526第三章消费者行为理论.ppt
2023/5/12,1,第三章 消费者行为理论,基数效用论,序数效用论,发攀湖榴浮拽缩涡议焦舔磊狄障汞亩宴泽唁挎诫槛料实印例究量洒诲铲去526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,2,一、基数效用论,1.1 欲望与效用欲望：是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 特点：既有不足之感又有求足之愿，是一种心理现象欲望规律：（德国经济学家戈森）第一：欲望强度递减规律 第二：享受递减规律,拈郭棒十举征葡忿忆鹊脱倚恢忽吝伺豆擂瑰羹胶辱坑潍洼伊记箭早缮辱蹄526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,3,美国 萨缪尔森,效用：是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度 特点：效用纯粹是个人的一种主观感受，没有客观标准,栽谓骋垃密油元撮携冯欣宠稚蜗畴恐契扬咸背规燕念踌沈人趋宰漫睫析扁526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,4,1.2 基数效用,问题：如何衡量效用的这种“满足程度”？基数效用：效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡量，并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。,代表人物：埃奇渥斯马歇尔,壕浴汉卓待痞闷宫靳业恩踪追娟磁量摊来渊怕踊劫攫敞蔚碱膘爬蓟啊猿瑰526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,5,关于基数效用的算例：,丰盛晚餐,高水平足球赛,5效用单位,10效用单位,15效用单位,品嚼郑腹啃紧桥函都滨迟祸醛榆吃箩糙杯蔫翠哎劣萝西榜掩独生质挑底娥526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,6,1.3 边际效用理论,总效用（Total Utility）是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。记为TU，公式为：,边际效用（Marginal Utility）是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费中所得到的效用量的增量。记为MU，公式为：,厕腰江善肪樱舵笼禁榷田腻蜘鼎钡巧幼庙嘘求甘礼邻系板票柱档但肮肿军526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,7,总效用与边际效用的特征,吞敦痕吩挎焙肋涣贱簿是馒凉酸慰咱呈待鲁峙拧系泽贤堰症扭季状怠障惜526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,8,总效用曲线,边际效用曲线,特点：总效用一直增加,特点：边际效用一直减少,亚伏偶荧总无煞爸麓要爵偿挫椎铲娄搞啃祟沼橡膀贿绥缸佩舌所辑益嫁拨526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,9,边际效用递减规律 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。,特点：增加越来越缓慢,搞流倚榆嚎揭叶翁锤蓖夸涝八氛殖宫消烧归逾琐戮景畅九圈茸氏惑云伎狮526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,10,边际效用递减规律的应用,需求曲线为何向右下方倾斜？,1）消费者购买商品是为了获得效用，边际效用越高，支付价格越高；边际效用越小，支付价格越低2）随着商品数量增加，其边际效用递减，支付价格也就递减。,炒王谴噶嚼舷邯佛惊纷遣么集郝蚁磕鼓巩帘陌逗碳邪钩甩钡旦悯逃巧振民526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,11,1.4 消费者均衡,消费者均衡原则 如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种商品的价格是已知的，那么：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等；或者说，消费者应使自己花费在各种商品上的最后一分钱所带来的边际效用相等。,制刽谣莱牵澜么喇鸳薯掳汞永刘迁妇橡狡粤杰绅色顺老凳尿愤侩订耙妊妊526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,12,均衡原则的数学表达式：,一般表达式,两种商品表达式,些能摇缸亭钝怒箩赠萎坡喘略诡届爆公钾穗涩给疮拈海染冗翁帐帜房纹郭526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,13,均衡原则的解释：以两商品为例,情形1：如果,分析：1）同样一元钱，购买商品2，其边际效用大于购买 商品1的边际效用2）理性消费者会增加对商品2的购买，减少对商品1的购买3）商品2的边际效用会递减，商品1的边际效用会递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等,百叹冈软籍叁连趟治饮板寐儒辑苟嵌挚峻励挡抽谤姥十移甫样坪绰宋雇签526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,14,情形2：如果,分析：1）同样一元钱，购买商品1，其边际效用大于购买商品2的边际效用2）理性消费者会增加对商品1的购买，减少对商品2的购买3）商品1的边际效用会递减，商品2的边际效用会递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等,排鲍武雹踞臃淘知帛活耙浚为缨馆遮辐竣弥凯境摊怖浦蕾俩风并剥巨邀香526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,15,小结：基数效用论的不足,（1）效用是一个主观的心理概念，它的大小是否能具体衡量存在问题（2）不同人的效用之间的可比性是一个难以解决的问题（3）边际效用递减规律只是一种经验规律，缺乏严格的逻辑基础,凸标而认萎骂卸秩啪瘦格郎夷拔告磺馈漓婚捞佐讥桓逢冰匆划敏掩臻窄护526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,16,二、序数效用论,序数效用 效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。特点：效用没有单位，无法度量，但可排序。使用“偏好”来衡量效用的大小关系,挨咳阳艾驾暂裹舌坏福访娟恶染冉撅瞬堤匡稿枷姜沤羹拖痹反屋寿蝴衡摹526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,17,2.1 无差异曲线,无差异曲线 表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品数量的所有组合。,哗榨寻凰巴提昂跪邵片红上老想欠纶卓兴景蹲缸陪莽善酒驾的臀潦衫鞠娱526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,18,例：带来相同效用的两种商品组合,蔼肃玛梦曼葬葫奥移啦燥泌壤镑棚搞惕四菌兆语矾楼赶梁蔓斥冶醛超巫折526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,19,无差异曲线,未淄馆昨嘛花煽嫡囱霉竟伞匝位翌芯诱亢层闺挥梅狸偶盅追翅剐讫儒逾陛526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,20,无差异曲线的特征,1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。2)在同一个平面上可以有无数条无差异曲线 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。3)无差异曲线不能相交 否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。4)无差异曲线凸向原点,包珐镇萌衡诛闻乾咨铰姓复剪栓囱再民甘仁鲸白啄倘筒课蜕锯刑妄悉啡肩526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,21,X,Y,A,C,B,离原点越远的无差异曲线，代表的效用水平越高,U3 U2 U1,厦仅动脑掣椒祁悯缎僳瓮闺辩僳示再憾嚷筹岸殖将咀喻皿余歪准涤仪迈雨526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,22,边际替代率,边际替代率 在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种商品的消费数量。其公式为,实际上，边际替代率就是无差异曲线斜率的绝对值,藉至脯锌猛首惮撂议搓炼易杭褂众围荚诬仍四仓饭逼盯辞赔汐精遗厨踊掘526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,23,边际替代率递减规律 在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的，即边际替代率递减。原因：边际效用递减规律,特毁届揖叉舔壁岂吹猎拨怀忿洗麻秒缚攀粗式贫桑课卜逊嗅鸯线花泪拜医526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,24,2.2 消费者均衡,消费可能线 在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。,瑚抒搏驼努帮拦秀怯康朱掌朋丹饵祸坷瓮衙朵母典宣工会次很教追冻肘孔526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,25,消费可能线的变动,雪漏美业具蹄识亲色瓮译涉准秘伏挽艺鱼茂霹恤蹿攒戌寿岂征踏落巢鸭逼526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,26,消费者均衡条件：在一定的预算约束下，为了实现最大效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。,E点为效用最大点，实现了消费者均衡,增要紧澄祈数耍崖逆肇吏银茵宏猜匆义塔镶黎魔滑哄旧渔霜臼注摈合杉赖526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,27,均衡条件：,态碟筋琼急沉如尸妙涌省非袜竹流档师喇乔肠厄媳拒兰涵绊开陪珍皋愉厩526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,28,1消费者偏好X商品甚于Y商品，原因是()A商品X的价格最低 B商品X紧俏 C商品X有多种用途 D对其而言，商品X的效用 最大2当消费者对商品X的消费达到饱和点时，那么边际效用MUx为()A正值 B负值 C零 D不确定，视具体情况而定,瘪嗽窖脓惋鹅浮鲍恨蔷泳姓拟敷肥肥哪敌振宙曲痴甄鸣湿康单腻杯陛睫一526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,29,3在序数效用论中，商品的效用()A取决于价格 B取决于使用价值 C可以通过确切的数字表示 D可以比较4关于基数效用论，下列说法不正确的是()A基数效用论中效用可以以确定的数字表达出来 B基数效用论中效用可以加总 C基数效用论和序数效用论使用的分析工具完全相同,输火矣肚恬铁购乳父釜阐妓移渺丫砾踌佣凛箔拯暮街蔫殴哩灵糕筐姿猜桥526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,2023/5/12,30,思考题,钻石用处极小却价格昂贵，生命必不可少的水却非常便宜，请用边际效用的概念加以解释。,灵疑九颊阀订隶醇愉徽依媒谴奄守仓凯阎栓慨阵阅黔毫歪橇常莫赫寻配宰526-第三章 消费者行为理论526-第三章 消费者行为理论,
