商务翻译实务第七单元广告翻译.ppt

商务翻译实务,袁 洪 王济华 主 编钱立武 赵继荣 副主编,第七单元 广告翻译,广告翻译,本章概要,随着经济全球化和中国经济的腾飞，商务广告在商务活动和人民的经济生活中占据越来越重要的地位，广告对企业而言是财源的保证；对国家而言，是经济发展的重要手段；对消费者而言，是获得产品信息和服务信息的途径。广告即“广而告之”之意，该词最早出现于1645年英国出版的杂志上，英语中的“advertise（广告）”一词来源于拉丁语的“advertere”，表示“唤起大众对某种事物的注意，并诱导一定的方向所使用的一种手段”。广告的作用在于说服顾客购买产品或服务，促进销售，广告无时不有，无处不在，正如英国经济学家布鲁斯巴顿所说：“Good times,bad times,there will always be advertising.In good times people want advertising;in bad times they have to.（不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。）”,但是，由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、企业的形象和企业的经济收入，无论是广告词设计还是广告翻译切不可随意而为，而必须深思熟虑。美国广告经营者戴维克奥格尔维如是说：The consumer isnt a moron;she is your wife.You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything.消费者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你认为仅凭几句口号，几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包购买任何东西的话，那么你就亵渎了她的智慧。伴随着中国经济的发展，“中国制造”名声鹊起，中国的产品走向世界，中国的产品广告也走出国门，走向世界，广告翻译势在必行，广告翻译成为翻译实践中的一项重大课题，具有重要的理论意义和现实意义。,广告翻译,本章重点,教学重点：1.广告的语言特点；2.广告的翻译技巧；3.广告中修辞格的翻译技巧。,本章难点,教学难点：广告中修辞格的翻译。,PART ONE 认识广告与广告翻译,Task I 阅读下列广告并思考：广告是什么；由什么构成；广告有哪些种类？,4.滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。（节水公益广告）5.Have you driven a Ford.lately?(Ford Automobile)6.More sun and air for your son and heir.（旅游景点广告）,Task II 通过分析上述广告及日常生活中的其他广告，讨论广告的语言特征及其功能。,美国营销协会定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）：Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products,services or ideas by identified sponsors through various media.（广告是由特定的广告主通常以付费方式，通过各种媒体介绍和推广其产品、服务或观念的具有说服性功能的公众信息交流活动。）（李波阳，2005：88）辞海对广告的定义是：广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。广义而言，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。通俗地讲，广告主要是通过各种媒介宣传企业、产品、服务和公共事务的具有说服性和鼓动性的商业行为。广告往往由广告词、数字、图片、影像、动画和声音等构成，本单元讲述的广告翻译主要是广告词的翻译。,广告的分类：,根据宣传目的不同，可分为商业广告（Commercial Advertising）和公益广告（Public Welfare Advertising）；根据目标顾客群不同，可分为消费者广告（Consumer Advertising）和企业广告（Business Advertising）；根据覆盖地域，可分为国际广告（International Advertising）、国内广告（National Advertising）、区域广告（Regional Advertising）和地方广告（Local Advertising）；根据广告媒介，可分为印刷广告（Printing Advertising）、电子广告（Electric Advertising）和网络广告（Network Advertising）；根据广告内容，分为产品广告（Product Advertising）和非产品广告（Non-product Advertising），非产品广告则包括劳务广告（Service Advertising）、招聘广告（Employment Advertising）、旅游广告（Tourism Advertising）、征婚广告（Dating Advertising）,广告的功能就是说服顾客购买企业的产品或服务。现代广告学将广告的功能归纳为提供信息（Information）、争取顾客（Persuasion）、维持需求（Maintenance of Demand）、扩大市场（Creating Mass Markets）以及确保质量（Quality）等五大功能。,广告语言特征：,（1）简洁性（Brief）：Just do it.MakeBelieve(Sony)它是 Believe that anything you can imagine,you can make real.（创新源于好奇梦想成就未来）（2）创新性（Innovative）：广告创新的目的是为了吸引眼球，留住顾客，比如：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”看似有些矛盾，实际上间接标榜自己的产品与众不同，该广告一定为企业赢得了不少利润。（3）审美性（Aesthetic）：“Her smile could beat up a nation.Her fragrance captured a nation.迷魂牵魂笑貌，倾国倾城芳香。/笑言迷百姓，香气醉万家4）说服性（Persuasive）：某刀片的广告“Look sharp!Feel sharp!Be sharp!（好眼光！好锋利！好帅气！）”,Task I 请搜集中英文双语广告至少10条，并分析其译文及翻译技巧。如果没有翻译，请自己翻译并谈谈你的翻译体会。,PART TWO 热身练习,1.Take the TOSHIBA,take the world.(TOSHIBA)2.Born to shine.(LG Mobile Phone)3.Think different.(APPLE)4.Focus on life.(Olympus)5.A diamond lasts forever.（De Bierres6.Good teeth,good health.(Colgate)7.Im More satisfied.(More)8.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up)9.Take time to indulge.(Nestle Ice-cream)10.Good to the last drop.(Maxwell),A.牙齿好，身体就好。（高露洁牙膏）B.君饮“七喜”，提神醒脑。（七喜）C.尽情享受吧！（雀巢冰激凌）D.拥有东芝，拥有世界。（东芝电器）E.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）F.摩尔上口，感觉更优。（摩尔香烟）G.钻石恒久远，一颗永流传。（戴比尔斯）H.瞄准生活。（奥林巴斯）I.我本闪耀！（LG手机）J.苹果电脑，不同凡“想”。（苹果电脑）,Task II 请为下列英文选择适当的翻译，并将其编号填入后面的括号中。,(D)(I)(J)(H)(G)(A)(F)(B)(C)(E),Task III 分析上述广告所使用的修辞手法，请找出来并具体说明修辞的种类。,（对偶）（双关，More 既表示品牌，又表示更加的意思）（拟人）（拟人，把电脑比拟成人，具有“思考”的能力）,Take TOSHIBA,take the world.Im More satisfied.Born to shine.Think different.,Task I 阅读下列广告并归纳广告语言的词汇特征：哪种词类最为常见，是名词还是动词？广告的词汇特征除词类分析外，还可以从哪些方面分析其语言特征？1.Go well,use Shell(Shell)2.Obey your thirst.(Pepsi)3.We lead.Others copy(Ricoh)4.Feast your eyes.(Ponds Cucumber Eye Treatment)5.Intelligence everywhere.(Motorola)6.I Chocolate you.(LG Mobile Phone),PART THREE 广告翻译技巧,简介性,7.喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）8.坐红旗车，走中国路。（红旗轿车）9.做女人真好。（太太口服液）10.好空调，格力造。（格力空调）,动态性,广告口号的词汇具有动态性、简洁性和创新性等特点。企业的广告口号（Slogan），无论是英语还是汉语广告，都会大量使用诸如“obey,lead，做、坐、喝”等动词，突出广告语言的动态性特点，更有甚者，广告词作者标新立异，把名词用作动词，比如“I chocolate you”中“chocolate”被创造性地作为动词使用，凸显了广告商的良苦用心，也达到了广告吸引眼球的目的。此外，这些广告词短小精悍、朗朗上口，显示了广告词容易记忆的特征，比如“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，接受者毫不费力就完全可以记住这些广告词。,11.Welcome to the World Wide Wow.(AOLAmerica Online)12.We know eggsactly how to sell eggs.(Egg Advertisement)13.Drinka Pinta Milka Day.(Milk Advertisement)14.趁早下“斑”，请勿“痘”留。（化妆品广告）15.只要青春不要痘莎拉娜美容霜。（化妆品广告）16.康师傅绿茶，FUN飞好心情。（康师傅）17.快乐起5，精彩连城。（广州地铁5号线）18.亚运“城熟”了。（保利公馆房地产）,创新性,创新是广告的灵魂，广告创新要么采用创词法，要么采用创句法，要么采用创意法。例11中，America Online（美国在线）的广告故意将“World Wide Web”写成“World Wide Wow”，用“Wow”表示该网站会给读者带来惊喜的感觉。例12是销售鸡蛋的广告，故意把“exactly”写成“eggactly”，重复使用“egg”，使消费者对这种鸡蛋印象深刻。例13故意把“Drink a pint of milk a day”写成了“Drinka Pinta Milka Day”，吸引消费者，体现广告的创新性。例14至18都是各种文字游戏，新颖的搭配起到了吸引消费者或广告受众的作用。,Task II 阅读下列广告，每四条广告为一组，请归纳广告的句法特征。1.Poetry in motion,dancing close to me(Toyota)2.The relentless pursuit of perfection(Lexus)3.Intel Inside.(Intel Pentium)4.东西南北中，好酒在张弓。（张弓酒）,第一，以短语作句子：英语广告为名词短语，把名词短语作为广告词，突出广告的简洁性。,5.Turn it on!(Puma）6.Obey your thirst.(Pepsi)7.Lets make things better.(Philips)8.穿金猴皮鞋，走金光大道。（金猴皮鞋）,第二，祈使句作为广告：体现广告的说服性。,9.Come to where the flavor isMarlboro Country(Marlboro)10.There is only something you cannot imagine,there is nothing you cannot do.(Li Ning)11.人生是一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景时的心情，让心灵去旅行！（杭州利群公司）,第三，陈述句作为广告：陈述句用来表达肯定含义，陈述句做广告，往往可以肯定地描述产品的特征、优点等，为产品销售铺路。,13.Do you love anyone enough to give them your last Rolo?(Rolo confectionery)14.Want him to be more of a man?Try being more of a woman!(Coty Perfumes)15.Which lager can claim to be truly German?This can.16.你喝过山泉水吗？（农夫山泉）,第四，疑问句作为广告：可以是一般疑问句，如例13和例16；也可以是特殊疑问句，如例15；可以只问不答，如例13和例16，留给消费者思考和想象的空间；还可以采用问答式，如例14和例15。,21.Zoom Zoom Zoom.(Mazda)22.Ford,safe,quick and with fun,a work of art.(Ford)23.Snap,Crackle,Pop.(Kelloggs Rice Krispies)24.Youll enjoy relaxed sunny days.Warm,crystal clear lagoons.Cool,green foliage.Waterfalls.Flowers.Exotic scents.Bright blue skies.Secluded beaches.Graceful palms.Breathtaking sunsets.Soft evening breeze.And food that simply outstanding.（旅游广告）,第五，集词为句做广告：许多广告利用寥寥数词，简洁时尚，新颖独到，吸引顾客，留住顾客。例21中“Zoom”原意为“快速上升或者嗡嗡声”，三个单词连用作广告，表示高速驰骋的马自达，让人充满“激情”，让人“一见倾心，一试称心，于是不再喜新”（马自达官方网站）。例22中“safe,quick,fun”三个单词表达了福特汽车“安全、快捷、与人快乐”的特点。例23中，Snap,Crackle,Pop三个拟声词都表示咔嚓爆裂声，形容该食品“香脆可口”。例24中，用一系列的形容词和动词详尽描述了旅游景区的特征，仿佛魅力无限的景区就在眼前。,1.Unlike me,my Rolex never needs a rest.(Rolex)拟人（Personification）：指借助丰富的想象，把事物摹拟成人或具有人的特征的一种修辞方法。本广告把劳力士手表拟人化，因为人需要休息。2.Shes the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the bread she eats.Light,Delicious,Nimble.(Nimble Bread)双关（Pun）：指在特定的语境中，利用语义或语音的条件，故意使语意具有双重意义，“言在此而意在彼”。本广告中Nimble既是面包品牌，又表示面包“香脆”。本句还使用了拟人，把面包拟人化，它会“走路、吃东西”。3.A contemporary classic.A timeless timepiece.(Watch Advertisement)对比或对照（Antithesis）：指句子前后相对，读起来朗朗上口，容易记忆。本句中当代与永久相对比，其含义为“当代的经典作，永久的计时器”。,Task III 为了达到说服消费者购买产品或服务的目的，广告语往往采用各种修辞手法，使广告语言形象生动、易于记忆，这些修辞手法包括明喻、暗喻、夸张、对偶、排比等，请列出下列广告语使用了哪些修辞手法。,4.Sea,sun,sand,seclusion and Spain!(Spain Tourism Advertisement)头韵（Alliteration）：头韵指两个或者两个以上的单词首字母读音相同，读音悦耳动听。本句中头韵为s。5.East is east and west is west.But Browns meat is best.(Meat Advertisement)押韵（Rhyme）：两个或者两个以上句子的最后一个单词尾韵相同。本广告中“west”和“best”押韵。6.We take no pride in prejudice.(The Times)典故（Allusion）：指采用不明显的手段暗指某物或某事，也叫暗指。本句中暗指Jane Austen的著名小说Pride and Prejudice。,7.Born in Germany.Bred in Japan.Honored in France.Talk about an international upbringing.(MAZADA Motor Corporation)排比（Parallelism）：指结构相同、相近、意思相关、语气一致的词语或句子成串地排列的一种修辞方法。本句中一连用了三个相同的结构，一气呵成。8.It keeps going,and going,and going.（Energizer Batteries）重复（Repetition）：指为了强调某种意思，突出某种感情，故意重复使用某些词语或句子。本句中重复使用“going”，表明电池电力持久。9.Where there is a mountain,there is a road.Where there is a road,there is a Toyota.(Toyota)仿拟（Parody）：指故意模仿现成的语、句、篇临时创造新的语、句、篇用于增强说服力，并使语言生动活泼，幽默诙谐。本句中的广告词仿拟英语习语“Where there is a will,there is a way”。,10.If people keep telling you to quit smoking cigarettes,dont listen.Theyre probably trying to trick you into longevity.(Public Welfare Advertisement)反语（Irony）：指运用跟本意相反的词表达词意，含有否定、讽刺、嘲弄的意思。本句含义为“如果有人苦口婆心地劝你戒烟，不要理他他们大概是想骗你活得长久些。”采用诙谐的用语劝诫人们戒烟。11.Weve hidden a garden full of vegetables where youd never expect.In a pie.(Food Advertisement)夸张（Hyperbole）：为了生动地揭示事物的本质并加强语言的感染力，给人以深刻的印象；或者为了表达强烈的思想感情，突出某种事物的本质特征，激发丰富的想象力，对事物的某些方面故意夸大或缩小的一种艺术渲染，这种修辞手法叫做夸张。这句话中把菜园子藏到馅饼里本身就是夸张，其含义是：“在您意想不到的地方，我们珍藏了满园的蔬菜就是在那小小的馅饼里。”12.Make a date with 136,000 women every Wednesday(Evening News Advertisement)夸张：每周三与136,000人约会，可能吗？但夸张手法让人觉得机会很多，让人看到了成功的希望。,1.Impossible made possible.(Cannon)使不可能成为可能。（佳能）2.Give a Timex to all,and to all a good time.(Timex)拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。（天美时）3.Leave“Managing Money”alone,and money manages to leave you alone.你不理财，财不理你。(电视“理财”栏目广告词)4.For me,the past is black and white,but the future is always color(Hennessy)对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。(轩尼诗酒)5.Poetry in motion,dancing close to me（Toyota）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）,Task IV 翻译下列广告语，归纳翻译技巧：哪些采用直译法，哪些采用意译法?,6.只有想不到，没有做不到。（李宁）There is only something you cannot imagine,there is nothing you cannot do.(Li Ning)7.沟通从心开始。（中国移动）Reaching out from the heart.(China Mobile)8.皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。（上海鹤鸣皮鞋）Version 1:The leather we use is quite thick;the profit we make is fairly thin.Version 2:The leather shoes made are thick enough;the profit obtained is slight enough.9.药材好，药才好。（仲景六味地黄丸）Only fine medicinal herbs make fine herbal medicines.10.汰渍到，污渍逃。（汰渍洗衣粉）Tides in,dirts out.(Tides),11.The Who,What,When,Where and Y of Basketball Shoes（康瓦士篮球鞋）本广告中套用了叙事的五要素，即Who,What,When,Where 和Why，而且创造性地把“Why”改成谐音大写的字母“Y”，含义是康瓦士篮球想到了方方面面，都能做到想你所想，所以翻译成“康瓦士篮球鞋想你所想”。12.Cant beat the real thing.(Coca-Cola）本广告如果直译成“无法打败真事情”，实在有些勉强和晦涩难懂，其原意为其他东西都无法战胜可乐带来的感觉，所以翻译成“挡不住的诱惑”。13.For the Road Ahead.(Honda).本句如果直译成“前面的道路”或者“路在前方”都过于平实，不符合广告必须具备吸引力的特点。既然是汽车广告，消费者肯定希望未来之路宽阔平坦、四通八达，故译作“康庄大道”，其近义词为“阳关大道”，暗示“前程似锦”。西汉司马迁史记孟子荀卿列传：“皆命曰列大夫，为开第康庄之衢，高门大屋，尊宠之。”这对中国读者而言具有特殊的联想意义。,14.世界首例，中国一绝，天然椰子汁。（椰树椰汁）直译为“Worlds pioneer,Chinas top juice”难以让西方人信服本广告夸下的如此海口，所以意译为“Natural Coco Juice:a world special.You enjoy beyond all your words.”这一译法抓住了广告产品的核心特点“天然、特别”，故能够吸引消费者购买。15.“美的”家电，美的全面，美的彻底。（美的电器）Midea household appliances are beautifulbeautiful from head to toe,beautiful inside out.（Midea household appliances）16.绿色之光，点亮未来。（飞利浦）Deliver Meaningful Sustainability当今时代倡导低碳生活、绿色生活，飞利浦提出“探求节能照明新技术，打造人性化绿色空间，力求可持续性发展”的照明理念，意译把握住原文的“可持续”精髓。,1.Intelligence everywhere.(Motorola)直译为“智慧，无处不在”，但是，由于汉语讲究对称与平稳，所以增加词语“演绎”，使广告更具有诗情画意与文学色彩，提高了吸引力，故翻译为“智慧演绎，无处不在”。2.Every time a good time.(McDonalds)增加了动词“聚”，使其更加形象生动。“分分秒秒欢聚欢笑”语言平实、对称，表达了“欢声笑语”汇聚麦当劳的意义。3.A diamond lasts forever.(De Bierres)本广告如果按照意思进行翻译，只需要翻译出“钻石恒久远”即可，为了使语言朗朗上口，增加表现力，翻译时增加了“一颗永流传”，于是“钻石恒久远，一颗永流传”表达了浓浓爱意，象征爱情天长地久，岂不美哉。4.Good to the last drop(Maxwell)本广告表达了“每滴咖啡都味道香纯”的意思，但翻译成“滴滴香浓，意犹未尽”，增加了“意犹未尽”，表示“喝了还想喝”，恰到好处。,5.Exclusively Fine Champagne Cognac.(Remy Martin XO Advertisement)本广告翻译过程中增加了“好事自然来”，译文中采用对偶和押韵修辞手法，语言生动、朗朗上口，表达喜庆的氛围，于是翻译为“人头马一开，好事自然来”。6.你不理财，财不理你。（理财杂志广告）If you leave“Managing Money”alone,money will manage to leave you alone.7.不同的肤色，共同的选择。（青岛啤酒）为了使译文对偶和押韵，增加了“far and near”，使译文语言流畅，朗朗上口。译文：Peoples skin colors are different far and near,but their choice can be the same for Tsingtao Beer.,状元红酒源于唐宋，盛于明清，系中国古老名酒。（状元红）本广告既是对状元红的介绍，也是一种广告形式。文中涉及中国的朝代，中国历史悠久，经历了不同的时代和朝代，即使是中国人都可能对各朝代的时间也不太清楚，更何况是外国读者。所以，根据读者友好的原则，降低读者的阅读成本，增加了各朝代的具体时间。译文：Zhuangyuan Hong,the Number One Scholar Red,is one of Chinas best-known wines,first produced in Tang(618-907A.D.)and Song(960-1279A.D.),and became nation-wide popular in Ming(1368-1644A.D.)and Qing(1616-1911A.D.)dynasties.,9.广州是我家，清洁靠大家。（公益广告）本广告如果直译为“Guangzhou is my home;its cleanness depends on all of us”就显得有些啰嗦含糊，该公益口号的含义就是让大家保持城市卫生。所以删繁就简，翻译成“Keep our city clean!”简单明了，也达到了原文的宣传目的。10.If it moves,pumps,turns,drives,shifts,slides,or rolls,we check it.(Auto Advertisement）本广告使用了一系列动词，表达该种车性能优良，无论哪种条件状况中，都安全无恙。如果词词照译，不仅啰嗦，不易记忆，所以干脆采用减译法，创造性地翻译成“驰骋千里，胸有成竹”，语言对偶，简洁易记。,综合以上分析，我们不难发现，在广告翻译过程中可以采用增译法或者减译法，增减的原则就是要符合语言特点，避免文化干扰，提升广告的宣传目的和吸引力。有时在同一条广告中可以同时采用增译法和减译法。“茅台一开，满室生香；国酒茅台，源远流长”“Moutai-a vintage liquor,A VIP treat which diffuses the finest aroma,A national favor that won a 1915 diploma.”(丁衡祁，2004：76)原文源远流长指茅台产于公元前135年（汉武帝时期），在1915年的巴拿马万国博览会上荣获金奖，此后又多次获得国际大奖。这个信息点非常重要，举世瞩目，译者采用增译法，阐释“源远流长”的具体含义。“满室生香”不具体，所以干脆删掉这一信息。从中英两种文字对比可以看出，汉语重“虚”，英语重“实”，汉语中的“源远流长”显然不具体，而英语翻译“a 1915 diploma”就相当具体。另外，译文运用押韵、对偶的修辞，给原文增色不少。,【总体分析】,1.I Chocolate you.(LG Mobile Phone）爱巧克力哟！（LG手机）2.Poetry in motion,dancing close to me.(Toyota)动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）3.The relentless pursuit of perfection.(Lexus)不懈追求完美。（雷克萨斯轿车）,Task VI 翻译下列广告，从词类转换角度分析翻译技巧。,4.Intel Inside.(Intel Pentium)给你一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾）5.Communication unlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）6.No business too small,no problem too big.(IBM）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM）,1.A Mars a day keeps you work,rest and play.(Mars Candy Bars)1.每天吃一块Mars巧克力，保您工作、休息、娱乐随心意。【解析】本广告采用仿拟修辞手法，仿拟了“An apple a day keeps the doctor away.”和“All work and no play makes jack a dull boy.”广告受众仿佛认为每天吃一块巧克力便能身体健康、增长才智。既然需要把本广告翻译成两部分，最好能够采用对偶或者押韵修辞，借鉴“An apple a day keeps the doctor away.”译成“一天一个苹果，医生远离我”的结构，这里原文中day 和play押韵，译文以“力”和“意”押韵，再现了原文的美感功能。,Task VII 翻译下列广告，分析翻译技巧。,2.Not all cars are created equal.(Mitsubishi)并非所有的汽车都有相同的品质。【解析】众所周知，本广告仿拟了美国独立宣言中的名句“All men are created equal（人人生而平等）”。其实，这句话的汉语译文“人人生而平等”在中国也广为流传和接受，本广告也可以简洁地翻译为“并非所有的车都生而平等”。3.Where there is a way,there is a Toyota.(Toyota)车到山前必有路，有路必有丰田车。【解析】本广告仿拟了“Where there is a will,there is a way”，翻译成汉语时“将计就计”，仿拟汉语中“船到桥头自然直”，这样的翻译耳熟能详，朗朗上口。,4.千家万家，不如梦迪一家。（梦迪旅馆）East or west,Meng Di is best!【解析】本广告无论采用直译还是意译，都费时费力，效果不好。采用仿译法，仿拟英语中妇孺皆知的习语“East or west,home is best”，这样简洁、上口、易记。5.条条道路通罗马，款款百羚进万家。（百羚餐具）All roads lead to Rome.All“Bailing”leads to home.【解析】广告第一部分引用习语“条条道路通罗马”，后一部分仿拟该句。所以，翻译时采用相同的策略，即引用和仿拟，得到非常类似的效果。,6.绿丹兰爱您一辈子。（绿丹兰系列化妆品）Lvdanlan cosmeticsLove me tender,love me true.【解析】这是模仿著名美国民歌“Love Me Tender”中的名句“Love me tender,love me true”，文中采用拟人手法，将原文的第二人称改为第一人称，赋予绿丹兰化妆品以生命和感情，读来倍感真情流露，亲切自然；更为重要的是，这首民歌本身会给目的语读者带来美的联想，引起情感上的共鸣。所以，本部分广告主要采用了仿译法（Loan Translation），即套用目的语中的名言、警句、习语等，以达到宣传产品的目的。,1.原文：A Great way to fly!(Singapore Airlines)译文：新加坡航空，飞跃万里，超越一切！2.原文：It happens at the Hilton!(Hilton)译文：希尔顿酒店有求必应！（希尔顿酒店）,把“A Great way to fly!”翻译成“新加坡航空，飞跃万里，超越一切！”突出了汉语气势磅礴的语势。2.本广告中“happen”原本是中性词，这里显然是表达在本酒店什么事情都有可能，于是选取褒义，即一切好事皆有可能，翻译时与服务业紧密联系，于是翻译成“有求必应”，凸显了该酒店满足顾客需求的特色。,Task VIII 阅读下列广告及其翻译，你认为该译文是采用了直译、意译还是仿译，如果都不是，那么译者采用了什么翻译方法？,3.原文：Its all within your reach!（AT&T）译文：联络世界，触及未来！（美国电讯电报公司）4.原文：The best a man can get!(Gillette)译文：给你最爽快的早餐！（吉列剃须刀）5.原文：Connecting people.(Nokia)译文：科技以人为本。（诺基亚）,3.“联络世界”是原意的表达，增加了“触及未来”，使广告词朗朗上口，对仗工整。4.本广告原意为“男人得到的最好的东西”，显然难以起到促销作用。而剃须是男人早上起床的第一件事。当今商业社会，生活节奏加快，人们希望迅速修面，所以创造性地利用比喻，翻译成“给你最爽快的早餐”，变换了人称，拉近了产品与消费者的距离。5.诺基亚作为移动电话生产商，一直信奉创新原则，视研发与科技创新为企业的生命，故创造性地把企业文化融入广告翻译之中，合情合理。,1.CBD五公里半径内，最后一个别墅区？（房地产广告，广州日报，2010年6月4日）Just 5 kilometers away from the central business districts,is it your dream life living in the last villa of the city?2.所有顾客凭本券享受打折优惠，购买50瓶依云矿泉水可享七折优惠。All customers must present this coupon to receive a discount of 30%off when purchasing fifty bottles of Evian Mineral Water.,Task IX 翻译下列广告，讨论使用的翻译技巧。,3.夏威夷岛是世界上最美丽的地方之