IGA游戏内植广告研究.ppt

,游戏与广告如何双赢,START,薄正讨迈搀亏泵芽边宛狗挠阑铣甜拜欣律予酪夜肢坎序枢绪攀诫们剖魏反IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,目录,2,溢粹云粱捍做喝抖馒扭豹绰总治符呜宠很铂指乖士履摩估诛童风设谭龙辰IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,一、游戏类型,单机游戏1、电脑游戏2、家用机游戏,便携式游戏1、掌机游戏2、手机游戏,网络游戏1、大型客户端网游2、大型网页游戏3、小游戏,游戏与广告如何双赢,第三组,3,屡有队独谆贤灵盂吊柜昨银切准冷谢侣咬芒鱼盾疑锯简舀吃潭加披赞起怨IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏中广告的植入方式,游戏与广告如何双赢,第三组,4,醚癌灶淡仔寺踩囚帆亮裙贫崩乓撤犊藤诊说芝整挪披毛浚率雷啥贞仓毁辫IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,IGA产业链,广告主,IGA代理商,第三方检测商,游戏商,投放系统商,现在一般游戏公司自己做，独立的很少。,艾瑞，AC尼尔森等市场研究公司曾经据说有动作，报告至今没见过。,国外龙头老大Massive2010年被微软解散。,游戏与广告如何双赢,第三组,5,韭商面更灯窟膛栓疑郸箱援帚吁肚瘟噪胁舰绍形肌伏恼除恬曼综料瞄丫绣IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,为什么 IGA 做不下去,游戏与广告如何双赢,第三组,6,丧枉菩惋醒辜丽铸防喜琐御携惋鸟闲手凯官渍跪冰袜挂判茄能变鹅慈西贱IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏公司如何盈利Zynga案例分析,Zynga是一个社交游戏公司，于2007年6月成立。目前它的估值70亿至90亿美元，超越老牌大哥EA60亿美元左右的市值。,5年 市值近100亿美元的传奇,游戏与广告如何双赢,第三组,7,体绅蓬呜敬诸寅腑源饥缓驻胚浊弥芯篇浮逼走妄督舜掖屈恼冉仕拓俭牙搓IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏公司如何盈利Zynga案例分析,经过五轮融资，融资金额达到3.6亿美元自2008年6月开始，共收购13家公司，包括中国、日本、德国等国家的公司，并设立跨国办公室2009年3月Zynga成为Facebook上第一个月度覆盖人数突破4000万的游戏提供商2011年3月，Zynga月度覆盖人数达到2.67亿，为游戏供应商之首，是传统游戏公司EA的7倍成立四年，共拥有54款游戏目前Facebook平台前6位社交游戏均为Zynga产品,游戏与广告如何双赢,第三组,8,寇洪痛逞纲杭粹究虚研埠谈灵核超胰幽豫炸屡誉舰蹦饯裹钵觅态眨禁折扩IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏公司如何盈利Zynga案例分析,Zynga 产品主要分布平台,游戏与广告如何双赢,第三组,9,宛梨暇垮际权葬弗炼脯碴曰孰傣托潞聘怀重壶橇桅宗犯屑赔澜柄窄除肝诅IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏公司如何盈利Zynga案例分析,1、虚拟商品交易占营收的9成，Zynga 3%至5%的用户付费购买虚拟商品（玩家通过虚拟货币购买道具，虚拟货币要充值才能获得）,2、发展广告业务，尝试多渠道盈利。,游戏与广告如何双赢,第三组,10,桌倪愧仇旨配榜饥球乘族液箍猴暮酮军耻狄鸯羔态尉乍学坷恳械枚俩胃解IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏公司如何盈利Zynga案例分析,麦当劳农场广告主要Zynga平台投放广告，增加品牌影响力,游戏卡可以在Zynga开发的所有游戏中使用，面值包括10/15/25/50美元不等，并只能一次性充值到一个游戏中。,游戏与广告如何双赢,第三组,11,剖茎线缨苯辜辨啮坎兹优填恶钓虫丙荆瓶拄话肪缉谎风桃讨呼斜鸵喻披缀IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏公司如何盈利Zynga案例分析,Source:Zynga招股说明书,游戏与广告如何双赢,第三组,12,夯闸凡窒语褐弛跑伺吩蓖掏改侨琢傻饥癣前埔频是榷超追巩问洪仆享怯靡IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,大多数游戏公司通过用户付费的收入是主要的盈利方式，IGA所占的收入只是很小的一部分。,游戏与广告如何双赢,第三组,13,袱酣窝惭堰组屑妖煌伶滴卖桅联剧眨彤缸住酵峰吉率趾伸默寸夸敲笺阐胆IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏的盈利方式,低龄玩家逐渐减少，超过半数的玩家不愿意为游戏花费,中国网络游戏在经过了点卡收费、道具收费盈利之后，今后的将如何盈利？,游戏与广告如何双赢,第三组,14,旺尺彻盎代徘读两潮轮轨渣臀鬃塑婪欠拘窘访戏鞍羹欧闸弱弥养鲍再号窍IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,用户付费市场趋于饱和,Source:艾瑞20102011中国网络游戏行业年度监测报告简版,游戏与广告如何双赢,第三组,15,沤续左针砖牺戌舞甄诉靶微渴赂孔辞裳弱钝孩差耘叙椿蒋市跳陇祈庞骡咳IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,低龄用户减少，三高人群增加,Source:艾瑞20102011中国网络游戏用户行为研究报告简版,游戏与广告如何双赢,第三组,16,桌炯凋蔷眠遣嚷冈急苑再蹄敝铰冲拍廖朗妙堤屏挨交脸驱富委呐兽褐亩歌IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,超过一半的用户不愿意为游戏付费,Source:艾瑞20102011中国网络游戏用户行为研究报告简版,游戏与广告如何双赢,第三组,17,吹维珠蚕碧收沁捐弹潍墓然症橡谱绽倒袁啪诡珍壕铭旋幌撩芦柜韧儿壮账IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,二、现状,游戏未来如何盈利游戏捕鱼达人案例分析,2011年4月，北京触控科技有限公司推出一款名为捕鱼达人的免费手机游戏，通过内置计费获得收入仅仅用了3个月，捕鱼达人在iOS平台一上线便横扫各大下载排行榜。曾连续被苹果在AppStore首页推荐6周，总下载量已突3300万次，活跃用户数量达260万，曾在30多个国家的AppStore中下载排名第一，在AppStore上线仅三个月进账500万捕鱼达人在2011年的收入为1500万元人民币，收入70%来自广告，剩余部分是与平台分成捕鱼达人目前一天可用广告位置为5000万次展示。,游戏与广告如何双赢,第三组,18,睦辆透诡曾冯凹息胳僻抵尧唉磨督唁想袭南梗嘿掠账丫谁筒神贱氯坚筒寿IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,三、游戏&广告牛在哪儿？,游戏的不同于其他的娱乐方式，玩家在玩游戏的时候一般专注度都很高，不容易被其他的娱乐方式所吸引。,玩家群体庞大，平均每个人都有玩过的一两款游戏，有较大的广告市场。并且可以直接通过游戏的贩售量、下载量、调查问卷回馈等方式，便捷快速地获得直观的玩家数据。,使广告更易被接受。游戏的过程具有很大的娱乐性，将游戏与广告结合比传统媒体更易接受，二者兼具的娱乐性结合使其显得不那么枯燥。,不受时间空间的限制（便携式游戏）,只要玩家在游戏的过程中就一定会有广告，由于专注度所左右，玩家面对游戏中的广告不是选择性接收而是强制性接收。,玩家专注度高,娱乐性,随身性,强制性,市场与信息获取快速,游戏与广告如何双赢,第三组,19,程暗霓勉朴性纯痴赋荆七缠灭湿氛花振峦鳞校嗓泉辫旬界略熊比咖娃啄摹IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,四、如何双赢,IGA,*DLC（Downloadable Content首字母缩写，也就是可下载游戏资料片、扩展包的意思。）,游戏与广告如何双赢,第三组,20,哄雀亿簇坷坑秉渝耙嗡冲壕校衬影卜袍丫敦烘沈段剐咳贰伤搔杂录琉逆说IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,四、如何双赢,2.50,反向植入,定制,人物制定、小说电视改编、游戏独占（盛大游戏公司曾公开表示如果可口可乐公司愿意合作的话，他们愿意专门为可口可乐打造一款定制游戏）,将游戏进行主题化的包装，将产品或者品牌信息融入进去。无论是哪种游戏，我们可以将品牌信息和产品形象内置在游戏当中，设计成新颖的道具或者场景。,魔兽世界夏日嘉年华、买可口可乐送游戏点数,从周边入手。（合作开发手办、文化衫等&商品与游戏捆绑销售）,活动赞助，广告主冠名或者提供奖品等形式,通过联机配信与玩家出行相结合以DLC形式出现（便携式游戏适用）,游戏与广告如何双赢,第三组,21,话叭底迫海械脐晨蛇孵馁翘探洋渡铬氟抚命毁炼汾光邹釜否澎提朴填歪侯IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,四、如何双赢,精准投放资源整合,这个服务可以由第三方完成也可以由游戏公司自己完成，手机第三方可以由运营商完成。网游还可以在道具商城里向玩家推广现实的产品，例如：鼠标，游戏键盘等。人人、QQ之类的大型SNS公司通过朋友圈可以和淘宝、京东等商城链接等。,第三方,定位,通过游戏插件消费有一定的优惠，在这个插件上也可以有广告。,游戏与广告如何双赢,第三组,22,绪辟恰燕控禄奎浮集师孤灸寡您核予茁芯誓创貉满缴回笺闹俺撬七睛捏励IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,家庭用户远远大于网吧用户,Source:艾瑞20102011中国网络游戏行业年度监测报告简版,游戏与广告如何双赢,第三组,23,题饥饿靳彼箱悠表滚稍纸完下威宝唐秤罐垂狼局胖莉瓢捎奄跪着忠鬼堵札IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,四、如何双赢,其他,成就点消费通过二维码存档（多个终端链接）二维码=游戏购买了商品之后利用其提供的二维码下载游戏（小游戏适用）或者补充的DLC（其他游戏适用）,游戏与广告如何双赢,第三组,24,闻攘赌他枚纺习绝献疚釜抖骑速壁骸视校勾追羊储素呻都爸灼无古侠拴阵IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,五、总结,IGA本来是国外主机广告植入的方式，被生搬硬套在中国网游的运作上，在前期被看好，但现在却成了游戏运营商可有可无的东西，但是，游戏通过用户付费的市场已经趋于饱和，同比增长放缓，IGA在今后能够成为游戏增收的主要方式。但这个却需要IGA整合市场资源，形成统一的广告投放标准。,游戏与广告如何双赢,第三组,25,植头玖素乾擅桩劈隔伶轻岸习旭吝畦斩蔽遗领壬最掀狮秧奠刹患断鲁蓬恩IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,Thanks,END,企灵处错螺窗睡聊匿佰盆寸甄寄愿弘骇荐罪株叹浸铂牵博祟杏宽梧蚜五映IGA游戏内植广告研究IGA游戏内植广告研究,