藏族服饰的旅游开发策略研究.doc

本科生毕业论文（设计） 题 目: 藏族服饰的旅游开发策略研究 姓 名: 徐进利 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 公共事业管理 班 级: 62班 学 号: 2234232 指导教师: 陈叶 职称: 讲师 2010 年 05 月 20 日南京农业大学教务处制目录摘要1关键词1Abstract1Key words 1一、藏族服饰文化旅游资源概述 2二、藏族服饰旅游的开发现状 2三、藏族服饰旅开发存在的问题 3（一）基础薄弱薄弱 3（二）利用方式简单 3（三）生态系统失调问题 3（四）服饰资源开发的可持续发展问题 3 四、旅游开发的策略 4（一）加快基础设施建设 4（二） 开发多种类型的藏族服饰旅游产品41.藏族服饰文化领略型旅游产品的开发42.藏族服饰文化参与体验型旅游产品的开发43.藏族服饰文化纪念品类旅游产品的开发4（三）加强生态旅游精品建设4（四）保护文化多样化，促进生态发展4 致 谢 5参考文献5服饰的旅游开发策略研究公共事业管理专业学生 徐进利指导教师 陈叶摘要：藏族服饰独具地方特色和民族特色，具有丰富的文化内涵。它是极其重要的历史文化遗产，是民俗风情旅游资源的重要组成部分。藏族服饰资源的旅游开发利用已初具规模，促进了藏族旅游业的发展，在推动藏族地方经济和民族文化事业的发展方面也起到了良好的推动作用。但藏族服饰资源的开发仍存在不足，针对问题提出了加强基础设施建设、开发多种类型的藏族服饰旅游产品以及加强生态旅游精品建设等促进其更好发展的几条合理建议。关键词：藏族服饰；旅游资源；文化内涵；发展策略Tourism development strategy of Tibetan dressStudent majoring in Public Administration XU Jingli Tutor CHEN YeAbstract: Tibetan local characteristics and national costumes unique characteristic, has the rich cultural connotation. It is extremely important historical and cultural heritage tourism resources of folk customs are the important component. Tibetan adornment resources exploitation and utilization of tourism has already begun to take shape, promoting the development of tourism, the Tibetan in promoting local economic and cultural Tibetan career development also played a good role. But the development of Tibetan adornment resource shortage, remains in question was put forward to strengthen infrastructure construction, developing various kinds of Tibetan adornment tour products and strengthen ecological tourism products to promote the construction of the development of better several reasonable Suggestions.Keywords: Tibetan clothes Tourism resources., Cultural connotation, Development strategy “民族特色是一个民族区别于其他民族的特点，而服饰旅游资源的民族特色是否极其鲜明对他的开发影响是比较大的”。 1服装服饰作为人类社会生活发展的必然产物和一种物质文化，经历了悠久而灿烂的发展历程。它既是人类生存发展的生活必需品，又是各民族文化的重要载体，形成各族独具特色的服饰文化。当旅游者来到旅游地时，首先映入眼帘的就是当地人多姿多彩的民族服饰，民族服饰以其鲜明的实用性、审美性、文化性、历史性抓住了人们的注意力，成为一项重要的旅游资源。一、藏族服饰文化旅游资源概述民族服饰文化是民俗旅游资源的重要组成部分。藏族服饰文化是藏族人民勤劳智慧的结晶，属于中国少数民族文化宝库的重要内容，也是中国服饰百花园中的奇葩。1作为物质文化和精神文化的结晶，是民族历史、文化传统、风俗礼仪、宗教信仰等人文环境因素的积淀与刻画，承载着藏民族的性格、心理、精神、伦理道德，体现了地域性、民族性等特征。服饰便成为藏民族区别于其他地区其他民族的重要标志之一，包含着丰富的文化内涵。而旅游者需求转变，提升和挖掘旅游的文化内涵成而发展的迫切需要。“从一定意义上讲，服饰是没有文字的历史文献，是了解和认识一个民族的，绝好史料，也是了解这个民族文化的一个重要侧面。”2藏族服饰就是一部物资的历史，记载着荒古的神话、始祖的业绩、家族的宗谱、民族的历史。而且，“服饰与民俗具有不可分割的共生性。服饰是民俗生活的产物，一个民族或居民聚落点，有什么样的风俗、习尚，就会产生什么样式的服饰。”3对民族服饰的了解和探究，是获取这些知识的一个重要途径。少数民族上刻录着他们的艰苦奋斗史。对于游客来讲，欣赏少数民族的服饰，就好像呼吸交杂着泥土芬芳的新鲜空气，不仅得到美的享受，更可从历史文化积淀中获取知识。二、藏族服饰旅游的开发现状“旅游从本质上来说是人与人之间的一种社会交往活动，正是由于文化上的差异而产生旅游动机。”4“西藏服饰资源得天独厚， 藏族服饰通过面料选择、色彩搭配、造型韵律和款式风格装点出一道绚丽多姿的民俗风景线。藏族人民热情好客，男儿勇敢豪爽女儿秀丽端庄等真实的形象无不使人赏心悦目，给异域他乡的游客造成良好的审美印象。4 而以藏族服饰为依托，设计出的以观赏性为主要内容的旅游产品，组织的服饰展览性质的歌舞表演。让游客对藏族及相关民族；风情进行系列欣赏，从中获得知识和享受，受到普遍欢迎。以香格里拉为例，当游客来到香格里拉县城，很多民族用品商铺都在出售各种藏族服饰。尼汝、浪都、尼西汤堆等地的妇女专门从事氆氇编织，他们从氆氇传统的图案基础上编创出新式花样满足各地游客的需要，出售氆氇成为当地妇女收入的新亮点。银饰品加工、金银传统铸造等成为工艺型产业催生项目，是展示流程和销售的民族文化财源。香格里拉藏族服饰已被越来越多的运用到商贸、饮食等商务经营活动中，而且产生了良好的经济效益和社会效益。这说明藏族服饰对直接推动香格里拉地方经济建设有着立竿见影的成效。因此组织民族服饰生产的行家里手，在弘扬传统服饰的基础上，创造符合时代精神和现代审美情趣的精品，形成特色产业，带动香格里拉藏族民族服饰业的快速发展。4再次，香格里拉藏族服饰和与服饰相配补充的饰物，就是一件件精美的工艺品。头上戴的巴珠、簪子、发卡、骨环、玉磐、发辫的银币，各类耳环，项间戴的项链、珠饰、嘎乌等各类护身饰件，腰系的图纹腰带、金属腰带，悬挂的火镰盒子、腰包、藏刀、腰扣、小铃等一大批精美饰件，手上戴的各类戒指手镯，背后披挂的氆氇五彩饰带以及各类金银珠宝等。如今藏族风格的饰品成为人们追逐的时尚，民族饰品日益成为都市时尚的主流，而藏饰以古朴、粗犷、洋溢着神秘的色彩而搏得众人的喜爱。4据资料统计，2005年西藏接待国内国外旅游者共180万人次，全年实现旅游总收入19.35亿，其中有关于服饰、饰品销售以及服装表演等的收入占26.5%，西藏旅游业的发展势头良好，伴随着对西藏民族服饰资源的深入开发，到2009年，全年共接待海内外游客513.52万人次，实现旅游总收入40.68亿元，分别比上年增长156.9%和133.5%。其中，其中有关于服饰等的收入以占32.6%，发展迅速。5三、藏族服饰旅游开发存在的问题 虽然，藏族服饰资源的开发已经在一定意义上初具规模，在西藏整个旅游业的发展中扮演着重要的角色，但是我们不得不清醒的认识到：藏族服饰的开发仍存在诸多问题。（一）基础设施薄弱 资金少，观念滞后，西藏是我国欠发达地区之一，薄弱的经济基础导致旅游基础设施滞后，给投资环境造成一定的负面影响。 这就导致以此为依托的西藏服饰旅游资源开发力不足，处于潜在的或半开放状态，没有形成完全的旅游资源，从而抑制了西藏服饰资源科学开发的动力， （二）利用方式简单 由于西藏地去地理位置偏远，公众思想相对保守，对于市场需求的分析定位不够明确以及受一些客观因素的影响，对藏族服饰资源的开发大多还停留在简单的特色服装、饰品销售阶段，方法方式较其他资源来说相对简单对于服饰资源的开发停留在表层，没能够挖掘其更深在的文化内涵并加以利用，在保护特色服饰资源的同时开发其经济效益。 （三）生态系统失调问题文化冲击导致生态系统失调，主导到西藏旅游的人们，都是为了更好的了解当地独特的民族服饰、习俗及其他的地域文化。更好的接触当地的自然旅游景观和人文旅游景观，借此增长知识陶冶情操。但是，随着西部大开发力度的深入，旅游者的文化行为及态度不知不觉的冲击着当地的传统文化和道德观念。广大旅游经商者游资利益的驱动下，给藏族服饰、首饰等各式各样的工艺品加上了浓重的利益色彩，这就迫使一些藏族民族特色的服饰文化大大削弱，甚至消失。他山之石，可以攻玉。长此下去，就会打破西藏生态系统的平衡性。（四）服饰资源开发的可持续发展问题虽然藏族地区内一系列国家级乃至世界级的景点是藏族旅游的市场卖点，但是从可持续发展的战略眼光来审视的话，民族之间的差异正是隐藏在耀眼的景点下的重要因素，原因在于旅游的主要客源市场即内地汉族人民的文化背景与藏族人文环境、藏族文化间的差异。旅游者普遍具有求新、求奇、求美的心理需求，但是，有些人为了短时间的经济收益，迎合市场，而在这些市场行为运行的同时，藏文化的民族性、古老性和独特的服饰文化资源一再慢慢流失，原本具有的极大的吸引力和诱惑力也在减弱。四、藏族服饰旅游开的策略由于藏族服饰资源利用与开发存在的一系列问题，抑制了西藏服饰旅游产业的发展，给西藏地区的经济带来不小的损失，一系列措施的改革措施应运而生。（一）加强基础设施建设，促进藏族服饰资源开发 政府部门应转换观念，树立“旅游养旅游”观念，促进全社会办旅游，多渠道融资，加大政策和资金的双投入。制定优惠的融资机制，逐年加强旅游的基础设施建设，为藏族服饰资源的开发利用创造良好的客观条件。政府这时候就需要担起统筹规划的责任，提供一定的经费支持，并进行正确的宣传引导。使得藏族服饰文化的旅游价值得以实现，为藏族人民提高生活水平起到作用，又可以是藏族服饰文化得到很好的继承并延续下去。 （二） 开发多种类型的藏族服饰旅游产品1. 藏族服饰文化领略型旅游产品的开发服饰是一种无声的语言反映着具有民族特色的文化内涵。其历史几乎与人类历史同步发展。藏族服饰这种无声语言经历代传播和不断翻新以极强的表达力诉说着本民族披荆斩棘开发木里的历史；诉说“政教合一” 农奴制统治下的严格等级制；诉说着从“黄教喇嘛的木里王国”走向社会主义康庄大道的进步史。7 8因此设计服饰的文化旅游线，编写的以揭示当地藏族服饰文化内涵为线索进而介绍当地民风民俗和自然景观的导游词，让游客透过服饰的地域性、乡土性了解当地藏族民风民俗的来龙去脉进而认识它的本职，辨识它的滋味，获得知识和文化熏陶，也对藏族旅游业的发展起到了很好的推动作用。2. 藏族服饰文化参与体验型旅游产品的开发旅游之美，美在过程。由于服饰文化蕴涵保留在人们生活之中，制作穿戴服饰的人本身便是一种民俗旅游资源。藏族不仅可以观看欣赏，还应该使游客成为该服饰文化之一员成为创造美的主体，体验其深刻内涵，加深印象与感受，满足探索异域风俗的好奇心和求知欲。因此让游客参与服装的制作与穿戴，如安排的让游客参与古老的鞣制皮革、毛布纺织、缝纫刺绣等工艺操作等这些环节。“细细观看典型手工艺品，甚至让游客鞣一鞣羊皮、绣一绣花边，学拼一个帮典，缝好的成品还可以让游客带走做纪念品。因地制宜地让游客穿戴藏族服饰也是非常有趣的活动9 10，如穿戴藏袍栓要带，或者绣衣长裙头戴巴珠参与当地藏民圆圆的舞圈中去。”那气氛一经感染有谁能不轻舒长袖曼舞欢歌；若游到草原则可让游客身着藏袍蹬藏靴骑青骢马驰骋于花香鸟语的牧场上；年轻的女孩若穿上金边衣、百褶裙扬举鞭儿唱一曲“蓝蓝的天上白云飘”，此时此刻不仅照片或录像会留下倩影，此情此境会让人终身难忘不仅是藏旅游的游客流连忘返，也为以后更多了客源打下很好的基础。11 3. 藏族服饰文化纪念品类旅游产品的开发旅游纪念品是游客在旅游地购买的具有一定审美价值、实用价值，能体现旅游地民俗文化特色并富有纪念意义的特殊商品。饰品是世界各民族深爱之物，藏民的首饰、戒指、项链等，地方民族特色明显，佛像盒既是饰品又是护身符，哈达是吉祥如意的象征，腰带、博士帽、帮典、藏靴都是藏族区别于其他民族的标志性衣物，以上服饰品都是内在美、形式美、材质自然美的组合，具有较高的抽象效能及纪念意义，旅游携带也很方便。生产这类旅游纪念品投放市场，可以很轻易调动游客产生购买动机，满足旅游纪念、收藏、装饰、陈列或馈赠亲友之需求，就是因为这样，藏族服饰文化纪念品的销路广阔而获利丰厚。（三）加强生态旅游精品建设生态旅游精品是旅游产业的核心，生态旅游产品的开发和体系的构建，是实现西藏旅游“保护性”发展的基础，要想创造性的西藏生态旅游的发展，就必须以市场为导向，充分发挥旅游资源的优势， 适应市场需求， 积极开发多元化的旅游精品，加大西藏生态旅游资源合理开发、将设、改造的力度，进一步突出民族特色，开发具有国际特色的专项生态旅游产品，加强生态旅游产品和生态旅游资源之间的联系 ，真正构建西藏具有竞争力的生态旅游产品体系。 （四）保护文化多样化，促进可持续发展对于文化多样性旅游资源的保护，要不断学习和了解藏族的历史文化，营造一种符合当地文化内涵的良好的文化氛围，从而来保护藏族文化旅游资源的人文历史环境。强调当地居民参与旅游开发，建立居民参与旅游业的机制，为民族文化保护提供动力，为居民提供更多的就业机会和商业机会，能使他们从旅游开发中得到切实的经济利益，从而调动他们自觉保护民族文化习俗的积极性；对居民进行旅游知识培训，培养高素质的旅游人才；在决策过程中咨询居民的意见；进行宣传和教育，引导藏族居民了解本民族文化的精华与价值所在，充分认识民族文化多样性资源是旅游资源的基本组成成分，从而使他们能客观地看待外来文化而不是盲目地迎合与模仿。 在尊重民族风俗和突出特色资源的基础上，建立民俗风情区，将藏族风俗文化图景活生生地集中展示出来，开发以西藏特色民族服饰为主的旅游项目，推出具有本土特色的综合性文化旅游项目；根据游客的心态和喜好去设计和开发有民族特色的传统服饰以及手工艺品作为高品质的旅游商品。这样，在保持了藏族民族习俗聚居社区的相对集中和封闭性、保护和发扬民族手工艺的同时，又增加了游客的参与性，满足了游客多层次的审美情趣，使他们能够切身地体会到藏族服饰文化的多姿多彩20 21。“总之，民族文化多样性的价值是在开发、保护、传播及其与主流交融的过程中得到体现的，藏族文化在旅游文化多样性资源的保护问题上，应该走可持续发展道路。当期的问题是采取具体策略和措施，使保护与发展相结合，将旅游开发对当地文化多样性的消极影响控制在最小的范围内，保护文化多样性。在保护区建设上突出独具特色的藏族民族风情和文化传统，是作为旅游目的地可持续发展的重要任务之一。” 综上所述，藏族服饰文化是当地重要的旅游资源。若组织力量配合当地人文旅游资源和自然旅游资源配套开发，势必为壮大旅游经济，发展旅游也起到积极的作用。致谢本课题在选题及研究过程中得到陈叶老师的悉心指导。陈老师多次询问研究过程，并为我指点迷津，帮助我开拓研究思路，精心点拨，热忱鼓励。陈老师一丝不苟的作风，严谨求实态度，踏踏实实的精神，不仅授我以文，而且教我做人，虽历时三载，却给以终生受益无穷之道。她细心知道我的学习与研究，她循循善诱的教导和不拘一格的思路给予我无尽的启迪。从课题的选择到项目的最后完成，陈老师都始终对我悉心指导和不懈的支持。在论文的完成过程中，陈老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向陈老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有老师和同学给了我无尽的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！参考文献：1 桑吉才让.藏族服饰的地域特征及审美情趣N.青海师专学报,2003-04-02.2 刘钊,李涛.藏族服饰的流变与特色J.西藏民俗,1994(04). 3 安旭. 藏族服饰文化J.西藏艺术研究,1995(03). 4 和丽娟 张欣.浅谈香格里拉藏族服饰文化的特点及开发价值J.民族艺术研究,1999(04). 5 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