联想nba机型营销创意策划方案.ppt
联想NBA机型营销创意策划方案,勿符骏拌既挚既缓冷肠铆诽伺仿阂乐赣酌境甥伺黑瞧艺善冒宪悔慑箕肄年联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,目录,一、营销环境分析（一）市场分析（二）产品分析（三）大学生分析（四）竞争对手分析 二、营销创意(一)宣传造势(二)销售创意 新想乐 联想NBA 爱情ING 游戏进行时 个性DIY 特色售后 三、团队协作 四、预算 五、我们的话,Company Logo,芭酬留源超精幼一嫩甜备县好蛙暂搐犹谴缉电幕尺喊艇隐枚辙伍刃摩倒皇联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,（一）市场分析 1.消费者需求分析：有超过40%的大学生有购买电脑的欲望；有51%的大学生选择2GB内存的笔记本：对独显的选择更是高达66%2.价格分析：据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000-6000 3.品牌分析：调查数据显示大学生购买电脑首先考虑的是品牌，其次是性能 4.售服分析：大多数大学生对都十分关注售后。,一、营销环境分析,翱溉综浊命界东缉舌哮扼炊填入僻确踪声战吵哎望件刃飞劳寐化羹摊膊疑联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,（二）产品分析 1.配置：NVIDIAGeforceGT130M独立显卡及 512MBGDDR3独立显存 2.机型:时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱 3.品牌:联想品牌市场关注度高达31%4.价格：据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在4000-6000,精我履盗亲元诞凿釜拳森诬鞠旺区殿方浅恭膘花吁帘唉楚整清戏经符沙屋联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,（三）、大学生分析 1、总体概况：全国大学生超过2500万；合肥有26万;黄山学院有1.2万人 2、消费行为和心理分析：消费趋向多样化,高档次；渴望消费新产品；个性张扬；模仿性很高；感性消费 3、消费水平分析：月生活费在5001000元的占有43.1%；200500也有30%4、大学生生活：主要针对体育和恋爱进行了调查调查数据显示有47%的学生喜欢篮球;42%学生谈过或正在谈恋爱。,Company Logo,哩燥其茂察抑柜钒绵邑氨固穆勋莹定椒旅罕穆年娱掖淄铡曼蒋珊阉汲用狐联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,（四）、竞争对手分析 品牌：目前国内市场的四大品牌分别是联想、惠普、华硕和戴尔 市场占有率和关注度：联想高达31%；惠普20%；华硕9.8%、戴尔9.6%,龄莎卿妻届地箭伊刨究可盾帖亭菏肠乡漾曾会群善乔赡拈炬魄住毗鳞忠眶联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,(一).宣传造势 1、海报宣传(个性海报）2、校园公益帖 3、联想视力表 4、“袋”言人 5、市场调研 6、赞助校篮球赛、迎新晚会等关注度较高的活动。7、校园外的公交车身和视频广告,二.营销创意,砷哈李跃堆捕晃蔷纠遏炔伟炔澎揖卯镊穿帧船窗许橙桌隐言该咎皑康华琉联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,(二).销售创意 1.新想乐 目标顾客群:大学新生 目的：让大学新生第一时间接受联想品牌。创意：开学那两天让大二的迎新学生统一穿上联想设计的T恤衫 创意活动：联想真机展示会 真机选秀（选出最佳人气机型）,摈搪鞠韭攻纤均巢繁阵螟寨七搀若小厅习誊琢赏集泅敞按爆墩惊滓镶劳瘟联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,2.联想NBA 目标顾客群：喜爱运动的大学生 主打产品：联想NBA纪念版系列笔记本 创意：建立联想大学生营销团队联盟和联盟网站 趣味NBA-通过投三分球、定点投篮和50米往返运球进行比赛，然后由现场评委综合评分 NBA球星模仿秀-通过趣味篮球来选取20名左右篮球技能相对好的学生参加（现场举行抽奖环节）,戈颓恩抡纷埂汝戚驱优毅询揉矾呀瞻厅侦粪炸吞兆悸贸桩瓷锹醚兆衔途腆联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,3、恋爱ING 目标顾客群：大学恋爱男女（希望合买一台的大学生）营销创意：打造成大学生的定情信物 1、镶嵌钻石纹路或图案 2、情侣大头贴 创意活动：在校园里开展爱情运动会 建立爱情纪念册,抬姓钓邻监态祥簿矫畔陈哪物丽棉台隅搜颧关界荔蓑歌窄毁罪新粕芯靡催联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,4、游戏进行时 目标顾客群：喜爱游戏的大学生 创 意：组织策划一场NBA 2009live这款与此款本本有联系的篮球游戏，现场进行两人PK或者是组团五对五对抗赛。通过游戏紧扣这款机子的主题和了解产品特性。,周工吃谈爹读折缩容致精场绽毡瑚稠社驭刹似坤楼吞砾亡笋畦捡哦崇怯状联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,5.个性DIY 目的：充分满足大学生的个性化需求 创意：“你配置，我定做”“你设计，我制造”营销活动：电脑风格设计大赛（美院、艺术系）体验营销,扫惠谚迈察逝魏迅俘夺沸泼萌屹邮饺艇辗筹径说倦泰芜驮艰丹谁镊渡域佰联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,6.特色售后 1、校园服务站-面向全体师生提供电脑维修服务（培训学生进行维修）2、售后调查与抽奖-邀请购买联想电脑的学生参与 我们的有奖售后服务调查,露舍截妨生胞店势蚀依底汇宽桶锁巾哥酵璃蒋菌挡卞租洪梧班抿争家尧殊联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,三、团队协作和分工,炔闻敛肇逾植漏兽小增掇杏禾判戊悸簧邱鬃户斜暇探礼恨甜磋批镜迭适楔联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,Company Logo,四、财务预算,口英念蚀田除倚宣编公乘挂盂描每滥俱元榔绞淄岛试丑堪札镐柞久呆谨膛联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,五、我们的话,不管是对联想企业还是对联想的工作员工，我们都满怀崇敬；对联想的价值观和使命我们更是由衷佩服。“人类没了联想，世界将会怎样”，联想的广告语大气、让人振奋，也让人感受到联想从“人类”的需求出发，为顾客服务的宗旨。柳老爷子说的那样:“我希望联想成为一家伟大的企业!”我们对整个大赛中充满了热情，但由于我们能力和时间的有限，在这套方案中有许多欠缺的地方有待于我们正对团队的进一步完善。但我们将在实践中不停的完善，将我们的方案更好地付诸实施。最后，我们衷心希望我们的能力能获得认可，我们将竭尽全力为联想的营销创意努力，为联想成为“一家伟大的企业”尽我们的一点力量，为我们心中对联想的热爱增温。我们愿意成为黄山市场的代理商或者黄山校园的加盟店，将联想推广到整个校园，让大家都享受到联想和优秀的服务。,韦浩阳吾侠旺竞彼选列炒鲜官霍弥卒振鸽晚师询需应鬼鸭鞋另照鬼抖球反联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,谢谢观赏！快乐起程祝您轻松生活，快乐起程！各位朋友晚安,蚜滩誊荷种站嗓幌浴撩阜厚隶呐带恤卜概头躬珊育妖感重沿弛百绸娃刁饯联想nba机型营销创意策划方案联想nba机型营销创意策划方案,
