“十五”期间深圳市展览业发展概况.doc

“十五”期间深圳市展览业发展概况孙翌伦展览业是现代服务业的重要组成部分,其产业关联度高,直接为商业、旅游、交通、邮电、物流、广告、装饰等行业创造需求，为工农业、科技等行业的批发、采购、洽谈提供交易市场。展览活动能汇集巨大的商流、人流、信息流，带来大量商讯商机，传播新的科技文化，提高城市的知名度。大力发展展览业是深圳建设国际化城市，不断增强城市辐射功能的战略选择。一、“十五”期间深圳展览业发展现状和特点经过十几年的发展，深圳市展览业正在日渐成熟，展览经济的规模和总量年均以20的幅度递增，对扩大全市经济总量，提高城市外向度和知名度起到了重要作用。特别是 “十五”期间，全市展览经济蓬勃发展，亮点频生，高交会、光博会、文博会、房交会、电子展、玩具礼品展、家具展、钟表展、机械展、服装展等大型展会，无论是在规模上还是在层次上，都实现了较大的突破，取得了显著的经济、社会效益。据统计， “十五”期间，全市共举办各类会展活动400余项，实现会展业直接收入近24亿元，带动相关产业收入200多亿元，增加税收12亿元。五年来，全市举办会展活动的现场交易额220多亿元，引进内外资金2300多亿元。（一）深圳市展览业发展阶段1、起步阶段：1999年以前深圳展览业起步于上世纪80年代末，深圳第一个展馆由中外合资建造，在当时条件下深圳会展业曾在多个方面开全国会展改革开放之先河。1989年，深圳展馆面积不足1万平方米，1998年增加到2.2万平方米，但分属9个单位，办展次数为69次。这一阶段培养了大批展览业专门人才，老国展被称为中国展览的“黄埔军校”。2、稳步发展阶段：19992004年1999年开始，高交会馆开始起用，在第一届高交会的带动下，深圳展会向大型化、品牌化、国际化发展。高交会展馆投入使用的当年，就举办了18个展览；2004年共举办展会72个，展览总面积达99万平米，其中摊位数超过1000个以上的国际展达到12个。此阶段深圳展览业快速发展，大型固定展成为主体，协会办展由少变多，以民营企业为主的专业展览公司办展由多变少。3、新的发展阶段：2004年至今2004年，深圳出台了关于发展深圳会展业的意见，提出会展业发展国际化、市场化、专业化的指导方针和创建知名会展城市的目标，并要求采取有效措施加快深圳会展业发展；2005年10月，建筑面积28万平米，室内展览面积11万平米的深圳会展中心正式交付使用，为深圳会展业的发展增添了新的动力和发展空间。深圳会展业从此进入一个新的高速发展时期，深圳会展名城已现雏形。（二）深圳展览业“十五”期间的发展特点1、展会规模迅速增长（1）展会规模迅速增长。2004年深圳市展览面积超过2万平方米以上的展会达到了14个，2005年展会面积超过4万平方米的展会达到10个，超过2万平方米的展会达到目的16个,如高交会、光博会、礼品展、服装展、采购大会、家具展等。表1：深圳通过UFI认证的展会UFI认证展会主 办 方中国国际高新技术成果交易会深圳市中国国际高新技术成果交易中心中国（深圳）国际钟表珠宝礼品展览会深圳市钟表行业协会中国(深圳)国际机械及模具工业展览会深圳市机械行业协会中国（深圳)国际品牌服装服饰交易会深圳浩宇展览有限公司中国（深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会深圳市华博展览有限公司深圳国际玩具礼品展深圳市华博展览有限公司（2）品牌展会在国内外的影响力不断扩大。市政府主办的高交会已成为国内影响力仅次于广交会的品牌展会，首届文博会在国内外引起了强烈的反响，第三届采购大会已成为国内规模最大的消费商品专业采购会；光电博览会已成为世界第二、亚洲第一大行业展会，玩具礼品展成为亚洲第三大行业展会,中国第一展.钟表展成为钟表业国际第三大展、中国第一展，家具展也发展成为国内第五大展。在国内有较大影响力的品牌展会还有：电子展、机械模具展、服装展、珠宝展、房地产交易会等。其中，6个展会已得到国际展览联盟（UFI）认证。2、形成了较完整的展览业产业链经过20多年的发展，全市展览业发展从小到大，并最终确立了市场地位，形成了较完整的展览业产业链。展览业产业链重要组成部分包括：会议展览经营公司、展览场馆、工程设计制作、延伸服务，目前深圳展览业产业链上各结点均取得了长足进步和发展，一个新型的产业已现雏形。 “十五”期末，深圳会展主办机构约36家，多种经济成分并存。首先，深圳市展会中政府办展的比例占17%，特点是政府扶持力度大、宣传力度大，展会规模大，如每年举办的“中国国际高新技术成果交易会”即是政府主导型展会， 2005年高交会的展览面积已达到13.55万平方米；“中国（深圳）国际文化产业博览会”展览面积达10.5万平方米；“中国深圳消费品采购大会”展览面积约3万平方米。其次，民营企业办展比例为25%，其形态突出表现为市场化运作、专业化程度高等特点。如“深圳国际玩具展”展览面积达6万平方米；“中国国际礼品展”展览面积达5.3万平方米；“中国国际光电博览会”展览面积达6万平方米 ；“深圳国际电子元器件展”展览面积达3万平方米；“深圳国际汽车展”展览面积达3万平方米；第三，各行业协会办展比例为67%，其形态主要表现在品牌化、规模化，但国际化、市场化程度有待提高。如“深圳国际家具展”展览面积达16万平方米；“深圳国际品牌服装服饰交易会”展览面积达10万平方米；“深圳国际机械展”展览面积达8.5万平方米；“深圳国际珠宝展”展览面积达5.25万平方米、“深圳国际钟表展”展览面积达3万平方米。全市现有商业性展馆3个：深圳会展中心、园博园、华南工业城，可利用展览面积约计12万平方米，可承办不同类型和规模的展览；非商业性展馆5个，如美术馆、博物馆等，可举办专业文化艺术类展览。全市展览装饰、制作公司有100多家，已取得展览装饰、设计资质的企业有50家，其中从事展示施工、设计五年以上，工商注册资本200万元以上，制作厂房1000平方米以上的企业是21家；其中从事展示施工、设计业务3年以上，工商注册资本100万元以上，制作厂房500平方米以上的企业是29家。深圳展装行业经过十几年的发展，已拥有一批具有丰富行业经验的品牌企业，深圳以先进的设计、制作、输出设备和掌握新创意、新理念的专业人才，在全国展示行业中起到领军地位。所以深圳被冠以中国的“设计之都”美称,与展览产业链相关的还有物流、公关礼仪、新闻媒体、广告宣传、酒店、餐饮,商务服务等系列，较完备的产业链为深圳会展业发展提供了保障。会展产业链提供给城市的是高度密集的人流、物流、信息流、资金流。这种物质和精神财富的流动，既能带来消费、利润、税收、就业，拉动城市经济快速增长.又能提升城市形象、提高城市知名度.展会市场化程度提高。全市除政府主办的高交会、文博会和采购大会外，其他展会都由民间举办，专业会展公司、行业协会成为深圳市会展机构的主体。主要办展机构有深圳市华博展览有限公司、深圳市多人行展览有限公司、深圳市贺戎展览实业有限公司、深圳市中贸联展览有限公司，家具、服装、钟表、机械行业协会等。展会专业性强，与产业密切关联。品牌展会集中在深圳市产业基础较好的电子、服装、家具、礼品,钟表、高科技等优势产业，依托产业和市场优势，较好的发挥了产业和展会的相互促进作用。3、展览场馆的功能、建设运营模式不断完善（1）建成了功能完善的大规模、现代化会展场馆。目前深圳本地建成投入使用的展览场馆主要有8个，即深圳会展中心、园博园、华南工业城、深圳美术馆、关山月美术馆、何香凝美术馆、深圳市博物馆、深圳画院等。（2）形成了政府建设，统一管理、市场化经营的有效会展场馆运营模式。会展中心均由政府全资建设，不仅可以解决巨额建设资金的问题，同时在服务于发展会展业的前提下，管理机构实现自负盈亏，以低价的收费，高质量的服务，提高深圳会展业的竞争力。此外，深圳市通过招标的方式与国际知名展馆经营公司合作管理，引进国外先进的经营理念和管理技术。4、展览协会在会展业的发展中起到了不可或缺的助推作用展览协会是会展产业链各环节利益方的协调者和总体利益的代表者，同时又是政府与会展企业间的桥梁,是协助政府实现城市会展战略目标的主要推动力量。深圳市会议展览业协会成立于1989年，现有会员183家，自成立以来一直市场化运作，为促进深圳展览业的发展做了很大贡献，在会员单位中已具有一定的威信，正逐步承担起行业管理、行业自律的职能。深圳展览协会的工作创下了多个国内第一：出台了国内第一个展览业行规，制订了国内第一个展装企业、设计、施工资质评审标准；创建了国内会展协会第一个网站；成立全国第一个展览服务联盟；研发出一套具有国际一流水平的会展管理系统。协会还得到了国际专业展览组织的认可，已成为国际展览管理业协会(IAEM)和国际展览业协会（UFI）会员，是国内唯一获得认证的地区性协会。二、“十五”期间深圳展览业发展环境（一）良好的办展环境带动展览业健康发展1、国际展览业向中国转移态势从全球范围看，展览业是一个国际化程度很高的产业。加入世贸组织以后，我国允许设立外商独资会展公司，大量中外合资、合作以及外商独资会展公司涌入中国。英国的励展博览集团、亚洲博闻集团、德国的法兰克福展览公司、科隆展览公司以及日本株式会社JTB都纷纷进军中国展览市场,国际展览业正出现中心“东移”,移向亚洲的态势。为深圳展览业的发展提供了机会。2、国际化城市的定位深圳市政府提出了建设国际化城市的发展目标，力促经济结构向高科技与服务型转型，高度重视发展现代服务业，进一步提升发展水平。会展业作为新兴的现代服务业，在加快产业结构调整，实现国际化城市发展目标具有重要的战略意义，在当前城市定位的引导下，会展业已成为深圳市政府重点扶持和发展的行业。3、深圳良好的产业发展基础为展览业创造了优良的市场条件深圳及周边地区制造业发达，深圳的高新技术、电子、模具、家具、珠宝和礼品等产业生产能力强，形成了强大的产业集聚效应；深圳在高新技术,电子产品等产业以及对外贸易方面在全国都占有重要份额，商业和旅游业繁荣。“十五”期间，现代产业和企业在深圳集结，产业体系日趋完善，经济持续高速发展，为会展业创造旺盛的市场需求。4、深港澳合作的深入为深圳展览业提供更广阔的空间CEPA的实施及泛珠三角区域合作机制的建立，进一步加快了珠三角经济的一体化进程，同时众多在香港和澳门注册的会展主办机构中，大部分在内地都开办展览，并与一些国有及民营企业进行了深入合作，其中包括笔克展览，雅式展览和Trans-Link Exhibition,亚洲博闻集团,IDG等等都已在深圳办展和成立办事处。随着深港澳合作的深入，港澳成熟、先进、发达、活跃的会展经济为深圳会展业发展提供更广阔的空间。5、深圳独有的地域优势是展览业发展持续的优势深圳的经济地理优势明显,既是我国对外开放的最前沿,又毗邻亚洲会展之都香港。这种优势是任何城市所不能比拟的。此外，深圳城市基础设施完善，交通便利，方便会展人员和货物的往来；气候温暖，一年四季均可办展办会。深圳完全有可能成为国际知名的会展城市。（二）区域竞争与人才的挑战1、区域内外间的竞争加剧“十五”期间，国内城市间会展业竞争激烈：会展业前三强城市北京、上海和广州都在扩建场馆；截止到2005年，在珠江三角洲地区，4万平方米以上的会展场馆总面积约60万平方米，三年内有可能增加到80万至100万平方米；香港会展中心面积6万平方米，香港新机场亚洲博览馆6万平方米展馆已投入使用。由于会展场馆扩建速度快于展会规模的增长速度，国内尤其是珠三角地区展馆的供给开始超过需求。发展展会，争取展览项目资源，已成为城市之间会展业竞争的重点。2、来自港澳地方的竞争随着CEPA实施，香港以及澳门与内地经贸联系更加紧密，港澳会展业向内地转移步伐将加快，并按照比较成本与比较优势原则推进。此外，国外会展企业，包括一些高增值跨国公司可能到香港设立公司，并通过香港这条“绿色通道”进入国内市场。港澳地区是市场经济体系较成熟地区，其经济与世界经济早已接轨，并以发达服务业著称。就会展业而言，港澳地区因其在引进世界先进人才、资金和技术方面拥较大优势，会展业相当发达，国际竞争力遥遥领先于内地。港澳会展业转移，对深圳市展览业发展，既是一种机遇，也是一种挑战。3、展览企业管理水平的挑战展览业现有的管理及操作方式，随着城市国际化步伐加快和外资展览公司的进入，已经出现滞后和不足等问题。不论是展营企业，还是国有大型展览公司，与国外专业的展览公司相比，仍然有相当大的差距。所以，深圳展览企业所面临的挑战，除了硬件方面，软件方面也要升级。即提高服务质量，完善管理机制，在细微处下功夫，为参展商和专业观众提供更加专业的配套服务。4、高素质会展人才缺乏现代展览业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业，对运作人才的综合素质要求高。深圳市现有展览公司人才缺乏，如欠缺会展专业毕业的专才，缺少熟悉整套会展操作流程的业务员以及统筹全局的展览策划者。在教育上同上海相比，深圳主要差距一是学历教育只是会展方向，没有会展经济与管理专业；二是在培训认证方面，深圳市会展协会在培训认证方面开展了“全国会展商务师资格认证培训”，但仍未满足市场的强大需求。深圳市既要加强展览人才引进和宣传，又要保护展览人才，从根本上缓解展览业发展对中高端人才的需求压力。