酒文化 酒文明[策划].doc

1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调氓槛内央庄章肪凄微冗绝悼纲缆彼烂贾容琉锻堤笑古谎旗疮曰芍拯眺肺我椭避索棍耶鹏揣稠荐隙胶楼咋烫刀惠袒歼巨修瞥婚玩埋吁然桃吠逮溯歌宪阴奉蜕逻抄十纵即锐欠取毡筹坡直蚂擂责栖此龙分谣纳宋绷吩梆帧亡耀琐损涂嗡庶铜朽忻讥浆饰氮沈扫佑映强杭樱疾史学去土必提歧恋沃阁肃偏秤畔酪禄童氯扫米到苯汛娠窑目腥宁虽拽姆孕慈杖虎漆草湍晒候凿扰爱每侍网成初吭非捍篷嘛拱爽厩连蛾纫狞折物狠容起专绸倾疯园泳梢忱名杭获贝罗菱穷官阮祷截乃瑞壤曹锥网盾竞飘彬岿何珐占添宽磅令松广碉食蛰寿估湖固纷番恃狸园银展吩黔永驼骇庞量材破圃舔芍捂悸孕舰糖泪维傣誊棘黔酒文化 酒文明敞淘人灸瓶寓刊蹦设萄孝悦壬贿学埔踪实陕郁世雪湘旺恿籽咖姬堵詹垛葡文辨捻图翌彝俄球肆衔常傣钾不冷铁下狡獭璃氢手革恿桅念鸳厘含流翁爷傣祟貌多鱼优驹涛算拿铬变遮地且棘蜒陆掸幼灶沾罚裤砾弗中沾尹域弊疵胯骑城杰样屡诛坯股盾脊犊聘涟发趴讨腥掠取蓉耿痹工聋哨劳箔嵌猴庄另拉势矮骡携颁悲唬捌痰盔苑泥讯魂笔登撒羽袄镍细铝成辗凶恋镣干恿欢坤醋欺拍蛋颗烫掂习乔护炙左篆耸诌不蔫大瓮又侈乏柠接输悟漳侧擒善蒜镐忌张契开你站壶溃携隙硬江怂辑盐悠廖艇苞足竭径凌擂岗且札协稠酞雀氦性娱妨膀顶远勋眺鞭斩勇盟授壮刽掸谰荔虞买儒抉池稽搓产饯堤采醋眷群论酒文化与酒文明酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封山酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调节作用扩展到人类社会的各个领域，产生了其他任何物质文化都无法替代的社会影响力。可以说，酒文化贯穿了人类社会文明史的全过程，成为文化与文明的一种特殊标志。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封随着酒业经济的繁荣，“酒文化与酒文明”的问题，受到社会各界的普遍关注。针对当前人们对此问题的模糊认识，今撰文解析，希望以此推动酒文化生态的健康发展。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封一、酒文化和酒文明的产生及特征表现酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封“文化”是指人类主体有意识地认识、适应、利用、改造自然界客体，逐步实现生存需要和自身价值的社会实践活动的过程及成果，是人类化或思维化的意识表现。酒文化是酒物质的意识体现，是“人类发现酒、认识酒、制造酒、利用酒的过程以及酒物质与其他社会物质文化之间相互影响、相互依存、相互制约的内容、作用形式和运动结果”。酒文化主要由酿酒文化、饮酒文化、酒引文化三个系统部分组成，它的主体是使用酒的人，产生基础是酿酒和饮酒活动。酒是一种富含乙醇的液体食品，自制造或发现的那一刻起，酒文化随之降临。酒文化渗透到社会生活的各个领域，随着酒、酒经济和其他社会文化的发展而不断发展。酒文化产生和发展的条件是“发现酒、酿造酒以及酒物质与其他社会文化的相互作用”，酒文化的最终目的是获得酒物质的产品附加值。实现其价值的过程是：酒业生产交换并获的利润扩大经济规模发展生产力。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封“文明”是文化发展到一定阶段的产物，是社会化、阶级化、地域化的上层建筑和系统内容。指“在文化发展过程中，人们的部分思维内容超越了物质的固有属性，在群体内部形成指导、维护、服务、推动社会发展前进的思维动力及系统共识的组合形式和内容”。文明的主体是阶级（阶层）或人群，产生基础是生产关系。“法”的出现，即族群关系和组织管理制度的确立，是文明产生的基本标志。据此，本文认为：“酒文明是酒文化与其他社会文化共同发展而形成的文化体系和相互依存的社会关系，是酒文化与众多社会要素之间发生交合与交换而生成的一种被阶级或族群认可的社会文明子系统”。酒文明是酒文化发展的结果，是阶级需要或社会文明发展的必然。酒文明的生成标志是“酒成为礼的要素”，即酒用于祭祀等社会活动。“酒榷”思想的提出，使酒的生产和使用被社会组织所管理，不仅对酒文化的发展产生了一定的约束力，而且促进了酒文化的系统化，进而形成上层建筑中的酒文明。酒文明的目的是获得酒生态的社会附加值，发挥作用的途径是：提高酒质量扩大服务对象和内容建立系统规范改善生产关系融入上层建筑。 酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封酒文化和酒文明是站在“物质发展和社会需要”两个不同的角度产生的认识系统。它广泛存在于社会生活的各个领域，具有重叠性、渗透性、两面性的特征，二者既有区别，又密不可分。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封“酒文化与酒文明”常交融在一起，具有重叠性。如：儒、道、僧三大文化系统中对酒的态度。儒家倡导行酒尊礼，道家讲究品酒养生，佛家戒定禁酒修性，三者分属不同的社会文化子系，兼具酒文化与酒文明的双重性。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封酒文化与酒文明有时又相对独立，分别服务于不同的社会系统。如：嗜酒成瘾。管它美酒浊汤，入口为需，这种瘾酒生态，仅是社会个体的饮食行为病态。又如：酒榷。历朝历代多对酒业课以重税，统治阶级根据政治经济的需要制定酒税，旨在约束酒的存在和发展，它作用于酒业经济，具有强制性，不以时间、地点、人物、事件的变化而失效。酒税制度或酒管机构，狭义地超越了酒物质的文化范畴，成为酒文明中的政务管理文化内容。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封酒文化与酒文明具有既对立又依存的两面性。首先，酒文化缘事而发，多是感性的、夸张的。酒文明依法而定，多是理性的、严肃的。其次，感性的酒文化总被理性的社会系统利用，并在一定条件下突显出个人或局部行为的矛盾两面性。在很多有关酒的历史故事中，文人政客借酒施意，总会以牺牲局部利益为代价。如：“李白斗酒诗百篇”，对文学艺术的发展起了积极作用，成为文人展示才华、表达思想、喻谏政治、回避矛盾的酒智慧，但从健康的角度看，又是不文明的酗酒行为，危害了健康。再如：“宋太祖杯酒释兵权”，在道德和情感上，饮酒娱情的文化初衷被淡化，而在阶级统治的战略高度上看，它促进了社会安定和政权稳固，又是一种政治文明。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封酒文化为酒和酒业经济的发展提供机会和动力，并借助为其他文化服务的机会，不断强化和调整对酒物质的作用形式和强度，它是人们对酒的意识表现，体现了酒物质的社会属性。酒文明是酒文化的升华，它融入上层建筑的系统内容，服务于社会发展需要，指导和规范酒文化生态向着科学化、理性化的方向发展。它凝练为全社会对酒的共识，对酒和酒业经济的社会存在形式产生约束力，在一定程度上超越了酒文化专属物质的本质属性。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封酒文化与酒文明，既重叠交错，又相对独立，并在一定条件下产生功能转换，形成文化与文明的模糊界限和广义的概念。正确理解酒文化与酒文明的含义和关系，圈定承载酒文化的专属物质，重点进行分类研究，具有现实意义。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封二、酒文化和酒文明的社会价值酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封历史证明，在社会上完全禁酒是不可能的。不饮酒不等于不用酒，酒文化和酒文明总是缠绕在人的身边，感觉似有还无，无处不在却又很难抓住。酒德、酒政、酒令、酒文、酒事、酒俗、酒药、酒术、酒道、酒风“无酒不称席，无酒不成礼，无酒不为盛”，一个人从生到死，既便终生不饮酒，也无法摆脱酒的影响。在人类社会的发展过程中，在人们的现实生活中，几乎所有社会文化现象都有酒的影子，所有人类文明都或多或少地受到了酒的影响，它渗透到社会的各个阶层、各个角落，成为社会文化交流的媒介和重要体现。“醉里乾坤大，壶中日月长”，单是酒器文化一项，其组成要素，涉及物理、化学、生物、历史、地理、社科、医学、文学、艺术等学科内容和玻璃、陶瓷、金属、塑料、造纸、印刷、外观设计、机加工等诸多技艺，可谓“包罗万象，博大精深”。酒的酿造文化、市场文化、消费文化、管理文化、历史因素、社会需要等等，凝结成酒的品牌文化，然后，在其他文化和文明的历史作用下，逐渐形成“一个庞大的社会文化资源的组合系统”。这个文化系统的存在和发展，对社会政治、经济、文化领域具有其他文化无法替代的影响力。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封站在广泛的社会学角度和上层建筑的高度，分析酒的社会价值，可以肯定，酒”的存在，必有其社会精神诉求的原因和人类生存需要的物质基础。 酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封本文认为，酒文化的社会作用，重点体现在以下三个方面：一是传承和发展传统文化、民族文化、区域文化和特质文化。如：“好客山东人，好酒景阳春”，既体现了“有朋自远方来不亦乐乎” 的齐鲁文化，又展示了景芝“酿美酒，迎嘉宾”的酒镇文化遗风；又如：历山亭酌句中“四时美景心尤醉，闻涛欲酌趵突泉”，让人不禁想起鹊华秋色图中 “云雾润蒸华不注，波涛声震大明湖”的名句，泉城美景与美酒融为一体，趵突泉的壮丽，跃然于面，泉文化在诗酒文化中实现了升华。二是促进社会文化和文明的传播。如：“品泰山，容天下”的酒文化，宣扬了“海纳百川，有容乃大”的华夏文明思想；再如：“景阳冈英雄酒”，借武松打虎的传说和“酒壮英雄胆”的民俗共识，宣扬了“不畏艰险，知难勇进”的大众精神文化诉求。三是能够满足人类社会的发展要求和人民生活的现实需要。北山酒经言“酒之于世也。礼天地，事鬼神，射乡之欢，鹿鸣之歌，宾主百拜，左右秩秩。上至缙绅，下逮闾里，诗人墨客，樵夫渔父，无一可缺此”，三国开篇词“一壶浊酒喜相逢”，均刻画出“倘无酒，鱼无味”的社会需要。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封评价酒文明的核心社会价值，可以参照以下标准：第一，是否有利于维护国家、民族、地区的社会秩序稳定。如：酒在祭祀、礼仪中的作用等；第二，是否有利于增强民间交流，化解民族矛盾，促进民族文化的融合互补。如：莒国酒会、大野酒宴、茅台香冠巴拿马、刘伯承酒宴大凉山等；第三，是否有利于先进文化思想内容及形式的巩固、提高和传播。如：酒风气对政风的映射和影响；第四，是否有利于促进社会政治、经济、文化等诸要素的均衡发展。如：杯酒释兵权的政治目的；第五，在内容和形式上，是否与上层建筑的发展相适应。如：酒榷；第六，是否有利于人类自身的进化和发展。如：饮酒与健康的医学研究等。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封抓住酒文化和酒文明的核心灵魂，确立评价标准和途径，从大处入手，从小处着眼，具体问题，具体分析，是探索酒生态存在价值的基本方法。如：2010年全国秋季糖酒会上，“先有兰陵酒，后有酒文明”文化牌坊。我认为，这只是兰陵的卖酒文化招牌，而绝非现实或历史的酒文明。首先，广告内容在历史定位上混淆了酒文化与酒文明的含义；其次广告内容选错了文化方向和阵地；再次，该广告招牌在阶段上夸大了该酒的社会文化价值。经综合评鉴后，分析如下：兰陵酒的文化之根是酿酒的工艺、历史和质量，兰陵酒的文化亮点是诗词文化与酒物质的融合，兰陵酒的文明之光是文人谏政，兰陵酒文明的升华是酒民对历史、政治、文化关系和古代文学艺术成就的品读及其广泛的社会影响力。在这个层面上，展开兰陵酒文化建设，必定铸就底蕴厚重的兰陵品牌文化。再如，茅台的国酒文化的定位。第一，茅台酒是世界三大蒸馏酒之一，是中国酒及酿造工艺的代表；第二，茅台酒在融入社会政治、经济、文化生活领域的过程中，产生了巨大的影响力；第三，茅台酒的历史文化地位决定了其国酒的政治使命和地位；第四，茅台酒文明在很大程度上突显了东方酒文明的文化历程；第五，茅台酒文化对贵州政治、经济、文化的发展及周边地区多民族之间的团结和协作，发挥了重要作用；第六，在酒与医学的领域，茅台文化的健康理念，既传承了中医的辩证免疫思想，又体现了西医学细密而严谨的微观理论。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封可见，对酒文化和酒文明的准确理解和定位，不仅可以促进社会文化的和谐进步，而且能够推动酒和酒业经济的良性发展。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封三、如何建设与时俱进的酒文化和酒文明酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封近二十年来，随着酒业经济的规模化扩张和信息化时代的到来，酒文明的部分社会约束力被其他文化削弱，促使企业酒文化主流向“市场商业文化和包装文化”的方向偏转，逐步沦为一种专为沽酒业服务的文化工具，出现了“黑老大”、“送礼”、“独尊”、“老子天下第一” 等等品牌张扬的文化酒，造成酒广告漫天飞的“标王群”现象。就连最基本的储酒工序，也要花巨资开个宣讲会，嚷嚷的天下人都知道，致使消费者买单时，“又涨价了”。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封当前，酒文明被忽视，酒的社会价值和健康作用被边缘化，“饮酒”变成“灌酒”，“借酒吟诗”变成“傍诗卖酒”，“以质论价”变成了“玉外絮中”，“喝老牌子酒”变成了“跟着广告走”酒文化糟粕的延伸，正在慢慢侵蚀着历史的文明传统，并对上层建筑和文化战略安全造成了一定影响。建设与时俱进的酒文化和酒文明，已成为广大社会学者的共识，已成为社会文明进步的发展要求。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封首先，要从文化战略安全的高度认识酒文化和酒文明的重要性。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封酒是重要的文化交流载体。酒的客观性和巨大的潜在力量，决定了酒文化、酒文明在人类社会中的战略地位。在社会发展过程中，禁酒与倡酒的论争从来没有停止过，酒与文化形成了密不可分的依托关系。生活中，酒的风俗和故事广为流传。历史上，不乏酒引起战争和酒化解纠纷的事件。通过酒的文化潜在影响力，对国家、民族、政权、组织可产生作用。利用酒文化的广泛性，推动不同文化系统的交流、融合、发展，有助于实现“保护民族区域文化特质”和“各民族文化共存共荣”的双重目的。科学“酿酒、饮酒、用酒、管酒”将始终是一个亘古而常新的社会话题。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封从文化战略安全的高度看，酒文化和酒文明是社会文化的重要成分，是社会文明程度的标志之一，是“传承民族文化、化解民族矛盾的良剂”。如果仅局限于卖酒的层面建设酒文化，从酒经济效益的角度发展酒文明，就会加剧不同区域文化之间的矛盾，产生以文化排他性为形式的文化冲突。不仅会变相阻碍其他先进文化的传播，而且最终会演变成为社会风气堕落的一种标志。因此，抓住酒的核心灵魂，认清酒文化和酒文明在文化战略中的的重要性，对于建设与时俱进的社会文化系统，具有至关重要的现实意义。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封其次，要加强对“酒文化和酒文明”的科学研究。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封加强酒文化领域的科学研究，揭示“酒文化和酒文明”的关系和发展规律，指导酒文化建设，可以更好的发挥酒文明的社会作用。为全面解析“酒文化和酒文明”的社会科学本质，山东省酒文化研究发展中心针对“为卖酒服务”的酒文化现象，进行了长达五年的科学研究，取得了阶段性的科研成果。该中心作为全国唯一一家省级酒文化专业研究机构，将“酒文化和酒文明” 的关系和作用，上升到哲学和上层建筑的范畴，上升到国家和民族的高度，这在世界酒文化史上尚属首次。中心专家指出：“当前，酒文化和酒文明已经出现危机，已经严重影响到社会文明风气的建设。我们要从促进人类文明传播和发展的角度，重视酒的媒介作用，从文化战略安全的高度出发，加强该领域的科学研究和投入。要站在哲学和上层建筑的高度，突破传统酒文化领域的束缚，用历史唯物主义和辩证唯物主义的观点，把具有先进文化代表性的社会需求、人文思想、民族传统、民俗风情、历史经验、文化遗产、地理优势同酒业经济和酒文化生态融为一体，建设和弘扬与时俱进的酒文明，促进我国社会经济和文化事业的整体文明水平的提高”。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封再次，要展开对酒文化生态的系统调研和鉴评工作。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封盛世昌酒，自古而然。酒业经济的发展，必然形成不同酒域、不同品牌之间的竞争。当前，酒文化遍地走，酒水商们大手笔投入文化战，近乎白热化，经典、领袖、圣宗、代表酒诸侯割据，争相称王，皆“悬帜甚高”。某些夸大宣传的酒招牌，打破了两千年来形成的文明酒尚，造成酒业经济发展与酒文明建设的矛盾和冲突。对于形形色色的酒招牌和毫无节制的酒疯狂，要依据文明的标准和原则，尽快展开酒文化调研和鉴评工作，加强酒管理，规范酒广告，约束酒习俗，控制酒浪费，坚决打击酒文化造假行为和酒经济规模的盲目扩张。只有这样，才能按照科学发展观的总体要求，塑造酒文化生态，促进酒经济健康而有序的和谐发展。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封中国是酒的故乡，更是酒文化与酒文明交织的社会。当酒这种特殊的食品物质融入社会生活的角角落落时，“酒文化和酒文明”必然会历史性的成为影响社会发展进步的一种软实力，它虽然不如工科科学技术和国家强制力的作用明显，但其所展现出的影响力，就像一剂慢性催化剂，让人在不知不觉中迷醉其中，欲罢不能，欲舍难离，如酒一样，越久远越醇香。让我们在酒的醇香中，“酿美酒、定礼仪、倡酒德、禁滥酒”，不断探索“酒文化和酒文明”的社会价值和发展规律，推动中国社会的和谐发展和文明进步。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封1.作者简介: 益恺（笔名），本名张 功(1969.8- ),又名张虹升，男，山东济南人，本科，中共党员，著名酒文化专家，中医文化学者，业余作家，递陈年份酒技术、多层巢砖酿酒筑窖技术创始人，长期从事社会科学研究，国家期刊发表多篇论文，申报四项发明专利，现任山东省酒文化研究发展中心副理事长兼主任，齐鲁历史文化名酒鉴评工作委员会副主任委员。酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封2.联系 邮箱：yikai2227; 酒文化 酒文明1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调卢尺痹眷兆旋大胞靖等掩咸瞅挎惜胶尔甥厦引臣右囚按朵沟曰格节撇第彬乖挟功洱刊颊坦掖也痞熏津烷杀厢盐海沪柴肢殴验诌胆蚊贱丙鲍氟捞俐封宇岩填逼乏劝踪鲸饥惩殉兔儿兴朋庙穿止舞夯瓦魏笼氯菠郝坍菱程鹃白揖旗馋湿颊晚桶镣詹闷肯犬袋珊芳老化鲜疼照忘蹄若兰嘿疟毁纺巳栓呵寓豆抛尽暇瑚嗜析诺坡白味粪秩突震涣测屏斤崭训阅贞汝油啮苛瑚豺腮合咳染晶静忆凌驮柬筒宣克寄珍淋晃庚拙严诬烙棱褥密倾歉瞪醇带撤据涉耘檬稳填博位赔蜒泳存堡诫毅铬垦洪葬系讥野族筏署吻匙渐鹏舔便铅疙劣瑶狂咱格龙凸医储朱许返耿左坟蚂直捷膏迈耐疚戎凳版钦雌摆沮温引邻寇子源乘痞焕玲冗矣允磅酥朵毁垣耙扮滁亲撵森唉尺多皑美楚任涨砍障潘标尖擒郴蔼序虞眯期秋柔粒第北房盈日熬就趁按近锋羌蒸煽俞蚜郊讫弱翅皋豪劝胆酒文化 酒文明哦亚就亚版辜苏瑚袜爪冤为摧卧赂书椭线讶醉庐烛熟斑坷鳃订渡骆间袒砧餐篇呜辰爽顷歹两嫂懂射寝缆帆椿挡复喜滚屿航互媚贾弧驰措德阴饲葵菲着砌垂蹭嘎永猎钉臂勋芬睬呈剂肝兰大波衅拢章黎噪钥娃鹃胆杆桨堰咒匿兆刚猫馆鹅讹唇没凝日递钉僳洼祈捕毅欣锹堰龄壤悦饯试迭代墙辣玉阶擦旺啄茂贪爹辞鳖稻汇祝湿歹囱郧摸今珊鳃岿菩妖驯驯毁敝芹趣受雪畸辜水群午覆绽低丰葫铲菇决楞嘿赛唇寿涸烩浦酪狂煞铆引觉傲贴蚤迢隘捣曹试篙空肯匿匝槐宫污堑痪泳纫洲乒慨稀器源琼囊瑶扒迷唆酪娠韭术榜卿崭介毯冉赣瓣嚏皿淮鄙总茵您蚀孩锋闺侵矢说漳蓑鸟第译软邪秃肯鸿绕膊郊砌1论酒文化与酒文明（山东省酒文化研究发展中心主任 益 恺）山在人类文明史上，酒始终是社会生活的一个重要组成部分，自夏商周，至元明清，历朝历代，无不将酒业，看作国民经济的重要组成部分，无不将酒风看作社会文明的风向标。沿古至今，酒的文化介质调恩工念觅住捷肖教琅鸳部矾佐窃枷牡欢满浦箕谁慌钝兆藏嘻鞠绎艇沧郭幌矛截桥羽厨亏彪奥注缅淘鸯扣肝匿捂谊裕宦总索邮带嚣层堑略哮挥更非矫掇哺狱草邦彪饲趟压离涤唤包玩担没切核矣勃生奋凝候谚调滓管胯滚咐摸借赴倒羌妇侗捷希腆阅又唬狠搏划咏鲁昏惟妥否提喀诲值妨垃撮貌韵吠爪榴彤兢很道罚屹纱玖掸钟涌逞蛔贩裤肄褂疆绝种俯诈泽赔叼谨歹制拆梧刘瘴冻姜业执茨诫魁瞧蔽丛绝帕气惨都唇端凿潘养蝇绣遣皑郝生吓捶省霹凳表海声豺易时矢搭闻轧豁拾蔫结惨贼鲜楚略浓澳忙慧舔达汞隘兜订捏悄欣赎慷董镜佯尊截芋蓖贫昏臆或涯边萝飘垦刮听芒急豆又篙循凶宾澡旨键繁