数字音乐网站广告招贴设计 毕业论文.doc

毕 业 设 计（论 文）报 告 论文题目： 数字音乐网站广告招贴设计 教学站： 专 业： 艺术设计 学生姓名： 学 号： 指导教师： 摘 要互联网及宽带的普及，加上用户对在线音乐的需求，使得在线音乐等宽带娱乐业务在全球范围内快速发展起来。但在中国，至今为止版权问题成为制约在线音乐长期发展的关键因素，盗版和免费盛行，用户付费习惯难以形成，使得大多数坚持正版音乐的网站生存艰难。尽管如此，产业链各方均看好在线音乐产业潜藏的巨大市场和机遇，国内主要在线音乐网站均坚持积极探索，不断推出新服务，加强合作，开拓在线音乐潜在市场。在线音乐潜在付费用户：是指未来一年内有付费下载或付费在线收听音乐意愿的用户。全球在线音乐市场规模近年来呈不断增长趋势。2006年约17亿美元，2007年将增长59%至27亿美元。预计2011年将达到66亿美元。在线音乐的市场需求大，随着其本身发展模式等的不断探索、以及现存诸如版权问题的逐步解决，在线音乐市场规模将持续增长，而传统CD唱片销量将面临持续下滑的困境。数据显示，2006年内通过互联网直接下载或收听音乐的用户达到1.19亿人，但付费用户很少，仅150万左右。2006年，包括运营商广告等其它收入在内的市场规模仅为1.1亿元，与传统唱片市场规模相差甚远。版权问题成为在线音乐市场发展关键的制约因素，导致在线音乐无法形成清晰成熟的商业模式和盈利模式。目前中国在线音乐市场处于发展的成长期。通过以上分析，以音乐网站翔乐网,为背景，通过广告招贴设计，让更多的人认识了解翔乐网的音乐产品，通过所提供的数字音乐而获得自己喜爱的音乐。关键词：数字音乐、网络、版权AbstractInternet and the popularity of broadband, combined with user demand for online music, making music online broadband entertainment business on a global scale with the rapid development. In China, however, so far restricted the issue of copyright music on-line long-term development of key factors, the prevalence of piracy and free, users pay for the formation of habits is difficult, making the majority of legitimate music sites adhere to the survival difficult. Nevertheless, the industry chain are all good online music industry's huge market potential and opportunities, major online music sites adhere to actively explore and constantly introduce new services, strengthen cooperation and explore potential market for online music. Potential users pay for music online: refers to the coming year have to pay to download or listen to music on-line payment will of the user. Global online music market in recent years was the growing trend. In 2006 about 17 billion U.S. dollars in 2007 to grow 59% to 27 million. 2011 is expected to reach 6,600,000,000 U.S. dollars. The online music market demand, along with its own development model, such as the continuous exploration, as well as the existing copyright, such as step-by-step solution to the problem, the online music market will continue to grow, and traditional CD sales continue to decline in face of difficulties. Data showed that the year 2006 through the Internet to download or listen to music directly to the user to reach 119 million people, but few paid subscribers, only about 1,500,000. In 2006, including operators and other advertising revenue, the market size of 1.1 billion, a far cry from the traditional record market. Copyright has become a key online music market constraints, leading to the formation of online music could not clear a mature business model and profit model. China's online music market in the long-term development. Through the above analysis to music Web site Xiang music network , in the background, through advertising poster design, so that more people understand the understanding of the music Xiang network music products through the provision of digital music and access to their favorite Music. Key words: digital music, Internet, copyright目 录摘要.21数字音乐概述和全球音乐发展情况.61.2 全球数字音乐发展情况.61.3中国数字音乐发展情况72翔乐网数字音乐产品概述8 2.1 数字版权音乐概述.92.2 市场和用户分析.92.2.1. 喜欢的收听方式10 2.2.2版权问题仍是关键制约因素102.2.3国内音乐产业有待健康发展 102.2.4正版音乐支付环节有待优化 112.2.5数字音乐的付费动机112.3 翔乐网音乐产品概述113.翔乐网音乐网站广告招贴设计.143.1 网络广告现状143.1.1百度以近5亿元网络广告收入位居第一 143.1.2招贴广告概述143.2 翔乐网招贴广告创意和构想.153.2.1设计创意的涵义. 153.2.2广告创意的表现17 3.2.4 翔乐网广告招贴构思创意.173.3 翔乐网招贴广告色彩运用.173.3.1广告色彩感情规律的运用. 183.3.2 广告色彩的注目性 183.3.3广告色彩的传达、识别与象征作用.193.3.4广告色彩与消费心理193.3.5翔乐网招贴广告中的色彩213.4 翔乐网招贴广告元素说明.213.4.1 流行元素在招贴设计中的说明.213.4.2翔乐网招贴广告文案说明233.4.3翔乐网招贴广告文案概述253.4.4翔乐网招贴广告所用运用的素材概述.264总结及展望30致谢.30参考文献.301数字音乐概述和全球音乐发展情况概念定义 在线音乐用户：是指过去一年内，通过互联网直接使用音乐服务的用户，包括下载和在线收听。 在线音乐付费用户：是指过去一年内，付费下载或付费在线收听音乐的用户。 在线音乐潜在付费用户：是指未来一年内有付费下载或付费在线收听音乐意愿的用户。 在线音乐市场规模：是指一个年度内，所有在线音乐运营商总营业收入之和。全球在线音乐市场规模持续增长 全球在线音乐市场规模近年来呈不断增长趋势。2006年约17亿美元，2007年将增长59%至27亿美元。预计2011年将达到66亿美元。艾瑞咨询认为，在线音乐的市场需求大，随着其本身发展模式等的不断探索、以及现存诸如版权问题的逐步解决，在线音乐市场规模将持续增长，而传统CD唱片销量将面临持续下滑的困境。1.2 全球数字音乐发展情况艾瑞整理Strategy Analytics的数据显示，全球在线音乐市场规模近年来呈不断增长趋势，增速则逐步降低。2006年全球在线音乐市场规模约17亿美元，其中，苹果的iTunes和其它音乐商店销售了近8亿首数字音乐单曲和4300万张专辑，产生了12.3亿美元的收益；350万用户选择了如eMusic、Rhapsody、Napster和Yahoo! Music等订阅服务，获得了4.7亿美元的收益。2007年将增长59%，达到27亿美元。预计2011年，全球在线音乐市场规模将增长8%至66亿美元（图1）。 艾瑞认为，在线音乐的市场需求大，随着其本身发展模式等的不断探索、以及现存诸如版权问题的逐步解决，在线音乐市场规模将持续增长，随之而来即是传统CD唱片销量的持续下滑。图11.3中国数字音乐发展情况盗版严重影响着在中国线音乐市场的发展，2006年，中国在线音乐市场规模仅为1.13亿元，与传统唱片市场规模相差甚远。艾瑞分析认为，近年来政策监管力度加大，产业链中各个商家间合理有效的利益分配模式产生，都将对中国的在线音乐市场产生积极的影响。艾瑞预计，2008年以后国内在线音乐市场将进入健康发展阶段，2008年中国在线音乐市场规模超过2亿元，年增长率超过60%，艾瑞预计2009年将达4.5亿元（图2）。 2 图22翔乐网数字音乐产品概述翔乐网（AIRCD.COM.CN）是由北京掌上网科技有限公司汇集多家国内外知名唱片公司、手机终端厂商一起，倾力打造的手机音乐门户网站。目前翔乐网已和国内外多家知名唱片公司及终端厂商建立合作关系。不但拥有丰富的资源基础，在产品的推广上的优势也是得天独厚。随着未来中国知识产权保护力度的加大，不具备的歌曲使用授权的音乐下载网站将逐渐推出历史舞台。而终端厂商的加盟，对用户接受服务将起到重要的引导作用。2.1 数字版权音乐概述借助DRM（Digital Rights Management 数字认证管理）技术，实现了手机铃声的转发锁定以及下载歌曲的授权使用，大大提高了数据资源的安全性管理，既维护了公司和唱片商的利益，同时为防止网站音乐的盗用打下坚实基础。2.2 市场和用户分析图32.2.1. 喜欢的收听方式 电脑直接播放已成网民最主要的听歌方式 调研显示，电脑、MP3和在线试听已经成为网民三大主流听歌方式，总占比高达92.6%，其中用电脑直接播放比例最高，达到44%。艾瑞分析认为，用户的听歌方式与电脑和MP3的普及密切相关，在线视听以其便捷性和丰富性也受到用户青睐，手机播放的比例较低，未来随着3G时代的到来，发展空间较大。2.2.2版权问题仍是关键制约因素 版权问题始终是制约国内在线音乐市场发展的关键因素。版权问题的解决是多层次的。首先，从技术层面上讲是可以或已经实现的，DRM可以加强数字音乐的版权保护，但是因存在微软、REAL、苹果等多种DRM技术，且互不兼容。如何实现不同版权保护技术之间的兼容或实行统一的DRM技术是需要进一步解决的问题。其次，从法律层面上看，国外的法律相对较成熟和规范，可以有效地制约和惩罚盗版下载行为。在国内，相关的法律和法规正在不断完善，需要经过一段时间的发展来约束用户的行为。 2.2.3国内音乐产业有待健康发展 和国外音乐的海量、优质服务相比，中国的音乐产业发展还处于初级阶段。首先，国内音乐市场本身很小，不像国外音乐上千万首曲库那样庞大。每年三四百首的新歌中，质量较好的新歌不到二百首，规模很小。其次，国内音乐质量和服务有待提升。国内主流音乐风格界限模糊，音乐发展滞后，更无法为用户提供个性化的推荐等服务。国内音乐产业还有待快速发展，只有发展出丰富高质的曲库，才能满足用户的多方位需求。 2.2.4正版音乐支付环节有待优化 目前国内正版音乐下载的支付环节仍比较繁琐，用户如下载一首歌曲，需经过很多步骤才能完成最终的小额费用支付。这个过程明显降低了用户付费的意愿。手机支付是一种小额支付较可行的方式，如果中国移动等运营商着手整合，支持手机支付，相信会大大降低支付环节的问题，有利于正版音乐的发展。2.2.5数字音乐的付费动机只有33的消费者愿意为音乐mp3付费，而他们潜在的最大付费动机最主要的是因为找不到免费的来源；其次的动机是支持自己喜欢的歌手，也就是说歌迷与歌手的直接互动将有助于提升数字音乐的消费；另有近1/4的消费者则愿意为更高品质的mp3付费；消费者对音乐是否正版并不是太在意，只有14的消费者认为会因为而正版付费；2.3 翔乐网音乐产品概述内容丰富的网站（图4）图4AIRCD作为手机音乐的门户网站，除了为广大歌迷的提供音乐下载，同时开辟娱乐资讯，歌曲排行，音乐电台，电子商城等诸多板块。BBS社区，原创翻唱的加入，更是为音乐爱好者提供了一个相互交流及展示自我的欢乐舞台。界面友好的PC客户端翔乐网推出的PC客户端程序IMUSE(音乐魔方图5），界面美观，功能强大，运行稳定。通过其用户可便捷的获取最新的娱乐资讯，完成音乐下载，同时也是用户获取免费歌曲的播放软件和手机音乐管理工具。对用户有较强的吸引力。图53.翔乐网音乐网站广告招贴设计3.1 网络广告现状3.1.1百度以近5亿元网络广告收入位居第一 2007Q3百度付费搜索广告收入再创新高，达到4.92亿元，超过其他所有搜索引擎媒体广告收入的总和，令竞争对手难以望其项背。谷歌以1.85亿元收入位居第二，占中国付费搜索广告约23%的市场份额。雅虎中国、搜狐和新浪付费搜索收入则分别为0.38亿、0.13亿和0.11亿。目前百度和谷歌的优势地位已非常明显。雅虎中国被收购后的影响不够突出，广告收入增长仍有较大空间。 网络广告投放费用和广告主数增长显著 2007Q3交通类、房地产类、IT产品类行业广告分别位居广告投放费用、广告主数量、广告投放天次的第一名，可以看出交通类广告平均费用较高，而交通类广告以汽车为主，这和汽车的高端市场相符合；房地产类广告数量最多则和近年的地产热不无关系；IT产品类广告投放天次最多的原因是IT行业广告主对网络广告的认同度较高，广告受众也和IT产品的潜在用户有很高的重合度。面对潜力巨大的数字音乐市场，拥有数亿手机用户的中国移动选择了率先出击。2006年7月，中国移动宣布成立M.Music无线音乐俱乐部，提供音乐下载等一站式服务。在与唱片公司合作半年之后，中国移动还流露出了自己做内容的意向。 3.1.2招贴广告概述招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备特有的艺术效果及美感条件。广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。随着印刷技术的发展，制版的出现，招贴广告设计师们吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言 (如下图)。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介广告设计的学习，相对而言要容易和有效得多。招贴在国内还有一个名字叫“海报”，据传说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊，并将为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称之为“海报”招贴广告主要由图形、色彩、文字三部分组成，文字部分作为一种特殊的写作形式，肩负着招贴广告传达信息的重要任务。文字的创作必然受到图形和色彩的制约与影响，文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命，但却是以不同于其他的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本身内容，字型和字意的完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形和色彩风格的这种创作形式，我们称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的语言，将信息快速的、准确的、完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。由此可见，简洁性、准确性与创意性是招贴广告写作的主要特点。3.2 翔乐网招贴广告创意和构想3.2.1设计创意的涵义 “创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。 可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。下面有两种定位： 第一： 比较定位 同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。第二： 情感定位 产品是否给消费者带来感情上的满足，文化背景，时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活动，引起共鸣。 通过收集各方面的资料进行汇总研究最后制定出版面、色彩、构图风格和图形的表现、时间与宣传的重点，这种严格的市场调查的创意方法看起来比较麻烦，因为广告不仅作为艺术再现的艺术，而是以促销为最终的目的，所以广告设计必须围绕新产品的特点，消费者心理需求来构思计划，这样的广告才能有针对性发挥现场促销功能。 3.2.2广告创意的表现 广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段，但广告设计的任务在传递商品信息，说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的，广告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。 一幅成功有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度，以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。 从传播快捷角度来讲，图形设计要求越简，越明，越好，只要表达信息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。3.2.3 翔乐网广告招贴构思创意构思主要以魔盒打开为设计主题，背景为黑色，整体为打开时的状态的一瞬间，三个画面可以分开观看，也可以独立出来，主要以色彩对比产生强烈效果。3.3 翔乐网招贴广告色彩运用3.3.1广告色彩感情规律的运用 运用色彩的兴奋感刺激读者注意 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官，使读者兴奋，注重广告内容，并产生兴趣，从而流下深刻的印象。即使是一些以冷色为主色的广告，也要在明度及点缀色的对比上提高色彩的兴奋程度。 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用与人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现；酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄表现；用灰褐色、橄榄绿、紫色表现苦；用鲜红色表现辣等。红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力。 3.3.2 广告色彩的注目性 从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色、暖色系统的颜色注目程度高，对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的的色彩搭配，其注目程度最高。而明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比；而无明度对比，其注目程度便会大大降低。既无明度对比，也无色相对比，就将完全失去注目价值。下面就不同色彩的搭配，提供两组注目程度高和注目程度低的配色。其中注目程度高的配色分别由逐渐降低；注目程度低的配色分别由逐渐提高。3.3.3广告色彩的传达、识别与象征作用色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如可口可乐用红色，富士胶卷用绿色，柯达胶卷用黄色。广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。3.3.4广告色彩与消费心理色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素（本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。红色视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。黄色明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。橙色兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。蓝色极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生陌生感、孤独感。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人目然的生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性为广告创意锦上添花。美国广告家托马斯·比·斯坦尼提出了广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告，二是能够完全忠实地反映人、景、物，三是能突出产品或广告内容的特殊部分，四是能表明销售魅力中的抽象质量，五是能使消费者第一眼看到广告就留下良好印象，六是能为产品、服务项目或广告主树立良好声誉，七是能在消费者记忆里留下深刻视觉印象。 在招贴广告中运用色彩能吸引人的注意力，这一理由也是长年来国内外广告专家广泛研究的结果，而且从这种吸引力的程度上来看，黑白广告不如双色广告，双色广告不如四色广告。但美国有专家研究发现，广告上加上彩色以后，对于男消费者来说，并不增加很多吸引力，而对于女消费者来说，则能增加较多吸引力，并认为至少有一半彩色广告会增加女消费者的数量。虽然彩色广告成本高于黑白广告成本，但是广告读者增加率比起成本增加率来，后者可忽略不计。广告色彩调查还表明，暖色调（如黄色、红色）较之冷色调（如蓝色、绿色）更富有吸引力；而暖色中，黄色较其他暖色更强烈。当然这还要看具体某幅招贴广告中色彩的搭配关系如何。 有些产品只有通过彩色广告表现才能真实地表达产品的质量，如宣传新鲜柑桔、草莓、 奶油蛋糕或其他食品的招贴中，色彩的作用显得尤为重要，它比绘声绘色的广告文字更直接有效地表现这些食品的甜香美味。又如玩具、汽车、服装、化妆品等一切有较好色彩的产品，只有通过色彩才能告诉消费者更真实、更具吸引力的产品效果。应让消费者从招贴广告中获得较深的产品色彩印象，使消费者在超级市场里更易于对产品进行辨认，从而使消费者获得收益。色彩还能表现招贴广告的各不相同的象征性含义。但有时一幅招贴广告里，色彩运用过多反而会损害传达效果。广告的好坏不在于画面里使用了多少色彩，关键在于这些色彩用得是否恰当。3.3.5翔乐网招贴广告中的色彩我在设计中，针对用户群是20职30岁左右的年轻人，他们对色彩比较敏感，在招贴中多适用的是红色、橙色、黑色等对比度大的暖色系，以黑色为底色，视觉冲击比较大，让人印象深刻，这样能记住招贴要表现的东西。3.4 翔乐网招贴广告元素说明3.4.1 流行元素在招贴设计中的说明介绍一下流行元素的多种性，比如：流行明星（发型，衣装，等）流行图案，流行色彩，流行口号文字，流行的标志性元素，流行的动作，流行的行为方式，流行的姿态，流行的电影音乐，流行的新闻关注点，流行的社会性，或者是流行的一个概念用流行元素做为一个创意点与各种创意形式的组合就产生一个平面广告的大体视觉。这个平面广告视觉上的总方向所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围內，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起來的文化。关于流行元素的还有相关的另外一些说法:“术语流行文化指的是被成千上万或几百万人观看、阅读或参与的娱乐”海蒂兹进一步具体指出:“流行的就是那类普遍可得的人工制品:电影、录音录像带、CD或VCD、时装、电视节目、沟通和交流的模式等”根据上述也可以简单地用一句话将流行元素界定为:许多人实践和追随的一种普遍的生活方式的视觉表达。对于量的标准的问题，可以确定的另一点是:流行元素基本上(并不是绝对的)是拥有大量追随者的,但拥有大量追随者的并不一定都是流行文化。 流行元素是文化产业下的一些事实，它成为一种与其他产业同步发展起一个时代的因素，它服从于市场化的商品营销策略和完全物质化的生活方式的变化，以便产生消费者的需求。同时，由于现代社会大众传媒对视听率、广告份额和利润追求的内在动力，与流行的结合越来越紧密，不但借鉴其形式，还吸收其内容和思想，这种结合必然会出现一些商业价值！当然流行元素不一定就是有艺术价值。商业性流行元素们扰乱了传统的常规，比如好莱坞电影、电视节目、可口可乐、摇滚乐、蓝色牛仔裤以及MTV、购物步行街、专题娱乐活动等，特别是对年轻人产生了极大影响，引领了一波又一波的消费浪潮。 通过这些流行元素们而传播到电视节目、音乐、通俗小说、广告、时尚、娱乐和体育活动超越了地区、国界,覆盖世界各地，它们跨越时空，极大地影响着无数人们的日常生活，改变着他们的思想和行为，改变着他们的思维方式即定义我们真实生存于其中的现实世界的观点，改变着这个世界的社会面貌。而且，我们不知道这些流行元素将会向何处发展、发展到何种程度、对人类和世界的最终影响是什么。所以这正论证了上段的“关于流行元素不一定就是有艺术价值的”论点。但却如此合理地存在于我们的生活的点滴，感染着人们的生活以及潜移默化的带着方向。 相对的，流行元素也被商家而反作用着。流行的即是 看重只是“现在”，这种对于当下的强调在现代性社会就往往被商家染指，由此形成一套文化上的生产-消费关系。流行元素在产品有其精神上的内涵，正是凭借这种精神它才可能流行，但是它的精神不是提升人的内心世界的动力，而是满足欲望的一种消费品。它是按照市场供需状况调整产品的供应结构。流行的元素们既没有长时期的积淀过程，也缺乏知识分子进行相关的理论辩解和宣传，它就只是针对人们需求。人们可以喜爱某种流行文化，甚至出现追星那种狂热的倾情，但是难以形成一种宗教式的沉醉与迷恋的感情，人们没有仰视它的那种阶层距离。关于分析流行元素内在的东西而言，流行元素是贯彻着非理性原则，它奠定在以无意识欲望为中心的个人感受上，各种关于消费的享乐的合理性的言说，都可以成为流行中的元素的凭借。另外，它也可能成为当代人们心理障碍的幻想性的替代物。这些都是流行元素完成受众们的欲望的吸引，消费的确定的过程的可能。 流行元素达成了急速传播的文化，也是商品营利需要的表达速度。时代下的流行元素的快速变化必需有一种动力推动，那么这一动力就是市场利益驱动。资本投资人看上了某种消费潜力、消费趋势，于是就作出投资，该投资需要进行一种造势，使人们形成对于它的注意力，以此形成一种大众消费趋向。总的来说，流行元素的运用属于商业文化范畴。这也应该是流行元素的运用的重要特征，流行元素是我们身边的文化点滴事实，它们正在以不经意的细节的模式制造着我们的生活，同时我们的生活也可能成为新的流行元素产生的契机。3.4.2翔乐网招贴广告文案说明文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。广告语又称广告口号、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念