第一章版面设计概述第一节版面设计含义与发展历程课件.ppt
版式设计,授课教师:,BANSHISHEJI,目录,第一章：版面设计概述 1.版面设计的含义与应用范围 2.版面设计的发展历程 3.版面设计的特征 4.版面设计的基本原则和学习方法,教学目的：理解版式设计的概念教学重点：版面设计的含义教学难点：如何将之前所学基础课程与本课程联系起来,导入：这是一门全新的课程，是同学们掌握二维平面设计中重要知识点的课程。本课程要解决各位同学在之前课程中在版式中所遇到的难点和问题，以方便同学们提高。,新授：1.版面设计的含义及应用范围,1.版面设计的含义及应用范围,随着人们生活水平的不断提高，对精神文化的需求也越来越高，而各式各样的出版物正好弥补了人们的这种需求。出版物的版面是其外观和内涵相联接的纽带，是展示给受众的窗口。优秀的版面设计在传达信息的同时，还能给观者带来视觉上的美感，因此以完美的形式展现和传播信息是版面设计的追求的最终目标。,什么是版面设计？,1.版面设计的含义及应用范围,所谓版式设计，即把有限的视觉元素在版面页进行有效的视觉组合，最优化地传达信息的同时，去影响受众,使受众产生视觉上的美感。,1.版面设计的含义及应用范围,版式设计涉及到众多平面设计领域，包括书籍设计、报纸广告设计、包装设计、招贴设计、非出版物的设计、网页设计、企业形象设计及相关的所有的平面设计产物,其内容与版式设计有着密切的联系。,1.版面设计的含义及应用范围,我国平面设计专业人士普遍认为，现代版面设计是平面设计的核心。设计师如果想更好地表达及表现自己的设计意图，就要把版面设计放在重要位置。,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计 书籍设计又称装帧设计,是一种由外至内的整体设计包装过程。其版式设计的核心是封面,它体现了书籍的主题。,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计 一本书能否引起读者的兴趣和关注，书籍封面的设计起着至关重要的作用。按书籍的内容划分，其版面设计可分为两类：一类是以文字为主的版面设计。这类设计使版面内容清晰，章节分明，层次清楚，一般用版心、版面和分栏的方式来规范书籍整体版面。,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计 一类是以图片为主的版式设计。这类设计以画册为主，图片为书籍的主体，文字从属于图片，只起装饰说明的作用。杂志与书籍不同，它的信息量比较大，在版面的设计风格上也是多样的，图文并茂，其内容更直接易懂。,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,一、书籍及杂志的版面设计,1.版面设计的含义及应用范围,二、报纸及广告的版面设计 报纸内容复杂，传播面广，发行量大，是最强的宣传媒体之一。由于报纸版面大，文字多，读起来不方便，就需要在其版式设计上分栏划分板块形式,使得版面条理清晰。,1.版面设计的含义及应用范围,二、报纸及广告的版面设计 报纸中的广告很多，且所占版面大小不一，考虑要素繁多，设计时要遵循版面设计的视觉原理和视觉流程。根据视觉原理，将重要信息放在最佳视域；良好的视觉流程能使读者很快获得最佳信息，版面设计应在视觉空间中形成一条无形的流动线，引导读者很自然地去阅读。,1.版面设计的含义及应用范围,三、招贴广告的版面设计 招贴可称为海报,适合室内外张贴的广告形式,也是一种艺术形式,是将文字、图像、色彩完美组合的图画，它能传达信息，供人欣赏。招贴广告分布在大街小巷，公园等场所，是一种街头艺术。这些地方给人的印象是瞬间的，所以招贴画要明显、简洁、吸引人，文字也需要注意字号。街头招贴广告不同于书籍，需要有一定距离去观看，所以字号要采用大字号，简洁易记。招贴采用的颜色要鲜亮、有视觉冲击力。,1.版面设计的含义及应用范围,四、非出版物的版面设计 非出版物指各种推销材料和信息发布资料，也叫宣传册或宣传单，其涵盖面广，有一定实效性，多为短期效应，页数少。这就需要在很少的版面上提供大量信息。,1.版面设计的含义及应用范围,四、非出版物的版面设计 版面设计不同于书籍，往往图多字少，图片占主要位置，文字仅作辅助说明，因为图片能够让读者更直观地了解信息。,1.版面设计的含义及应用范围,五、包装的版面设计 包装是商品的“外衣”，起着说明商品和保护商品的作用，类型很多。有袋装、瓶装、盒装等。包装盒与标签中的版式设计内容虽然比书籍设计内容少，但传达信息却不少，突出其重点也非常重要。,1.版面设计的含义及应用范围,五、包装的版面设计 在购买商品的过程中，包装盒或标签吊牌简洁醒目的商品总是最先吸引消费者。包装盒的结构有很多面，上面的图像、文字、色彩等因素都要在设计中考虑。设计者要注意整体，强调主面。,1.版面设计的含义及应用范围,五、包装的版面设计 标签吊牌主要应用于瓶子的包装，也叫“瓶贴”，形状各异，由商标、商品名称、图形组合而成。在版面设计上要考虑流程清晰、主次分明、色彩鲜明、有一定视觉效果。,1.版面设计的含义及应用范围,六、网页设计的版面设计 随着互联网的发展，网页设计成为平面设计的新形式。它集平面、动画、音频为一体，比其他平面设计更生动。其设计的关键在于强调个性、情趣。,1.版面设计的含义及应用范围,六、网页设计的版面设计 网页设计要明确主标题，统一色调，链接按钮也要放在显眼的位置上，以便浏览者顺利地进入相关网站。此外，动画、正文要安排得当，以便读者浏览网页。,1.版面设计的含义及应用范围,七、企业形象的版面设计 企业识别系统（corporate identity system)即CIS 是企业理念识别（mind identity,MI)、企业行为识别（behavior identity,BI)和企业视觉识别（visual identity,VI)有机组成的统一体。是一个整体化的有机组成。而企业识别是企业的“脸面”，是消费者认知企业的第一环节。,1.版面设计的含义及应用范围,七、企业形象的版面设计 企业识别应用部分出现最多的是名片、信封、请柬等。在其版式设计中需要把企业名称、标准字、标准色、联系方式等有效的表现出来。,1.版面设计的含义及应用范围,七、企业形象的版面设计 企业形象手册及其他应用部分如广告、旗帜、标牌、交通工具等，都要精心编排，其版面都要有相同的标志和同意的制作手法，以利于观者记住企业的良好形象。制作 形式越贴近艺术形式，越能使观者感兴趣。,1.版面设计的含义及应用范围,七、企业形象的版面设计,新授：2.版面设计的发展历程,2.版面设计的发展历程,版面设计与平面设计密不可分，在新时期，版面设计不仅是文化的载体，也是美的载体。随着高科技的发展，版面设计在内容和形式上都有突破，电子读物、网页设计等数码版面设计均带给人们不同的视觉效果，以后会有更多的版面设计形式相继涌现。,2.版面设计的发展历程,众做周知，版面构成归属于平面构成领域。在美学零余额它应该划入“形式”的范畴。形式问题在美学领域占有重要地位，这是由艺术形态的特殊性决定的。由于形式问题有其独特的重要性，所以有必要学习、研究所谓“形式”范畴内的版面构成的历史渊源和发展趋势。,2.版面设计的发展历程,一、版面构成的历史渊源 关于版面构成的历史渊源，在极其有限的理论著作中要么未对其准确定位要么避而不谈。从艺术发展史来看，设计的概念产生较早，纯艺术与实用美术的分离已随着文艺复兴的进行缓慢形成。在人类早期文明的发展阶段，无论是岩洞石壁上的绘画涂鸦,还是在泥板或兽骨上刻写的各种象形文字都有了最早的编排意识。,2.版面设计的发展历程,一、版面构成的历史渊源 在古埃及，人们运用当时的纸草和石碑作为工具，书写了许多反映当时政治、经济、宗教和文化方面的重要文献。这些文献图文并茂，运用了许多的象形文字和插图。其插图文字的组合编排错落有致，在对称中呈现出变化。各种图像插入文字之间，色调上变化十分细微，从平面设计的角度看，它们具有相当高的设计水平。,2.版面设计的发展历程,一、版面构成的历史渊源 在中国古代的文献中，尽管在文字的组合方面设有特定的框架，但先贤们还是运用了文字和笔画之间的疏密进行组合处理。西方工业革命的完成解开了近代文明史的序幕。由于各行业的迅速发展，经济文化的繁荣，从而也加速促成了艺术设计的诞生。绘画艺术本来与美术设计差别不大，19世纪的戏剧海报就是一种艺术品的形式来作宣传，感染大众，而达到最终的目的。,2.版面设计的发展历程,一、版面构成的历史渊源 这样，所谓的艺术海报就作为广告媒介的身份而诞生。并且，当时有许多知名的绘画流派画家都从事海报设计。既然发展至今各类海报的艺术构成形式已经在一整套的理论体系的指导下客观存在着。在当时，如果说不存在构成形式是不能让人信服的。所以说，版式设计艺术应该就诞生在那时，尽管它还是以艺术品的形式存在，出自画家之手，更没有理论作指导。,2.版面设计的发展历程,一、版面构成的历史渊源,2.版面设计的发展历程,一、版面构成的历史渊源,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计 中国作为世界闻名古国之一，其编排设计具有悠久的历史。早在殷商时期出现的甲骨文和商周期出现的金文形成了中国文字设计的基础。这两种文字既包含有象形成分，也有会意、指事的特点，笔画的处理方式对中国的平面设计乃至绘画的一些基本组织编排观念的形成和发展起到了重要作用。从编排上，从右到左、从上至下的书写方式，奠定了以后数千年中文编排的基本规范。,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计 目前存世最早的印刷品之一唐代佛教经文木板雕刻印刷的金刚经便是其中的代表。它采用整体木板雕刻、无论是精美的插图设计、工整的字体还是整齐规范的版面，都已经具备了当时极高的编排设计水平。宋代以后印刷的药典本草纲目，在文字、插图的编排上就完整地体现了中国书籍编排的布局特征。这种类型的编排形式直到西方思潮涌入中国之前，基本没有发生过本质的改变。,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计 西方的编排设计是伴随着科技的发展而不断发展的。公园4世纪，西方罗马帝国灭亡后，西方世界进入中世纪。这个阶段被称为“黑暗时代”，这期间，大部分书籍、手抄本倍烧成了灰烬。在当时，欧洲文化的唯一中心教堂中，体现当时最高编排设计水准的宗教手抄本在教士不知疲倦、一丝不苟的劳动中诞生。精美的插图与规范的文字混合编排，对文字乃至于整本书籍进行华丽繁琐的装饰成为当时宗教手抄本的基本特征。,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计 随着工业革命的到来，公元1400年以后，欧洲各国的造纸业兴起，从而带动了印刷业的发展。特别是15世纪后，德国的印刷和设计方法流传到欧洲各国，引发了一个平面设计、字体设计的发展高潮。1450年前后德国人谷登堡发明了金属活字印刷术，带来了印刷效率的大幅度提高，对欧洲的出版业起到了极大的推动作用。文艺复兴时期在文艺复兴的中心意大利，书籍装帧设计大量采用花卉图案，各种卷草纹样包围着文字。,2.版面设计的发展历程,二、中国古代与西方中世纪时期的版面设计,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 20世纪欧洲的两位大师威廉莫里斯（英）和李捷斯基（苏俄），前者是英国人，是古典主义的创始人，更被后人称为“设计之父”，其风格严谨、朴素、大方、简洁、淡雅；后者是俄罗斯人，他是构成主义的创始人，其风格主要是利用点、线、面和色彩的处理，运用规律排比追求秩序美，以理性、简洁的几何图形，着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了现代版面构成的先河。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 20世纪欧洲的两位大师威廉莫里斯（英）和李捷斯基（苏俄），前者是英国人，是古典主义的创始人，更被后人称为“设计之父”，其风格严谨、朴素、大方、简洁、淡雅；后者是俄罗斯人，他是构成主义的创始人，其风格主要是利用点、线、面和色彩的处理，运用规律排比追求秩序美，以理性、简洁的几何图形，着重于形体美、节奏美和抽象美，开创了现代版面构成的先河。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 紧随其后的约翰契肖德（德）在构成主义的基础上，向前发展为新客观主义。他强调版面设计的功能，要求版面独辟蹊径。其设计原则是：彻底脱离传统，追求版面不对称，大胆运用版面强烈的敏感对比，摒弃繁杂的装饰纹样，在字体上采用无饰线体，运用块面和较粗的线条突出主题。这一思路已成为现代设计的里程碑。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 此外，1919年德国人格雷佩斯创立的国立魏玛包豪斯设计学院也是不容忽视的重大创举。包豪斯是现代设计的先驱和摇篮，开创了现代设计的新纪元，其现代设计风格迅速影响到美国、瑞士、荷兰、匈牙利和日本等国，从广告招贴、版面包装到建筑、摄影、家具、日用品设计等无不涉及。可以说，包豪斯为现代版面构成打下了坚实的理论与实践基础。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 值得一提的是，日本人把构成艺术发展成“三大构成”，并形成完整的理论体系，传入中国后影响了我国的现代设计。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 其他风格：厄德斯凯勒（瑞士）创作的功能性字体广告，为版面构成开创了崭新的表现形式和手段。他认为，设计的问题就是形式与内容的高度统一，而字体、图形就是最客观、明确、有效的图形传达语言。他表现的作品中，字体往往是重要的构成元素。字体革命的深刻变更，开创了全新的风格和视觉面貌，为版面构成的发展提供了重要的依据。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 其他风格：版面设计还深受现代绘画的影响。风格派大师蒙德里安（荷），运用对称、平衡、直线的构图，直接影响到版面设计的领域。他的作品不是建立在个人情感的基础上，而是以数学原理作为造型结构的依据，是一种基本排出了绘画性的组织与比例的几何抽象艺术。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 其他风格：与蒙德里安互补的是康定斯基（俄）。他是非几何形的代表，倾向于感性、曲线和重运动感的韵律美的表现。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 其他风格：瓦沙雷（匈）创造了一种新颖的艺术形式，称为“欧普艺术”或“光效应艺术”，其宗旨是在几何形态构成中，揉进视觉与光学的特殊效果，形成瞬间的炫目感、颤动感的视觉效果，使读者在视觉上产生幻觉和运动感，加深观者对美的联想与感受。这股旋风在20世纪60年代席卷欧美。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 其他风格：除了刚才的流派之外，表现主义、未来主义、超现实主义和达达主义等绘画流派也同时给版面构成带来无限冲击，并推动着现代版面艺术的发展。这些艺术家的共同点是他们不再依据自然的形象，而是在抽象的视觉要素所构成的境界中去发掘和创造。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展 其他风格：正式由于以上原因，欧美和日本仍在当今社会版式设计中占有主导地位。这对于我们研究版面艺术的形成和发展、设计流派的研究和归类、以及发展趋势有着极其重要的作用，从而指导并决定着我们自己的版面设计走向。,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展,2.版面设计的发展历程,三、近现代版面设计的发展,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 随着高科技的迅速发展，社会经济的日新月异，以及人们生活节奏的加快和正在迅速成长的假日经济，使人们之间的交流日趋快捷与渐变，时代将会呼唤更多适应时代发展要求的、符合人们欣赏口味的、更能体现生活特征的作品形式与之相适应。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 版面设计作为世界性的视觉传达手段，“百花齐放、百家争鸣”势所当然。在此基础上的版面构成形式，也必将朝着以下几个方向发展。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 01.创意至上。没有创意的作品等于失去了灵魂。我们应该大胆想象，树立勇于开拓进取的观念，掀起一场设计思维与设计理念的全新革命。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 02.个性发挥。“个性”一词在今天的日常生活中是被人们用的较多的词语，简直成了口头禅，从中可以看出,当人们看腻了千篇一律、墨守成规的东西之后，更期待个性化的东西出现。独具个性的设计手法，给版面注入了更深的内涵，使版面设计进入一个更新、更高的境界，从而产生出新的生命力。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 03.情趣为先。从当今世界上各大媒体的发展趋势来看，版面设计在表现形式上，正在朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。对过去那种千篇一律、生硬说教、重视合理的版式形式，取而代之深化为一种新文化、新艺术、新感受、新情趣、更加具有魅力。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 04.紧跟科技。电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给版面的构成带来了实现创意的无限潜能和高效率。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 05.休闲特征。随着人们物质文化生活的日益丰富，高度集中，冗杂忙碌的工作之后，休闲的精神生活成了人们的首选。符合这一特征，这是时代赋予设计师的艰巨任务，也是时代的迫切要求。,2.版面设计的发展历程,四、当今版面设计的发展趋势 总之，版面设计与经济和科技的发展密不可分，其表现形式越来越贴近大众，服务于生活，这是时代的要求，也是版面发展的新阶段。,总结,本节课总结,本节课主要介绍了版面设计的概念和发展历程，这也是同学们了解版面设计对于我们生活产生的重要改变。思考和练习：1.版面设计的含义2.现代版面设计朝着那些方向发展3.根据所学，课下每人搜寻关于：“一、书籍及杂志封面设计、二、报纸及广告的版面设计、三、招贴广告的版面设计、四、非出版物的版面设计、五、包装的版面设计、六、网页设计的版面设计”六个部分的电子版素材图片，每一类十张，打包整理好。,
