文创宏观环境分析解析.docx
文创宏观环境分析一、文化创意产业的概念及内涵目前，国内外对文化创意产业概念尚无明确界定。在了解其产业链之后，简单来说，它只是一种以创造力为核心的文化形式，并且通过技术和工业化手段，对知识产权进行开发和营销的产业。本文所描述的文化创意产业的相关概念主要参照北京文化创意产业分类标准。该分类标准规定的文化创意产业是指以创造，创造和创新为基本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为公众提供内在联系的文化体验产业集群。而文化创意产业园是指将一系列文化相关的经济企业集中在一定的地理区位内，以创造力为核心，以文化为载体，共同致力于生产出满足消费者文化需求的产品。二、国内文化创意产业概况分析中国文化创意产业园区的发展起步较晚，主要是从20世纪90年代开始。近年来，在政府的积极倡导下产业园建设发展迅速，文创产业集聚趋势日益凸显。目前，在全国范围内已经初步形成了六个文化创意产业集群。截至2018年12月，北京市文化及相关工业企业总收入10703亿元，同比增长11.9%,文创从业人员约为59万人。文化产业园区的飞速发展得益于北京市产业结构升级，多数文化产业园区是由空置老厂房改造而来，且绝大多数文化创意产业园区均集中在北京市朝阳区。三、北京市文化创意产业园区PEST分析（一）政治法律环境近年来，文化创意产业园区的蓬勃发展得益于利好的政策环境。从中央到各地发布的一系列政策法规，正在积极倡导文化创意产业的发展。就北京市文化创意产业而言，2016年，北京市国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要发布，纲要提出要积极促进文化产业一体化，促进文化创意产业新格局的形成以及与科技、旅游等相关文化服务产业的融合。（-）经济环境根据国家统计局公布的数据，2018年北京市文化消费综合指数和文化消费能力在全国所有省市中排名第一。不断扩大的市场需求和广阔的市场前景使文化创意产业成为北京经济发展的新增长点。随着文化创意产业的市场不断扩大，其市场需求也迫使相关企业不断提升文化产品的质量和标准，这对促进文化创意行业的健康发展具有重要意义。（三）社会环境良好的社会环境市文化创意产业蓬勃发展的基础，而北京作为全国的政治文化中心，有着3000多年的建城史，800多年的建都史，数千年的文化沉淀留下了丰富的历史文化资源，为文化创意产业的发展提供了丰富的创作基础和创作源泉，有利于提升区域文化产业的品牌力和竞争力。其次，文化创意产业与创意人才密不可分，北京作为全国的科技创新和文化中心，集聚了各类科技研发及创意人才，这些都为文化创意产业的蓬勃发展提供了良好的社会环境和人文环境。（四）科技环境北京市的文化发展水平居于全阈领先地位，不仅拥有“中国硅谷”中关村，而且爱奇艺、腾讯、优酷等大型互联网传媒文化公司的总部也都坐落在北京。“互联网+”使得北京市的科技和文化的结合更为紧密，同时也增强了文化创意产业之间的经济联系。四、北京市文化创意产业园区STVoT分析（一）优势分析1 .经济发展总体水平较高北京市经济发展水平一直处于全国领先地位且不断提升，2018年北京市全市地区生产总值为30320亿元，同比增长6.6%。其中第三产业全年生产总值为24553.6亿元，同比增长7.3%,占比全市地区生产总值的80.9%。较高的经济发展水平促进了人民生活水平的提高，进一步促进了对文化消费品的需求。2 .人才优势北京市拥有强有力的人才优势。2016年有两院院士700多名，占全国总数的1/2,已有“千人计划”学者1337人，占全国总数的1/3。丰富的人才资源和雄的人才储备为北京市各产业的发展提供了强有力的人才支持。3 .文化科技优势悠久的历史文化积淀和丰富的历史文化资源，不断推动北京市文化创意产业的快速发展。其科技、教育、文化资源丰富，众多重点高校吸收了全国各地的优秀生源，培养和集聚了各类科技研发及创意人才，被誉为“中国硅谷”的中关村也位于北京。高素质的人才队伍、大学以及科研机构集聚，这些都为北京市文化创新产业的发展提供了优良的环境基础。（二）劣势分析当前国内关于文化创意产业园的管理并没有出台统一的章程标准，北京市许多文创产业园都是由老工业厂房改造而来，文化创意产业园的运作与旧工业企业不同，一般工厂租赁不同。随着工业园区的不断发展，工业园区的企业数量不断增加，对工业园区配套设施的要求也越来越高。工业园区正逐步面临管理和运营升级的两大挑战和挑战。如何更好的实现产业聚集、发挥产业集聚的优势、延伸文化创意产业链都是在园区管理规划中需要思考的问题。（三）机会分析文化创意产业的发展可以说是是优化经济产业结构的必由之路，北京目前正处于产业结构升级的重要时期。此外，北京独特的区位优势和人文优势为文化创意产业的发展提供了良好的社会环境。特别是朝阳区的大大小小区域集聚了有上百个文化创意产业园区，其中以文化创意产业中最具代表性的传媒影视类文化企业占比最多。（四）威胁分析1 .文化创意产业园的相关标准、法规落后由于中国文化创意产业的发展起步较晚，政府对文化创意产业的认识和理解还不够深入，文化创意产业园区管理体制尚未建立，文化创意产业园区发展没有统一的标准评价体系。2 .产业园之间的竞争日趋激烈北京市文化创意产业园主要是由老工业企业厂房改造而成，各个产业园区为了吸引更多的优质企业进驻，降低产业园房屋空置率，出台了许多关于租赁的优惠条件，导致各产业园区之间的竞争日趋激烈，严重影响了正常的市场环境。3 .入驻企业与产业园之间没有形成紧密的依附关系在北京市文化创意设计产业园内，虽然文化类企业占据大部分比重，但这些企业之间并没有形成一条较为完整的产业链，只是地理位置集中在同一个产业园中，产业集聚效应的优势并未凸显出来，这样的聚集只是企业地理区位上的聚集，并没有达到产业集聚的意义。结语综上所述，本文采用PEST模型和SWOT模型，从宏观到微观分析了北京文化创意产业园的发展。一方面，PEST模型用于分析北京文化创意产业的文化基础，具有较强的环境优势；另一方面，SWOT模型分析用于研究北京在发展文化创意产业园区时将面临的优势，劣势，机遇和威胁。基于以上分析，我们可以看出北京市文化创意产业园区的发展优势和潜在的问题。出台文化产业园相关管理章程标准、优化文化创意产业园经济结构布局、增加产业园区内部的集聚效应是北京市文化产业园区未来发展的三大方向，这也为未来北京文化创意产业园区的进一步发展提供参考建议和意见，促进北京文化创意产业园区的持续蓬勃发展。
