浅析短视频媒介对农村文化影响与对媒体发展影响.docx

浅析短视频媒介对农村文化影响与对媒体发展影响摘要：随着短片视频在农村的热播，农村文化的传播呈现出“短片+农村文化+社交”的新模式。短片视频媒体可以弘扬农村优秀文化，帮助振兴农村文化,但一些非主流短片却对农村文化的传播产生了消极影响。关键词：短片视频媒体；农村文化；影响1农村短视频媒体的特征视频是以秒为单位计数视频长度、应用程序制作软件的一种可视化媒介。它主要使用智能手机完成拍摄和写作，并可以在社交软件上共享资源。小视频新闻媒体开创了一种新的娱乐方式，掀起了一股新的娱乐风潮。观看和发布小视频已成为许多村民的新娱乐方式。根据中国网络信息中心发布的第45次”互联网发展趋势统计分析报告”显示，截至2020年3月，中国网民规模为亿，其中手机用户达到亿。农村网民就占了28.2%,尤其是短视频的使用，其中85.6%的网民使用了短视频。根据艾媒咨询推送的2020年中国短片产业发展现状及趋势解读,2020年中国短视频用户将突破亿，短视频新闻媒体成为农民的主要游戏娱乐方式。美丽的乡村风光、朴实无华的特产、独具特色的精湛技术、悠久的历史等将成为短视频服务平台本土文化内容的主要元素。2短片视频媒体对农村文化的影响2.1 短片视频媒体对农村文化的主动影响2.1.1 有利于乡村和谐和中华传统文化的基础建设利用短视频新闻媒体，充分展示乡村历史人文风俗和中华传统美德，弘扬地方优秀文化艺术，提炼乡村使用价值、传统美德、新技术、酷时尚等核心理念趋势。视觉、图片、文字均以快捷的形式生成和传播。给农村优秀的传统文化以新的韵味和新的生命。2.1.2 有利于正确引导农村文化社会发展方向许多农民拍摄的短视频获得了官方媒体和众多网友的良好评价。这样的视频播放记录了村民和群众对农村的真实感受。当地文化艺术的传播正确引导了社会认同，从而营造一种相互影响的良好学习氛围，对乡村文化的生产具有重要的现实意义。2.2对乡村文化的负面影响如今，在中国流行的一些社会交往软件中，出现了更多的移动应用程序，例如新浪微博和知乎问答。市场定位以精英阶层为主。申请要求比较高。农民的处境很是被排挤。基于精英人士的社交软件很难有这些人的落脚点。因此，很多农民选择操作简单实用、界面短的视频网站，主要表达乡村文化。3农民对短视频实用价值的曲解小视频新闻媒体快速推广的特点是，很多普通人都把它当成了“网红”，成为大家的目标。一些农民为了赢得更多关注，不顾一切地在网络上赢得人气，严重影响了农村文化身心健康的发展趋势。在农民拍摄的短视频中，他们选择了与传统价值观背道而驰的项目，以粗俗为笑点，以粗俗为时尚主题。一些成年农民诱导农村儿童参与短视频拍摄并受到关注。短视频是农民日常游戏娱乐的关键方式，但对新闻媒体提供的完美短视频娱乐的追求过度，使得农民群众对短片视频媒体的价值越来越曲解。一些农民沉迷于动画短片，他们消化吸收了动画短片中的有毒虚假信息并进行传播。这种对短视频新闻媒体的错误使用，严重影响了农村文化身心健康的发展趋势。4短视频新闻媒体推广乡村文化的举措与建议3.1 短视频应用应加强监管农民是乡村文化的主体，理应受到当今时代的高度重视。一些短视频网站，鱼龙混杂。为了更好地获取用户资源,他们采用不恰当的方式宣传策划奇葩作品，以吸引用户流量利益。服务平台放纵管理方式的结果。创造乡村短视频创作的“范本”，进而正确引导众多农民创作非主流视频，赢得群众的热烈欢迎。因此，短视频应用要严格监管和惩戒，管理不良视频，宣传、策划、推广优秀农牧短视频。3.2 充分发挥“两委”的领导作用由于短视频新闻媒体在农村流行，有关行政部门要立即加强监管和干预。作为农村健康教育和约束的关键环节，农村党委、村委会协助农民在短视频创作过程中遵循创作标准，进行监督。农民看了短视频后，开始沉迷于制作短视频，荒苗出现，农民一边看短视频一边干活，自己也吃不消。为了更好地防止这种情况发生，村里的“两委”要提前进行宣传指导，做好不良短视频的预防工作。3.3 国内农村优秀的原创作者，首先要充分利用好这也是因为对农村生活的热爱和期待。虽然模仿和改进了类似的文化艺术，但农民自己对农村的血液有着更难忘的情感。如何将视频的实际效果从“下里巴人，转变为“阳春白雪，从土味视频转变为世外桃源，这就必须自发塑造一些优秀的乡村文化艺术原创者，进行宣传策划，农村优秀文化艺术。5结语在农村建立基于互联网技术的短视频新闻媒体作为文化创新营销推广，是推进农村廉政文化建设的合理对策。针对小视频新闻媒体，主动以合理方式传播文化创新，接受农民观念的特点和方法，宣传规划爱国主义、公民意识等核心理念,利用小视频新闻媒体发展优秀的乡村文化艺术。关键词：消费者内容用户在网络普及的今天，信息技术在不断创新，人手一部手机，随时随地都能浏览自己喜欢的信息。短视频出现后，简短、直接、动态的画面呈现在人们面前，给人们带来了前所未有的体验感和真实感。短视频内容丰富、门槛低，每个人都能成为发布者，同时也是接收者，在平台上提供多样化的自我表达方式影响着人们生活的方方面面。过去，广大人民群众收看视频的方式就是有线电视，动感的画面、色彩的灵动，深深地吸引人们。但是，伴随互联网的蓬勃发展，网络媒体、信息技术、手机媒体等应运而生，在媒体行业掀起了新的浪潮。短视频刷新了人们的认知，以个性化、交互性、多元化等特点在新媒体领域站稳了脚跟，改变人们传统视听接收的方式。在互联网高速发展的今天，人们对短视频的需求越来越高，通过观看视频能够缓解心理压力和不良情绪，能够丰富人们在日常生活中精神需求。内容视频化能够极大程度吸引用户的目光，通过优质的画面、新颖的内容等带动用户的热情，获取更多的点击率和好评，通过观看短视频还能建立媒体与用户之间的联系，积极参与互动交流，从用户中获取信息，尽可能满足用户的信息需求。短视频概述我国网络技术的迅猛发展，让人们深刻体会到网络技术的强大，给人们带来了便利条件，从无到有的过程，使人们的生活发生了翻天覆地的变化。短视频的发展史经历了大约十年的时间，短视频行业是一种新型的传播方式，在移动端的基础上做了一个延伸，一般视频播放时长在五分钟之内，发布者可以借助智能手机拍摄有创意或者自己喜欢的视频，从生活中搜集视频素材，拍摄后进行编辑和完善，可以做一些效果上的处理，播放出的视频效果会更加有创意，最后再利用一些社交平台进行分享和传播。用户在观看的过程中，能够直观体验到听觉、视觉迸发出的优势，在强烈的感官刺激下不由自主地点击下一个视频，对他们而言短视频非常有吸引力，再加上短视频的制作简单，通过视频增强社交和互动的频率。所以，人们对移动设备的依赖度越来越高，短视频在人们的心中占据了很高的地位，同时立足于媒体市场，受到广大用户的好评和追捧。短视频对媒体发展的负面影响自媒体平台的主要特点就是操作手法简单、发布门槛过和成本较低，这一特点吸引了大量的人群或商家。他们利用短视频的优势，再加上与网红合作在平台上推销自己的产品，在一定程度上降低了成本，利用网红的热度在短时间内提高产品的销售量。凡事都具有两面性，有利必有弊，自媒体平台的漏洞使一些商家“占了便宜”，他们通过制造虚假广告来引诱消费者，宣传期间把产品形容的非常高大上，但实际产品是毫无质量保障的，实际产品与宣传中的产品有着天壤之别，借此机会谋取利益。在实际生活中，有很多消费者被蒙蔽了双眼，传递给消费者错误信息，误导他们的思想。另外，在平台上消费者与发布者的消息是不对称的，在监管过程中受到一定的限制，消费者对平台上的广告宣传信息真假难辨,长时间下来会对网络上的商业行为丧失最起码的信任，从而对商家的信誉也会受到不良的影响。此外，很多尚未成年的孩子对自媒体平台非常感兴趣，但是他们毕竟年龄尚小，心理发育不完善，缺少辨别是非的能力。但是依然会有自媒体平台忽视未成年人的身心健康发展，发布一些低俗愚昧、恶俗搞笑的视频。针对相关情况，有关部门也对这种不合规的短视频平台加强整改，但是仍然有一些短视频平台为了躲避监管钻空子，将一些平台主页下架的视频推荐给曾经浏览过的用户，所以依然会有一些内容不佳的视频流入公众视野，给社会造成不良的影响。短视频对媒体发展的正面影响现如今，可以借助短视频之力创新方式，以直播的方式进行报道，让用户看了更有感染力和亲和力。另外，在与广告平台合作的过程中，投放广告也更换了方式，不仅起到宣传作用，还能在受益上大幅度提升。“短视频+”的方式既不会使用户产生排斥，还会让用户感到焕然一新，比如在推广某件商品的时候，可以在视频中设立相关链接，通过点击链接能够直观了解，并且还可以展示3D示意图，用户可以从商品橱窗中直接完成下单操作，给用户带来了极大的便利。网络时代的发展速度超乎人们的想象，更加追求智能化发展，可以结合多种途径和渠道来获取有价值的新闻信息。5G时代离我们越来越近，在日常生活中，随时随地了解新闻，通过微信、腾讯新闻、今日头条、微博、抖音、直播等不同的软件，可以利用现代化信息技术打造本地新闻，推出精品内容和精彩信息。比如，报纸媒体可以推出本地公众号，经常发布一些关于当地的特色，在此期间可以做一些与粉丝互动的活动，撰写一些热门的新闻信息以及日常生活的内容。从另一个角度来看，利用“短视频+直播”模式宣传农副产品及农村风景能够为其脱贫打开新切口。短视频作者在创作视频过程中，要秉持创新理念，以区域特色为主，结合现有资源创造独具特色的短视频，给消费者强烈的视觉冲击，进而带动其消费。对于农村来说，农产品销售为重要的脱贫渠道，农村人可以农产品为基础，拍摄农产品种植环境，以优美的田园风光带动消费者消费，这种接地气的方式最能激发消费者的共鸣，能够使更多人了解这些贫困地区人民生活的真实故事，从繁忙的生活中解脱出来，发现身边的美好。新媒体时代下，人们活在美颜滤镜的时代，将更多的注意力倾注到“网红”身上，关注其生活琐事。对此，“短视频+直播”要严抓内容，从内容入手，去除视频滤镜，使更多的人回归“田园生活”，享受真实生活之美。例如，人们熟悉的李子柒，她的视频内容别出心裁，以田园乡村为背景，展示了自给自足的生活状态，将农村常有的生活以更美的形式表现出来，使更多的人回归纯朴的自然生活,享受生活的乐趣。她的视频内容也展示了中华传统文化,在国外也有举足轻重的地位。近几年来，她的视频内容稳居平台榜首，也成为当代的个热点话题。其在获得知名度的同时开网店，收获了一致好评。扶贫工作也可从她身上吸取更多经验。从内容来看，主要思考两个关键问题：第一，视频内容要体现“新”的理念，借助市场导向，不断增添新的内容，而不是一味更换“包装”；第二，不能一味迎合受众，要打造良好的口碑，进而带动产品消费，而不是一味博观众的眼球。短视频创作者要从长远考虑，增加用户黏度，扩大消费群体，实现根本意义上的脱贫。与此同时，从内容出发还要做到四位一体，即内容、互动、产品、服务，为消费者创造更好的消费体验。平台是一个大型的流量池，各个视频创作者均在该流量池中展示作品，吸引更多的消费者。平台可推送质量好、内容新的短视频，使其在短时间内获得更多的关注，进而带动其销量。平台帮扶不是短期的过程，需要长期的准备工作。例如，快手平台推出“麦田计划”，为消费者创设丰富的销售场景，实现贫困地区产品的精准推广，同时还能匹配市场供需，做到精准匹配下沉人口。对于一些传播不良信息的视频发布者，要求其承担相应的法律责任。相关部门要完善法律法规，加大对平台的约束力度，完善投入机制，提高平台的自净能力。此外，相关部门还要完善版杈保护制度，严肃处罚抄袭者，加大对原创作品的推广力度。综上所述，在短视频内容的选择上要更加优质、触及人心，能够引起广大用户的注意力和精神共鸣，在交互平台上要积极参与交流沟通，了解当前用户的各项需求，通过不同的声音反馈，不断反思自媒体平台的不足之处，积极及时地进一步完善和改进。确保短视频内容的质量，为广大用户提供有意义、积极向上的视频内容，打造传递正能量的短视频平台，提供一些更有价值的精彩内容，更要充分发挥“短视频+直播”的优势，更好地带动国民经济的发展，这样才能让用户实现最佳体验感和真实感，最终相互受益，有助于媒体平台的全面发展。