讲消费行为下发.ppt
2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,1,第4讲消费行为分析,牛奶消费之谜？预算约束线无差异曲线消费选择行为,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,2,国王?,消费者是.,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,3,我国牛奶消费之谜讨论！,2013年8月奶业曝光两大新闻：一是发改委对六大奶粉企业发出6.5亿元天价罚单，二是新西兰对我国最大出口奶粉企业爆出产品含毒丑闻。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,4,我国牛奶消费之谜讨论！,1）1997年我国人均牛奶消费约6.35公斤，是当时世界平均水平90公斤7%左右；2000年7.4公斤，约世界平均水平7.5%。2）白酒消费90年代中期一度多于牛奶：国人“喝酒比喝奶多”成为报纸通栏标题！问题：国人牛奶消费为何这么低？,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,5,国人不需要或不适饮用牛奶？,营养学家认为是最好的补钙食物，疾病预防专家发现我国居民尤其是儿童缺钙症在世界上位于前列，中国钙片消费的国际比较水平估计远远高于牛奶。开始喝牛奶因为乳糖消化困难（lactose intolerance)发生胃酸等不适感觉,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,6,我国牛奶价格高？,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,7,国内牛奶供给不足？,80年代初奶业经济主要受供给不足约束，只有特殊消费者才能获得新鲜牛奶供应，奶粉，冰激淋等奶制品也存在数量不足和质量低下供给约束。20多年奶业生产发展，到90年代后期已基本改变供给约束局面。虽然小城市和乡镇农村供应仍存在问题，小型加工企业存在较多质量问题，但总起来看牛奶市场出现供大于求相对过剩态势。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,8,我国消费者收入太低？,我国平均收入较低，这是解释很多商品较低消费水平的重要解释变量！1998年以购买力平价折算（Purchasing Power Parity)中国人均收入为3302美元，世界平均值6200美元，中国是世界平均值53%。如牛奶消费是世界平均值1/2甚至1/4，大体能被收入差别解释。但是我国人均消费不到世界平均水平10%，应当还有其它重要原因。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,9,生产结构：“辟土殖谷曰农”。“五亩之宅，树之以桑，五十者可以衣帛矣；百亩之田，勿夺其时，数口之家可以无饥矣”。消费结构：“鸡豚狗彘之畜，无失其时，七十者可以食肉矣”。“肉食者”、“鱼肉人民”。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,10,牛奶革命与三聚氰胺事件冲击,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,11,海关奶粉进口与新西兰出口,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,12,消费行为：分析思路（1）,牛奶消费案例显示，具体消费行为受到错综复杂因素影响。经济学方法利用假设构造模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则，理解制约消费行为变化的一般规律。消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,13,消费行为：分析思路（2）,理性化（rationality）假设：决策者面临不同行动方案时，会选择使其效用和利益达到最大满足的方案。没有正误假设；没有好坏假设；没有唯一假设；,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,14,消费行为：分析思路（2）,把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究消费行为规则。用预算约束线表示收入与价格约束因素；用预算约束线变动表示价格和收入变动；用无差异曲线表示消费者偏好；用最大化方法分析消费行为一般规则；,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,15,预算约束线（budget constraint line）,分析选择行为，首先要确定什么有可能选择。用预算约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素。,小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合和限制，B1和B2点表明选择一种而放弃另一种。实际选择是E点。三角形区域表示所有可能选择，但三角形内部点（如 D）不如预算约束线上的点吸引力大。三角形外的点（如 F）则在选择范围之外。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,16,替换率、相对价格与约束线斜率(substitution rate,relative price and slope of the budget constraint line),小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。预算约束线斜率经济含义是：如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力。斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率，或CD盘对巧克力的相对价格。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,17,表示更多商品选择的预算约束,把着重讨论的商品（CD）置于横轴，把“其他所有商品”放在纵轴。根据定义，没有花在CD上收入花费在其他所有商品上。纵轴商品量可以用货币支出量表示，也可以理解为其他商品平均单价。E点表示买11张CD盘，花费165元；剩下135元用于其他商品。B1点表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,18,约束线旋转表示价格变动,约束线以B点为原点沿顺时针方向旋转到C1，表明CD相对价格上升。沿逆时针方向旋转表明相对价格下降。消费选择基本规律，给定其他条件，价格上升通常伴随消费下降。CD盘价格上升时，选择点从F移动到F1，购买量从11个下降到6个。CD盘价格下降时，购买量从11个上升到14个。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,19,预算约束线表示收入变动,相对价格不变而收入变化，表现为预算约束线平行外移或内移。当收入上升到450元时，预算约束线外移到B2C2；收入减少到150元，预算线平移到B1C1。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,20,无差异曲线（indifference curve）,给消费者带来相同效用满足的不同商品组合。I0上的B点是12张CD与130块糖，A点为10张CD与150块糖，依据定义它们带来效用量即满足程度“无差别”。不同无差异形状反应消费者对不同物品主观评价差异即偏好差别。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,21,无差异曲线属性（1）,1）非饱和性（the more the better)或“多多益善”假设。包含更多商品的组合能给消费者带来更高效用。较高无差异曲线代表较高效用。,无差异曲线属性，反应经济学对理性评价的公理性设定。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,22,无差异曲线属性（2）,2）完备性（completeness)或“知好歹”假设：任何两个可选择的方案之间都可以比较，消费者可以对所有可能的商品篮子进行比较和排序。这意味着在商品组合平面图上，对任何一种商品组合，消费者都能给出一条代表特定效用水平的无差异曲线。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,23,无差异曲线属性（3）,3）传递性(transitivity)或“有准头”假设，又称一致性假设：如果消费者在商品篮子A和B中偏好A，在B和C中偏好B，那么在A和C中就更偏好A。如果你认为苹果比梨好，又认为梨比桃好，那一定认为苹果比桃好。可传递性是消费者保持评价一致性即理性的必要条件。传递性假设要求无差异曲线不能相交。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,24,如I0与I1相交于A点，则A与B无差异；由于A与C也无差异，可推论B与C无差异。由于B点组合包含两种商品数量都多于C，消费者对B点评价程度应高于C点，因而不应无差异。,无差异曲线不能相交,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,25,谁不满足理性要求？,现实也有不满足理性要求现象。如小孩心智未开，尚不具备常识判断力，评价和行为可能不满足理性要求。精神病患者行为特征也显示他们不能在判断链条上建立起稳定一致关系。法律制度通常针对具有理性判断能力的正常人设计。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,26,商品X对商品Y的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少Y来交换另外1个X，并能使该消费者保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较多时，消费者才愿意放弃另外一个单位X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。反之也然。边际替代率表示对不同商品相对重要性主观评价。IC斜率绝对值是边际替代率：MRSxy=-（Y/X）,边际替代率(marginal rate of substitution),2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,27,国人对短信消费有特殊偏好？,2000年我国内手机发短信10亿条，2001年189亿条，2002年升为900亿条，2003年估计接近2000亿条，占全球短信预测量3600亿条的一半以上（“我国短信息发送占全球一半：中国人爱发短消息”北京青年报03/8/14，B7）。近年短信消费继续增长。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,28,牛奶和短信替代率国际比较,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,29,边际替代率递减规律(the law of diminishing marginal rate of substitution),沿着无差异曲线由A点移动到B点，X对Y边际替代率为6；进一步移动到D、E和G点时，每增加另外一单位X要放弃的Y数量依此减少到4，2，1。,消费者满足水平不变前提下，一种商品消费数量增加，为得到额外一个单位该商品需要放弃的另一种商品数量递减。原因在于随着一种商品消费数量增加，额外一个单位商品边际效用递减。,X,Y,2,3,4,5,1,2,4,6,8,10,12,14,16,A,B,D,E,G,-6,1,1,1,1,-4,-2,-1,MRS=6,MRS=2,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,30,消费选择一般规律（1）,可能达到的最高无差异曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条现的几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。最优选择点上，边际替代率等于相对价格：MRS=P商品1/P商品2。,A点不是均衡点，因为它位于较低的无差异曲线。B点虽在较高的无差异曲线上，但是超过了预算约束线，消费者达不到。,E,商品2,I0,I2,A,I1,商品1,B,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,31,价格变动效果,食物,衣服,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,32,价格变动效果,食物需求量,食物价格,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,33,正常和劣等产品（Normal&Inferior Good）,大米,肉食,收入-消费曲线（Income-ConsumptionCurve）,收入上升需求下降商品是劣等商品。大米在更高收入区间属于劣等商品。收入/消费线在B点以上后弯。,10,5,20,5,10,A,U1,B,U2,收入上升需求增长商品是正常商品。肉食和大米在AB收入区间都属于正常商品。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,34,消费者剩余（Consumer Surplus）,消费者购买一定数量商品愿意支付货币量（willingness to pay）与实际支付货币量即价格之间差额被称为消费者剩余。边际效应递减规律，是产生消费者剩余的基本原因之一。,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,35,购买6张音乐会票的消费者剩余是从每张电影票中得到的剩余的总和。,消费者剩余 6+5+4+3+2+1=21,消费者剩余,音乐会票,价格,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,36,如果消费者数量足够多，梯形需求线会变成近似为直线的需求线。,消费者剩余,消费者剩余,实际支出,音乐会票（千张）,价格,2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,2023/6/26,NSD经济学原理第4讲消费行为卢锋,37,本讲复习思考要点,1）如何用预算约束线表示消费选择约束？2）如何用无差异曲线表示消费者偏好？3）经济学如何揭示消费选择一般规律？,精品课件资料分享,SL出品,
