最新网络事件炒作分析.doc

精忠岳飞前期宣传更疑似炒作电视剧精忠岳飞即将上映，黄晓明、林心如、罗嘉良等人领衔主演，夺人眼球，岳飞精忠报国历史事迹，有口皆碑，流芳百世。这样的剧情更会引起人们对历史的崇敬，对祖国的热爱，7月4日上映，更是选择了一个好时机，强烈突出爱国的主题，必引众粉丝围观。然而，该剧还没上映，就已争议重重，引人围观。走近一看，该剧前期华丽造势，让人叫绝，看起来更像是一场精忠岳飞网络炒作。 前期造势，明星阵容华丽。各大媒体报道，黄晓明主演兼导演，也是主投资方。黄晓明青春偶像明星，近期因刚拍过中国合伙人，在网上炒的沸沸扬扬，饱众粉丝眼福。这回又传出让他做导演，这不得不引人再次围观。到底当不当导演咱不知道，但是效果已经达到了，据网易娱乐新闻却有这样报道黄晓明不学赵薇当导演，只想当一个好演员。大家都知道，赵薇的致青春前段时间是火的不得了，使得赵薇更具影响力，所以通过赵薇微博中对黄晓明前期宣传的一个“赞”的表情各大媒体争相宣传，“赵薇力挺老朋友”，“赵薇力挺精忠岳飞”，这真是一个石头子儿引起惊涛骇浪，好朋友多了，发“赞”人也多了，为啥选赵薇，为啥赵薇的一个“赞”比别人的千言万语都强。这些根本不算什么，又传出黄晓明向林心如表白，范冰冰本来也有角色出演，但却中途“拆伙”，疑似与黄晓明发生利益纠纷等等，感觉有些不靠谱。是真是假倒不重要，重要的是精忠岳飞一下子全知道了。 “违背”历史，引众网友吐槽。没想到该剧的一些内容因与历史记录相悖，各大媒体众说纷纭，比如黄晓明版岳飞剧中的一声咆哮“是契丹不让我们睡！”这一喊不要紧，众网友吐曰，“岳飞抗的不是契丹？”，“岳飞当年是抗金”，“这是小学生都不会犯的常识性错误”，就这样浩浩荡荡传开了。谁知道，该剧却巧妙钻这个空子，导演透露历史上，北宋确实曾和金国联手攻辽，所以片中的说法也并没有不妥。这就是明显的不引争议死不休啊。此外，从预告中，黄晓明帅气造型接二连三，加入大量感情戏，与多个女主角发生情感纠纷，这也惹来不少争议。有网友称，“如今电视剧戏说越来越离谱，代表忠义的岳飞出现大量感情戏，简直是雷人”。我猜可能是岳飞野史吧。这样的宣传还没完，众人皆知岳飞背后刺的是“精忠报国”四个字，在片花中却是“尽忠报国”，这么一整，网友又不干了，这是明晃晃的篡改历史啊，但据说岳飞后背上刺的到底是什么，甚至是不是岳母刺的历史都无从考究，可见该片导演，对这段岳飞史研究的很透彻，对该剧的上映更是预谋已久。反正历史是查不着，都知道精忠岳飞就行。这样有“预谋”的一场前期宣传，其实是一场精忠岳飞网络炒作，炒作阵容之华丽，历史研究之透彻，媒体资源之丰富，群众基础之深厚，不火看起来很难，其中许多地方还是值得学习和反思的，反思该剧的定位分析、反思该剧差异化卖点的研究，反思该剧的网络营销策略，当初万通药业的万通消糜栓，也是用着相似的网络炒作方式，借着中麒策划的有效炒作策略一举成为，万通药业主打品牌。万通消糜栓问世以来受到了广大女性的消费者的亲睐，万通消糜栓的“超级符号” 百合花，象征女性要保持自身健康，更是一切合美的象征。 万通消糜栓的跳跃式发展，短时间宣传覆盖人群约20,000,000人次。万通消糜栓上市多年，由于缺乏系统营销包装，知名度相对较低，消费者认知程度不高。当今的市场妇科药品竞争又十分激烈，仅消糜栓这一药品种类，就有修正消糜栓与达克宁栓两个强劲的竞争对手，万通消糜栓不得不承受巨大的市场压力。他们经过前期的调查发现，消糜栓系列药品的市场反馈一般，众多的消费者对于栓剂产品的理解大多有不会用、不敢用、不放心、停留在“临时性”的药品认知上，缺乏对此类的药品的信心。所以，一时间市场难以打开，难以得到消费者的广泛认可。经过网络营销策划公司的近一步市场调查分析，做出了以下几个关键的策略：策略一，产品药盒新形象，用百合花作为万通消糜栓的独有形象，把万通消糜栓能够彻底治愈的效果，作为传播的主打卖点，并邀请同样有“干净利落”荧屏形象的袁莉代言产品，全面塑造万通消糜栓差异化形象与记忆点。策略二，创意策划“明星”事件营销，设计制造袁莉在广告片拍摄现场，被神秘男子999朵百合花求婚事件，吸引网友关注，在提升万通消糜栓代言人袁莉曝光度以外，增加万通消糜栓的知名度。策略三，继爆料绯闻事件至澄清后，不断创意多种传播素材“方言版万通消糜栓广告”、“我知三八心”（剪辑翻拍刘德华电影我知女人心）、创意制作猥琐哥、借势龅牙哥、五道杠总队长PS搞笑图片等众多手段，继续提升万通消糜栓的曝光度，促进消费者的了解与认知。最后阶段，塑造产品口碑，针对产品的卖点优势，在借力以上策略传播的基础上，通过消费者的舆论口碑、融合卖点的病毒话题、针对消费者的患者软文等相关手段，打造万通药业明星药品万通消糜栓！经过这样一番策划，超出了预期的效果：网站流量变化：宣传之初，2011年1月份万通消糜栓网站流量为950人次，2011年11月份万通消糜栓网站流量为4554人次，月度增加了3604人次！消糜栓百度搜索人数变化：宣传之初，2011年1月每天搜索人数为130人次左右 2011年11月每天搜索人数为500人次左右消糜栓的日搜索量增加了约370人次，消糜栓的月度搜索流量增加了约11,100人次！全年创意实施及媒体规模：万通消糜栓年度策划创意事件视频超过10件，新闻报道超过500篇、一线新闻门户/论坛首页推荐超过200家，宣传覆盖人群约20,000,000人次！这样的结果也成功的完成了万通消糜栓的的最初要求：一、 塑造万通消糜栓新形象，让产品重新散发活力，塑造与其他同类药品有区分的差异化记忆点。二、提升万通消糜栓的覆盖人群，吸引更多的消费者了解、信任、成为万通消糜栓的消费者。三、将万通消糜栓打造成万通药业旗下的明星产品，成为万通药业对外的标志性药品之一。这样成功的策划为万通药业赚足了面子，打开了销路，但品牌的传播之路却并未画上句号，面对当 今日益庞大的网民基数，网络信息平台的应用为品牌塑造之路开辟出一个新的领域，中麒网络借此将万通消糜栓的影响力也进一步的扩大了，引导了广 大消费者认可的同时也在他们相互间自觉的传播。