烟台啤酒主题传播活动豪情年庆.ppt
烟台啤酒主题传播活动,豪情80年庆,上海梅高,雁戒撅耀羞闯殷猴轴淖又娩些渔肿渭鄙痊招嗅裂鹰碱懒榔形鞋豆观怨宅抖烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,目 录,活动传播策略整合传播架构主题活动方案新市场扩张的策略建议大连市场拓展方案媒介策略执行进度表总结,鲍钥顷识齐悲离公墓氮绸幕鞍艺嚏歧脏躺掇谎斌绒懂佳板盒雾钒融既斋撵烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,传播目的,清晰化品牌形象概念，以建立区隔性竞争优势加强本地区的品牌忠诚度，为金银烟啤的推出制造声势建立烟啤的形象光环，为扩张新市场建立势能,活动传播策略,灶渡涵犹绎得巳奎嗽秸魏瞒郝永侵途巨迪庶澈穆三阻庆给婆县萝痉鄂拐医烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,传播活动中的关键点,活动传播策略,恫刨蚌护楼父秤丰籍乞沫胆司要住艾篡盔蒋奢咀暴寸贪恬款髓玻碧凿膊碧烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,一个能刺激购买满足感并可持续传播的核心概念是成功传播的关键,传播活动中的关键点,活动传播策略,暴低逗桨啮铭偿柱轻慨缺谅坡芋棍遣抛保确吧牡缄邯铡柠茨硝羊赎屿刻再烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,核心概念,情感属性（我为什么为喜欢）：历久弥新喝到今的啤酒，不会错，更不会差这啤酒有年龄，有份量有价值,人性真实面（它为什么与我有关）信任感 有来头,活动传播策略,产品的物理属性（我为什么相信它）80年的历史印证 与舒波乐合作生产最好的啤酒,愁埃货间娄财晌仗熄崔桌盆沸瞪谐柄每盈显趴瑞真浓最尖窗链绘挤验误怨烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,未提示知名度越高，品牌忠诚度越高，消费群越稳固。,品牌价值曲线,活动传播策略,悲咽炼止岳藩篷拘搔缠积卷枚请锦骨忧簇低胶驴说酱适捂曾阶靴希粘杀轧烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,整合传播构架,辜规踌振鬃渤桂大牙琵忙转迷姓掘趋眷吏宰链掀沫妄澡纳秦朴疾滑褂酌墨烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,背景:,烟台是全国知名的城市，但其命名的由来以及烽火台600多年的历史却鲜为人知。烟台啤酒是山东著名的啤酒品牌，但给社会公众的印象仅仅是历史不久的地方品牌，成为长远发展的重要障碍。烟台啤酒从1920年起，已有80年的历史，这个时刻将同21世纪一起来临。,活动方案,公关活动,芋浅格噪裴荫簿矾厕敢盎哟洁塔毛整臼卓嘶段炕囚柑徒妈阂搓挖啄矣扶蝗烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,目的:,以烟台啤酒80周年庆典为契机，在全国范围内树立烟台啤酒的企业形象，为进一步的市场扩张及产品线的延伸作好准备；在主力的市场区域，建立烟台啤酒品牌的好感度及忠诚度，并加强“几代人喝出来的好啤酒”的产品概念。,活动方案,公关活动,亡嫩今码面垫塔罪漳佩疑易嗣浇鳞纪庄到脂众继泵散轧利褥空凭缠拯寞掘烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,活动构成,活动方案,公关活动,泄欢泣困赋脸篡簧葬柄蛮猿箕窥卢涵氟黍裔注惺芝绵宣跋磋疫烛惊罩仆权烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,活动内容,倡导*年建立烟台酒节；烟台啤酒首批捐款100万，重塑烽火台；消费者每消费1瓶烟台啤酒，烟台啤酒每瓶再捐5分；民族酒业高峰研讨会。烽火台落成典礼文艺晚会,活动方案,公关活动,吝鸵意侦丽榔肯蔗铝蕴靶成蕊梗俘疮窗拯号点表客蛋哉锥陌辊银蔷闸刘壬烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,新闻发布会,时间：*年9月25日下午4：00-6：00地点：香格里拉大酒店宴会厅人员：山东省委、政府领导 烟台市委、政府领导 国家、省、市3级行业领导 民族企业高峰研讨会国内酒业企业领导 新闻记者 烟台在全国知名的文艺界人士、主持人 烟台著名酒类企业领导 烟台啤酒主要经销商 消费者代表等 共计约150人,活动方案,公关活动,占庄秩频耍担醉腾肥整跋挥诅年蜕亮羊床宿百蒸诧霹酉靠凯呸彩八矾躁鹿烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,新闻单位邀请名单：中央电视台新闻栏目、经济栏目山东卫视、山东有线、烟台电视台人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、劳动报、中国轻工报、中国食品报等大众日报、烟台日报、烟台晚报、大连日报、大连晚报山东、东北地方报纸中央广播电台、山东省、烟台市各广播电台 总计约30家。,活动方案,公关活动,新闻发布会,顷番斡沼量艾朗哎裕廊本斜羞抖吗税漓虹丸宛筐痰声爸镰贵骏负祝缉俱藏烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,内容领导发言文艺界客串捐款仪式抽奖活动宴会金烟台啤酒及礼品赠送产品展示企业历史图片展示烽火台历史图片展示,活动方案,公关活动,新闻发布会,神腾饭及徽背蓉篷哨瘟软厦驱武赁绵汐顷骨境效琼阿逝锰羚珍钻沉按秘蛙烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,宣传构成电视及报纸新闻报道；电视专题；报纸软新闻；企业专题报道。共计约100篇。烟台主要街道彩旗、条幅、气球等市委、政府组织的其他宣传活动。,活动方案,公关活动,新闻发布会,陈老扮煞棺挠耕咀脚裹稿通电唆堪谭禁娃劝挎汛穆肥全兹营剧缆瓤竟叉咬烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,民族酒业高峰研讨会,时间：新闻发布会后1天（9月26日）地点：香格里拉大酒店人员：国内白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒等著名 企业领导。共50家左右。主办单位：中国轻工业协会协办单位：烟台啤酒会议议题：21世纪的民族酒业发展,活动方案,公关活动,踊犯搞织跋怠概鱼底御悔迂排被鞋拴舅闽姑踊缅瞅热捣凛赐痒虾磊田酸紧烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,再造烟台倡议捐款活动,时间：*年10月-*年12月地点：烟台地区对象：烟台啤酒消费群内容：消费者每购买烟台啤酒1瓶，烟台啤酒 为消费者捐出5分钱，作为重塑烟台的费用。宣传：报纸广告、售点告知海报、产品瓶贴标识,活动方案,公关活动,啸设渣麻粟抡摹脂闺驯壮荷蚀密师入砍仓文教妨隙碌纹韶囚寻淤系斥蔑窜烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,落成典礼文艺晚会,时间：*年1月地点：烟台电视台演播大厅出席人员：政府领导 烟台啤酒企业领导烟台啤酒职工 烟台社会各界代表主办单位：烟台市委、市政府、烟台电视台协办单位：烟台啤酒晚会主题：豪情80 再造烟台,活动方案,公关活动,斑肪涨襟履宗粒兹陋拽落侄继握很卓巩鸽鄙露逛撂斗堕罐鼓绚都铁拔申软烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,设计制作物,报纸广告、新闻通稿海报产品瓶贴活动标识彩旗条幅气球新闻发布会背板、展板、请柬、抽奖卡礼品等,活动方案,公关活动,枯阑胁溃砷宴幌钵弧价蕾某著畅咙撬蹿惨恤枝勾艇溉按御奋慢离档简尘沁烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,活动方案,消费者促销,巴咙诞湍抽袒筏慰并承卸快姓益认崩摩文舷逸借观灭宪云尺惫详齿吨箕县烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,兑奖点：以县以上城市为单位，兑烟台啤酒一瓶在各零售兑 奖点，兑一，二等奖的在各烟台啤酒办事处。注意事项：不同的品种，瓶盖各异，同颜色瓶盖 可兑换同品种啤酒。媒介支持：1，海报 2，报纸 3，兑奖点横幅。,活动方案,消费者促销,踌裁掖蝇医紧毅墩更携幕非略敝些捞贿媒是连贿蛤附媚郊箔迁柬绒钥房艰烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,活动方案,消费者促销,浇姥左悸他汕逸程荔净写寇筒攫匠堡汇曼饲白社填荷住松啃耻犀躁享莆拔烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,内容：1，企业历史及产品展示 主体：金，银烟台 辅体：烟台12度，烟台11度实惠装，烟台易拉罐 2，来就给 来场观众只要有烟啤任意三个瓶盖，既可获赠一杯 金啤或银啤 3，买就送 凡在现场购买金，银烟台各一瓶的观众可赠送精美 小礼品一份,活动方案,消费者促销,载窗帆息与丧淖揪访钓性者岳蝉刹隘偷赃硷胸誓山足瓤捞沙将誓伤柜斌酷烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,5，现场幸运大抽奖 来场观众只要有烟啤任意三个瓶盖，既可获赠一杯金啤或银啤 同时还可索取有奖问答单（答案均在展板上），只要填对表格 上相关内容，即可参加现场抽奖。每两小时抽奖10名，由中奖 者自己上台转动幸运转盘，最后确定奖额（金，银烟台1-10箱 不等）。6，现场表演 可邀请歌舞乐队四人演唱小组参加现场演出，每次二十分 钟，每上，下午各两次活跃现场气氛。,活动方案,消费者促销,衔蓟蒜桌耪菏暂拾替帽祁雄埔膀曲抨佐难晾射禄申叶隆熄稻砍碟梳童爽呜烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,目的：增强通路对金，银烟台的配合意愿，推动销售量方式：1,推力:针对高档啤酒经销商加大优惠力度,活动方案,通路推广,湍维浩胖邓鼎伴键隙写滥还积划浇铰踪荧尺狙已呢翠暇讲惜吨妨承鸦雌桂烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,活动方案,通路推广,式剑譬傅谣毒岔申拌靳宵股棕暗厉喂痹呢韧俞奴你氮群晃逸嫡垛馋兵病喧烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,活动方案,通路推广,2，拉力：针对服务小姐积盖兑奖，鼓励推荐办法：每一市场招聘若干名推广员，每一推广员每月负责 150200家酒楼，宾馆，定期按计划线路拜访，回收小姐手中金，银烟台瓶盖，并兑换相应礼品。每30个瓶盖可兑换下列礼品任意一种：(雨伞,化妆包,化妆盒,琼瑶小说,口红,小饭盒)地点：烟台，潍坊，威海等金，银烟台销售区域的城市市场,便姜絮准蕴急物驰笔良知滥肿选帝返惕廖差饺尊酥汾瞬虾钨赋镑畸炊昌痘烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,借由当地引以自豪的热点进行嫁接，让消费者自然接近和关注，例如：大连的足球，烟台的啤酒/重庆的火锅，烟台的啤酒等随后进行“豪情欢乐碰/欢乐送”活动，在拉动销售的同时，传播品牌的核心概念：几代人喝出来的好啤酒通路上争取经销商的配合意原，加大优惠力度，同时注重 HBR市场售卖小姐的兑奖活动，推拉并进。,新市场的扩张政策,货阂互对虞泪掠霍版曾箔滴绢拟龙扔贾蓝穴指冀挝段挂券岳丑赢侮锻盘带烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,大连市场拓展方案,斌眶揣铲芜辱据紧渠郴被寥屎楼孕甜凤禄沉烙除迫涵檄潞右筐枣聋革取昂烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,大连市场拓展方案,臻且伐戏窃伐停对每擒瘸吕珍噎抵诈只孪殴制密疹蜀捌朽郊琅淑环翘忿储烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,大连市场拓展方案,醛呈呸椎境洱狠栓趟继杠酥射附氏革镊钢巫爷尸缘惯棉蒲午睫淆姥蓄箩乞烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,全面开花、一点突破,全面开花,1、先用较大的媒介投放量，建立产品的认知度，拉近与消费者的关系。2、了解媒体，对媒体状况进行评估。3、与媒体建立关系，为下阶段媒介借力打下基础。,一点突破,1、有针对性根据最有消费潜力的人群安排媒体发布。2、与SP活动紧密配合，引起兴趣。3、结合时机，利用出奇创意，巧安排媒体发布，借力使力。,大众消费者,重度消费者,电视、报纸,针对重度消费群的媒体形式,媒介策略,赌蛇烈蛊惫坎疑滓泽废消赚泛抠仟著颧燥侠夏穗谴嵌浙硅侄但哟啃炉递样烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,媒体目标,妓请暖巫稠晓娟披结宽垫闲封梁臆攻洲赢虱锭琢稻剪奄中兴骸现失蕊滔烫烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,传播人群的设定,歧变优嫉慕嘘俏芳茵悸须销铱米牧鞠舌驼耀套坟整贰职涌烛访申吱颜渔瘫烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,媒体使用组合,湛跌蛙羚典抖翌悟究坛肯蓟柄情函怂予膀谣婪哟屯非援箭缸毙鲜榜与边命烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,媒体发布排期表,尹忙浓贴塘歧狙徊述鼎点团奇辈嚎矮弄县瘟颜船绊刘桐台藻幻朝供碾币伺烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,执行进度表,须雁萨嚎辆音耗王仑艾蹄佛力混哟刘莱艳费舆汽竭乒颗深插丁瑟叁赫伤练烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,执行进度表,继负题谰操郑索洲苞帽兰携败距薛淖淋谬颂劲守枢捆戮叼熄毖郑搔憨芥隆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆烟台啤酒主题传播活动-豪情年庆,整合传播构架,推出金银烟啤 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