东风日产品牌渗透游戏心动世界杯.ppt

,东风日产,品牌渗透游戏“心动世界杯”,客户名称：东风日产（汽车行业）项目名称：东风日产“心动世界杯”互动营销项目周期：2010-06-092010-07-15推广目标：借势世界杯，通过新颖的互动方式，实现东风日产品牌曝光最大化，提升品牌好感度；受众分析：所有年轻世界杯狂热份子；,借助世界杯专题的高人气，在世界杯新闻低层页及翻牌专题页面中的品牌冠名体现，使东风日产品牌得到强大的曝光！超人气的品牌曝光,互动中的纸牌以及翻牌专题真实呈现东风日产全车系形象，让消费者对东风日产各车型印象更深刻！,通过翻牌互动各环节的设置，实现消费者与东风日产品牌的深入沟通！,东风日产世界杯翻牌产品/品牌印 翻牌互动象提升 品牌沟通,创新广告互动形式,世界杯所有相关新闻低层页，首次特别开辟以flash形式呈现的网友互动游戏，用户可直接用鼠标在低层页上进行翻牌游戏。本次合作为东风日产提供创新的推广形式，为网民提供新颖的世界杯互动。,车型形象在互动纸牌中的加深传播,翻牌游戏中，每一张纸牌翻转后，均出现不同的东风日产车型，只有4张牌同为一个车型，才能博得大奖；大奖刺激下，用户不断翻牌，互动中对车型产生更大的品牌印记！,汽车行业互动类活动参与量最高的项目,东风日产世界杯翻牌游戏项目，吸引破百万用户注册，效果远远超过以往汽车行业活动项目。,n用户在世界杯新闻低层页上点击flashbanner游戏，翻牌得分；n进入活动minisite进行积分累计；,2,3,5,4,1看到banner游戏好友邀请链接积分兑奖,翻牌得分，点击邀请好友,登陆活动minisite累计积分登陆活动minisite参与翻牌积分进行翻牌博奖,随着世界杯的热潮到来，世界杯新闻低层页中的日产,banner游戏吸引海量用户的,关注及参与,东风日产提供四大类奖品，用户累计翻牌积分，进行兑换,兑换门槛较,高，其中Ipodnano需要 100000积分才能兑换,但是用户投入度,人 空,惊人，仅仅10天，10个Ipod一抢而空！,备注：平均一次翻牌获得平均分值为50，100000分需要翻牌超过2000次,前台游戏banner,Minisite翻牌游戏,110万活动minisite核心参与用户；(在活动页面登陆QQ号码人数)3546万前台banner游戏参与用户；(在前台banner中进行了游戏的独立UV数)5789万前台banner游戏点击次数；(在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数)132.35秒人均停留时间；246万专题页面流量,Measurability可衡量的效果前端banner游戏总PV57,890,900，独立参与用户UV35,469,360,(在前台banner中进行了游戏的独立UV数),(在前台banner中进行了游戏翻牌的总次数),Measurability可衡量的效果,活动核心参与用户1,107,824，人均停留时间长达132.35秒,指登陆活动minisite，登陆QQ号码的忠实活动参与者,活动后期由于礼品数大量减少，影响新增用户数量,注册用户趋势图,InteractiveExperience互动式的体验参与（Engagement）：,直接在世界杯新闻低层页参与翻牌游戏，创造新互动方式；,享受（Entertainment）：,趣味性十足的翻牌游戏，具有博弈效果的方式尤其受用户喜爱；Ipod等丰富奖品限量兑换，先到先得，用户为拿到奖品疯狂参与；,掌控（Empowerment）:用户除了通过翻牌随机获得积分，还可以通过消耗积分，博取大奖；同时，可通过邀请好友，获取额外积分，增加兑奖资本；,Navigation精确化的导航,活动精准覆盖高质素汽车潜在消费者,25岁以上参与用户超过52%，办公室/家庭用户高达63%，男性用户超过70%,（高素质用户指的是男性、25岁以上、办公/家庭用户；）,Differentiation差异化的品牌沟通,Consumer消费者Content内容Communication品牌沟通Connection联结,结合世界杯这个全民关注的事件，迅速引起消费者的巨大关注，以翻牌博弈的互动形式，让消费者参与度大大增加；Flash游戏+品牌/产品植入营销+品牌事件营销在互动中，实现品牌、车型与消费者之间的接触，使得消费者提升对东风日产品牌及旗下车型的认知度与好感度！直接在新闻低层页创造品牌与消费者互动的平台，显著提升品牌与消费者的接触机会；,