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会展概述,1,会展概论,会展概述,2,第一章 会展概述,学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习,下一页,会展概述,3,学习目标,了解会展的含义和组成部分掌握会展的特点理解会展的经济、社会文化和环境作用,下一页,会展概述,4,学习目标,知道何种活动属于会展的范围学会分析某一地区会展活动发展的特点以及会展活动对当地的影响,返回,会展概述,5,开章语,会展活动作为人类物质文化交流的重要形式，种类丰富多彩，涉及范围广泛，并以其鲜明的特点，影响着人类社会的各个领域。在全球经济一体化趋势日益加深的今天，会展活动对于社会经济发展的作用越来越明显，受到了世界各国政府的重视和青睐。在我国，会展活动方兴未艾，成为国民经济发展中的新亮点。为了推动会展活动和会展业的持续健康发展，更好地发挥会展的积极作用，首先必须加深对会展的认识和理解。,返回,会展概述,6,主要内容,第一节 会展的概念 第二节 会展的特点 第三节 会展的作用,返回,会展概述,7,第一节 会展的概念,一、会展的含义二、会展的组成部分,返回,会展概述,8,一、会展的含义,（一）关于会展含义的几种观点（二）会展的定义,返回,会展概述,9,(一）关于会展含义的几种观点,会展就是会议和展览，例如在欧洲，会展被称为C&E（Convention and Exposition）或者M&E（Meeting and Exposition）。会展即国际上通常提到的MICE。会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事）。,返回,会展概述,10,会展即国际上通常提到的MICE,MICE Industry,Incentive Travel Programs 奖励旅游,Corporate Meetings 公司会议,Conventions协会或社团会议,Exhibitions 展览,返回,会展概述,11,会展除了包含MICE以外，还应包括Events（节事）,按照这一观点，诸如节日庆典、体育赛事、文艺演出等活动都属于会展，从而大大扩展了会展的范围。,返回,会展概述,12,（二）会展的定义,上面所说的会议、展览以及其他被纳入会展范围的活动，尽管表现形式和名称有很大差异，但都属于一种“活动”；同时也具有本质上的“共性”：其一，它是一定地域空间内的人群聚集；其二，它是物质文化的交流活动。会展应是具有以上“共性”的各种活动的集合。会展的定义：会展是指在一定地域空间，由多个人聚集在一起形成的集体性的物质和文化交流活动。,返回,会展概述,13,二、会展的组成部分,（一）会议（二）展览（三）节事（四）奖励旅游,返回,会展概述,14,（一）会议,会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会（年会）、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。,图片,博鳌亚洲论坛,返回,会展概述,15,返回,会展概述,16,（二）展览,展览的类型丰富多彩。根据展览内容，展览可以划分为综合性展览和专业性展览。根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。,图片,中国国内旅游交易会,返回,会展概述,17,返回,会展概述,18,（三）节事,节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。,图片,大连国际服装节,返回,会展概述,19,返回,会展概述,20,（四）奖励旅游,奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。,图片,安利公司的奖励旅游活动,返回,会展概述,21,返回,会展概述,22,第二节 会展的特点,一、综合性二、创新性三、集中性四、技术性和艺术性五、发展持续性六、区域差异性七、时间均衡性八、影响广泛性,返回,会展概述,23,一、综合性,表现在活动内容上：从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分丰富。表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。,返回,会展概述,24,二、创新性,“新”是现代会展的灵魂。,文物展,返回,会展概述,25,三、集中性,会展活动最突出的特点之一就是人流、物流和信息流的“集中”。,图片,车展上的人流,返回,会展概述,26,返回,会展概述,27,四、技术性和艺术性,科技的革新对会展的兴起和发展具有重大作用，没有科技的支撑，就没有现代会展的辉煌。例如会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。科技的发展还使人们看到了一个美妙的会展艺术天地。,图片,美仑美奂的展台,返回,会展概述,28,返回,会展概述,29,五、发展持续性,随着人类社会生产力水平的不断提高，各国之间和一个国家内部各地区之间的社会、经济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供了空前的发展机遇。,下一页,会展概述,30,六、区域差异性,最近十余年来，国际会展活动在区域分布上也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰国、中国的香港和台湾地区等。,新加坡,下一页,会展概述,31,七、时间均衡性,尽管不同类别的会展活动在时间选择上有各自的特点，但总体而言，会展活动在时间分布上具有明显的均衡性。这主要是因为会展活动多以工作为目的，一般根据实际需要安排，受其它因素（如气候条件）影响较小。,图表,公司会议的时间分布,下一页,会展概述,32,公司业务会议的时间分布,返回,会展概述,33,八、影响广泛性,会展活动,经济,政治,社会,文化,环境,返回,会展概述,34,第三节 会展的作用,一、会展的经济作用二、会展的社会文化作用三、会展的环境作用,返回,会展概述,35,一、会展的经济作用,（一）产生巨大的直接经济效益（二）拉动相关产业发展（三）促进经贸合作（四）优化产业结构（五）增加就业机会,返回,会展概述,36,（一）产生巨大的直接经济效益,会展直接经济效益如此显著的原因：会展代表消费水平高。会展旅游者的团队规模大。,返回,会展概述,37,会展代表消费水平高,导致会展代表消费水平高的因素：会展代表身份高、收入高、消费档次高。会展代表价格敏感度低。会展代表逗留时间长。会展代表消费范围广。,返回,会展概述,38,会展旅游者团队规模大,导致会展旅游者团队规模大的因素：会展代表人数多。会展代表“连带”客人多。会展活动的其他参与者众多。媒体，游客,图片,参观爱知世博会的观众,返回,会展概述,39,返回,会展概述,40,（二）拉动相关产业发展,会展产业关联度高，会展消费不仅给会展业带来直接经济收益，一般而言，国际上会展业对其他相关产业的带动系数为19。,返回,会展概述,41,（三）促进经贸合作,在开放的经济体系下，国与国之间、地区之间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与合作，并大大降低了贸易成本。,图片,中国出口商品交易会,返回,会展概述,42,返回,会展概述,43,（四）优化产业结构,会展活动的开展能使会展举办地各产业的供给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业产生影响。,图片,“北方香港”大连,返回,会展概述,44,返回,会展概述,45,（五）增加就业机会,据测算，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会；而每增加20位会议代表就可创造1个就业机会。,图片,会展从业人员,返回,会展概述,46,返回,会展概述,47,二、会展的社会文化作用,（一）提高会展举办地的知名度和美誉度（二）促进信息交流和先进科技知识的传播（三）丰富文化生活，提高居民素质,返回,会展概述,48,（一）提高会展举办地的知名度和美誉度,会展是展现会展举办地形象和品牌的重要手段，常被称作“都市名片”。,下一页,会展概述,49,（一）提高会展举办地的知名度和美誉度,会展的形象传播功能强大，主要是由于：会展代表身份高、名气大，本身可以起到形象传播媒介的作用。会展活动往往是新闻媒介报道的热点。长时间的持续宣传使会展举办地形象得以提升和推广，而良好的形象又使当地获得更大的社会经济效益。,图片,闻名四海的海南博鳌,返回,会展概述,50,返回,会展概述,51,（二）促进信息交流和先进科技知识的传播,会展活动作为“触摸世界的窗口”，具有极强的信息交流功能。会展的集中性特点在带来巨大人流的同时，也带来了信息流，各类会展成了流畅的信息沟通渠道和积聚信息的载体。,图片,桂林博鳌亚洲旅游论坛,下一页,会展概述,52,世界聚焦桂林博鳌亚洲旅游论坛,会展概述,53,据介绍，本次会议是博鳌亚洲论坛成立以来举行的第一次专业论坛。旅游业是亚洲的新兴产业，前景广阔，它不仅在各国的国民经济中占据着非常重要的地 位，通过发展旅游业还可以促进环境保护与世界和平。本次大会将就亚洲旅游资源与可持续发展、发展农业与工业旅游、区域旅游业开发与合作、旅游与消除贫困、旅游与经济发展等多个议题进行商讨。此外还有30位 各国政要、著名学者专家学者和旅游业企业家进行演讲。来自亚洲16个国家旅游部的部长或其代表还将召开首次亚洲旅游部长圆桌会议。,会展概述,54,返回,会展概述,55,（二）促进信息交流和先进科技知识的传播,会展传播信息的功能具有以下三个显著特点：会展信息传播的流向是多向的，且是互动的，传播者和接受者是直接互相交流的。会展信息处理方式是组合式的，把不同信息用多种方式加以组合传播出去，从而可以加强传播效果。会展能够对信息进行集中控制，其传播的信息比一般分散传播的信息更密集、信息量更大。,下一页,会展概述,56,（三）丰富文化生活，提高居民素质,节事活动的欢快使参与者心情愉悦，精神得到极大的满足，从而更加热爱生活，并以饱满的热情投入到新的工作中，大大有利于其提高工作的效率和主动性。,图片,巴西狂欢节,下一页,会展概述,57,返回,会展概述,58,三、会展的环境作用,会展活动促进了会展举办地的基础设施建设，环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的社会和自然环境。,图片,昆明的城市建设,返回,会展概述,59,返回,会展概述,60,第四节会展中心概述,会展概述,61,一、会展中心的构成 据会展活动的需要，会展中心一般由展览部分、会议部分、室外场地部分以及展览辅助场地、会议辅助场地、配套的智能化信息系统等部分构成。,会展概述,62,（一）展览部分主要分为展览厅和展示厅,会展概述,63,（二）会议部分包括多功能大厅、中型会议厅、组合式小型会议室、贵宾室等。,会展概述,64,（三）室外场地部分室外展场、室外广场和停车场,会展概述,65,（四）展览辅助场地展厅主入口主大厅、各独立展厅门厅、餐厅厨房、展览工程制作场和仓库、市场服务设施、商务服务设施用房等。（五）会议辅助场地（六）配套的智能化信息系统,会展概述,66,二、会展中心的选址,会展中心不是孤立存在的，必须和周边的环境、基础设施和配套设施结合一起。才能发挥会展中心作用。因此会展中心选址须考虑以下因素：（一）交通便利（二）周边具有良好的配套服务设施（三）有增值潜力（四）与周边环境相协调（五）注重会展中心的旅游环境,会展概述,67,本章小结,会展是一种以特定空间内的人群聚集为基本特征的人类物质文化交流活动，其形式丰富多彩，主要包括会议、展览、节事和奖励旅游四大组成部分。会展是最具综合性的人类活动之一，并有着鲜明的创新性、集中性、技术性和艺术性等特点。会展深刻的影响着当今人类社会发展的各个方面，作为经济的“推动器”、文化的“传播器”和环境的“美化器”，发挥着不可替代的作用。,返回,会展概述,68,思考与练习,1举出一些会展活动的例子，根据例子谈谈自己对会展含义的理解。2解释会展的集中性特点，并说明由这一特点带来的积极影响。3分析会展活动能够产生显著经济效益的原因。,返回,会展概述,69,此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！,
