高尔夫场地管理——草坪维护方向毕业论文.doc

学院 毕业论文(设计)题目：高尔夫场地管理草坪维护方向专 业： 高尔夫场地管理 系 （部）： 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 职 称： 摘 要高尔夫场地管理专业主要培养具备从事高尔夫运动管理以及高尔夫产业相关领域所必需的管理、经济、体育、草业科学方面的基本专业知识和专业技能，能够胜任高尔夫球会各种类岗位的管理、组织各类高尔夫球的赛事活动，以及从事有关高尔夫产品的开发和营销所具备的的专业能力和基本技能；成为一个思想品德良好、社会责任感强、职业道德优良的德、智、体、美全面发展，具备较强的沟通能力、组织协调能力、优秀的人文素质和先进创新精神的复合型人才。高尔夫场地管理是一项非常系统而又复杂的的工程，尤其是其涵盖的草坪种植、维护、管理园林景观、球场运营管理等多项措施。我们不仅要了解什么是高尔夫产业，还要了解其旅游发展思路，以及其经营管理的发展之道。本文试从这几个方面对高尔夫进行简单分析和介绍。关键词: 高尔夫 场地管理 草坪维护 礼仪规则 赛事活动 经营 服务 正文：一、高尔夫产业介绍高尔夫运动在中国是一项新兴的健康休闲娱乐运动，它在中国的开发市场是十分巨大的，据相关数据报道，中国目前已经跃然成为世界上最大的四个奢侈品消费大国之一。高尔夫产业则指为社会提供高尔夫产品的一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，根据运营模式可分为：1.核心产业：主要是健身娱乐业和竞技表演业。2.中间产业：包括中介管理业和大众传媒业。3.外围产业：这个种类就较为繁杂了，比如高尔夫生产制造业，房地产业，体育旅游业，博彩业，保险业。我们现在针对其中几个典型产业做详细介绍：1.高尔夫设计业 主要指为高尔夫球场、会所设计施工，也包括了为球手的用品的做个性化设计等。完美的球场以及会馆设计，不仅可以提高高尔夫球场的吸引力，也可以提升了该地区的品位和知名度，同时也将环境美化了，把原来的荒山野岭变成了一道亮丽的绿色风景线。在当今社会我们都主张个性，因此为选手量身定制的设计用品也将受到人们的关注和追捧，这个市场前景值得看好。2.高尔夫赛事业 主要包括赛事筹划、组织、设计等，现今社会经济发展迅速，高尔夫运动在中国逐渐流行兴盛起来，正在逐步推进职业化的进程。正是在这种大的背景下，越来越多的人开始关注高尔夫运动。一场成功的赛事如果可以吸引大量的观众，对球场的声誉有着重要的作用，此外，也是吸引赞助商的根本。比如，2001年深圳观澜促成了伍兹的中国观澜之行，吸引了近万人前来观看挑战赛。这场中国高尔夫职业赛，通过邀请国际球星参加，一方面加快了中国的高尔夫运动与国际接轨，变成有影响力的品牌，另一方面也可以借此发现和培养有潜力的中国选手。3.高尔夫广告业 这一产业为高尔夫运动、用品、赛事等提供了宣传业务。随着高尔夫的发展，竞争加大，与高尔夫相关的广告业前景也非常乐观。 4.高尔夫旅游业 高尔夫运动是改革开放的产物。中国高尔夫运动旅游的发展壮大对于吸引外来资金，改善城市投资环境，活跃地区经济，扩大对外交流都起到了积极的推动作用。5.高尔夫房地产业 改革开放以后，一批先富起来的中国企业家对高尔夫这一“绅士运动”、“时尚运动”十分钟情。现在，随着国内高尔夫球场数量的不断增多，高尔夫作为与自然、绿色、健康无限贴近的运动，不仅是一种锻炼的方式，更是许多人的生活方式、交友平台，甚至成为了选择生意伙伴的途径。于是，临近高尔夫球场的房地产项目也应运而生。通常国外的高尔夫球场，一场公开赛收入就相当于员工一年的薪水，然而在中国，这样的赛事很少，作为短期投资，国内的发展商为尽快收回投向球场的巨额成本通常选择用别墅项目，也借助球场促进别墅的销售。目前许多高尔夫球场融合了英国的古典和日本的精致，其优美的自然环境也吸引了众多的购房者，被人们所接受。6.高尔夫草坪维护和研究 包括草种研发、日常护理、肥料、土壤研究以及护理所需的工具,如剪草机等。高尔夫球场离不开绿草，目前，我国大多数草种、肥料等都需要进口，这就导致了高尔夫经营成本居高不下。但是我国现在也在研发自己的草种、肥料等，如果研制成功，可以大幅度降低成本，促进高尔夫的发展，反过来再刺激这一行业的发展，形成良性循环。7.高尔夫制造业 世界上最大的高尔夫相关产品生产国就是中国，世界一线品牌产品的90%都在中国生产加工，主要包括生产高尔夫球、球杆、球车，球衣、球袋、球鞋，手套、坎肩、风雨衣、护腕饰品以及一些打球小用品。目前，中国的打球人数约100万，并且每年以10%的速度在增长，再加上价格较高，利润空间较大，因此与高尔夫相关的制造业前景也很看好。跟据北京INFO调研公司数据显示，有高达47.5%投资人会采取开设GOLF用品专卖店的形式介入这个行业，因为他是直接与市场最终消费者联系最紧密的一个平台。它依靠真实产品的走量回笼资金，并且直接接触最终客户，他们的资源可以被更大程度更高效率的运用。 二、高尔夫场地的经营与管理1.现状在高尔夫球场经营管理过程中的因素，如定位目标市场、市场开发程度以及服务质量等都与会员息息相关，因此，对会员的相关问题的研究显得更为必要。很多积极的影响都跟优质的服务以及顾客的参与度有关，比如少投诉、好口碑、购买其他产品、对竞争对手更少的关注、降低成本及营销花费等，这些都是带来利润的积极影响。2.高尔夫的建设问题 有关资料显示，国内18洞球场的平均投资成本为1.53亿元，一块高尔夫球场用地一般需要购买1200亩，加上会馆建设费、场地建设费、球场维修费等差不多需要3亿元人民币。然而无论在机器设备的采购、球场设计与建设、草坪地维护和草种培育，还是球场经营管理，我国的高尔夫球会90%以上都是依赖进口的。显然，巨额成本加之客源更加稀缺，使球场的成本显得更昂贵。如此恶性循环，严重地制约了球场的运营，成为高尔夫发展地瓶颈。3.经营管理的问题 高尔夫球场建设现正逐步靠近世界级水平，但经营方面却不尽如人意。有近半数的甚至更多处于亏损状态。这种状况产生的原因有很多。首先是消费高，在中国打一场高尔夫球要花1000多元；相当于在德国看一场电影；在美国，最便宜只要六、七美元。西方发达国家的球场、球会经营管理的主要理念是普通化、平民化。而我国普遍实行的是会籍管理模式，使打高尔夫球成为了名副其实的贵族运动。一张会员年卡的价格从数万元到数十万元间，这是大多数工薪阶层难以承受的，这也是在国内会比较受限的原因。一个标准18洞的球场投资成本平均为1.53亿元，其中包括多达19项的固定资产投资预算和一定的流动资金预算。正常讲一个高尔夫球场的投资平均回收期为12年以上。主要是地皮成本较高。其次，现在高尔夫球会90以上的技术、设备和人才都是依赖国外进口，无论是球场的设计与建设，机器设备的采购，还是球场经营管理人才的引进，都要耗巨资，从而导致国内球场经营者管理成本居高不下。三、高尔夫旅游产业的发展思路 1.整体思路最大限度开发高尔夫产业的旅游市场，满足人们休闲健康的消费需求，以高尔夫旅游产业为契机，实现体育部门与文化、市政等部门共同办理体育产业的原则相融合，使其有更长足的发展。2.加大宏观监管力度。   规范高尔夫旅游产业的竞争秩序和经济行为；督促提高其质量；从大局出发优化球场建设、环境，完善交通以及住宿接待设施，制定严格的高尔夫收费标准和税收政策。 3.大力开拓高尔夫旅游产业市场。   利用我省优秀的自然资源，设计出风格独特的球场，布局合理，彰显我省著名的滨海文化，提升旅游档次。另外，吸引大量的外国游客，尤其是韩国日本的高球爱好者。 4.加强高尔夫的宣传，应在良好的社会环境和氛围。   加大新闻媒体，社区等宣传，改变大家对传统高尔夫是贵族运动的思想，减少由此带来的抵触情绪、排斥和一些破坏高尔夫球场设施的行为，形成社会支持高球运动发展的良好氛围。 5.积极引进高素质人才，进行规范话管理，提供国际化水平的高素质服务，由此吸引更多有消费需求的爱好者。6.充分发挥政府职能部门的作用，拓宽高尔夫旅游产业的融资投资渠道，研制切实可行的政策，增强投资人的信心。四、结束语经过这五个月的在球会的实习，我真正的了解了中国式的高尔夫，其中有苦涩也有快乐，高尔夫在中国发展虽然存在有种种问题，但我想这阻拦不了高尔夫在中国的蓬勃发展，随着时间的推移，很多问题都会慢慢解决，希望高尔夫在中国的明天会更好！参考文献1 高尔夫球场管理专业百度百科 2叶石华 情见高尔夫M.北京，北京大学出版社，20033余力 高尔夫文化M.深圳，深圳沿海出版社，20034林永革 高尔夫礼仪M.上海，上海新娱出版社，20095吴亚初 高尔夫运动产业化社会发展的动因与趋势，上海体育学院学校，2008