造就了永泰许多(高密度的负氧离子)天然氧吧。大樟溪被誉为永泰人民的母亲河，也是永泰人民的天然浴场和主要饮水源。以致在永泰随处都可以呼吸到新鲜的空气（经检测景区负氧离子含量平均每立方米可达6万个以上），心情特别舒畅、放松。近年来，县委紧紧依托山水资源优势，打好生态旅游牌，建设国家级生态示范区，致力把永泰建设成为海峡西岸省会中心城市福州-“后花园”。,诸多举措提升旅游市场竞争力 据当地永泰旅游局介绍，永泰旅游资源的五大特色具有独特优势，有助于提升当地旅游市场竞争力。这五大优势分别是：旅游特色产品多、重金打造高端旅游、提高“农家乐”旅游质量、策划举办特色节庆以及打造精品旅游线路。永泰创建中国最佳旅游目的地。按照规划，永泰将形成“一带一城两轴五区”格局，打造成集生态观光、休闲度假、温泉疗养、民俗体验于一体的海西旅游胜地和中国最佳旅游目的地。“一带”指大樟溪山水风光旅游带；“一城”指的是永泰旅游休闲城；“两轴”是大樟溪生态旅游发展轴和城关至青云山旅游发展轴；“五区”是青云峡谷温泉旅游区、东部山水风情旅游区、同安森林生态旅游区、北部宗教文化旅游区、西部民俗文化旅游区。福建永泰号称“中国温泉之乡”，也是闽省首个获此殊荣的县。永泰依山近海，生态保护良好，距离福建省会福州市区仅有62公里路程，距长乐国际机场也只有1小时路程，具有得天独厚的自然资源优势。至当前为止，福建永泰共创国家级旅游品牌达8个，为福州之最。,作为有“中国温泉之乡”之称的永泰，其温泉资源品牌虽然有一定的优势，但离叫得响的目标还有一定差距。所以应该深化温泉这个独特的城市象征，围绕生态旅游、文化，整合温泉产业形态和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出去，例如：1、大型主题活动，如举办“美食节”。2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等3、网络宣传，互联网、手机短信等4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等,谢谢！,