某医药连锁公司项目可行性研究报告.doc

目录1引言11.1编写目的11.2预期读者11.3内容与范围11.4定义11.4.1分销定义11.4.2配送定义21.4.3配送中心定义21.4.4什么是DRP31.4.5什么是SCM31.4.6什么是CRM31.4.7什么是B2B41.4.8企业电子商务发展战略51.5参考资料62工程简介73行业背景83.1分销的演变趋势83.1.1分销的优势83.1.2传统分销结构83.1.3为了生存，渠道变革的潮流扁平化理念93.1.4增值为渠道迎来第二个春天93.1.5物流业的迅猛发展为分销服务业的发展奠定了基础91、分销服务业的开放102、物流业的迅猛发展103.1.6小结分销依旧灿烂113.2企业分销体系的作用与问题113.3分销体系的解决技术方案eF2.0124企业现状134.1公司简况134.2组织结构134.2.1部门分工设置134.2.2经管与控制结构131、业务现场132、配送中心134.3运作模式134.3.1业务模式134.3.2业务流程13分公司药品采购进货流程（含退货）13分公司药品销售出库流程（含销售退货）13分公司药品出库入库流程13分公司药品流通加工流程13分公司药品送货流程13分公司药品配货流程13直营店药品销售流程13直营店药品补货流程13客户药品补货流程134.4现存问题134.4.1现存问题从经管角度134.4.2现存问题从信息角度131、信息流和业务流程方面132、物流134.4.3现存问题从配送中心的运作13（1）、配送规模较小，发展不平衡13（2）、配送中心现代化程度低13（3）、配送中心的功能不健全13（4）、连锁商业配送中心的作用体现不足13（5）、建设配送中心的资金不足或配送中心的规模不足134.5核心业务134.6未来发展战略135可行性分析135.1行业分析135.1.1在供应链上取胜131、以价格驱动成本132、物流一体化经管133、通过外购强化整体价值链135.2工程分析136需求分析136.1供应链经管中的分销经管136.2业务现场/分公司131、商品进销13（1）、订单处理作业13（2）、商品退货作业13（3）、市场开发、规划、经管作业13（4）、商品采购议价作业132、渠道经管13（1）、分公司经管13（2）、厂商经管作业13（3）、经销商 / 采购商经管作业136.3配送中心136.3.1配送中心在流通渠道中的作用136.3.2配送中心的职能131、质量检验、仓储保管13（1）、仓库经管作业13（2）、库存经管作业13（3）、商品接运13（4）、质量检验132、商品配送13（1）、配货作业13（2）、车辆配装13（3）、派车计划13（4）、路线选择13（5）、运输监控13（6）、物流成本经管133、流通加工134、信息提供13（1）、绩效经管13（2）、经营规划13（3）、配送资源计划136.3.3组织结构和作业内容131、业务流程重组的概念13根本性13彻底性13巨大改善13流程132、实施BPR的必要性13经管软件的设计背景要求企业进行相应的业务流程重组13经管软件的功能实现要求企业必须进行一定的业务流程重组13经管软件的应用目的要求企业实施业务流程重组133、组织结构13（1）、职能导向型13（2）、业务流程导向型136.3.4经管政策和经管方法131、服务政策13（1）、供货品种13（2）、仓库服务内容13（3）、订货方式13（4）、订购的批量限制13（5）、订单处理13（6）、订单结帐时限13（7）、交货形式及点交方式13（8）、退货处理132、库存政策13（1）、库存量、采购量的制定13（2）、库存经管13（3）、盘点13（4）、仓库数、库存量的决定及商品品种的分布133、仓库经管政策13（1）、进出货方式及进出货经管方法13（2）、库存单位的选用13（3）、包装方式及包装容器的选用13（4）、货区的规划13（5）、货位的分配经管13（6）、入库包装容器及拣货单位13（7）、拣货方式13（8）、拣货区的补货13（9）、包装容器托盘的处理13（10）、财务经管和成本分析13（11）、配送路径选择及装车原则134、人员、机器设备的使用政策13（1）、人员的采用13（2）、机器设备工具等的选用13（3）、自动化设备的程度136.3.5配送中心发展思路131、配送制要与连锁经营紧密结合132、加强配送业务的硬件配置和软件建设13（1）、硬件配置13（2）、软件建设133、配送作业业务流程重组，提高配送及时率，降低作业成本136.4门店136.4.1门店在流通渠道中的作用136.4.2门店的职能131、商品进销13（1）、商品采购13（2）、查询价格132、库存经管13（1）自动补货作业13（2）、库存盘点13（3）、收货验货与记帐133、配送请求13（1）、配送更改请求134、POS处理135、信息提供13（1）、顾客分析13（2）、与制造商的伙伴关系13（3）、与总部或分公司的实时连接137系统功能结构137.1设计目标137.2设计原则137.3设计规划137.3.1近期目标137.3.2远期规划137.4系统边界137.5系统体系结构137.5.1三层客户/服务器体系结构137.5.2系统体系结构：分布式控制结构137.5.3Internet/Intranet应用中的多级客户/服务器体系结构的特点137.5.4客户端软件自动升级137.6系统软件结构137.7系统功能137.7.1业务现场 / 配送中心13概述13（1）、物流渠道和分销渠道的结合物流一体化战略13（2）、功能关系图131、分布式库存系统132、运输优化调度系统133、销售分销体系支持系统134、渠道经管135、客户关系经管与商业智能系统137.7.2直营店13概述13数据模型131、供应业务13（1）、库存经管系统13（2）、商品经管系统132、需求业务13（1）、销售经管13（2）、POS系统133、经管业务13（1）、人力资源经管134、经营业务13（1）、财务经管135、决策支持138系统技术方案138.1网络拓扑结构138.1.1技术方案1138.1.2技术方案2138.2服务器技术方案138.2.1服务器选型131、PC级服务器132、UNIX服务器138.2.2工作站选型138.2.3系统完全技术方案138.2.4UPS技术方案138.3网络技术方案138.3.1网络建设目标138.3.2网络技术方案选择138.4数据库技术方案138.4.1SQL Server数据库131、性能132、系统要求138.4.2Oracle8i13特点138.4.3数据库系统结构138.5财务软件技术方案138.6关键技术138.6.1柔性构件技术138.6.2客户关系经管（CRM）131、客户关系经管的基本概念13（1）客户13（2）客户关系13（3）客户关系经管13（4）客户关系经管应用软件132、客户关系经管的应用范围138.6.3Call Center实现技术方案建议131、Call Center概念13（1）第一代呼叫中心13（2）第二代呼叫中心13（3）第三代呼叫中心132、呼叫中心系统的设计思路133、呼叫中心的系统功能13（1）系统接入部分13（2）CTI平台部分13（3）应用软件系统部分13（4）系统后端部分138.6.4GIS/GPS应用139系统实施技术方案139.1实施规划139.1.1第一阶段实施规划139.1.2第二阶段实施规划139.1.3第三阶段实施规划139.2实施过程139.2.1第一阶段：前期131、领导层培训及经管理念的培训132、企业诊断133、需求分析，确定目标134、软件选型139.2.2第二阶段：准备131、工程组织132、数据准备133、系统安装调试134、软件原型测试。139.2.3第三阶段：模拟运行及用户化131、模拟运行132、制定工作准则与工作规程133、验收134、切换运行135、新系统运行1310设备及费用预算1310.1硬件及通讯设备1310.1.1体系构成131、公司总部服务器体系构成132、分部服务器体系构成133、直营店/加盟店工作站与附属设备1310.1.2资金预算131、硬件清单132、硬件选型13设施13高度安全性13经管及服务13硬件网络资源13报价1310.2信息系统的软件体系1310.2.1软件构成131、网络操作系统132、数据库系统133、应用软件1310.2.2资金预算1310.3软件开发1310.4实施1310.5培训1310.6其他费用以及不可预见费用1310.7技术方案总预算1311服务与技术支持1312杰合伟业介绍1312.1公司简况1312.2核心软件设计1312.3公司主要业绩1312.3.1北京李宁体育用品有限公司物流配送系统1312.3.2上海复星图书营销配送经管系统1312.3.3北京世佳物流经管信息系统13第一部分工程背景及需求分析1 引言1.1 编写目的北京杰合伟业供应链经管软件物流经管专家eF2.0，适用于国内各类型工业企业和大型商业批发、零售单位的一套应用软件。它面向供应链经管的下游环节，为制造商、分销商、运输商、零售商提供全面的解决技术方案，对企业现有的业务流程进行根本的再思考和彻底的再设计，利用先进的信息技术和现代化的经管手段，整合企业所有资源，实现对信息流、物流、资金流的集成化经管。它涉及企业人、财、物、供、销、预测、决策等诸方面的经管工作，包括分销网络、采购、库存、销售、质量、财务、人力资源和经营决策等功能模块。EF2.0药业分销经管系统，适用于医药行业的生产企业、销售企业、生产与销售混合的企业，其包括采购、销售、库存、分销、成本、财务等功能模块，F2.0医药行业分销经管解决技术方案讲述了供应链经管软件、物流经管专家eF2.0医药行业分销经管软件的系统结构、功能模块、解决技术方案、实施技术方案等相关内容。本技术方案是北京杰合伟业软件公司为北京巨能东方医药（连锁）公司提交的分销经管系统技术方案书。1.2 预期读者本技术方案供北京巨能东方公司企业分销经管信息系统eF2.0有关的操作人员、经管人员、公司领导和北京杰合伟业公司的CTO、开发总监、销售总监、巨能工程组人员参阅。1.3 内容与范围本技术方案介绍eF2.0信息经管系统的功能，其包括采购经管、销售经管、库存经管、分销经管、财务经管、系统经管等方面的功能。描述了企业分销经管信息系统整个业务的流程、数据要求、相关报表、有关算法、操作界面、安全权限等方面的内容；以及服务器、网络、数据库等方面的解决技术方案；系统的实施技术方案等。1.4 定义1.4.1 分销定义分销（Distribution）是商品从制造商到达最终用户的过程，包括商品库存销售发运售后服务及市场促销策略等整个供应链的活动。一般分销网点的布局是销售员从企业的中心仓库将产品分销给各地区；在定货批量规则上，往往采用定货点法或期间用量法，并考虑安全库存。分销需求计划依据客户的需求，对照各零售商、经销商的库存量以及在途的库存量。 1.4.2 配送定义配送是与市场经济相适应的一种先进的物流方式，是指物流企业按用户订单或配送协议进行配货，然后通过科学统筹规划，选择经济合理的运输路线与运输方式，在用户制定的时间内，将符合要求的货物送达指定地点的一种商品供应方式。配送具有以下三个方面特征：（1） 商流与物流相结合，形成商品购销、储存、加工、运送全过程一体化的配送体系，为商品流通提供多功能服务；（2） 小批量、多批次、品种规格齐全、配套、实行连续不断均衡供货，逐步做到物流企业无库存或少库存，由物流企业承担原材料仓库的职能，并两库为一库；（3） 物流企业与用户的供需关系更紧密。通过签订配送协议或合同，在较长时期内稳定双方的供需关系，形成利益共同体。有了这种稳固的关系，用户所需的商品才有可靠的保证，物流企业的经营也才能正常开展。配送具有以下特点：（1） 配送是从物流据点至用户的一种特殊送货形式。其特殊性表现为：从事送货的是专职流通企业，而不是生产企业；配送是“中转型”送货，而工厂一般是直达型送货（直接送到用户手中），而且是生产什么送什么，配送是用户需要什么送什么。（2） 配送不是单纯的运输或输送，而是运输与其他活动共同构成的组合体。而且配送所包含的那一部分运输，在整个运送过程中是处于“二次运输”、“支线运输”、“终端运输”的位置。（3） 配送不是广义概念上的组织物资订货、签约、进货及对物资处理分配的供应，而是以供给者送货到用户式的服务性供应，是一种“门到门”服务。（4） 配送是在全面配货的基础上，完全按照用户要求，包括种类、品种搭配、数量、时间等方面的要求所进行的运送，是“配”和“送”的有机结合形式。1.4.3 配送中心定义配送中心是在市场经济条件下，以加速商品流通和创造规模效益为核心，以商品代理和配送为主要功能，集商流、物流、信息流于一体的现代综合流通机构，是国际通行的一种流通形式。配送中心可以看成是各种物流功能的组合体，其主要功能有：（1） 基本功能就是从实物形态上能够看到的功能。主要有：进货功能、理货功能、储存功能、加工功能、分拣功能、配送功能。（2） 辅助功能就是对基本功能的保障或可选择的功能。主要有：信息处理功能（包括订单处理功能）、采购功能、中转运输功能和展示功能。1.4.4 什么是DRPDRP是经管企业的分销网络的系统，目的是使企业对订单和供货具有快速反应和持续补充库存的能力。通过互联网将供应商和经销商有机地联系在一起，DRP为企业的业务经营及与贸易伙伴的合作提供了一种全新的模式。供应商和经销商之间可以实现实时地提交订单、查询产品供应和库存状况、并获得市场、销售信息及客户支持，实现了供应商与经销商之间端到端的供应链经管，有效地缩短了供销链。新的模式借助互联网的延伸性及便利性，使商务过程不再受时间、地点和人员的限制，企业的工作效率和业务范围都得到了有效的提高。企业也可以在兼容互联网时代现有业务模式和现有基础设施的情况下，迅速构建B2B电子商务的平台，扩展现有业务和销售能力，实现零风险库存，大大降低分销成本，提高周转效率，确保获得领先一步的竞争优势。1.4.5 什么是SCMSupply Chain Management。SCM就是对企业供应链的经管，是对供应、需求、原材料采购、市场、生产、库存、定单、分销发货等的经管，包括了从生产到发货、从供应商的供应商到顾客的顾客的每一个环节。供应链是企业赖以生存的商业循环系统，是企业电子商务经管中最重要的课题。统计数据表明，企业供应链可以耗费企业高达25%的运营成本。SCM能为企业带来如下的益处：Ø 增加预测的准确性。Ø 减少库存，提高发货供货能力。Ø 减少工作流程周期，提高生产率，降低供应链成本。Ø 减少总体采购成本，缩短生产周期，加快市场响应速度。随着互联网的飞速发展，越来越多的企业开始利用网络实现SCM。即利用互联网将企业的上下游企业进行整合，以中心制造厂商为核心，将产业上游原材料和零配件供应商、产业下游经销商、物流运输商及产品服务商以及往来银行结合为一体，构成一个面向最终顾客的完整电子商务供应链，目的是为了采购成本和物流成本，提高企业对市场和最终顾客需求的响应速度，从而提高企业产品的市场竞争力。1.4.6 什么是CRMCustomer Relationship Management。简单地说，CRM是一个不断加强与顾客交流，不断了解顾客需求，并不断对产品及服务进行改进和提高以满足顾客的需求的连续的过程。CRM应用系统是将这一过程自动化并改善与销售、市场营销、客户服务和支持等与客户关系相关的业务流程，目的是缩短销售周期、降低销售成本、增加收入、扩展新的市场并通过提供个性化服务来提高客户的满意度、忠诚度和赢利性。CRM注重的是与客户的交流，企业的经营是以客户为中心，而不是传统的以产品或以市场为中心。为方便与客户的沟通，CRM可以为客户提供多种交流的渠道。从更广的范围讲，CRM不仅仅是企业与客户之间的交流，它也为企业、客户和合作伙伴之间共享资源、共同协作提供了基础。CRM的范围包括销售自动化、销售接触及机会经管、关系经管、营销自动化、电话销售及电话营销。个性化服务是增强竞争力的有力武器，CRM就是以客户为中心并为客户提供最合适的服务。互联网成为实施客户关系经管应用的理想渠道，并能很好地增强有效性。记住顾客的名字及他们的偏好，根据顾客的不同而提供不同内容，顾客再次光顾的可能性会大大增加。CRM可以增加客户忠诚度，提高购买比率，使每个顾客产生更多的购买需求，及更长时间的需求，并提高顾客满意度。1.4.7 什么是B2BB2B是企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换。目前基于互联网的B2B的发展速度十分迅猛，据最新的统计，在本年初互联网上B2B的交易额已经远远超过B2C的交易额，在今后的5年内，B2B将达到41%的年平均增长率，到2004年，全球范围内的B2B交易预计将达到7.29万亿美元。传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间，无论是销售和分销还是采购都要占用产品成本。通过B2B的交易方式买卖双方能够在网上完成整个业务流程，从建立最初印象，到货比三家，再到讨价还价、签单和交货，最后到客户服务。B2B使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和经管费用，降低了企业经营成本。网络的便利及延申性使企业扩大了活动范围，企业发展跨地区跨国界更方便，成本更低廉。 B2B不仅仅是建立一个网上的买卖者群体，它也为企业的之间的战略合作提供了基础。任何一家企业，不论它具有多强的技术实力或多好的经营战略，要想单独实现B2B是完全不可能的。单打独斗的时代已经过去，企业间建立合作联盟逐渐成为发展趋势。网络使得信息通行无阻，企业之间可以通过网络在市场、产品或经营等方面建立互补互惠的合作，形成水平或垂直形式的业务整合，以更大的规模、更强的实力、更经济的运作真正达到全球运筹经管的模式。 目前企业采用的B2B可以分为以下两种模式：1. 面向制造业或面向商业的垂直B2B。垂直B2B可以分为两个方向，即上游和下游。生产商或商业零售商可以与上游的供应商之间的形成供货关系，比如Dell电脑公司与上游的芯片和主板制造商就是通过这种方式进行合作。生产商与下游的经销商可以形成销货关系，比如Cisco与其分销商之间进行的交易。 2. 面向中间交易市场的B2B。这种交易模式是水平B2B，它是将各个行业中相近的交易过程集中到一个场所，为企业的采购方和供应方提供了一个交易的机会，象Alibaba、环球资源网等。B2B只是企业实现电子商务的一个开始，它的应用将会得到不断发展和完善，并适应所有行业的企业的需要。 目前企业要实现完善的B2B需要许多系统共同的支持，比如制造企业需要有财务系统、企业资源计划ERP系统、供应链经管SCM系统、客户关系经管CRM系统等，并且这些系统能有机地整合在一起实现信息共享、业务流程的完全自动化。实现这样的系统需要企业投入数量可观的人力、物力和财力，多数中小企业会对这样大的投入望而却步。考虑到这些企业的特点，企业可以根据各自特点采用企业支付得起的B2B电子商务解决技术方案。一方面，企业可以采用特定软件公司的软件产品，从低端到高端、从单一到全面，有步骤地实现B2B。比如分销商可以针对业务的主要特点采用DRP系统，商业企业可以使用SCM系统，以销售、服务等业务为重点的企业可以采用CRM系统。 另一方面，考虑到一些中小企业在资金、人员等方面的限制，ASP应用软件服务提供商可以向企业用户提供基于互联网的的软件托管、分发、经管应用程序租用及相关服务。企业用户可以将业务应用所需的基础结构、业务运作和应用经管等完全托管给应用服务提供商。使用户以低成本的投入方式得到了高质量的技术和服务保障，从而确保了企业电子商务战略的顺利实施。B2B是企业实现电子商务、推动企业业务发展的一个最佳切入点，企业获得最直接的利益就是降低成本和提高效率，从长远来看也能带来巨额的回报。跟以前相比，企业总体战略中越来越重视与信息技术的结合。公司的CEO们认识到，必须有所作为，才能保持企业的竞争能力。信息技术对企业正日益变得生死攸关，新的信息技术投资能真正增强企业实力，而不仅限于改善企业的日常运作。1.4.8 企业电子商务发展战略电子商务具有对商业经营活动过程提供全面支持的潜力，而无需考虑业务的性质及参与者的地理位置。企业可以针对自己的关键业务实施电子商务技术方案，逐步向全面电子化迈进。目前企业可以选择如下发展战略： 电子化市场战略： 通过电子方式实现在线销售、在线购物、在线服务，从而达到扩大市场、增加销售和降低成本的目的。有效的客户关系经管战略：把有关市场和客户的信息进行统一经管、共享，并能进行有效分析，从而为企业内部的销售、营销、客户服务等提供全面的支持。 电子贸易战略：传统的企业间的交易往往要耗费企业的大量资源和时间，无论是销售和分销还是采购都要占用产品成本。通过电子交易的方式买卖双方能够在网上完成整个业务流程，使企业之间的交易减少许多事务性的工作流程和经管费用，降低了企业经营成本。 供应链经管战略：即对企业供应链的经管，是对供应、需求、原材料采购、市场、生产、库存、定单、分销发货等的经管。供应链是企业赖以生存的商业循环系统，是企业电子商务经管最重要的课题。统计数据表明，企业供应链可以耗费企业高达25%的运营成本。1.5 参考资料本北京巨能东方医药（连锁）公司解决技术方案可能有的参考资料有：1) eF2.0医药行业分销经管系统解决技术方案2) eF2.0医药行业分销经管系统实施手册3) eF2.0医药行业分销经管系统培训技术方案4) eF2.0医药行业分销经管系统使用手册5) eF2.0医药行业分销经管系统系统经管手册2 工程简介随着零售业和电子商务的整体发展，各种新的经营模式纷纷出现，而分销网络的建立，尤其是以电子商务为主导的“e分销”将为工业企业、商业企业等企业的发展提供决定性的支持作用。网络经济的兴起，使商品的交易实现了电子化，而强有力的以分销体系、物流配送体系为核心的物流一体化战略则是电子商务实现的基本保证。北京巨能东方公司是目前国内最大的医药行业社会化分销网络之一，利用公司良好的传统商务体系为各直营店、加盟店、医院药房、小的药批及其乡镇卫生院提供了可靠的货源保障和良好的后勤服务。同时也为电子商务实现B2C、B2B交易提供了完善的分销和物流保障体系。随着客户数量和业务范围的迅速扩张，依据公司的发展战略，借鉴国内外先进的物流一体化模式，在信息时代电子商务和供应链经管的环境下，公司把发展定位从单一的分销体系逐渐定位成为为客户提供全方位分销和物流服务的枢纽化、社会化为一体的分销平台和配送中心。为实现这一战略调整，企业必须拥有一套完整的具有现代化技术手段的集信息经管、分销经管、物流经管和全新商业理念的第三方物流经管信息系统。而作为物流领域杰出的软件开发商和系统集成商，针对中国城市物流配送企业的现状和特点，参考国外先进的物流配送经管模式和技术，为生产企业、商业流通企业、配送企业和第三方物流企业提供先进的物流应用系统和全面的解决技术方案的专业物流软件公司杰合伟业，正是北京巨能东方医药（连锁）公司实现战略调整的最佳合作伙伴。通过此次合作，北京巨能东方公司应用杰合伟业公司提供的物流一体化系统应用解决技术方案进行信息技术的软件与硬件投入，利用先进的物流经管思想和技术，全面推动世佳公司的分销信息化进程。3 行业背景3.1 分销的演变趋势作为历史最悠久的销售模式，分销几乎统治了整整一个时代。早期的制造企业也无一例外全部采用了分销这一模式。从产生的根源看，分销是在社会整体物流体制不甚发达、厂家无力（或不愿）承担商品流转全过程负担下的产物。分销制在经历了实践中不断补充、发展，已经成为今天渠道中最成熟的销售模式。目前中国市场的国内外厂商大部分仍保留渠道销售的模式，但随着直销等方式的兴起，传统的分销渠道受到了强烈的冲击，众多厂家一方面坚持渠道的策略，一方面悄悄地对传统的分销模式进行变革，例如将渠道结构向扁平化改进、采用专卖店形式和对渠道提供渠道增值服务支持等，以适应市场和用户的需求。坚持分销方式取得成功的著名企业主要包括惠普、联想、方正、用友、和光等厂商。3.1.1 分销的优势与其它几种销售形式相比，分销有其特有的优势。首先，分销体系中由于代理商对其代理的区域市场较为熟悉，并且拥有一批固定的客户群，能帮助厂商迅速地打开当地市场；其次代理商对本地客户的资信情况和投资环境更加了解，可以帮助厂商规避交易和投资风险；通过代理商还可以减少自设销售网络所必需的高昂费用，降低了整体销售成本；此外，代理商一次性定购批量产品，并自行解决关税等令厂家头疼的问题，因而大大减轻了厂商的压力。而且针对顾客服务的全方位解决技术方案（Total Solution），通常是厂商无力提供的，而渠道却可以通过增值服务轻松加以实现。所以，分销模式成为渠道发展中最稳定、最强大的销售方式也是一种必然。3.1.2 传统分销结构中国传统的分销结构主要分为四级，即：厂商，分销商，经销商和零售商。从概念上分析，分销商指的是向下层经销商提供一类或者几类产品的全国性或地区性经销商。分销商虽然也是经销商的一种，但它与我们平时所说的经销商的不同之处在于：它一面直接联系厂商，另一面直接联系下一级经销商。而且，一般厂商在一个国家或地区只认证一家或为数极其微小的分销商。经销商包括独立的地区性的零售商。经销商从分销商或者上一级经销商那里获得产品，再出售给个人和公司，其中后者用户数量比较大。零售商是由销售商、大零售商建立的店面，或者是从经销商处取货而直接面对散户的小型销售商。以这样传统的四级分销结构模式，以IT市场为例，在中国IT市场范围内，逐步建立和形成了一个庞大的渠道销售网络。据权威调查部门消息，中国IT市场总体规模85以上的IT产品技术是通过分布在全国各地的销售渠道流向最终用户。形成这种销售模式，主要是因为：中国地域广阔，而且各地区经济发展不平衡，即使同一地区的不同的地方在经济发展上也往往表现出非常大的差异性。3.1.3 为了生存，渠道变革的潮流扁平化理念今天的厂商们在经过了市场无情地磨练后，为了更好的生存下来，不得不对传统的分销模式进行变革与创新。发展到现在，分销渠道已经呈现出以下几个明显的趋势：渠道结构的扁平化、渠道的增值、渠道运作形式进一步丰富等。渠道扁平化趋势不是一夜之间形成的。在长期的经营过程中，厂商们发现原来传统分销中一些行之有效的方式效率变得越来越差，以前单纯为了追求渠道覆盖面而默许渠道无序繁殖的弊病渐渐显露出来。厂商们在经过实践的阵痛和理性的思考后，几乎不约而同的开始对渠道的构架进行调整，希望通过理顺渠道的结构来进一步挖掘分销的潜力，以适应市场的需要。改进结构改什么？减少渠道环节，使渠道向扁平化方向发展已经成为业界的共识。国内最早明确、系统提出渠道扁平化理念的厂商应该是联想。作为国内渠道建设最成功的企业，联想总的渠道构架是以一层渠道为主、一层渠道与二层渠道混合的模式。一层渠道的结构是：厂商代理用户；二层渠道的结构是：厂商地区分销商经销商用户。联想一直在努力贯彻短渠道策略。但中国地域辽阔，各地的情况千差万别，因此随着产品线的不断丰富，渠道构架也必须适应各地的、各种类别产品的情况。这种情况下，联想在实践中对传统的分销模式进行了改进，其中主要的策略就是减少渠道的中间环节，使渠道朝扁平化结构转变等。3.1.4 增值为渠道迎来第二个春天如果说通过扁平化改造为渠道中各个环节创造了更广阔的利润空间、使渠道朝有序化发展、使渠道的可控性得到增强的话，那么，增值使得渠道中各个环节的潜在利益现实化。对厂商而言，必须对分销商提供更多的支持；对分销商而言，渠道增值意味着要向下级经销商提供更加广泛的支持和服务；而对经销商则意味着对消费者提供尽可能多样、全面的服务工程和支持。总的要求就是需要渠道具有提供全面的解决技术方案（TotalSolution）的能力。3.1.5 物流业的迅猛发展为分销服务业的发展奠定了基础前面提到，分销是在社会整体物流体制不甚发达、厂家无力（或不愿）承担商品流转全过程负担下的产物，而在信息时代，随着信息技术的发展、电子商务的如火如荼、分销服务业的开放和物流业的迅猛发展，使分销和物流进一步地融合，从而使现代分销和传统分销有了本质的区别。1、分销服务业的开放90年代以来，一些国际物流机构纷纷在中国投资建立物流分支机构，开发物流代理业务，注册独资企业或者寻求合作伙伴。其中包含许多经济较发达国家的大型物流企业。他们非常看好物流在中国的市场，对物流的发展前景也充满了信心。加入WTO，在一定时间的过渡期内，我国商品分销服务市场将逐步扩大开放的领域和范围，在过渡期后，基本上全面实行对外开放。而分销领域的开放，将进一步带动物流业的发展和开放进程。第一，随着我国加入WTO，生产领域的开放进程和吸引外资的速度将进一步加快，一些大型企业和跨国公司在中国建立生产基地的同时，也将引入自己的分销网络和渠道，从而将生产与分销有机地联系在一起。在分销网络建设中的一个重要环节，就是物流体系的建立和成功的运营。由生产领域的开放带动物流服务的开放将不可避免。当然，随着分销领域的开放，对国内物流服务的需求也将进一步扩大，我国的物流企业具备在一些硬件服务设施，如仓储、港口、运输等，在开拓物流服务业务方面有一定的基础。因此，物流企业的发展为分销体系的发展提供了基础。第二，分销服务业的开放中的重要组成部分是零售业及连锁经营的开放。在中美协议中规定：不迟于2002年1月1日，中外合资零售企业中允许外资控股，并开放所有省会城市；不迟于2003年1月1日，取消地域限制、数量限制、股权或企业设立形式限制；不迟于2005年1月1日，除面积超过2万平方M的百货商店和超过30家的连锁店不允许外资控股外，没有限制。根据这些承诺，外国连锁经营企业将在更多大的范围和空间内发展连锁店铺，随之而来的就是发展自营的商品配送服务业务。因为，连锁经营的核心就是通过统一采购、统一配送、分别销售的经营方式，大规模降低流通成本，由此获得利润。而商品配送是物流的一种重要方式。而且，由于连锁经营的发展、社会物流配送需求的增加，还会有一些专门从事第三方物流的企业应运而生。所以我国分销市场的潜力是相当大的。第三、随着加入WTO，国内外贸易和商务活动将进一步扩大，同时，电子商务的迅速发展，客观上促使了分销和现代物流配送服务业务的快速融合。目前，多数厂商和分销商借助于专递公司和邮局送货系统送货，但远远满足不了电子商务发展对分销和物流服务的需求。这就对加快发展物流配送服务提出了客观要求，并为社会化物流配送和第三方物流服务提供了广阔的业务空间，从而，为分销的迅速发展提供了广阔的业务空间。2、物流业的迅猛发展物流业在最近几十年的时间里得到迅猛发展。从最初单纯的“货物配送”发展到现在的由一个独立的系统（成为“第三方物流”）为生产企业提供集物流、信息流和资金流为一体的全方位经管服务。生产企业与提供物流服务的企业已经从一般的“交易关系”发展为一种“伙伴关系”。第三方物流是一种专业化、社会化的服务模式，更好地适应了经济一体化的需要，适应了社会化大生产的需要。从企业控制成本，提高利润的角度看，发展第三方物流也十分必要。九十年代以来，国内市场逐步进入买方市场，企业的市场竞争更为激烈，利润率出现下降趋势。在生产、销售成本控制下调空间日益缩小的情况下，实行科学的物流经管已成为降低成本、提高效益的重要途径。据统计，物流环节的成本占整个企业生产销售成本的30%左右。经过二十年的改革开放和经济的持续快速发展，我国目前已初步具备了发展物流经管和配送技术的经济环境和市场条件。1、 随着零售业和电子商务的整体发展，各种新的经营模式纷纷出现，而第三方物流中心的建立将为工业企业、商业企业等企业的发展提供决定性的支持作用。2、 网络经济的兴起，使商品的交易实现了电子化，而强有力的物流配送体系则是电子商务实现的基本保证。3、 现代信息技术和现代商品物流技术的进步为中国物流和配送的快速发展准备了充分的技术基础。现划物流经管和配送技术中大量使用着先进的信息技术和商品物流技术，这些技术在西方发达国家已日趋完善。目前已有相当多的物流和配送技术开始进入中国并在企业中得到越来越广泛的应用，例如条形码技术、计算机支持的信息经管技术、EDI、MRP等。4、 政府对物流和配送的政策支持，为了大力促进流通体制改革和流通现代化的进程，为了促进连锁经营等组织形式的发展，国家有关部门对商品物流和配送采取了积极鼓励和支持的政策。3.1.6 小结分销依旧灿烂正因为分销模式在众多厂商都获得了（过）成功，大部分厂家在实际经营中也积累了非常丰富的经验，而且在运用中对这种传统的方式进行了一些变革；同时，随着国际化物流和中国物流业的蓬勃发展，使得分销在信息时代又赋予了新的含义、新的内容和新的发展空间。3.2 企业分销体系的作用与问题企业竞争，市场为先。面向市场的企业首先关心的是市场效益，并且深深地体会到市场是企业最后决胜的关键。其实，这里的市场不仅仅是指市场销售成绩。为了占领更多的市场，扩大销售业务，很多企业建立了一定规模的分销网络，包括独立的销售公司或广泛的代理商、经销商或连锁商店等。一些分销单位是企业拥有主权和经管权的，而另一些分销单位却是代理商或经销商。这