家电产业群分析报告课件.ppt

,产业群定义：,产业群的形式：,绝大多数产业群包含最终 产品或服务厂商，专业元件、零组件、机器设备以及服务供应商、金融机构及其相关产业的厂商与智业机构。对产业群有重大影响力的政府机关，也可視为它的一部分。世界各国具有竞争力的产业往往都是由大大小小的产业集群组成，如美国的“硅谷”、印度的班加洛软件产业群，这种强大的竞争力一旦形成会使该国（或区域）长期受益。中国的家电行业应该说是市场竞争最激励、充分市场化的行业。由于世界家电制造中心的转移，中国已成为世界最大的家电生产与消费大国之一。,产业群,在某特定領域中，一群在地理上临近、有交互关联的企业和相关法人机构，以彼此的共通性和互补性相连結。,顺德家电产业群,青岛家电产业群,.,.青岛市把建立企业技术创新机制作为建立现代企业制度的重要内容，不断提升家电产品的技术含量，以确保品牌的打造和维护。当地政府对国有家电企业的企业家很少干预，让企业能够按照企业自身的特点和产业规律进行决策。海尔和海信就是在这种良好的环境中快速发展起来的典型代表。,江苏沿江家电产业群,.原先江苏的工业根基与国家对江苏定点家电企业的重视形成的家电产业基础；其次是“苏南模式”驱动了当地经济的快速发展以及外资的介入。江苏沿江家电产业群以当时的春兰、小天鹅、香雪海（冰箱）、熊猫彩电等大家电笼头品牌为代表。,昔日三大家电产业群,.顺德的当地政府在土地、贷款、税收等方面出台了相应的扶持大企业的优惠政策，还建立了工业园区，鼓励有潜力的企业迅速扩张生产规模。在地方政府有意识的推动之下，顺德产生了美的、科龙、格兰仕、万家乐、华帝、万和等知名家电企业,新三足鼎立,产业群聚效果更加明显，由原来的顺德、江苏沿江、青岛三大产业群（以城市为单元）发展为胶东半岛、长三角、珠三角新的三大产业群（以城市群为单元），即新的产业群的区域范围扩大了。,胶东半岛已经形成了以海尔、海信、澳柯玛、九阳、皇明等为核心企业的家电产业群。,胶东半岛,代表,青岛家电:家电产业的巍巍高山,极具王者气象，海尔虽然遭到质疑，但瑕不掩瑜，依然不能动摇其是中国家电企业的龙头老大的江湖地位。海尔、海信、澳柯玛，奠定了青岛在中国家电的三大产业群落的重要位置，尤其是海尔，让小兄弟们感到无法逾越。,江湖地位,经济文化,国有经济主导型家电产业群青岛家电企业的做大做强是与青岛市的政策导向直接相关的。如青岛市政府对国有家电企业的企业家很少干预，为企业营造最宽松的外部环境，让企业能够按照企业自身的特点和产业规律进行决策。,思想欲望大于物质欲望根植在青岛人潜意识深处的仍然是儒家文化的修身齐家治国平天下的抱负，而这种价值取向为主的集体意识是支撑青岛企业家成功的执着信念-重贵而轻富，在名和利的选择上豪不犹豫地选择了前者，他们对金钱不是过分地看重，他们更希望自己的名片印上具有政治色彩的头衔，青岛企业家的这种经营心态可能在全世界都是独一无二的。,企业管理,配套环境,位于胶州的海尔工业园里，有三洋压缩机、爱默生电机等20多家国际化分供方。这些国际化分供商所具备的研发和制造优势，一方面增加了海尔产品的技术含量，确保了海尔产品的技术领先优势,另一方面也提升了胶东半岛制造业的零部件配套能力，使胶东半岛的家电产业链得到进一步的优化。,政策支持,政府支持青岛是一个国有经济比较集中的城市，青岛市根据本地的情况确立了“抓大放小”的名牌战略思想，从财政、税收、信贷、外汇、投资、人才、产业政策等全方位支持海尔等家电企业的规模化发展。,展会中国青岛国际电子家电博览会在国内外已经形成了较大的影响,珠三角一带聚集着近万家中小型家电制造企业：顺德的美的、格兰仕、科龙；珠海的格力；深圳的创维、康佳，惠州有TCL等大型知名企业进一步带动了地区的产业水平，形成了各有特点的顺德、中山、南海、湛江子产业群，以及深圳、东莞两大出口加工区。,珠三角,代表,顺德家电:家电产业的洋洋江河,顺德享有家电王国的美誉。顺德家电业有全国最好的专业人才，有最完善的家电产业配套，家电市场上最强势的声音。顺德家电五大中国驰名商标和多如牛毛的中小型企业，还是让其它地方难望其项背。顺德目前已成为中国最大的家电生产基地，全国品种最全、规模最大的家电配件生产基地，格兰仕、万家乐、康宝、万和、美的等家电巨头无疑是顺德家电的骄傲。,江湖地位,经济文化,乡镇集体经济主导型家电产业顺德家电企业原身大多是乡镇企业。在20世纪80年代，位于改革开放前沿阵地的顺德乡镇企业即时兴起，这使得顺德家电企业在起步之初就很好地吸收了先进的制造技术、管理经验、市场信息等。,重工善商顺德有深厚的工商文明积淀，工商业需要功利来推动才能发展，而平民心态使顺德人对作官非常不热衷，顺德文化的单面性的实用心态，并伴生其有限的开放性、冒险性、求变的集体无意识，这种集体无意识必然导致顺德在早期取得成功，但也导致顺德人缺少高屋建瓴的更远大目光和胸襟，成了顺德再造辉煌的最大阻力。,企业管理,配套环境,顺德家电产业硕果累累的后面，是庞大而日趋完善的上游产业链。企业其超短距离的采购半径、产业链的专业分工而形成的良性供应链无疑对增强产业群的领导品牌起到了极大的作用。在容桂区大大小小的3000多家企业中，超过一半在做家电配件。在北滘，为美的配套的顺德企业过200家，其采购半径不过50公里范围内。顺德每个镇都有为数众多的配套企业，配件品种齐全，分散在各区镇的模具公司，大良区的压缩机、北滘的电机、勒流的塑料件、容桂的五金件、乐从的泡沫包装、陈村的印刷件、伦教的橡胶件和电控元件、杏坛的清洁化工品等数不胜数，整个顺德就犹如是家电零部件的大型超市。,政策支持,政府支持顺德当地政府在土地，贷款，税收提出了相应的优惠政策，以支持大型企业、工业园区的建立，鼓励企业在生产规模的迅速扩张。,展会顺德家电展已经成为亚洲最具影响力的家电行业展会之一，也成为固定的家电行业交易平台，汇集了家电行业巨头以及多家重磅家电厂商，国内外400多家厂商已经成为家电展的固定展商，顺德家电展已经走上了健康发展之路。,.湛江小家电产业中民营经济的优势尤其突出，在湛江工业八大支柱产业中，家电电饭煲行业占据一席之地，产量居全国第一位，而且大部分都是民营企业。,.湛江家电企业在成长历程中，生产经营紧密结合市场需求，形成了多样化、系列化的产品种类，并在此基础上打造出众多的品牌。湛江小家电主要的产品有电饭煲、馒炖煲、压力锅、节能灯具、热水器、电风扇、镇流器、光管支架等。,.量大面广的配套协作的产业链，支撑着整个产业的发展，这是湛江小家电行业的特色之一。配件生产成本低，规模化优势明显，专业化程度高，市场竞争力强，形成了湛江家电配件的比较优势。湛江涌现了一批颇具实力的电饭煲制造企业。而下游配套产业也应运而生。,.湛江市现有家电生产企业260多家，其中产值过亿的企业有6家，主要分布在廉江、吴川、坡头等地，而坡头区官渡、龙头镇也正逐步形成家用电器制造专业镇。全国10大电饭煲生产企业中有4家在湛江，年生产量达500万只以上，2007年全行业工业产值已达150亿元。,广东家电的另一代表：湛江,电饭锅之乡,全球有超过一半的电饭锅出自湛江,专业化生产镇,专业化配套协作,市场化经营机制,多样化产品,长江三角洲以江苏、浙江两省为主。南京的史密斯、德国西门子厨卫家电。苏南的小天鹅、新科、阿里斯顿等。浙江则形成了杭州、宁波、嵊州三大家电版块。杭州有苏泊尔、松下、老板、德意等；宁波有方太、帅康、奥克斯等；而“厨卫之都”嵊州除了普田，其它都以加工制造为主。,长三角,代表,宁波家电:家电产业的耀眼新星,宁波家电属于中国家电业的后起之秀，方太、奥克斯、帅康的迅速崛起，使得宁波家电的锋芒初露。随着宁波家电产业配套日臻完善，宁波家电在不经意间露出了咄咄逼人的态势。,宁波家电目前什么都不缺，有资金、技术尤其是宁波具有其他地方难望项背的本土人才和良好的产业链，缺的是在全国有影响力的品牌。,江湖地位,经济文化,民营经济主导型家电产业宁波家电企业多为民营企业，70年代随着市场经济的活跃和国有集体经济效应不佳，工人纷纷出来创办一些模具工厂，主要为当时的国有家电企业加工模具。随着他们在国内市场的闯荡，敏锐地发现家电产品销路很大，有些企业延伸产业链，开始为上海等外地大企业加工家电零配件。,诚信为本、义中求利宁波人杰地灵、人才辈出，其中不乏“立德立功立言皆居绝顶”的第一流人物。经济文化精英、名人的不断出现，推动了宁波经济文化走向全国、走向世界，扩大了宁波的地方知名度，聚集了文气、人气、商气和财气，同时反过来又推进了宁波经济文化的发展。“诚信为本，义中求利”的经营之道，长期被宁波商帮所恪守。,企业管理,配套环境,浙江的宁波到杭州沿线大大小小的工厂鳞次栉比，已经成为国内诸多品牌和跨国公司产品的OEM与零配件供应基地。整个长三角产业群的产出已经达到了整个中国家电产业的30以上。这里的很多家电配套厂家如同一个独立的生产车间，每家只做一道工序、或只做一个配件，形成越来越细的专业分工，其相互间的协同作用使得配件产品无论是技术、还是价格竞争力都得到了提升，这也使得当地的家电行业能够就地配套、就地取材，从零配件生产到整机制造，形成了一条完整的产业链。“海尔”、“海信”、“长虹”、“小天鹅”等家电大牌及伊来克斯、樱花、阿里斯顿等外资品牌都选用了宁波产品为其配套。,政策支持,政府支持06年全国最大的家电科技城在宁波慈溪开工，这个放在长三角濒海港口城市宁波慈溪的“中国宁波家电科技城”建设项目，用地面积达40平方公里，总投资21亿元,比规划中的广东顺德高新园区还大了整整18平方公里。当地政府希望通过兴建这样一个集生产加工、研发设计、产品测试、营销展示等诸多功能于一体的家电园区，能引导境内1000多家家电企业从分散走向联合、加速形成家电企业的聚合效应和群体优势，为国内外企业提供投资兴业的良好平台。,展会2005年起开办的“中国国际电子产品暨家用电器展览会”为全球家电电子制造商和经销商提供产品展示、贸易洽谈、交流合作的最佳平台。,三大产业群的个性,首先的战术运用就是新闻炒作，并且学会用软文来包装企业是家电业的首创,中国家电企业几乎是在一夜之间推出一大堆服务品牌，服务炒作曾经是中国家电企业品牌塑造的重要手段,二十世纪80年代到90年代末，一直将广告作为战术最重要的手段,其次是价格战，价格战既有实质性的价格手段的运用，也有借价格战进行品牌知名度提升,中国家电的战术品牌策略,.50年前，美国的家电市场跟中国十分相像，也是品牌林立，大战频频。经过几十年的充分竞争之后，美国的家电品牌只剩下GE、惠而浦、美泰克等几家。同样，整个欧洲与日本家电市场品牌的进化淘汰也经历了类似由多到少的过程。,.“工厂时代”,.而近20年的中国家电发展的历程证明，竞争在快速淘汰弱势品牌。目前中国家电业已经真正进入大的集团公司时代，国内几家销售收入过100亿元的主流家电企业的产品线非常丰富，非常接近。今后几年，中国家电的竞争已经不是单一产品、单一厂家之间的竞争，而是大集团之间不同品牌产品之间的竞争了。,.“公司时代”,中国家电的趋势,提高产品附加值重要途径,增加产品中的技术含量,增加产品的魅力价值,提高实现价格,企业竞争的新亮点,Thank You!,饭卡打开巴士风格反对广泛的,的非官是大苏打 发的发非官方共和国符合国家和国际撒的方大哥 给飞得更高是个搜狗是归属感是搞后呵呵敢死队敢死队敢死队好地方 个地方豆腐花 哈哈动画的发挥和家具风格就 国防军广泛几个房间房管局房管局法国加工费交付给交付给交付给警方根据高房价法国警方交付给,地方官梵蒂冈地方官方的说法暗室逢灯啊,的非官是大苏打 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