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电商平台如何引流搜索引擎电子商务 电商平台如何引流搜索引擎 随着搜索引擎快速发展，SEO是搜索引擎的天使引路人，是网站同搜索引擎进行沟通的媒介，通过seo工具进行宣传，不仅达到为企业进行形象宣传和口碑营销，在如今智能化的搜索引擎业界里，如何看待这个问题还是值得我们去深思，淘宝的出台，带动中国多少中小型企业的发展，曾经的历史沉淀，造就如今的成就，看来估量是无限的。 电子商务的平台主要是由分析，策略、人力、资源、执行等组成。 第一步：竞业分析 如果竞争对手没有，那么恭喜你了，你会很容易做到行业第一。大型电商平台基本都是有竞争对手的，而且不止一个竞争对手，不过，恭喜你了，现在的大型电商平台都不是特别的重视SEO，或者说他们的SEO并不是做得非常好，那这样就有我们发挥的空间了。在与对手的竞争过程中，需要分析对方的SEO策略，分析并不是为抄袭对方的SEO策略，而是通过分析，得出自身的不足并加以改进，制定出更具效果的差异化策略。 第二步，易用性分析 所谓的易用性分析就是用户体验。在做推广的过程中，绝不能为SEO牺牲用户体验，要在尽量满足用户体验基础上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用户体验相挂接？最简单的方法，就是可以把平台的转化率列入SEOer的考核指标。 一个好的SEOer, 不能只盯着流量，作为一个电商平台，精准流量要有精准产品来匹配，所以提高入口流量页面的二跳率也是SEOer要追求的目标之一。 打个比方，你原来的网站在卖安踏女式休闲鞋，现在安踏下架了，但搜索安踏女式休闲鞋你还是第一位，也不算完全的成功。在原来这个高流量页面，不能让产品信息是空的，也不能推荐类似耐克男式篮球鞋这种牛头不对马嘴的产品，否则流失的用户只会越来越多。在这个例子中，你可以推荐安踏、匹克等价位、款式、都差不多的女式休闲鞋，这样才能获得更高的转化。 第三步，了解用户搜索习惯 在网购过程中，“品牌”、“ 品牌 款式”、“品牌 性别 款式”、“品牌 货号”、“行业通用词”都是用户在搜索产品时的主要关键词。以性别来讲，用户到底是搜索女、女性、女款、女式、女生？搜索引擎到底是不是认为是同义词？这些方面，SEOer都需要统计，而网站的设置，需要跟网民的搜索习惯相匹配。 第四步，关键词归整 通过搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：比如百度推广关键词工具，google adwords 关键词工具，百度相关搜索关键词等分析工具得到的行业通用词，比如按行业通用 搜索引擎 电子商务 词、品牌、款式主词、长属词筛选和分类，做成文档。 具体的做法是，1、制作分类关键词列表；2、了解项目所在行业的特点，列出合适的核心关键词，根据内容结构加以归类；3、调研并模拟目标用户的搜索习惯；4、记录竞争网站所使用的关键词作为参考，分析原因；5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词： 比如百度推广关键词工具，google adwords 关键词工具，百度相关搜索关键词等等。 别小看这个工作，以拍鞋网举例，每鞋类相关的检索，光百度就超过40万次检索了。而仅仅拍鞋网需要优化的目标词就超过10万个，如何统筹和部署，也是一项巨大的考验，更不要说全品类的大型电商平台了，可能有几百万的目标词排在你面前时，如何去分配？首页应该有权重频道页的入口，权重频道页应该有品牌页入口，品牌页应该有长尾词的入口，详细页应该贡献入口给所有相关权重页，而不是如很多网站的属性只是定向锚文本链接。 第五步，平台优化的步骤 竞争小就容易出效果，所以要优化要自下而上，从指数较低的词开始优化。具体要根据平台的SEO基础来定，刨掉官网名称的相关品牌词，比如自然搜索量不到一万的，推荐先从500以内指数的词开始；不到5000的，从200开始，这种难度不高的词进行下站内微调就能出效果。 以上所讲的5点，可能很多优化过上万流量的SEOer都明白，接下来才是重点： 第六步，内部权重的建议 这个才是中大型平台SEO的杀手锏；因为大型平台本来就有大量的外链基础，基本上只要优化好内部后，重要页面获得权重后去交换链接，而暂时没有权重的页面则可通过链接工厂生产链接或者买链接的做法，来达到SEO的效果。但是要做到极致就需要同搜索引擎进行有效沟通。你要明白，你评判事物的标准和搜索引擎不一样，比如阿迪达斯和阿迪王，如果后者获得更多的站内展现，搜索引擎就会认为阿迪王更重要，相信这是很多SEOer都明白的道理。但是你明白但并不代表你会用，事实上99%的SEOer没有去实鉴。 第七步，链接工厂 什么是链接工厂？链接工厂主要对外链多个维度的宽度和深度进行有效管理。要如何判定是链接工厂还是垃圾工厂？黑帽SEO就是垃圾工厂，制造一大堆的垃圾网站，群发一大堆的垃圾链接，这样的低级SEO是害群之马，垃圾站群害人害已。 大型电商平台需要大量的外链的支持，即使是网站知名度很高的平台也需要做外链。在做外链之前，首先要经过SEO人员的处理与分配，让重要的页面更重要。如果有预算，可以适当地购买一些链接链接到要优化的品类。 第八步，沟通和绩效 搜索引擎 电子商务 项目从策划开始，SEO就应该参与其中，不能等上线了再让SEO来改，网站做好了，但是框架设计不行已经不能再改了，这个时候就只是改改标题描述对SEO是没有效果。很多大型电商平台的SEO是没权限参与到项目规划中的，这样就会让SEO效果大打折扣。 第九步，SEO培训，灌输SEO思维 事实上，大部份的中、大型电商并没有强烈的SEO意愿，因为他们的访问和用户量级已经到了SEO难以带来很大效果的阶段，达到了SEO的瓶颈。但是大型电商平台的信息量大，品类多，优化的空间也很大，但是怎么样让这些大平台充分重视到SEO的作用？要让平台商们意识到做SEO后，投放一个IP还不足1分钱，一年下来，省掉的就是千万级的广告投入。只有让这些平台商充分重视到SEO的低成本、高回报的效果，就能让SEO得到重视。 第十点：BI协作 大型电商平台应该都有个做数据分析的BI部门，并可以请求这个部门协作，开发一个流量预测系统。这个流量预测系统其实主要是为了做绩效预测，预测接下来有多少关键词的排名可以提升，每个月所提升的IP是怎么来的。不能只知道优化，只懂得预测它可能涨一万、也可能涨二万，但具体涨幅是多少却无法用数据来说明。SEO需要的是通过准确的数据分析来完善整个运营计划，提高平台的运营效率。 综上所述，笔者认为，大型电商平台要做好SEO，要先做好竞业分析，其次，如果能获得公司从上到下的重视，有良好的团队配合和有效沟通，将优化自下而上执行，在内链权重分配系统和外链工厂的支撑下，依托良好的流量预测和绩效考评系统，就一定可以做到极致。 搜索引擎