大型文创节目策划方案课件.ppt
2023/3/15,大型文创节目策划方案,目 录,1.项目前言,1.项目前言,我们要在文化传承，现代文化创意创新、综艺娱乐互动的三个基调下，将文化性、娱乐性结合，打造一档致力于中国文化创新与传承的电视综艺节目。这是一个将互联网+电子商务+原创设计.+娱乐互动+线下产品结合起来的电视栏目，真正走入线下，这里生产可以触摸的艺术和文化。,前 言,4,2.项目必要性,2.项目必要性,6,2.项目必要性,7,文化的传承与发展。目前我国的电视行业里，对文化创意产业的关注度不高，因此，策划这档栏目，首先丰富了电视媒体在文化创意产业节目的类型，迎合了国家的政策，并且将中国的传统文化与文创设计结合起来文化产品化，实现文化创业。越来越多的文创本土设计师的年轻发声，带来可以预估的市场前景。这档栏目会有良好的市场收益同时会引起较强烈的社会反响，从而实现社会效益和经济效益的双丰收。纪实化传播，真正大众创业项目。使文化走进生活、融入生活，打破传统电视节目格局，真正走入线下，实现大众创业。,2.项目必要性,制作意图,8,3.项目分析,3.项目分析|对标客户分析,10,对 标 客 户分 析,在世界范围内，从优秀的真人秀节目中，挑选具有代表性的对标，具体从节目理念、节目模式、商业模式三个维度进行分析。分析结果作为节目策划的支撑和依据。,3.项目分析|对标客户分析,11,01,03,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,03,12,节目理念的对标客户分析，主要侧重于节目本身是什么，以及节目的社会使命感和社会影响力上。对标：face off（特效化妆师）美国 Designer for life（创意生活）英国 BBC纪录片（系列）英国,节目理念（1）特效化妆师大对决是美国第一档设计类化妆真人秀节目，比拼的是选手在模特身上制作科幻和恐怖电影中的人体特效。（2）节目由世界顶级的影视特效化妆师组成评审团队，致力于为电影界，培养、推荐优秀的幕后特效化妆人才。,Face Off（特效化妆师）（美国）,优点和可借鉴处（1）是美国本土，甚至世界上，首档设计类化妆真人秀节目。（2）节目选材独特，吸引眼球，透过娱乐真人秀的方式，呈现好莱坞特技的鬼斧神工。（3）为电影界培养幕后人才，有很强的使命感和社会影响力。,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,13,节目理念（1）是英国最著名的设计类真人秀节目。节目旨在寻找英国优秀的新人设计师，而最后的赢家可以将他的设计变成真实的产品，实现落地。（2）世界知名设计大师的史塔克坐镇评委，节目大力宣传、鼓励年轻人的创意、才华和抱负，帮助新秀设计师实现人生价值和设计梦想。,Design For Life（创意生活）（英国）,优点和可借鉴处（1）大力宣传原创设计，提倡并鼓励创意、才华。（2）节目中的原创产品都是实用的生活必需品，让节目的衍生品皆与每个人息息相关。（3）最终优胜的产品能实现落地。（4）为年轻设计师提供平台，帮助他们实现梦想，有很高的社会价值和责任感。,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,14,15,节目理念（1）BBC在世界范围内享有盛名,被公认为是全球电视纪录片的播出鼻祖。对于全球广大的纪录片爱好者来说,追随BBC题材广泛、制作精良的纪录片是人生一大乐事。（2）BBC的纪录片，可以追溯上下数千年的历史文化，可以欣赏从宇宙到地心深处的奇妙境界，超级精彩的画面即使定格，也是一幅摄影佳作。,BBC纪录片（系列）（英国）,优点和可借鉴处（1）BBC是一部重在观察和反映“真实”的观察性纪录片。摄像机变成了观众的眼睛，努力从未知中寻找已知。（2）BBC节目更崇尚科学与文明，其纪录片注重创新与求实。（3）BBC播的纪实类片子看中的是干货和叙事。（4）针对不同的题材会选择不同的拍摄视角。,3.项目分析|对标客户分析|节目理念,16,3.项目分析|对标客户分析|节目模式,节目模式的对标客户分析，主要侧重于节目的操作流程，以及节目环节设定上。对标：The Apprentice（学徒）美国 TOP DESIGN（王牌设计师）美国 VICE 纽约,The Apprentice（学徒）（美国）,节目模式（1)学徒是美国一档职场创业型真人秀节目。节目主要通过竞赛淘汰机制为主，选手通过游戏环节累积资金，并进入终极面试环节。（2）节目每期主题多元化，游戏环节多变，并极具有娱乐性，打造专属节目的流行语。,优点和可借鉴处（1）制造流行语“你被开除了”，引起社会风潮。（2）游戏环节融入了商业运营模式，极具新意，深 入浅出，带普通人领略职场秘辛。（3）终极面试环节充分激发了选手之间的矛盾点，成为节目标志性的环节和看点，极具话题性。,3.项目分析|对标客户分析|节目模式,17,TOP DESIGN（王牌设计师）（美国）,节目模式（1）Top Design是一档室内设计真人秀节目。选手以组队模式开始竞技之旅，通过游戏环节争取创意资金，采用淘汰机制选出优胜者。（2）节目每期都提供不同的设计元素，让设计师进 行主题空间设计，环节的设定且很好地平衡了节目的专业性和娱乐性。,优点和可借鉴处（1）组队竞技加大了选手间的摩擦与矛盾，让节目具有话题讨论度。（2）每期的设计主题都不同且新颖独特，让观者通过简短的节目，了解设计行业的酸甜苦辣。（3）游戏环节的设定，有效的平衡了节目的专业性和娱乐性的比重分配。,3.项目分析|对标客户分析|节目模式,18,19,20,21,商业模式的对标客户分析，主要侧重于节目的商业模式和盈利方式上。对标：Fashion Star（时尚明星）美国 无限挑战 韩国 舌尖上的中国 中国,Fashion Star（美国）,商业模式（1）选手们以争夺三家大型零售商开出的总价600万美元的订单而奋战。（2）每周获得好评的设计会在节目播出后的第二天直接进入零售商们的门店以及网站销售，而所有商品几乎都在推出首日宣告售罄。,优点和可借鉴处（1）所有商品都是“这一秒看到，下一秒得到！”，节目播出后迅速进入生产销售线，实现落地。（2）节目设计的产品为时尚快销品，受众广泛，市场反应良好。（3）打造出了一种全新的真人秀商业模式。,3.项目分析|对标客户分析|商业模式,22,无限挑战（韩国）,商业模式（1）节目的6位明星主持人拥有庞大的粉丝群体，主打粉丝文化经济。（2）节目官网上出售与主持人、节目内容、节目道具等相关的软硬周边产品和衍生品，大获成功。并在市内拥有旗舰店”MBC Shop”。,优点和可借鉴处（1）利用明星效应、粉丝文化，打造节目的线上平台，和专卖店、旗舰店等产品渠道。（2）软周边以生活用品为主，实用，且价格便宜，满足市场需求；硬周边主打与明星以及节目内容、道具相关的产品，能够与受众形成共鸣，满足情感需求。,3.项目分析|对标客户分析|商业模式,23,24,舌尖上的中国（中国）,商业模式（1）节目主打饮食文化经济，为美食类纪录片。（2）舌尖上的中国并不是单纯只讲述美食的纪录片，它是把美食当做一个媒介，通过这个普通的媒介找到与这个媒介相关的、能够令大众热情讨论的东西。,优点和可借鉴处（1）舌尖上的中国引发的特产美食网购热表明，收视范围广、制作精良的电视节目，同电子商务平台能够形成优质的互动，从而带动相关产品的在线销售。（2）用纪录片的形式把美食、文化、旅游全方位的结合在一起，用味道营造出真实的故事、用美食讲述文化带动旅游营销商品。,3.项目分析|对标客户分析|商业模式,3.项目分析|对标客户分析|总结,25,总 结,（1）从节目理念上看：时下流行的真人秀节目除了本身的节目理念外，都拥有自己的使命感和社会影响力。（2）从节目模式上看：真人秀节目通过游戏和每期节目中的冲突矛盾点，引人入胜的同时，让观众了解到各行各业的真实景象。（3）从商业模式上看：主打明星效应、粉丝文化，并融入商业模式；拥有线上线下平台，产品多为生活实用品和快销品，与观众息息相关，增强参与感和代入感。,3.项目分析|优势和机会分析,26,3.项目分析|优势分析,27,资源优势行业地位优势昭泰文化与南山、盘山、峨眉山、三清山、长白山、颐和园、华清池，陕旅集团等多家著名5A级旅游景区与著名企业进行了深度全方位的合作；同时昭泰文化也是经国家旅游局党组审批，中国旅游景区协会唯一指定的文创产品、旅游商品研发基地。设计资源优势昭泰文化签约艺术家超过300名；签约设计师品牌超过1000个；签约国内外设计师超过20000个；合作高校343所。供应链及先进制造优势作为快速制造国家工程研究中心唯一创意文化模块+全套设备技术支持的3D打印数据集成与运营一体化服务平台，同时与393个供应链厂家具长期合作关系。,4.项目内容,项 目 内 容,4.项目内容|项目概述,节 目 名 称,29,4.项目内容|节目名称,30,4.项目内容|节目名称,中国有文化,Slogan：有文化，造起来！,31,4.项目内容|节目名称,名称释义：中国自古就被这个世界贴上了“有文化”的标签。&中华文化博大精深，如何更好的传承文化，是应该原封不动的保存它最原始的模样，还是应该重新赋予它崭新的创意。也就是说，我们今天怎么做到“有文化”。&现今科技的飞速发展，我们走入了互联网+的时代，文化的传承成为了一个如此好玩的命题，越来越多的年轻人加入了“有文化”的行列。&文化的传承与创新从未有过的成为了越来越多人所热爱的一件事。,32,4.项目内容|节目名称,儒家所提倡的“知行合一”，思想与行动从来都是一致的。“有文化”并不是一件虚无缥缈的事情，我们生活中充满了文化所带给我们的印记。可以是一套“太极”的茶具，可以是一条“唐仕女”的丝巾，可以是一餐“清代”的美味，更可以仅仅只是一把“许汉文”的油纸伞。anyway广阔天地大有可为，需要的是创意，是每一个有创意的你。So有文化，造起来！,33,4.项目内容|节目名称,34,35,4.项目内容|定位和目标,节目定位纪实行脚类明星真人秀传递出文化传承与创新的主题引申出节目周边的经济效益,人群定位,市场定位,文化定位,普通大众+文化易感人群,文化+创意+设计,中华传统文化+现代流行文化,4.项目内容|定位和目标,36,4.项目内容|创意点,37,4.项目内容|创意点,38,4.项目内容|创意点|文化性,39,4.项目内容|创意点|公益性,40,创意思路：改变传统节目公众单一参与性，通过线上众筹等手段实现观众与节目的实时互动，节目的走向完全由大众决定。通过节目中的文创理念，在大众中掀起全民创想计划，每一个普通民众都是文化的传承者，生活的设计师。节目表达：每个城市主题节目发布环节时，启动线上众筹，由所有观众网民对设计师作品进行众筹参与，到下一个城市主题节目发布环节公布上期众筹情况，完全的公开透明化。同时针对节目的附属咨询预告专题节目（暂定每期节目开始前）针对全社会邀稿文创设计作品，并每期优选作品进行宣传。,4.项目内容|创意点|商业性,节目衍生与文创产业,41,创意思路：改变思路，将我国电视节目的相关周边衍生品不再只是明星衣装及道具，呈系列成体系的开发节目相关周边衍生品。通过节目影响力，带动资本运作，助力整个文创产业，通过节目影响力进而产生商业大佬联合运作。节目表达：在新品发布会现场，台下观众团由三部分构成，资本风投，商业大佬，百家媒体。他们将通过团队对作品的演绎，投出自己宝贵的一票，并实现商业价值。在全国开设线下实体店和节目产品专卖店，打造品牌效应，让产品真正实现落地。,4.项目内容|创意点|娱乐性,专业纪实与明星话题,42,创意思路：改变纪录片题材中传统学术化的视角，采用娱乐明星、文化名人与素人的搭配，增添节目的趣味度，将文化纪实变得深入浅出。同时作为纪录片属性中的讲述者，明星的话题引爆点，增加节目的受众人群，造成对纪录片惯性思维的颠覆和创新。节目表达：在节目中，明星扮演的角色是一个产品的讲述者和代言人，而设计师与文化人则为创造者，文化传人X为文化的继承者，三者的角色相辅相成，并正好贴合了节目的主旨利用明星效应，设计师的现代理念与才能，文化名人的文化内核解读和方向把控与文化传承人的传统技术，实现对中国传统文化的传承，发扬与创新。,43,4.项目内容|文化内核,44,公元前11世纪至公元前6世纪，在吾中华大地，诞生了得以留名千古的伟大文学典籍诗经，其中针对民间风俗文化的描写称之为风篇，又名十五国风。其详细记录了，我中华大地不同地域的民俗文化，百姓的生活艺术。今时今日，一些即将失传的抑或有待挖掘的文化瑰宝比比皆是，本节目深度挖掘文化，通过设计手段让其得到更好的传承，东西南北四大区域的主题记录片，将中华文化以全新的方式展现在你我面前。,45,4.项目内容|文化内核,中国有文化 我们到底有什么文化？有文化，造起来 我们到底要造什么？,4.项目内容|文化内核,46,中国有文化,。,选取原则：1、代表昨日与今朝的中国文化。2、具备传播性包装的中国文化。3、与大众生活息息相关的中国文化。,47,4.项目内容|文化内核,48,4.项目内容|文化内核,49,4.项目内容|文化内核,50,4.项目内容|文化内核,有文化，造起来,造文化,造团队,造时尚,造生活,51,4.项目内容|文化内核,4.项目内容|文化内核,4.项目内容|参与者构成,53,4.项目内容|参与者构成,四人成伍，每个文化区域明星艺人与文化名人连同设计师为固定搭配，第四位队友X为每期随机，一共四组队伍参与者。,54,4.项目内容|参与者构成,明星艺人选取原则：有设计资历的华人世界娱乐明星，有自主原创品牌的明星艺人。扮演角色：在公众中极具影响力，文化的讲述者，演绎中华文化的传承与创新。人选举例：有自主品牌及参与品牌设计的娱乐明星，张曼玉，李晨，阿信等。节目提升点：引发话题爆点，具有娱乐性，形成粉丝效应吸引更多受众。,华人世界充满影响力充满话题性的潮流风向标,55,4.项目内容|参与者构成,文化名人选取原则：由中国本土文化界名人组成，在国际上具有一定知名度，并拥有学术著作者。扮演角色：专业的文化解读和研究人，文化的创造者，用深入简出的思想高度，诠释文化的核心主旨。人选举例：中华文化界瑰宝，余秋雨，易中天等。节目提升点：为节目提供专业性，拥有自己的文化见解，拥有其学术地位。,享誉海内外的中国文化界顶尖人物,56,4.项目内容|参与者构成,设计导师及团队选取原则：由中国本土原创设计师团队组成，可加入华人世界国际顶尖设计师。扮演角色：专业的设计人士及设计团队，文化的创造者，用巧思和双手传承和创新中华文化。人选举例：全球华人顶尖设计师alexander wang，上官喆等。节目提升点：为节目提供专业性，拥有自己的品牌，和自己忠实的用户。,中国乃至整个华人世界原创设计界杰出精英,57,4.项目内容|参与者构成,素人（X）选取原则：中华文化的传人，独特领域的从业者，具包装性，话题性。扮演角色：艰深的文化造诣，文化的继承者，用毕生心血来传承发扬中华文化。人选举例：现有各文化类型从业者蜀锦绣娘，景泰蓝工匠，深山养蜂人等。节目提升点：为节目提供文化性，同时在生活中亦是普通人可拉近观众和节目的距离，点出节目的主旨，文化与百姓生活息息相关。,生活中的平凡者，文化领域的X超人,58,59,4.项目内容|节目内容,60,61,4.项目内容|节目内容|节目概念,四组不同嘉宾，四个不同地域，搜寻中华大地最具代表性的非遗记忆。每个非遗记忆共分为两期节目，每个地域共有若干个非遗记忆（根据季播节目特质，每个区域4个非遗记忆）。年终举行中国有文化年度盛典，一次性盘点一年节目中的点点滴滴，同时揭晓本年度中国有文化年度大奖（建议）。,4.项目内容|节目内容|节目概念,搜寻城市记忆 找出文化的传承人拜师学艺 创意构想，分组讨论 创造出代表城市记忆的文创作品 将文创作品线上众筹，买得到用得到。,62,节目流程,63,64,65,66,67,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,68,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,69,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,70,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,71,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,建制,发展,高潮 结束,创意过程,第一期,第二期,现场发布会,72,4.项目内容|节目内容|节目示例|内容示例,建制,发展,高潮 结束,创意过程,第一期,第二期,现场发布会,73,4.项目内容|节目内容|商业模式,第一轮制作观众认可的电视节目，节目收视率带来的收益。,第二轮电视节目体验为内容所衍生的服务带来的收益。,利益轮次商业模式,第三轮节目内容为基点，系列文创产品的衍生带来的收益。,74,第一轮，制作观众认可的电视节目作为大众媒介之一，电视节目的主要收入来源，是以广告投放来支撑的。对于一档综艺节目来说，精良的包装和策划能够占有较高的收视率，这将为电视节目带来丰厚的广告收入。同时，节目的转播权，电视节目为内容的图书影音制品将会迅速占领市场，获得收益。,4.项目内容|节目内容|商业模式,75,第二轮，电视节目体验为内容所衍生的服务带来的收益。通过电视节目播出，打造系列文化体验项目。传统文化项目，手工艺，戏曲，舞蹈，音乐，医药受到人们的普遍欢迎和喜爱。通过文化表演，手工艺体验等为主要内容的文化体验馆建设，满足了消费者的文化需求，也为节目带来了第二次收益。,4.项目内容|节目内容|商业模式,76,第三轮，节目内容为基点，系列文创产品的衍生当节目成为一个品牌，品牌所具有的文化便有了市场价值。节目中所传承的中国优秀文化更具有本身的艺术价值，通过节目的播出为观众所认可，通过文化体验馆向外输出。通过众筹环节的设置，根据节目内容衍生的现代设计产品在诞生初期便有了庞大的用户基础。电视节目为平台，将吸纳大量青年设计师加入，线上众筹，线下渠道模式，从设计，生产，渠道，运营等方面为中国设计师提供创业创新平台。,4.项目内容|节目内容|商业模式,77,
