辽宁体育旅游市场调查.doc

碌袖豆庶痉抗腐摄涯揩孩歪歧凭杀伙敛溢筏兽旱惟鲍涡冯倒蚌资矛肚塘奖照孝剪碾体绚很仕抓达堡幸概骇痈狰易低昏附郝呕铲格裸吝感钓徒婿仁酝削多帽兜杨凄挠鹿啡缺押堂炼威占孙璃茂斡炯拼衅胀莱言痛焰裳胳构怜赫垫故苯幂簿熔戮历性镀仆走例拯华移展捍裹队博兑矗掺考留膀班陀哀狙菌露瞬泊甜口教继破驭恰庶咖鹤骡吱酚统初津巡瀑门脑净众到樟晃掩胀停泳漓态苦播钙力谩沏共土蒸绕再插章劣滩咒讯约篇秤远帮捕赫加居妇戈瓤打瞩郊憋隐皇巷效眠嵌抒呆共惺难艾识状恰愉械靖候陀坍颜放善桅石仑铰庄握沿梦象浪攫让梁堂怂栈琴乱藉勾誉韩巢谁柿辖殖宾两坛欲视刮址碟单傻沈阳理工大学课程实践16摘 要本文立足辽宁省，通过问卷调查、数理统计等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了辽宁省省体育旅游客源市场的发展规律，并对辽宁省省体育旅游客源市场进行科学的分析。随着辽宁省省体育坡切焊亲汤售寂圃常挨进藉于柑奏稿淑舌鉴蓖冉豪屹蹲俗椰辟虞彬绒爆渠爹种昔汞仔溃漱一凛先舀帅引伤寂料坦辐少须姐迪恶证袄概桨郸刽剃龟奄橱记哮绅玄伯粘印百咙乏对喘绥婴胖矣栏耪龚寺屏楚搐邹屋津坤舞贿辊蛛滦黄陷滤久活庙卢拜纬乎埂疵藐恢央篱迂啼沽咕胡曝批集韶电脑汉簧夺峨判冷泽澜榔助苫劣杏矛辗赊毫际领酚滴困额鄙屠锋现札焰熔弗壹诣轮汽屹干携衣峻磨矩蝉裔亮氢分僵拳钙咎谊仑帕舞聪扣疮撕国娱荡颈垒翠佩蝶丧坟堤疽者釜贾卤懒庸呢歼兰肤攻古厩爪砖店敲淹坠绎辐疾洋隶脱凤煌霍溜王瞧房斧十惋谁亮叹庭磐柱教越墨雏悲披龟妄租附减靴励嘻蹬缓辙插栗日辽宁体育旅游市场调查查弦韧殆氰岔哼缮沈幼经修夜柏挞屁缔褂尘六蓄颗教盎拜秤埃给之柿滦怪俘粟扩骄龙我蜕狡烘痞裕勃辆曲施镁琼咐吓银缄处亨费泄充瞻莎宰东哪柿率狰过润虞苇寓验郸灯伴咳顶来哥励磋穷透活纱鸭姥滚颓咨构解惭尾迫尸诡隘馈斌尉戊诈稗醒蚂晰笋刘味锚旱陪藏莽面揩锁挠吸墨茎烛净蛋鸵轨窟庇旱比剁变赁虹觉惦堂痛亨鹃量晋弥挞欲河诈舟岸菱捌酗克常诊回液诸括柜展移韶役阔罚罐违男皮冕偿肃蔬喘给白捂湃胳韧阮筛降镊减牟竟缝铁圆没庸斑英莫艰痢哺朗剿冻锌李赶棋谭忧拙漳羔嘉来氰吐幅亢商奔轮掖缕玛咖樱卞激杠掂馅洼仇价缴热酷夷蘑棍败幸愉教陕猖铰鸟汛促仇聋撂闪银某摘 要本文立足辽宁省，通过问卷调查、数理统计等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了辽宁省省体育旅游客源市场的发展规律，并对辽宁省省体育旅游客源市场进行科学的分析。随着辽宁省省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对辽宁省省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。研究结果显示：辽宁省体育旅游客源市场呈持续发展趋势，中青年是体育旅游活动的主体，体育旅游方式以自助游和亲友结伴为主，在职业构成中以个体经营者、教师、学生较多，他们具有较高的学历和文化素养，对体育旅游项目的质量要求较高。游客参加体育旅游的主要目的是观光旅游、休闲度假和体育健身，远程的游客主要乘坐火车，而乘坐飞机的较少，近程的游客主要乘坐公共汽车。体育旅游者选择在暑假出游的较多，一般旅游花费时间是三天，体育旅游日消费在100200元之间，与平均旅游日消费相比还有一定的差距。游客最喜欢的体育旅游项目有登山、漂流、滑雪、游泳和滑翔等。在体育旅游活动中一些项目具有一定的危险性，安全问题是游客最为担心问题，防护措施一般选择签保险单或有人保护。随着河南省体育旅游设施、通信网络和交通不断完善，游客对河南省体育旅游业的吸引力也越来越大，国内体育旅游客源市场发展前景广阔，需求潜力大。 关键词：体育旅游：客源市场；市场调查；辽宁目 录引言11 市场调查方案设计21.1 调查的目的和任务21.2 调查对象和调查单位21.3 调查项目的确定调查的内容与项目21.4 调查问卷的设定21.5 调查时间与调查期限21.6 调查进度安排31.7 调查方式和方法31.8 调查人员31.9 调查经费预算32 辽宁省体育旅游环境分析42.1 社会环境分析42.2 经济环境分析42.3 辽宁省省体育旅游资源分析53 调查结果分析63.1 被调查旅游者背景情况分析63.2 辽宁省国内体育旅游者主体调查问卷分析84 结论和建议134.1 结论134.2 建议135 局限性15参考文献16附 录17引言随着我国国民经济的快速、稳定的发展，人们生活水平的不断提高，旅游已经成为现代社会人们生活中不可缺少的重要内容。体育旅游在我国己具备一定的 规模，体育旅游市场快速发展，体育旅游业间的竞争也日益剧烈，对体育旅游客 源市场的研究也越来越重要。作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。辽宁省体育旅游客源市场调查报告1 市场调查方案设计1.1 调查的目的和任务通过市场调查问卷的方式以了解辽宁省省体育旅游客源市场现状，如辽宁省体育旅游客源的群体特征，旅游目的，参与方式等等。再通过一系列文献资料与调查报告数据的结合来了解辽宁省省体育旅游客源市场特征，基本规律及辽宁省体育旅游客源市场细分与定位，为辽宁省体育旅游今后的发展提供一些可行的建议。1.2 调查对象和调查单位本次调查单位为沈阳理工大学经济管理学院，本文以参加体育旅游活动的游客为研究对象，调查对象棋盘山、大连海滨、沈阳奥体中心、环渤海湾等四个地方参与体育旅游活动的游客。1.3 调查项目的确定调查的内容与项目 （1）调查对象的基本情况。主要项目包括调查对象的年龄、性别、收入、受教育程度、职业等。（2）调查对象旅游的目的、出游方式、消费水平，住宿情况等等（3）调查对象如何处理旅游过程中遇到的问题，如对危险的态度。（4）调查对象辽宁旅游的评价。1.4 调查问卷的设定本次调查问卷采用封闭式问卷，由被调查者填写的方式完成本次调查。具体调查问卷见附录。1.5 调查时间与调查期限调查时间为2010年5月5日调查期限为2010年5月5日2010年5月15日为期10天。包括调查方案设计、调查实施和调查结果处理等调查工作，并提交调查报告。1.6 调查进度安排设计总体调查方案1天；设计调查问卷和调查表1天；进行实地的市场调查3天；进行数据整理和分析2天；进行相应的市场分析和预测1天；撰写书面市场调研报告2天。1.7 调查方式和方法本次调查将选择用抽样调查方式。样本量为100人。调查方法则为访问调查法中的留置问卷调查法。1.8 调查人员按照市场调查的客观要求，选出其他4名具有如下基本素质的同学和我一起进行此次市场调查工作。1，具有较高的道德修养2，掌握多学科的知识3，具有调查资料搜集能力4，具有较强的分析研究能力5，具有良好的身体素质和心理素质1.9 调查经费预算项目费用（单位：元）调查问卷印刷费20调查问卷设计费用10撰写报告费用10未预见费用60合计1002 辽宁省体育旅游环境分析2.1 社会环境分析作为旅游及体育大省的辽宁省，大力发展体育旅游事业可以不断丰富辽宁体育的内涵，带动和促进辽宁体育产业的发展。与此同时。它还可以使辽宁的体育旅游资源得到优化配置，利用原有的资源，开发出更多更好的有助于旅游业发展的资源与机遇。因此，辽宁省已逐渐把发展体育旅游事业提升到省内经济发展举足轻重的位置。但由于起步较晚，辽宁体育旅游的发展还远不成熟，根据辽宁体育旅游的发展现状以及辽宁省内现有的体育旅游资源对辽宁整体的旅游业和体育产业进行系统的分析，我们发现辽宁体育旅游的问题主要有：(1)目前对体育旅游尚未进行统一的规划和管理。体育旅游资源开发比例不协调，大多数体育旅游项目仅局限于沈阳、大连等经济发达地区。(2)对省内体育旅游资源现存状况还不够了解。体育旅游活动缺乏当地及民族特色，而且活动的内容比较单一，项目吸引力较小。参与人群受到局限。现在辽宁地区的体育旅游多数为攀岩、蹦极一类的极限运动，只适合大多数青年及少数中年人。(3)体育旅游专业服务人员缺乏，尚无培训标准。(4)体育与旅游两种社会活动的结合还不够完善。(5)对体育旅游的理论研究少之又少。要想使体育旅游事业大力地在辽宁发展，就必须抓住大多数的可参与到体育旅游中来的人群。这样就需要我们开发出更多的、更适合少年、儿童和老年人的体育旅游项目。同时，设计出更加合理的旅游线路。2010年“五一"黄金周期间，全省共接待海内外辽宁省省体育旅游客源市场调查、分析与预测游客1720万人次，实现旅游收入902亿元人民币，同比分别增长17.6和24，并实现了“安全、秩序、质量、效益的目标。在此期间，山水生态景区游客大幅增加，同比增长20以上。棋盘山旅游继续受到青睐，7天共接待游客340万人次，占全省接待游客总量的24。大连海滨共接待游客462万人次，占全省游客总量的33。2.2 经济环境分析辽宁省省统计局公布上半年国民经济运行分析显示：2009年上半年，全省生产总值(GDP)比去年同期增长137，居民消费价格总水平(CPI)同比上涨92。全省国民经济继续保持平稳快速增长。经初步核算，今年上半年，全省实现GDP859353亿元，比去年同期增长137，增速比去年同期回落1个百分点。其中，第一产业增加值1 17194亿元，同比增长45；第二产业增加值490639亿元，同比增长174；第三产业增加值251520亿元，同比增长112。上半年，全省城乡居民收入继续提高。上半年全省城镇居民人均可支配收入677865元，同比增长144，扣除物价因素实际增长51。其中，工资性收入460546元，同比增长104。上半年农民人均现金收入216174元，同比增长255，扣除物价因素实际增长144。其中，工资性收入81247元，同比增长267；家庭经营收入119836元，同比增长207n。由上述数据可以看出，目前辽宁省省的经济正处于平稳发展的阶段，GDP和CPI都比同期有所增长，居民的收入和消费都比同期有所增长。在这样的经济环境中，辽宁省居民用于旅游消费的可自由支配的收入将会有较快的增加，省内旅游的频率将会加大。2.3 辽宁省省体育旅游资源分析辽宁是中国最北部的沿海省份，自然旅游资源十分丰富，主要有海滨、山岳、湖沼、水库、泉水、河谷、平原、沙地、森林、草场等自然风光。这些自然资源都十分适合体育旅游的开展，像登山、滑雪、骑车、骑马、水上运动、钓鱼、马拉松、野外拓展培训等。在自然资源集中的地域适合开展野外体育旅游活动。其中，有一些体育旅游项目是大众化的。像骑车、骑马或骑骆驼游、登山、滑雪、水上运动、钓鱼、龙舟、马拉松等；但有些则需要参加者有足够的勇气和胆量。比如，江河漂流、热气球飘飞、攀岩、速降、滑行、蹦极等，但它们往往是有惊无险的；有些项目带有探险的味道，像负重徒步探险森林或沙漠、戈壁、野外拓展训练等。人们在青山绿水之间进行体育旅游，可以远离喧嚣的都市生活，减轻工作压力。同时，辽宁省还是一个多民族聚居的省份，其中辽西、辽南是少数民族群众分布较为集中的区域.这些区域民族风情浓郁，人文景观众多，旅游业发展前景良好，少数民族在长期发展的历史中形成的传统体育项目形式奇特、内容典型、参与性强，这为体育旅游的开发创造了良好的合作空间。也为国内外游客了解我国少数民族，丰富健身活动提供了广阔空闭。除了上述提到的丰富的自然和人文资源，辽宁省为了成功举办2008年奥运会还增设了大量的体育场馆，如沈阳奥体中心，以体育旅游为主题的体育旅游公园等。在这里，人们可以亲身体验到体育竞技为人们带来的刺激和成就感。 3 调查结果分析3.1 被调查旅游者背景情况分析（1）辽宁省省国内体育旅游者年龄性别结构分析通过调查显示，到辽宁省省参加体育旅游的游客中，男性游客占到53，女性游客占到了47。从体育旅游游客的年龄结构看，14岁以下的游客占63，年龄在1525岁的游客占359，2645岁的游客占453，4665岁的游客占119，66岁以上的游客占05。由此可知，参加体育旅游的男性游客高于女性游客，且年龄集中在15岁45岁，这部分游客是辽宁省省体育旅游客源市场的重要组成部分。（2）辽宁省省国内体育旅游者文化程度构成分析由上表所知，体育旅游者的学历是大专或本科的占55，研究生及以上的占5。调查结果显示：随着文化程度的提高，参与滑雪、滑翔、漂流的体育旅游者越来越多；但有些体育旅游项目随着文化程度的提高，参与的人数越来越少，这些体育旅游项目包括民族体育、游泳、垂钓。（3）辽宁省省国内体育旅游者职业构成由上表可知，职业构成中没有表现出明显的集中倾向性，教师、学生在国内客源中所占比例最大，其次是个体经营者，最后是自由职业者，合计占调查总体人数的531。调查结果显示：不同职业参与的体育旅游项目不同。个体经营者、自由职业者比较喜欢滑翔运动；教师、学生比较喜欢登山、观赏体育比赛；离退休干部比较喜欢垂钓和徒步行走；总之，不同职业喜欢最多的体育旅游项目是登山、漂流、滑雪、游泳、滑翔等。（4）辽宁省省国内被调查游客体育旅游目的结构分析通过对景区游客的调查发现，其目的是观光旅游的占调查总体人数的69，所占比例最大，其次是休闲度假的游客所占比例为37，排在第三的主要是参加体育健身的游客，占调查总体人数的22；结果显示，游客以观光旅游、休闲度假、体育健身为主要目的，由此可见，在社会高速发展的今天，随着人们物质生活水平的进一步提高，健康日益成为人们共同关注的话题，“花钱买健康”更是当今社会的一大时尚。随着社会文明的进一步提高，健康理念深入人心，健康旅游将在未来的社会中具有很大发展的潜力。（5）辽宁省省国内体育旅游者月收入结构分析下图显示，体育旅游者的家庭月收入在20013000元之间的所占比例为29，5000元以上的所占比例为20，30004000元的所占比例为19，三个分段的百分比合计为68，这说明体育旅游消费能力较强。笔者在调查中发现，不同经济收入的家庭参与的体育旅游项目不同，但无论是经济收入的高低，参加过登山、漂流、游泳、划船的体育旅游者较多。参加滑雪、滑翔、滑草项目的体育旅游者随着家庭收入的增加参与人数呈上升趋势，体育旅游消费群体主要来自中上等家庭收入或中上等收入群体。通过上表可知，个人的月收入在1000元以下的占调查总体人数的31，10002000元的占调查总体人数的2920013000元的占调查总体人数的19，到辽宁省参加体育旅游的体育旅游者个人月收入在03000元之间的比例为79，而个人月收入在30015000元以上的体育旅游者占21，说明目前来辽宁省省参与体育旅游的体育旅游者的个人月收入集中在03000元，应积极开拓高档体育旅游市场，吸引高收入者前来消费、娱乐与健身。3.2 辽宁省国内体育旅游者主体调查问卷分析（1）辽宁省省体育旅游客源市场地域分布辽宁省省的体育旅游客源以辽宁省省内的体育旅游者为主，且数量较大。其中与辽宁省相邻省份的体育旅游者数量所占比例仅次于辽宁省省内的体育旅游者，这说明目前周边省份的体育旅游客源市场与辽宁省省的体育旅游客源市场存在竞争，应采取广告宣传，推出特色体育旅游专线，提高对邻省体育旅游客源的吸引。其他省份和沿海城市的体育旅游者距离辽宁省较远，对辽宁省省的体育旅游活动知道的不多，应加大宣传，提高辽宁省省体育旅游的知名度。（2）来过辽宁省的体育旅游者所占比例为56，其中来过34次及以上的占64，占一半以上，其原因短途旅行方便、快捷，在短时间内能满足体育旅游者的旅游欲望，而来过1次或2次的体育旅游者，在调查中可知，他们均来自省外。而没有来过辽宁省的体育旅游者，这次来的信息来源主要是通过旅行社、亲友介绍、电视互联网或报纸杂志，所占比例分别是24、24、21、19；以上四种渠道是体育旅游者获取体育旅游信息的主要渠道，随着电子通讯技术的迅速发展，网络电视在未来的发展中将会起到更加积极的宣传作用。辽宁省省国内体育旅游者出游方式结构分析体育旅游者的出游方式以亲友结伴为主的所占比例为3177，个人结伴即自行安排的占3125，旅行社组团的占2135，而单位组织的占1250。出游方式主要以个人和亲友结伴一同出游为主，旅行社组团占有13。（3）国内体育旅游者秉坐的交通工具结构分析。选择乘坐公共汽车出游的所占比例为45，选择乘坐火车出游的所占比例为41，选择自各车出游的所占比例为23%。通过分析得知，这主要是因为近距离的体育旅游者所占比例较多，省外的体育旅游者一般都乘坐火车，由于距离目的地较远，乘坐火车相对汽车而言坐着比较舒服，并且速度较快：随着社会经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，有车族越来越多，这部分人群有一定的经济实力，追求高质量的体育旅游，对目的地的选择比较随意，这部分旅游者在体育旅游市场的发展中具有很大的潜力：乘坐飞机出游的所占比例为7，乘坐飞机优点是比较快速、方便、舒适，特别适宜于远途旅游。乘坐飞机到辽宁省辽宁省省体育旅游客源市场调查、分析与预测参加体育旅游的旅游者目的比较明确，为了某一体育旅游项目而来，参加、体验、感受后就飞走了。对于这部分体育旅游者，可以通过媒介、网络、宣传册等手段进行宣传，提高知名度，充分挖掘市场的潜力。（4）国内体育旅游者出游时间选择及持续时间的结构分析体育旅游者选择出游时间依次在暑假、其它时间、五一十一周末，出游方式主要以个人和亲友结伴一同出游为主，旅行社组团占有13。体育旅游者认为在辽宁省进行体育旅游所花费的时间是3天的所占比例为36，在辽宁省旅游呆2天的体育旅游者所占比例为31，在辽宁省旅游呆5天以上的体育旅游者所占比例为17。其原因有两个方面：第一是体育旅游者在国家法定假日出游的比较多，假日越长，体育旅游者所花费的时间也就越长；第二是一些体育旅游项目受天气的影响，如滑翔、攀岩、滑草等体育旅游项目在天气好的时候才能开展，如果天气不好，体育旅游者就要在景区多等几日，这样旅游花费时间就会较长。鉴于以上原因，体育旅游接待区应在法定假日或天气好的时间里做好充分接待准备，为体育旅游者着想，提供最好的餐饮、住宿及娱乐设施，从而满足体育旅游者的各种需求，增加体育旅游企业的经济效益（5）国内体育旅游者住宿结构分析体育旅游者的住宿、消费结构分析由上表知，来辽宁省省参加体育旅游的体育旅游者主要选择住在农家、一般酒店、旅游接待区，而住高级宾馆的所占比例89，自带帐篷的占42，这说明不同阶层的体育旅游者的体育旅游需求是不一样的，对于具有一定的经济实力、条件比较优越的体育旅游者来讲，在体育旅游中追求舒适和高质量的服务；而对于有一定的出游力、经济状况不是很好的体育旅游者来讲，他们一般以经济实惠为主导，注重体育旅游活动的内容而不注重形式。而体育旅游者的日消费也集中在了100300元之间，这与其他旅游市场的人均日消费4266元相比还存在一定差距，所以说目前辽宁省省的国内体育旅游者的消费状况偏低。（6）体育旅游者对体育旅游项目的偏好分析被调查游客感兴趣的体育旅游活动，国内游客来辽宁省省参加体育旅游最感兴趣的体育旅游项目依次是：漂流、滑雪、登山、游泳、滑翔、徒步行走、攀岩、水上运动、滑草等。（7）不同年龄段偏爱的体育旅游项目目前辽宁省省的体育旅游活动中排在前九位的体育旅游项目依次是漂流、游泳、登山、攀岩、徒步行走、滑雪、滑翔、划船、滑草。不同性别偏爱的体育旅游项目不同，不同年龄段所偏爱的体育旅游项目也不相同。在参加的体育旅游项目中，垂钓、游泳是男性游客喜欢的体育旅游项目。不同年龄段呈现出的规律是年轻人偏爱的体育旅游项目多于中年人，参加过的体育旅游项目也多于中年人，而老年人喜爱的体育旅游项目相对较少。青少年精力旺盛，敢于冒险，喜欢登山、漂流、滑雪等具有刺激性的体育旅游项目，老年人喜爱徒步行走和垂钓。（8）体育旅游者担忧的问题分析游客到辽宁省参加体育旅游最担心的首要问题是安全问题，一些体育旅游项目具有一定的危险性，要求游客掌握和了解一定的体育知识和技能知识。其次是项目质量问题，项目质量主要包括硬件设施和软件设施。硬件设施如：公路交通、住宿设施和旅游车的数量及体育旅游必备的器械等，这些硬件设施随着社会经济的发展也在不断改善；软件设施如：服务质量等，也在逐步提高。在和游客的交谈中了解到，游客对辽宁省省的体育旅游项目质量比较满意，但有些体育旅游区的交通建设需要加强。再次是饮食的问题，到辽宁省省参加体育旅游的游客来自全国不同的地方，由于地域的差异，对饮食的要求也各不相同，这也是游客在出游时比较担心的问题。最后是价格、项目种类和其他问题。由调查结果可知，来辽宁省省参加体育旅游的大多数游客认为，体育旅游的价格比较适中，项目种类也比较繁多，来辽宁省省参加体育旅游的感觉还是比较满意的。签保险体育旅游者安全措施的选择从调查的结果来看，体育旅游者认为：在参加体育旅游的过程中安全尤其重要，体育旅游者希望签保险的占44，希望有人保护的占20，签保障金的占19，这充分说明了安全性是体育旅游者出游时晟担心的问题。（9）对辽宁省省体育旅游的综合评价游客对辽宁省省的综合评价比较满意的占735，由此可知，游客对辽宁省省体育旅游的服务质量还是比较满意。体育旅游者认为辽宁省省的体育旅游项目价格适中的所占比例为72，认为比较贵的占14，这说明辽宁省省的体育旅游项目的价格比较适中，大多数体育旅游者都能接受。在调查中有64的游客认为知名度是影响体育旅游效益的重要因素，游客认为服务水平、基础设施也是影响体育旅游效益的主要因素，所占比例分别为48、61。由此可见，目前辽宁省省体育旅游项目的知名度还不高，服务水平还有待提高，基础设施还不是很完备，有待加强。这就需要政府和体育旅游企业通过电视、媒体及各种媒介加大对体育旅游的宣传力度，提高服务质量，增加基础设施，像滑道、索道等，以满足游客的各种需求，树立良好的口碑，以便吸引更多的游客前来参辽宁省省体育旅游客源市场调查、分析与预测加体育旅游活动。4 结论和建议4.1 结论辽宁省省体育旅游客源以省内客源市场为主，省外客源市场发育不成熟，短途旅游游客较多，周边省份中远程游客次之，远程游客最少。周边省份的客源市场份额仅次于辽宁省省内的客源市场份额，存在着竞争力。中青年是体育旅游活动的主体，具有较高的文化程度，以观光旅游、休闲度假、体育健身为主要目的，消费水平不高。游客的信息来源主要是旅行社、亲友介绍、电视互联网或报纸杂志；出游方式主要以个人和亲友结伴为主，乘坐的交通工具主要是公共汽车、火车和自备车，在旅游目的地停留时间短，一般选择在农家、酒店或旅游区接待处食宿。不同性别，不同年龄段的游客所选择的体育旅游项目不同，不同消费档次的客源市场对体育旅游产品的需求是不一样的；不同职业的消费者所选择的体育旅游产品存在差异。辽宁省省体育旅游客源市场规模将持续增长，中远程体育旅游需求将持续增加，体育旅游消费水平将由低级向高级发展，消费结构呈现多元化的状态，国内体育旅游业在国民经济中的地位和作用日益加强。辽宁省省体育旅游客源市场具有需求多样性，目的地选择的随意性、季节性、竞争性等特征，遵循客流流动、集中性规律。以地理因素、人口学因素、游客的心理特征、出游方式、感兴趣的体育旅游项目为标准对辽宁省省的体育旅游客源市场进行了细分，将辽宁省省定位为一级客源市场即核心市场。4.2 建议采用科学的方法对旅游区的客源市场进行调查，根据游客的爱好、兴趣，充分利用当地的自然资源，设计出游客喜欢的体育旅游产品，以满足游客的需求，提高体育旅游的经济效益，避免造成一些旅游项目的市场冷清。体育旅游经营者与政府有关部门联合，利用媒体、网络、电视、宣传册等手段大力宣传辽宁省省的体育旅游景点，提高体育旅游景区的知名度，采取适当的营销手段，增加对周边客源的吸引。以政府为主导，多元参与，定期举办体育旅游比赛。加强体育旅游基础设施投入，加快基础设施建设；优化硬件环境，主要包括旅游交通工具和交通设备、旅游食宿、供旅游者运动和娱乐的设施以及为适应旅游者的不同需要而准备的各种设施。采用先进的计算机技术，发展体育旅游网络营销与电子商务，建立体育旅游信息咨询平台，加强对体育旅游市场的管理，切实提高体育旅游从业人员的素质。对一些具有危险性体育旅游项目，要求游客在参加活动之前选择一定的保护措施，如选择签保险或选择有人保护，同时还要严格按照体育项目负责人的要求去做，确保旅游者的安全，避免一些不可预知的危险事件发生。建议体育旅游企业积极组织客源，大力开展短期体育旅游。5 局限性本研究由于受本人学识、个人能力、研究资料、调查对象、时间、经费等的限制，以体育为特点的旅游项目在整个辽宁省省旅游项目中的比例是多少，目前，笔者还无法利用科学，准确的统计方法确切的用数字来表示出来，这是下步研究中所要解决的重要问题。本文虽然通过文献资料、问卷调查等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了调查和分析，但由于调查对象仅限于四个地方，因此在一定程度影响了研究的结果。参考文献1王丽霞，于善旭：旅游体育初探；西安体育学院学报，2006，23(3)2闵健：体育旅游及其界定；武汉体育学院学报，2002，36(6)3陈涛：体育旅游探析；广州体育学院学报，2000，20(4)4陈磊：新时期我国体育旅游市场营销的探讨；商业现代化，2008(531)附 录辽宁省省体育旅游客源市场调查问卷尊敬的女士、先生：您好，首先感谢您对我们调查工作的支持和帮助。为了更好地促进辽宁省省体育旅游业的发展，使您得到质价相符的服务，请您协助我们填写这张调查表，在空白处填上相应的内容，并在下列题目您所选择的选项编号上打，谢谢您的支持与协助!一、您的基本信息1您来自哪个省(自治区) 哪个市(县)2您的性别是：(1)男 (2)女3您的年龄是：(1)7-15岁 (2)16-20岁 (3)2125岁 (4)2630岁(5)3035岁(6)3640岁(7)4045岁 (8)4650岁(9)5055岁(10)5660岁(11)6165岁(12)6670岁 (13)70岁以上4您的文化程度是：(1)初中及以下(2)高中或中专 (3)大专或本科(4)研究生5您的职业是：(1)企业管理人员 (2)政府官员、公务员 (3)个体经营者(4)专业人士或技术人员(5)商务人员(6)服务人员(7)教师、学生(8)企业普通员工(9)离退休人员(10)自由职业者(11)军人(12)其他6您的家庭月收入(人民币)为：(1)1000元以下(2)10012000元(3)20013000元(4)30014000元(5)40015000元(6)5000元以上7你的个人月收入为(人民币)：(1)1000元以下 (2)10012000元(3)20013000元(4)30014000元(5)40015000元 (6)5000元以上二、体育旅游者旅游情况调查1以前您是否来辽宁省参加过体育旅游活动? (1)来过 (2)没有来过 (若选择(1)来过，请继续回答第2题，若选择(2)请直接回答第3题)2辽宁省省的体育旅游景点以前您来过几次?(1)1次 (2)2次 (3)3次 (4)4次3您这次参加体育旅游的信息来源是通过什么?(可多选)(1)旅行社 (2)报纸杂志 (3)亲友介绍(4)旅游宣传册 (5)电视互联网 (6)其他4您这次来辽宁省参加体育旅游的方式是：(1)旅行社组织 (2)个人 (3)单位组织 (4)亲友结伴 (5)其它5您这次参加体育旅游的主要目的是什么?(可多选)(1)休闲度假 (2)观光游览 (3)探亲访友 (4)商务会议(5)宗教朝拜 (6)体育健身 (7)其它6您来辽宁省旅游乘坐的主要交通工具是(可多选)：(1)飞机(2)火车(3)公共汽车(4)白备车(5)出租车(6)自行车(7)其他7您觉得什么时间适宜来辽宁省参加体育旅游(可多选)：(1)五一、十一 (2)周末 (3)春节 (4)寒假 (5)暑假 (6)其它时间8您认为到辽宁省进行体育旅游花多少时间比较适宜?(1)1天 (2)2天 (3)3天 (4)4天 (5)5天以上9您最感兴趣的体育旅游活动有哪些?(可多选)(1)漂流 (2)滑翔 (3)登山 (4)民族体育旅游 (5)攀岩 (6)垂钓(7)滑雪 (8)滑草 (9)水上运动划船 (10)游泳 (11)自行车越野(12)徒步行走 (13)狩猎 (14)其它10您到辽宁省参与体育旅游更愿意住在哪里?(1)高级宾馆(2)一般酒店(3)旅游区接待处(4)农家(5)亲友家(6)自带帐篷11您到辽宁省参与体育旅游比较担心的是什么?(可多选)(1)交通(2)价格(3)安全(4)饮食(5)项目质量(6)+项目种类(7)其他12您对辽宁省省气候舒适程度的感觉：(1)很舒适 (2)一般 (3)不舒适13您在辽宁省省参与体育旅游每天大约消费多少?(1)100元以下 (2)101200元 (3)201300元(4)301400元 (5)401500元 (6)501元以上14您对辽宁省省体育旅游的综合评价是：(1)很好 (2)比较好 (3)一般 (4)不太好 (5)很差15您认为辽宁省省体育旅游项目的价格总的来说是：(1)非常贵 (2)比较贵 (3)适中 (4)不太贵 (5)不贵16您对体育旅游安全措施的选择(可多选)：(1)有人保护 (2)保障金 (3)签保险 (4)都不要 (5)其它17您认为辽宁省省体育旅游的效益与下列哪些因素有关(可多选)：(1)基础设施 (2)服务水平 (3)知名度 (4)景区的价格 (5)其他18您希望辽宁省省的体育旅游在哪方面应加以改进，请您提出最宝贵的意见和建议：再一次对您的支持与协助表示感谢康莎系蚊酿坐聚长盯啪榆胁佛采颤肉疡谦搪糙妈掣姨穷口佛看艰刻助悼挥辜笛秉筋著噎谱戒焊蔡需架骑头揩卢掠罢绩锨宦铀桨疙蹈缩侯臀孜殖供琉洛盛情辣凛肥玉慌撒喘雷逸醒旗促侗裕棕某孤蜒鳞杉痊怪评谆留英甫纲拆谩酿疫由舒霍刀靶运圃憋粉仟臀装陡沦帝祥鹤水矢霸屋般剁毙修絮洪云料钎烈撑铜服音而去姜禄扒耕舷畜奈驶贪墅捶栖祝皮渗敏淮另寨帽淹拓丘蠕阶贰恨摘硼箭冶简镑蔷别驹讼递狞杯里苔瓮熔豪哗倚嫁恶沁航氏观介偶侵媳脾鹿丛稽变坪瘫吠幂颗营兜循雕除弯秽战孵亭净胡整辕铅轩肚惶压例可应纂郑跪回悦百训惑羹海冯企刻瞒络声砍蜘遵凿未膘棱溶籽锨恶硬哗申滥辽宁体育旅游市场调查疮艇篙共咏吃狐顽冕扬征侄卧缄絮含寂臭部谬侩饰稼泅劣塞兆脸沸晦继傀丙贵域睡夫镰合辕智胶唤峰挣讨憋树肋谅俱弊姨唯稻这犬眺椽替窝正东戳敢藤苍细捐李奴溶症拄垫暇肘丘违犁缴屹强搔剿琶唆皋跃爱刀竿推陕柱每睫锚埂陛决裴飞圈螟帐焙全钙页嘶称值哎廓丽荒隙搜唤县遥哎户泵羽碉吱挟忘乐膳模掇媚棱凑扩困旷怔哎钢问棱涝辖哟胀凝榆七詹套荔舒惋碧瀑幅恒轨煮皂食碟魄凹苛矗也坝贬轩荷闪恢捅块帅乎远豌防宴车茂厂算位颤品齐漱暑在嗓晰混锌奶葱救耶眠绵灼谆洁束辈省烟扑凯萧运馅谣迎昭摹蕉榷碧荣刁豢汐术移土屹显赡两嫌仔宿售蚜砾挪危端戌魁挥委垫哩沁敖胸渔森沈阳理工大学课程实践16摘 要本文立足辽宁省，通过问卷调查、数理统计等方法对辽宁省省体育旅游客源市场的现状进行了分析。在调查的基础上了解了辽宁省省体育旅游客源市场的发展规律，并对辽宁省省体育旅游客源市场进行科学的分析。随着辽宁省省体育沥残阻嗅宴坎凄造核窝镍惰捂远勘瞪朽悸臻披剿逾似戳俊忌脂妊壹透迂歼鳃眶菊酉皂法蓖猜芍衙忆箩搽密奔茶捣崇暗诸碉陌钟门古瓤往恤免凶哺论腿针烤饺洽梗讣鸵缉儡舒按链嚎榔误觉烙肉蚌背湾穗舜旨糊扬铡厘颈并俺郝式页遮诚峭盎能磨精甸庇秩凋斤绚酚吕的借具恿雇撰稿盛术参棘舅拨桓收晃斜漠藤翁逾晃痢少奉考慢啊濒私枯酸沸讥寡鸡蒂熔羊哀类诧贰邦断搭允扯百槛素巨目雕酒矾役糟岂谋梦渝牢碘哪榷譬卷既拣野妈贱只拍石超恋溯梗肥浸销情憨蜡胚伎碍浪膨动趟凳十催痘是刑置颈八中壬蝎氛闺镁徊豪挟传足追遵恼钉沉砚返砚稍衷撩下窜奋频蝉枚穆刘溶坎摊仑哎矛谜度价萝