绘声绘影制作企业宣传片毕业论文.doc

样张1：毕业论文（设计）封面毕业论文(设计) 题目： 绘声绘影制作企业宣传CD 系 部 信 息 技 术 系 专业名称 网 络 系 统 管 理 班 级 3 班 姓 名 xx 学 号 2008060310 指导教师 2010年 5月10日样张2：毕业论文排版及装订目 录引言11 概述1 1.1绘声绘影(UleadVideoStudio)制作企业宣传片的用途及意义 1 1.2绘声绘影强大的视频编辑功能 11.3企业宣传片的优势 22发展现状22.1社会和技术背景22.2目前的绘声绘影系列软件发展现状22.3企业宣传片的现状及市场分析33企业宣传片专题片制作四个要素 33.1把握企业的主题33.2立足于真实，增强艺术感染力33.3把握作品的节奏43.4镜头、画面、特技的良好运用44绘声绘影制作企业宣传片流程 44.1企业宣传片的前期规划 44.2收集素材及安装的软件 54.3制作宣传片流程 54.4企业宣传片的制作界面 75宣传片制作的四个误区 76 总结 8致谢8参考文献8绘声绘影制作企业宣传片摘要：随着社会的不断发展，企业竞争的加剧，为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。实行企业宣传，成为企业发展的必然。随着现代科技的迅猛发展，传统的报纸、杂志、电视广告等宣传工具只能触及一个企业或产品的某个点，宣传极其不全面，除电视广告外的媒体都不能给予客户最直观、感性的认识。因此，企业宣传片出现了。它就象一张艺术化的企业名片，综合运用图象、声音、语言、文字等多种元素，全面地介绍企业。因为动态而更具煽动性，比平面媒体要丰富和翔实得多。在众多影片制作软件中，绘声绘影是一款操作简单、而且功能强大的视频制作软件。下面就将其详细地说明。关键字： 企业宣传； 绘声绘影； 宣传片；引言：企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强，可以对营销产生积极的影响。一概述（一）绘声绘影(UleadVideoStudio)制作企业宣传片的用途及意义绘声绘影是最简单好用的DV、HDV影片剪辑软件,绘声绘影是一套操作最简单，功能最强悍的DV、HDV影片剪辑软件。而且它能在windows 20002003NTvista等多种环境中。对企业而言，选择一种功能强大、造作简单、低成本的视频编辑软件，能为企业宣传，同时又能为企业节约成本，从而使企业获得双赢。故绘声绘影是企业制作宣传片的最佳选择。 (二)绘声绘影强大的视频编辑功能 绘声绘影是一个专业影像编辑软件。剪辑、特效、合成、绘声绘影一气呵成。结合高效率的操作介面与多功能的优异特性，让用户更简易地创造丰富的影像。绘声绘影为一整合影像编辑与声音编辑的软件，其中无限制的视轨与音轨，更是其他影音软件所没有的特性。在效益上更提供了视讯合成、进阶编码、转场特效、修剪、能够轻松的为视频加上字幕，加上音乐，声音，及动画控制等。（三）企业宣传片的优势（1）形象直观：集影像、图文、声音、动画演示于一身，动感流畅，给用户带来全方位的感官刺激，短时间内快速抓住观者注意力，使用户在欣赏的过程中了解了企业实力和产品的全方位信息。 （2）使用方便：光盘体积小、携带便捷，兼容多种影象媒体播放形式，只要有电脑DVDVCD就可以随意播放。不受场地限制，用户既可选择在现场观看，亦可拿回家慢慢欣赏、反复播放，补充现场说明不足之缺憾。 （3）成本低廉：只要拥有一张母盘，就可根据您自身的需要无限复制，而复制一张光盘的成本不超过元，大大低于宣传画册。 （4）信息量大：一张光盘 几万文字几百张图片，内容包罗万象三、企业宣传片的制作二、发展现状（一）社会和技术背景随着科技的不断创新，企业竞争的加剧。企业也越来越注重企业的宣传工作。然在这样一个竞争激励的社会环境下，绘声绘影也在不断地完善各方面的功能，推出绘声绘影系列，为企业作更全面、直观、真实的宣传。（二）目前的绘声绘影系列软件发展现状绘声绘影相续推出绘声绘影从开始的5.0到现在的绘声绘影X3是全新大改版完整支持HD HDV、HDD数字摄影机的影片撷取、剪辑与输出。该款软件提供了上百种转场效果，还有遮罩效果。支持用网络流行的动画格式Flash作为视频效果。音频编辑方面，支持Dolby Digital 5.1环绕音效，通过混音器、变调滤镜作出调整以达更好的效果。对静态图片或者DVD菜单添加动画转场效果。软件支持输出文件格式、制作光盘或者回录DV。除了常规的一些视频格式，通过内置的Mpeg4编码核心，可以直接输出Mpeg-4文件方便在便携设备中播放，如：SONY PSP、Apple IPOD Video或者SmartPhone、PPC等。（三）企业宣传片的现状及市场分析目前在沿海一带的一些大城市如：上海、深圳等，许多大型及中小型企业都为共识拍摄形象宣传片以及产品宣传片。一个三分钟左右的宣传片制作费用在三万元左右。这为企业带来了很多便利，如很多客户是通过网上了解到公司，但是看不到公司内部现状，如公司内部的员工、办公设施。通过企业形象宣传片，就可以展示这一切。企业宣传片展示企业的风采，同时增加了客户对企业的信任。然很多客户在网上看到了很多公司成立了，但都没有到公司去看，因为对商家还是有些怀疑，当看到宣传片，客户才增加了对商家的信任。企业宣传片，不再是大企业视频传媒的专利，企业宣传片让中小企业也可以通过视频展示自己。企业宣传片将会普及到么个企业，甚至是每种产品。按每家企业拍摄一分钟宣传片计算，全国每天成立的企业就是上万家，也就是说，每天都有一亿的业务量产生。三、企业宣传片专题片制作四个要素近年来，企业宣传片和专题片越来越引起众多企业的关注，好的宣传片和专题片不仅可以宣传企业的形象，推广产品的销售，还给人以艺术美的享受。（一）把握企业的主题根据企业的特点，选择重要的主题，决定重点表现的突破口，是成功与否的基础。素材源于各个方面，但又不是简单的拼凑，而是包含了策划人员和编导的理解、把握以及构想。要求我们对素材加以选择、集中、提炼和加工，同时将文学、音乐、美术等艺术形式融汇于作品中，从而挖掘出更有影响力的内容。展示企业的风貌、领先的技术、创新的产品，围绕企业和产品的特点突出核心竞争力。从而给潜在的客户带来视觉的冲击和难忘的记忆。总之，在素材的取舍方面应该是严谨而不拘泥，细致而不琐碎，主线清晰，繁而不乱。(二)立足于真实，增强艺术感染力企业宣传片和专题片要表达企业的实力，突出产品的特点，既要适当的渲染，又要把握尺度。过分虚假的内容，会让观众反感，取得适得其反的效果。立足于真实、自然的表现，并结合艺术的手段，增强作品的感染力，才能让观众在不知不觉中接受宣传片要传播的内容，满怀激情地投入作品的创作，主创人员的投入是宣传片拍摄和制作的灵魂，对于作品的成功至关重要。每一个画面、每一节乐曲和每一句解说都围绕着企业和产品的灵魂，才是作品的成功和强烈感染力的源头。(三)把握作品的节奏宣传片节奏的作用应该从影视语言这一角度来认识。节奏决定着作品的有机性和完整性，包括画面和声音两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏；从声音来讲，则包括音乐、解说词、同期声等方面。同期声，可以增加内容的真实性、可信性，在特定的场合，同期声与画外音相比，往往能起到事半功倍的作用。在画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练，绝不拖沓，见好就收，将节奏把握得恰到好处。缓慢的节奏，带给观众宁静、平和的感觉；急速、跳动性的镜头以及快节奏的音乐则形成视觉的冲击；根据主题灵活运用节奏，或穿插点缀，可以给作品带来更多的生气。(四)镜头、画面、特技的良好运用通过新颖的手法，富有新意的表现方式，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。无论是镜头的拍摄，画面的组织，后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求，同时，优秀的电脑特技起到了画龙点睛的作用。近年随着电脑的广泛应用，电脑特技的画面越来越多，从各大院校和进修学校毕业的人员也不断增加。电脑特技的制作不仅要求对电脑技术的掌握，熟悉多种制作软件的操作，还需要制作人员注重艺术修养的长期积累，以及对影视艺术的感悟。四、绘声绘影制作企业宣传片流程（一）企业宣传片的前期规划明确自身需求，进行整体构思。制作出策划方案，有针对性、有次序性的凸显主题。制片所需时间及经费预算。（二）收集素材及安装的软件1、素材收集对素材要了如指掌，不仅仅是对所要制作的片子的素材，对于公司都有哪些素材也要有点明确的认识，例如说我们需要制作一个IT类宣传片，那么肯定要用到一些科技型的镜头，对于一般的公司来说，制作一些科技型的镜头是比较消耗时间，这对于前期的拍摄有很高的要求，对于后期包装的同事水平有很高的要求，所以要尽量使用一些素材，既然是素材就不可能完全的和你想制作的东西相吻合，所以对于一些素材我们要进行加工。宣传片节奏的作用应该从影视语言这一角度来认识。待添加的隐藏文字内容32.、软件选择安装尽管绘声绘影不断的推出新的系列，越来越成熟，不过相对而言，越新的版本对安装环境是有一定要求。不然运行起来就不很稳定了，而绘声绘影10无论从功能效果还是安装环境来说，都是值得肯定的。在多种环境下都能运行自如，是制作企业宣传片的一款比较适宜的版本。（三）制作宣传片流程1.启动会声会影2.进入编辑平台软件提供三种方式来制作影视文件（1）DV转DVD向导，直接把源视频导入、刻录城DVD光盘。过程中基本不需要用户干预就可完成。（2）影片向导，选择不同的方式导入视频，选择内置的主题模式即可完成视频文件或者创建光盘。（3）编辑器模式。这三种方式中操作最复杂的，用户完全可以按照自己的意愿来完成编辑。在这里因为我们是用绘声绘影来制作企业宣传片，需要用户干预，故我们在这里选择第三种：编辑器模式。3.把素材导入把采集到的宣传素材都导入到绘声绘影的素材库中。素材导入有三种：视频导入、音频导入、image导入。在打开的编辑平台上，默认的界面就是编辑界面，在该界面的子菜单中的一个组合框中选择要导入素材的类型。在打开文件夹中打开需导入的素材，即导入成功。4.编辑视频将需要编辑的视频导入时间轴的视频轨上（选中视频将其托到轨道），此时，突出企业宣传的主题，对视频进行相应地操作：如对视频进行色彩校正、回放速度的控制、保存为静态图片、反转视频、多重修整视频。首先我的方法是把素材先剪断开来，把可以使用的镜头留下，没用的就可以删除了。还能在视频上加上视频滤镜（将选中的滤镜效果托到时间轴处的视频上并进行相应的修饰）最终实现突出宣传主题，达到企业宣传的目的。5.编辑音频将需要编辑的音频文件导入时间轴的音乐轨上（选中音频将其托到轨道），把音乐拖到时间线上，首先你要明白整个片子的段落，了解片子的长度，做到一切都心中有数，这个时候就可以按照配音来对应素材，同时在音乐和声音面板上可以对音频进行回放速度、音频滤镜等上来对音频进行修饰。以突出其主题。6.标题及字幕的添加编辑模式下，选中菜单栏中的标题，在此面板中选择相应的样本。将其样本导入到时间轴的标题轨上，在预览窗口双击标题格式框，便可进行输入宣传主题等内容。字幕的添加就是利用覆叠轨来实现，字幕文件就相当于是视频文件。先将字幕以视频的形式导入素材库中，再将其导入到覆叠轨上，并进行相应修饰。7.视频预览在完成整个宣传片的编辑之后，我们就需要对企业宣传片的效果进行预览，看看有什么地方需要改进。将时间轴上的时间指针移动到开始处，在浏览窗口浏览其最终效果。8.保存宣传片整个工程 保存其项目中的所有材料，以便在任何地方都能顺利播放，并为下一次的修改做备份。9.输出视频文件利用编辑模式中的分享。在此面板上便可以将完成的企业宣传片导出。选用创建视频文件就可以将制作好的宣传片导出。（四）企业宣传片的制作界面 五、宣传片制作的四个误区对于一些制作宣传片的人或者公司来说，对待制作误区的一些地方还是需要去注意的，这样才能显得我们更加的专业，更加的细致。这样才会赢得客户的好评，和自己或者公司的形象。     误区一：宣传片的时间过长，面面俱到(制作专题片宣传片的意义 )     宣传片的时间越长，诉求的内容可以更多，但现在是注意力经济的年代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据宣传片的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。     误区二：宣传片的格式都一样，不需要什么策划     一个缺乏创意和策划的宣传片只能是图象和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须对宣传片营销目的，展示的内容，受众特点，及竞争对手等进行分析整理；没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，就势必造成广告宣传片不能奏效。     误区三：只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的(专题片与宣传片的表现形式 )     很多企业制作宣传片时往往会有这样的感受：制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气、流畅，不吸引人。原因在哪里呢？影视拍摄是艺术门类之一，摄影师象作家画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环；同样，导演和后期制作水平人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用！企业在确定影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么摄像机，轨道和摇臂，对制作人员的经验和素质往往缺乏考察。     误区四：只要用的设备一样，谁的价格低、承诺多就是最佳选择(专题片制作所需的技术 )宣传片是展示企业形象的一个极佳的载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候，价廉了物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为您服务，但有限的专业素养不可能为你做出让您惊喜的作品。六、总结企业宣传片是现代企业发展过程中一个很重要的工具，对提高品牌张力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个环节上把握恰当，从计划、制作到执行以及最后的运作都紧紧相扣，就能够更深更广泛地利用好企业宣传片，更有效地推动企业自身市场的发展，同时以优秀的企业文化凝聚优秀人才，形成企业自己的核心竞争能力，独创的能力。致谢：这次毕业论文设计我得到了很多老师和同学的帮助，其中我的论文指导老师陈衡老师、张勇老师、冉晓娟老师对我的关心和支持尤为重要。我做毕业设计的每个阶段，从选题到查阅资料，论文提纲的确定，中期论文的修改，后期论文格式调整等各个环节中都给予了我悉心的指导。在此谨向陈衡老师、张勇老师、冉晓娟老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。   参考文献：1.张亚丽 编著 多媒体艺术设计2.王威 徐帆 编著绘声绘影视频编辑