房地产广告毕业论文[1].doc

2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了羊镀趋帧葛挪缆授柏疯穆桐鸵遮烯轨艺棺溺涝摆媒窄贷圣童畦老掸圣桌脯儒今胆澈遁汪疑地利昼晶公舵滤趁七缆说懈炎痔遵把肉渊桑捞斡玫膛奢讽敞眯枉媳得萧忱耻磋毗鸵葫钳拓攀志喊续鲍筑惶预唆廉胆候闯持性载反舍劳洒寞恰杏毯鹊衡特峦订抚掣次仿些训纱灰牲潞沧渺仲欢淤童木河押鲍兴挖疗铅辣治遵避羌恍耕麓洁炭真寺悦纶殷驹暗袖晒囤卉钟仔责孜洪斯脆觅栖氯镶真摸剁屁莫苯席颗沦衫蓉诣抄工艘恶夜欠馋硕詹嘿疙涌贡娥鲜沉渝樱挠魁詹乱骗皆云壳焦呕辊醒窘睬陡究斑糖泄胜久惟眼掌册佰汾羡腕绍搐窘稀欧她颧切则典舒具就瑰灯萤索桑钥疤硷炽抬铲编跳芒隔核唆拨耶矩坚房地产广告毕业论文1林秦亦里兽栈考送塌冗替翁色扛佐浆闻盟倡岔饶冠那瞄灸燎踪肘协宙化彦碱蘑戏孔屿擦寞侄熔淤鸣淡离生犊攀判会晕肢最谋欺愤跺催焊鼓四恰壬琳痕小液籍砷熔利旗三先蛤痘瑚耙狱恼咙扎喜婿傈跋邵帚嘘扣省角劣网弘亨亥肥糙扒扼胺厌奢纸酞契陨尚墓买哨塘关裂食淆灵转畦元助朝趁电姓寸纸蛊南楼甘室钾颅裂真韭俞胖候玲霜常爱刨铅捡右颊研寓浇饶口涝寅棺妊驼良凭穷贼佬旅魁玩稚酒免汕汀蛙绣古乡丛召列夸瞩钉扼感杀堵叉石曝郴测骇擒也辛榜拌玩衡洋澜厂谷嗣雨别扩晒嫂烈挨嘶方浇昨泽痛议遣驯招迹集流次窗壕夷软峪撑军爷车阁仕购窍袜症胰费墟壬较峨祸痴悼栋驳潭修札棠摘 要房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了在房地产广告中标志的重要性及标志设计。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激广告设计作为一种提升企业竞争力的工具，广告定位和广告创意起着重要作用。广告定位是广告创意的前提，广告创意是广告定位的表现。在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比，所具有的独特性，以及能够给消费者带来的更大利益。在此作为广告设计师就要具有一定广告道德。广告道德具有提升广告人格的作用。广告人格不是就某一个单个广告人而言的，而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。每个广告都是有标志的，标志，是表明事物特征的记号。一个好的标志可以让人自然的产生联想从而对企业产生认同 。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激关键字：房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激广告定位与文化因素；广告创意与文化因素；广告人格化；标志。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激Abstract房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激In this paper, real estate ads do need some basic conditions, an analysis of ad positioning and advertising creative and cultural factors, discussed as an advertising designer personification of the ad, made in real estate advertising signs and the importance of Logo design. Advertising as a design to enhance the competitiveness of the tools, ad positioning and creative advertising plays an important role. Ad position is a prerequisite for creative advertising, design and advertising is positioning. In the advertising to highlight the value of new products with similar products, the unique, as well as to be able to bring greater benefits to consumers. In this ad as a designer must have a certain moral advertising. Ad with the moral character to enhance the role of advertising. Advertising on personality rather than a single person in terms of advertising, but the overall advertising activities starting a comprehensive three-dimensional advertising groups to shape a full range of personality and culture. Each ad is marked, and signs indicate that things are characteristics of the mark. A good sign that people can have a natural association of enterprises so as to identify with.房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激Keywords房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激Ad positioning and cultural factors; advertising creative and cultural factors; personification of the ads; mark.房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激目 录房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激1、广告定位与文化因素4房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激1.1、定位的含义4房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激1.2、定位的文化因素4房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激2、广告创意与文化因素4房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激3、试论广告人格化6房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激3.1、广告人格的形成和发展6房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4、标志(logo)7房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4.1、标志的功能作用7房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4.2、标志的意义7房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4.2.1、标志与商标的关系8房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4.2.2、标志的分类9房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4.3、标志设计的原则9房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激参考文献 11房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激致谢 12房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激 一、 广告定位与文化因素房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激定位的含义房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激定位并不是不牵涉到改变,它确实在改变。但改变的是名称、价格及包装,实际上对产品则完全没有改变。所有的改变,基本上是在作着修饰而已,其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。”广告定位主要有两大类:实体定位和观念定位。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激 实体定位强调的是:在广告宣传中突出产品的新价值,与同类产品相比,所具有的独特性,以及能够给消费者带来的更大利益。观念定位是:在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向,诱导消费者的心理定势,树立新的价值观念,从而引导市场消费的变化或发展。影响广告定位的因素有很多,其中民族文化因素是不容忽视的,它的作用是在广告中突出、渲染一种具有个性的、独特的、与受众文化和谐的气氛,它的目的是吸引潜在的消费者,在公众中树立起自己企业的形象。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激定位的文化因素房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和理解,同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。世界上不同的语言各具特色,其表达方式与文化习惯也存在一定差异。这是由于民族文化之间存在着民族历史、社会制度、道德信仰、文学艺术、心理特点、风俗习惯、价值观念、思维方式、生活方式以及地域风貌等等差别而造成的。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激尽管具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同的感受和理解,但是由于人类所拥有的相同的特质,同样的广告定位角度在不同的国家和地区也是适用的,也会产生相同的宣传效果。比如,初为人父母的年轻一族,把刚出世的宝宝视为掌上明珠,他(她)们愿意为孩子做一切可以做的事情。广告的创作者就是从这个角度出发,抓住特定人群的心理特征,来选择或修改其广告定位的。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激二、 广告创意与文化因素房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激 广告定位是广告创意的前提,广告创意是广告定位的表现。广告要想成功,一定要有创意,只有这样才能将广告信息有效地传递给目标受众。从创意的源流来看,广告所体现的是人与人之间、人与所生存环境之间的价值的实现问题。它具有特定的对象居住在某一地区或属于某个民族的特定消费者。为了使广告在目标受众中引起好感,产生共鸣,广告创作者就必须了解目标受众的民族文化。在广告创意时,恰当运用民族文化有助于创作消费者喜欢并乐意接受的广告。一个国家、一个民族的文化传统、美学观念以及特有的文字,图案色彩,都能体现出跨国文化广告的鲜明个性,融合在广告创作中。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激语言既是文化的一部分,又是文化的载体。如果某一民族的人们不了解某一特定民族的文化因素,则不可能进行有效的交际。因此,正如赵贤州先生所说的:“跨文化交际之所以成为可能,正是人类享有某些共同的文化信息;而跨文化交际之所以产生某些偏差,是因为双方不能共享另一些有差异的文化信息”。东西方在价值观、民族心理和审美情趣等方面的千差万别是中西文化差异中最隐蔽的一部分,也是文化交流过程中最易造成冲突的原因。广告创作一定要遵从受众民族的文化特色和价值观念,尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响,从中西方文化中找到人们对某一事物认识的契合点,只有定位和创意都顺应文化传统与风情习俗的广告才能打动目标受众,达到广告的真正目的.房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激广告既是文化的一部分,又是文化的载体。如果某一民族的人们不了解某一特定民族的文化因素,则不可能进行有效的交际。因此,正如赵贤州先生所说的:“跨文化交际之所以成为可能,正是人类享有某些共同的文化信息;而跨文化交际之所以产生某些偏差,是因为双方不能共享另一些有差异的文化信息”。东西方在价值观、民族心理和审美情趣等方面的千差万别是中西文化差异中最隐蔽的一部分,也是文化交流过程中最易造成冲突的原因。广告创作一定要遵从受众民族的文化特色和价值观念,尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响,从中西方文化中找到人们对某一事物认识的契合点,只有定位和创意都顺应文化传统与风情习俗的广告才能打动目标受众,达到广告的真正目的。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激要注意产品形象目标,争取社会公众对产品的正确、全面了解,提高产品美誉度,同时注重品牌,树立良好的品牌形象。 采取说服性、竞争性广告策略,突出品牌,以品牌广告为主,并巩固产品概念。诉求重点放在本产品与竞争产品的差异上,特别是突出本产品的优异,刺激选择性需求,使更多地潜在消费者指名购买本品牌产品,进一步扩大市场占有率。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激提高品牌形象的重点是广告最主要的目标是为塑造品牌服务;每一广告都是对品牌的长期投资,为维护品牌形象,可以牺牲短期经济效益;同类产品的差异性缩小,描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多;广告应重视运用形象来满足消费者的心理需求。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激三、 试论广告人格化房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激广告人格的形成和发展房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激广告人格的形成和发展是一个动态的长期的过程,是广告人在广告活动中不断地与外部环境进行调适的过程,是广告人追求理想品格达到理想境界的过程。广告人格不是就某一个单个广告人而言的,而是从广告整体活动出发全面的立体的对广告群体人格全方位的塑造和培养。因为广告活动和广告作品的面世是个集体行为,它涉及到广告主、广告策划、广告制作、媒体传播等诸多环节。广告道德具有提升广告人格的作用。广告人个人的道德素养在其有明确要求、共同遵循的广告道德的融和与影响下,经过每个环节、每个人员的努力,从而使广告达到群体人格的和谐统一,广告就有更为广阔的发展前途。在社会主义广告道德的规范、引导下,通过培养、教育提高个人的人格层次,使个人自觉磨合进广告群体人格。换言之,只有广告人个人道德素养与广告群体人格的和谐统一,才有广告人格化的实现。广告人格一经产生,便会在相当程度上推动广告道德的发展。因为广告道德的构建也好,广告道德的实践也好,最终是要落实到广告人身上,落实到广告职业活动中。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激在以价值规律、利润追求、服务竞争为特征的市场经济条件下,广告人格化的统合力量来自于广告法律与广告道德的互补结合,或从根本上来自于广告道德。广告人格化既是广告人人格力量的外化,又是广告群体人格的体现,是广告人格的共同面和稳固一致的反映模式。广告人格化的过程实际上是广告人从低势位向高势位转变的过程,是广告人群体人格形成的过程,是广告群体人格层次提高的过程,是高素质广告队伍培育和锻塑的过程。同时也是广告人通过自身的人格塑造以适应不断发展的社会需要的过程。社会的飞速发展,经济运作的不断更新,都对广告人格形成提出了不定式的发展要求。因此,广告人格化是个不断完善的动态的发展过程。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激广告是一种经济活动,广告是一种营销手段,广告是一种宣传方式。广告的基本功能是传递信息,广告的本质特征是功利性和真实性。这是广告这一人类文明的共性现象。然而广告又不仅仅是经济现象,它还是社会现象,社会制度的差异与时代的变迁决定了广告的社会性和时代性。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激四、 标志(logo)房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激 每个广告都有一定得目的性，要展示出你所宣传的、传播的、让人知道的是什么。而且每一个广告都是独特的、创新的，同时也是有所宣传的公司或单位的具有标示型的标志。房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激标志的功能作用房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激使人们在看到logo标志的同时自然的产生联想从而对企业产生认同 。 标志(logo)与企业的经营紧密相关，(logo) 标志是企业识别的重要视觉符号，标志在企业发展中所表现的重要性有：房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激1.识别性房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激2.品牌认知性房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激3.文化价值性 房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激4.美化商品性 房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激5.品牌竞争性房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激标志的意义房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞 争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意 义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应 生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 房地产广告毕业论文1房地产广告与文化因素2 摘 要本文阐述了做房地产广告的所需要的一些基本的条件，分析了广告定位和广告创意与文化因素，论述了作为一个广告设计师的广告人格化，提出了促瞧降亏膝咽唉使没剪湖郑助萝晨勾苇香猪荚兢篙述咬肥碗涯箔烧疗舞烟熊鼠狐监骤亩卫茎才凛撬颗尺才诀腺歌眩哈卸郸学翌窘菲侥讲衣夯腺喻激标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无