媒体跨媒介经营范围经济效益的实现硕士论文.doc

摘 要信息传播技术突飞猛进的发展，已将我们带入了一个丰富多彩的信息时代。在这个时代中，媒介作为信息内容的载体和信息整合与传播的平台，得到了前所未有的发展与繁荣。新技术支撑下的新媒介层出不穷，而计算机技术、网络技术的普及应用，使媒介的生存环境的各个层面都发生了巨大的改变。新闻传播媒介的发展史告诉我们，任何一种新兴媒介的出现都难以取代原有的媒介的，因为新、旧两种媒介的自身属性不同，旧的媒介的某些不可取代的特征会随着传播技术的发展而不断的自我革新和演进，以适应社会的发展，而新媒介本身由于其技术上的优势会竭力整合原有媒介形态的主要优势为其所用。媒介之间基于新兴传播技术而发生的资源跨媒介整合、渗透，已成为一个日益普遍的媒介行为，而随着媒介市场的进一步发展，这一行为也代表了媒介产业市场化生存和发展的一个必然趋势。随着经济全球化的深入发展，媒介产业的国际化进程进一步加快，我国媒介市场面的进一步“开放”也是大势所趋。面对国外传媒巨头的强势入侵，国内传媒需要整合一切可用的优势资源为我所用，以广阔的视野和多元化的经营理念谋求强盛之道。在这之中，跨媒介经营是已被西方传媒证明了的媒介做大做强的有益经验。那么如何结合我国的具体国情，以新兴的信息传播技术为支撑，在市场环境下充分遵循媒介经济学规律，进行跨媒介的资源整合以打造强势的媒介产业价值链，实现媒介产业范围经济效益的最大化，是当下我国媒介产业亟需解决的一个重要课题。正是基于以上背景，本课题尝试以范围经济的视角分析传媒跨媒介经营的经济学机理，并以“第一财经”为例总结传媒跨媒介经营实现范围经济诉求的具体要素和环节，并在分析我国传媒跨媒介经营现状和所存在的障碍的基础上，结合“第一财经”这一传媒跨媒介经营的经典案例和传媒产业价值链等领域的研究成果，以期对我国的传媒跨媒介经营提出一些可操作性的意见和建议。本课题拟划分五个部分，每一部分的具体研究内容如下：第一部分为引言，阐述该课题的研究背景和研究方法，综述国内外范围经济的研究概况及我国传媒跨媒介经营研究现状。第二部分分三个内容板块，第一个板块通过对传媒产品的自身特性和生产、经营的特征分析解读，指出传媒产业存在着典型的范围经济效应。第二个内容板块，通过对传媒产业和市场发展的前景的展望和竞争形势的分析综合喻国明等学者的观点得出传媒竞争的趋势是由规模经济走向范围经济。第三个板块，通过对跨媒介经营和范围经济的相关性的论证、分析和解读，指出跨媒介经营是实现传媒范围经济效益诉求的有效途径。第三部分首先从产业价值链的构筑和运作出发，介绍当下的“第一财经”经营和运作情况，展现其经营范围的全面和运作流程的精致。其次，以因生产要素共享和产品种类的多元而导致企业长期生产平均成本下降的范围经济原理解读“第一财经”的跨媒介经营模式，指出“第一财经”的传媒跨媒介经营实现了传播要素、信息内容和品牌资源的共享，构筑了一个范围全面、运作高效的产业价值链，从而保证了其整个企业的巨大的范围经济效益的实现。第四部分介绍我国传媒跨媒介经营的现状和历史沿革，结合现状分析我国政治、经济、文化方面的特性或消极因素导致传媒产业在跨媒介经营范围经济诉求的实现环节上存在的障碍，并针对这些障碍提出解决建议。第五部分为结语部分。对本课题的研究做收尾性的总结，及笔者对这一课题的后续性研究抱有的期望。关键词： 范围经济 传媒 跨媒介经营 第一财经AbstractInformation communication technology of breakneck development, has put us into a colorful information era. In this era of information content, the media as the carrier and the information integration and communication platform, obtained the unprecedented development and prosperity. Under the new technical support for the new media emerge in endlessly, and computer technology and popularization of the network technology application, make media environment of each plane has a huge change.News media history tells us, any kind of emerging media appeared to replace original media, because new, old two media's own properties of different, old media characteristic of some irreplaceable with spread of technology development and the continuous self innovation and development, in order to adapt to the development of society, and the new medium itself because of its technical advantages to integrate the original media form will be used for its main advantage.Media based on emerging spreading technology between the resources and happen across media integration, penetration, has become an increasingly common media behavior, and with the further development of media market, this behavior also represents a tendency of the development of the media industry.Along with the development of globalization, the media industry, the internationalization of our media market further accelerate the further "open" unavoidable. Foreign media giant face strong invasion, domestic media to integrate all available resources use, with broad vision and diversified management idea seek strong way. In this in, cross media management is proved by western media has the media bigger and stronger beneficial experience. So how to combine the specific conditions in China, the emerging information dissemination technology for support, in market environment fully follow media economic across the rules of media to make strong resources integration of media industry value chain, realize the media industry scope economy benefit maximization, then our media industry is an important task to be solved urgently.Formal based on the above background, this topic try to scope economy across the Angle of the economics of the media media management mechanism, and with "the first financial" for example summary media cross media management realize economies of scope of appealing to specific elements and link, and on the analysis of Chinese media cross media management status and the basis of obstacles exist, combining "the first financial" this media cross media management classic case and media industry value chain and other areas of research achievements in China, in order to cross media management of media put forward some maneuverable comments and Suggestions.This topic into five parts to every part, of concrete research content as follows:The first part is preface, illustrate the subject research background and research methods at home and abroad were summarized, and the general situation of the study of scope economy and cross media management concept definition.The second part three content plate, the first to media products by plates of their own features and production, management, and points out that the analysis of characteristics of the interpretation of media industry exists typical economies of scope. The second content plate, through the media industry and market development outlook and the prospect of competition situation YuGuoMing etc comprehensive analysis of scholars that media competition tendency view by scale economy towards scope economy. The third plate, through to the cross media management and scope economy of the relevance of demonstration, analysis and explanation across media management, and points out that the economic benefit is to realize the demands of media range effective ways.The third part of the industry value chain from the first building and operation, we introduce contemporary "the first financial management and operation, show its business range of comprehensive and operational flow of delicate. Secondly, according to the factors of production sharing and products for multiple types to enterprise long-term production cost down an average of the scope economy principle read "the first financial" cross media management mode, points out that "the first financial" medium cross media management achieved spread elements, information content and brand resources sharing, construct a range of comprehensive and efficient operation industry value chain, so as to ensure its entire enterprise huge scope economy benefit achieved.The fourth section describes the Chinese media and the present situation of across media management history, combining with the current analysis our political, economic and cultural characteristics or negative factors leading to the media industry in cross media business scope economic demands on the realization of the link obstacles and in the light of these obstacles solutions.The fifth part is the epilogue parts. This topic research do ending sex summary, and the author in the task of subsequent sex research with expectations.Key words: Scope economy Media Cross-media management CBN 目 录摘 要IABSTRACTIII第1章 引言11.1 选题背景11.2 跨媒介经营研究综述21.2.1 跨媒介经营概念的界定21.2.2 我国跨媒介经营研究综述41.3 媒介范围经济研究综述51.3.1 范围经济概念的界定51.3.2我国媒介范围经济研究综述71.3.3“第一财经”跨媒介经营研究综述81.4 本课题的研究方法与研究意义91.4.1 本课题的研究方法91.4.2 本课题的研究意义9第2章 传媒跨媒介经营与范围经济112.1 解读传媒产业的范围经济效应112.2 范围经济传媒竞争新趋势132.3 跨媒介经营传媒范围经济效益最大化的有效途径14第3章 范围经济视角下“第一财经”跨媒介经营分析173.1顺畅、高效的信息共享平台是范围经济的硬件保证183.2强势品牌整合是范围经济效应形成的粘合剂和催化剂203.3传媒产业价值链的打造是实现范围经济最大化的战略保证21第4章 我国传媒跨媒介经营范围经济实现障碍分析与优化244.1 我国传媒传跨媒介经营的历史沿革及现状244.2 我国传媒跨媒介经营范围经济诉求障碍分析264.3 我国传媒跨媒介经营范围经济效益实现的优化28第5章 结 语30参考文献31致 谢35攻读硕士学位期间科研成果36第1章 引言1.1 选题背景随着传媒市场的进一步发育成熟，竞争者的参与者越来越多，市场中没有被涉足的真空地带越来越少，逐渐的就会出现“零和博弈”的现象，这种现象主要表现为传媒市场的“绝对饱和”，即在传媒业业已形成的有机竞争市场中，任何市场一个参与者在经营业务的数量、规模上的扩张，都绝对地意味着其他相关方市场份额的减少。这就会直接加剧传媒在规模和数量扩张上竞争的激烈程度，而激烈的竞争也必然会导致扩张成本的大幅增加。再者，随着整个媒介市场规模的不断扩大，单个市场参与者的规模扩张对整个市场效能会大幅度减弱，也即传媒市场扩张越来越成为一种高投入、高风险的企业行为。这就势必会导致传媒个体支出与收入的严重失衡，最终使整个传媒行业扩张单纯的规模和数量上的扩张，不再是一种成本可控的盈利行为。以喻国明代表的一批学者认为，当今的传媒市场竞争正在由规模经济时代进入范围经济时代。在他们看来，在媒介市场不同的发展阶段，媒介产业最大获利的价值支撑点是各不相同的：媒介市场发育初期，内容产品的品质是传媒产业最大化获利的价值支点，接下来是媒介进入了规模为王的竞争时代，在这一阶段由于媒介产品的相对稀少，但受众对媒介产品的需求却非常巨大，导致规模化的媒介产品生产有着无可匹敌的优势，到现阶段由于新兴网络媒体和媒体新技术的不断革新，媒介产品的生产和传播成本大大降低，这使得媒介竞争市场的市场占有率已由群体数量上的占有转为个体媒体消费的多层面“深度占有”，客户价值的全方位挖掘成为了媒介最大化获利的价值支点，也便进入了范围经济的竞争时代。 喻国明 从规模经济到范围经济现阶段传媒竞争战略的新趋势当代传播2007 年 06 期而媒介这种具有典型范围经济特征的最大利益价值支点的实现，需要在不断革新的媒介技术的支撑下，以一种“大媒体”眼光和全媒体运行的战略考量，来多元化的经营，并推出多层次、多品种的媒介产品来深度占有你的每一个受众，实现受众价值的全方位挖掘。而纵观国内外诸多成功案例，通过多层次、多元化经营来深度占有受众来实现媒体战略扩张的最佳途径便是跨媒介经营。跨媒介经营是市场化生存中的媒介，为了追求企业盈利的最大化和经营管理的最优化设置，而进行的内部的、外部的积极的资源整合的一种具体表现。纵观传媒市场现状，跨媒介经营确实是当今环境下传媒市场化成长的必然战略选择，因为纵观传媒市场现状，信息传播技术的进一步发展将会逐步迫使传媒必须以技术或资本为纽带走向融合，以多元化的经营和产业链的完善来适应新的市场环境。而且，技术上的突破，使媒介内容产品的跨媒介转化和传播的成本大大降低，也使跨媒介经营成为一种成本可控的盈利选择。在我国，媒介产业作为一种产业在一定的层面上被归为市场经济“准主体”的时间虽然不长，但随着信息社会的到来，作为社会信息的收集者和整合者的媒介产业得到了前所未有的发展，而产业的发展也势必会带动行业市场环境的发展和演进。经过二十多年的资源整合，中国的传媒已基本形成北有央视、南有凤凰、东有上海文广外加西湘广电的版图格局，这种格局已经预示出组建强大的跨媒介、跨地域、跨行业的传媒集团是中国传媒业发展的大势所趋，也是中国媒体市场化、国际化生存的必然选择 徐舫州 张静滨 高 阳我国跨地域跨媒体传播发展研究现代传播2010年第7期 第23页。1.2 跨媒介经营研究综述1.2.1 跨媒介经营概念的界定 跨媒介从字面意义上来看，它体现的是媒介与媒介间的互动、融合、渗透及包容，是随着信息传播技术的发展，新媒介与传统媒介、新媒介与新媒介及传统媒介之间界限日渐淡化的表现。一个跨字形象地表现出了媒介为求发展越过自身，走向联合以实现双赢，甚至是多赢的一种战略诉求。 殷俊 代静 编著 跨媒介经营 四川大学出版社 2006年5月第1版 第14页我国我国台湾学者把跨媒介整合后的这种媒体称之为“大媒体”，并且宣称当今社会已经进入了大媒体时代。一般认为“大媒体”（Mega-media）一词描述的是传媒业不分领域全面竞争的景象，且传统大众媒体、电信业、网络信息产业通过新兴的媒体技术统一到一种新产业的范畴之下，这个新产业就叫做“大媒体业”。美国大众传播学者莫里琼斯（Molly Joss）认为跨媒介是一种越来越多的内容出现在网络和电子媒介中的状况，跨媒介所强调的是媒介或传播渠道的多元性和混合性。用哈佛大学克瓦克（Bill Kovach）和哥伦毕业大学教授罗森斯特（Tom Rosenstiel）合著的著作急速中的话说就是，媒介产业发展至今已经进入了混合媒介的时代。2001年，日本学者植草益在对信息通讯业的产业融合进行研究之后，从融合动因角度把产业融合定义为通过技术革新和放宽限制来降低行业间壁垒，加强各行业间的竞争合作关系。国内对跨媒介经营的研究还很细碎、零散，到目前为止还没有一个系统的、认同度比较高的研究成果。下面就简单介绍一下目前比认可度比较高的几种界定：一个是喻国明教授的界定，他认为从媒介经营层面考虑延伸媒介产业的服务链、产品链和价值链。这三个链的延伸需要我们从三个方面来思考和界定跨媒介经营：第一个是跨地域的扩张；第二个是跨媒介的发展；第三个则是跨行业的发展。总之一句话，最后要达成的效果就是不同的媒介内容资源、广告资源、媒介品牌资源可以在不同的媒介载体上实现共享，即在战略的高度上整合整个媒介产业形成名副其实的“大媒体业”。另有一些学者认为，对跨媒介经营的理解应包括三个层面的意义：一是不同的媒体个体之间的融合，如传统的大众媒体和新兴的网络媒体之间的相互融合；二是不同媒体实体（公司、机构）之间的整合并购，这其中包括产权整合、运营整合、产品整合等多种形式；三是不同媒体形态上的交融互动，构成新的更加适应时代需求的交流平台，这是跨媒介经营发展的最终走向。 王会林 高君 浅谈跨媒体传播 新闻前哨 殷俊代、静编著的跨媒介经营一书中认为，跨媒介经营具有跨越性、数字化、融合性、标准化、规模化、一体化、多元化、整合化八个特征。在跨媒介经营中，传媒实体中各类媒介产业要素处于更加紧密的相互关联、相互影响的关系中，其愈来愈紧密的关联性使传媒产业要素的社会化可操作性进一步显现，进而对于影响传媒产业实体经营的效益增值。因为比起传统单一的媒介经营模式，跨媒介经营更加讲求通过社会化运作将各类媒介资源进行综合利用和整合，从而有效发挥媒体产业要素之间的单独与合效利用率。综合上述观点，我们认为所谓的跨媒介（Cross-media）就是为实现这样一种过程，在这种过程中通过先进的信息传播手段实现媒介内容产品的跨媒介转化，也就是说使具有使用价值的媒介信息无障碍的在各个不同的媒介载体之间流通。而跨媒介经营则是指（Cross-media management）媒体在分析自身条件和市场需求的前提下，结合自身的经营目标和发展战略，以跨媒介的眼光对其整个产业资源以利益最大化和效率优先的原则进行科学有效的整合，以实现企业管理最优化和盈利最大化目标的一种经营方式。1.2.2 我国跨媒介经营研究综述跨媒介经营属于媒介经营管理的研究范畴，国内外的相关研究论著往往将其作为媒介融合、媒介集团化或媒介的其它经营管理行为的进行研究。而就本课题目前所掌握的资料，国内跨媒介经营研究主要集中在以下几个方面：第一、媒介经营管理本体论意义上的研究。这方面的研究没有特定的视角或者说其所涉及的支撑性理论比较隐蔽和庞杂，整个论述只能算是教材意义上的知识传递，罕有创新。如殷俊、代静编著四川大学出版社出版的跨媒介经营一书。该书主要对跨媒介经营的相关概念、特征、规律进行了较为系统的阐述“并结合国内外实例对跨媒介经营的现状进行了较为广泛的探讨，进而对通过跨媒介经营来提升传媒的核心竞争力进行了论述。”此书是作为“21世纪文化产业前沿丛书”中的一种出版的，可以说对这一个课题专门进行系统的研究的书目，目前来说也只有这一本。第二、我国跨媒介经营的方法论研究。这一方面的研究主要是站在媒介经营管理本体论的高度上，从具体的案例研究上升到一般性的经验总结，目的是通过对具体案例的考察研究，总结出跨媒介经营的有益经验以更好的指导我国媒介产业的跨媒介经营实践。当然，在跨媒介经营领域任何一个理论课题的研究其最终都是为了更好的指导跨媒介经营实践这一方法论意义上的目的。但比起本文列出的其它几个方面的研究，这一方面的方法论关注的是整个媒介产业跨媒介经营的一般性规律，其所运用的理论也是综合性的。如谢新洲的我国跨媒体经营战略分析一文，文章结合我国媒体跨媒体经营的实际情况，参照国外先进经验，对我国媒体跨媒体经营现状进行总结、分析和评述，指出了我国媒体跨媒体经营实践中存在的问题和误区，并对我国跨媒体经营的发展战略提出相应的建议。跨媒体联盟战略定位的思考文章认为跨媒体联盟是实现媒体跨媒介经营的方法之一，而要实现媒体联盟式的跨媒介经营，明确联盟的动机以进行准确的战略定位是关键。第三、以某一具体传媒行业为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行系统的研究。王洁制作于2005年的武汉大学硕士论文出版社跨媒体经营研究，论文在考察了国外著名传媒集团的跨媒介经营情况后，对我国出版社跨媒体经营的原则、方向、模式等方面问题进行探讨，认为出版社的跨媒介经营一定要在充分把握我国的媒介政策环境的前提下，以出版社的品牌产业为核心，有步骤有计划的进行出版媒体的跨媒介经营。华东师范大学2010级硕士范晔的学位论文中国电视产业跨媒体经营策略研究以相似的视角和方法考察了我国电视产业的跨媒介经营现状。类似的文章还有我国报业集团跨媒体经营研究、北京印刷学院硕士2006年硕士学位论文我国图书出版业跨媒体经营探析及中国动漫游戏产业的跨媒体经营等。第四、以媒介产业某一要素为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行系统的研究。跨媒介经营一书编著者之一的代静制作于2006年的四川大学硕士学位论文跨媒介经营初探发展内容产业实现跨媒介经营。论文以媒介产品内容信息属性高流通、易衍生的特点为支撑，综合考察了国外几个著名传媒集团的跨媒介经营情况，认为跨媒介经营可以更好地实现媒介产品的多媒介形态转化，以此实现媒介产品同一信息内容的多次获利。反过来，媒介内容产品的跨媒介形态营销是媒介真正实现跨媒介经营的具体表现，也就是说只有在内容上实现媒介产品的跨媒介营销，才算真正实现了媒体的跨媒介经营。类似的文献还有整合文化是跨媒体经营的核心要素及宋晓沛吉林大学2006年硕士论文论中国传媒产业价值链的建构兼与国外传媒产业比较等等。第五、以某一具体案例为对象综合运用媒介经营管理相关理论知识进行考察、研究。这一方面研究的文献有由“第一财经”看我国跨媒体财经传媒之品牌构建、传媒类上市公司跨媒体经营研究以博瑞传播2006-2008年的竞争战略为案例，其研究意图和研究方法和上述的第三个方面相类似。1.3 媒介范围经济研究综述1.3.1 范围经济概念的界定 美国经济学潘扎尔（Panzer）和威利格（Willing）1975年家研究指出：产业经济中存在着两种或两种以上相关产品的联合生产的成本低于每种产品单独生产的成本总的现象。他们把这种通过丰富产品生产种类而实现产品的生产成本节约的现象称为产品生产的范围经济效应，这是对范围经济的最早界定。美国经济学家钱德勒1990年提出，单一经营的企业通过对生产、销售环节的整合，来生产或销售多种产品可以使这些产品的总边际成本小于它们单独生产的边际成本的总和而产生额外的经济效应，即所谓的范围经济效应。钱德勒把这种经济效应称之为“联合生产或联合销售的经济”效应，这种界定将指出销售环节也范围经济，比前面的单纯的生产范围经济更进了一步。平狄克和鲁宾费尔德在微观经济学（第六版）中对范围经济作出了比较全面的界定，他们认为如果企业联合起来生产多种产品的生产成本要低于单独生产该产品的生产成本时，那么就说明联合生产这些产品的生产过程就是具有范围经济效应的。也就是说，范围经济只存在于联合生产多种产品的边际成本低于单独生产这些产品的边际成本总和时。平狄克和鲁宾费尔德将范围经济的产生和生产的过程紧密相连，又比钱德勒的定义进了一步。丁晓正(2005)研究指出，范围经济有可能产生于生产、销售、管理或资金使用等环节中的每一个环节，在此基础上他认为范围经济是指生产要素的联合使用、营销环节的联合计划或管理上的协同，使企业生产两种及以上产品时拥有成本上的优势的一种经济学现象。叶华光（2008）在于范围经济进行比较研究后指出，相比于因为产品规模的扩大而导致产品单位生产成本递减从而提高企业获利的规模经济效应，范围经济是指单个企业通过生产多种关联产品的支出低于多个企业单独生产每种产品支出的现象。 党曼范围经济研究网络财富2010年02期目前学界较为普遍的观点认为，范围经济（Economies of scope） 是指由于企业经营或生产范围的拓宽而非规模的扩大而带来的经济，因为经济学的实证研究表明，在特定的情况下同时会有生产两种或多种相关联产品的成本低于分别生产每种产品的现象。 范围经济成本分析图 这其中有两个概念需要加以区别，即范围经济效应和范围经济效益。范围经济效应强调的是一种客观存在的范围经济现象，而范围经济效益则强调的是一种由范围经济现象而产生的一种经济学结果。通俗地讲，只要把两种或两种以上的产品合并在一起生产要比单独生产的陈本要低，就说明存在范围经济效应。而这种效应所带来的可量化的经济学结果，就属于范围经济效益的研究范畴。而正是范围经济效应和范围经济效益，这两大分属于现象和结果的研究领域构成了范围经济范围经济的主要理论体系。目前范围经济的研究可分为微观和宏观两个方面。微观层面，范围经济是研究企业的生产或经营范围与企业的经济效益的一个范畴。如这一层面的范围经济经常涉及如何在生产技术、产品研发与分销、财务与公关方面的突破或改进，使企业在产品生产的种类或经营的范围上有所增扩，而且这种增扩所导致的边际成本要比单独生产或经营这些产品的要低等课题。这是与企业的规模经济有所不同的，规模经济研究的是由于企业规模的扩张而导致企业的长期生产成本或产品的边际生产成本呈下降趋势的现象，而范围经济则研究的是企业从生产或经营产品的种类的增加而实现成本节约的一种现象。范围经济是企业多样化生产或经营的理论依据，而规模经济则是企业战略扩张的理论依据。而由于一个地区形成了某项产业发展的较为完整的产业价值链，如某项产业发展所需的人力资源、相关服务业、原材料和半成品供给、销售等环节供应者都比较集中的聚集在了这一地区，从而使发展这一产业中拥有比其他地区更大的优势。这种现象是范围经济效益在宏观层面的一个典型体现。范围经济作为产业经济的一个新的现象和企业获利的一个新途径，被越来越多的学者所关注和重视。1.3.2我国媒介范围经济研究综述就本课题所掌握的文献，这一领域的研究文献可分为两类：一类是以经济学的视角整体上审视媒介的范围经济。如张辉锋传媒业中的规模经济与范围经济一文对媒介产业中的范围经济和规模经济进行了经济学上的阐释，并对它们的概念进行了辨析，认为同其它产业一样，媒介产业中存在着规模经济和范围经济效应。喻国明教授从规模经济到范围经济现阶段传媒竞争战略的新趋势一文指出，在不同的发展阶段上，为传媒产业带来最大利润的价值支点是不同的:最初是内容产品的品质、接下来是市场拓展的规模，到现在则是全方位客户价值的挖掘，这便进入了范围经济的范畴。范以锦教授范围经济视角下的全媒体运营及思考认为对于传媒产业来说，全媒体战略属于多元化战略的范畴。确定合理的全媒体“范围”，实现范围经济效益的最大化，是全媒体战略一切诉求的归宿。一类是审视不同具体行业的范围经济效应。如胡正荣教授实现规模经济与范围经济广电产业发展进程中的战略目标取向及其对策当广播电台或电视台制作播出新闻、体育、文艺、经济等等各类节目，一个台同时拥有多套节目、多个频道，同时拥有节目制作中心、广播、网站、报纸、杂志甚至是球队的时候，当有线电视网络既传输电视节目又传输数据业务的时候，就可以创造范围经济。但是由于当下我国政治经济环境的方面的特殊情况，导致广电行业乃至整个媒体行业的范围经济效应都没能得到充分实现，文章并针对这一情况提出了优化建议。全冠军试析出版产业的范围经济特征一文认为范围经济效益在出版产业里与出版产品的规模有某种正相关关系。而随着市场环境和相关技术的发展，如日益增多的出版产品及多元话的读者群，数字技术环境下的长尾效应等，都会使这种范围经济效益也会得到进一步强化。以范围经济的视角对我国传媒进行审视研究还处于初级阶段，其中的很多研究缺乏经济学的实证考量，很多观点论断、观点都有“闭门造车”之嫌。传媒产业具有典型的范围经济效益，已经是一个不争的学术论断和产业特征。所以以范围经济的视角考察我国的传媒产业，应该成为一个愈来愈热的学术路径，只有这样我国的传媒产业才能在新的市场化境下更好的生存和发展。1.3.3“第一财经”跨媒介经营研究综述“第一财经”作为我国传媒产业界跨媒介经营的一个成功案例，近年来学术界对其的研究是很多的，就本课题掌握的资料来看，主要集中在跨媒介经营和产业价值链的打造上：陈婉莹硕士论文由“第一财经”看我国跨媒体财经媒体之品牌构建将“第一财经”和国外相类媒体的比较研究，认为“第一财经”跨媒介立体式的整合铸就了“第一财经”的强势品牌。国家广电中心发展研究中心的第一财经产业价值链研究报告从第一财经产业价值链构建的背景与意义、第一财经产业价值链的现状、第一财经产业价值链的重构、第一财经产业链构建的政策建议等四个方面进行深入分析研究,指出中国经济的发展迫切需要强势中国财经媒体的支撑,需要一个能向世界传递财经权威信息的话语平台，而第一财经为中国传媒产业发展提供了有益的示范。高韵斐第一财经跨媒体传播及其运作的实践与思考从专业化、品牌化和产业化三大战略角度，探讨第一财经运作的策略，指出跨媒介经营是实现媒体经营专业化、品牌化和产业化的有效途径。类似的研究还有王迪的浅谈我国财经媒体的品牌战略以第一财经为例，刘婷婷的硕士论文第一财经何以第一?从<头脑风暴>看财经频道的核心竞争力、韩斯霞的从“第一