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软包装论文药品包装论文软包装论文药品包装论文 现代药品包装人性化设计探析 摘要药品包装是商品包装设计的分支，药品作为一类特殊商品，其包装设计具有特殊的要求。本文通过阐明药品人性化包装设计的内涵与基本理念，在系统分析当前我国药品包装设计缺陷的基础上，从结构、文字、色彩、图形、材料等五个方面，结合消费者的心理需求和生理需求，系统阐释人性化包装设计的人本理念。 关键词药品包装；人性化；设计 作为传达药品信息功能的载体和保护药品质量稳定的工具，包装已成为药品的重要组成部分，担负着对药品的信息传达、宣传、运输、携带和使用等多重任务，其同时也成为了药品与消费者的心理、生理需求相结合的一门艺术。药品包装的人性化设计通过对技术美学和商品美学的思考和研究，使药品达到产品的使用价值与精神审美价值的完整统一。 一、人性化药品包装设计理念 在今天这个发展更新非常迅速的市场环境中，药品的包装设计在不断地影响着人们对健康的向往和追求。人性化设计，可理解为在设计中始终体现以人的心理需求为圆心，生理要求为半径，以和谐的方式最大限度地挖掘人的潜能，提高生产效率；最大限度地迁就人的行为方式。体谅人的心理需求，在实现其功能的过程中使人感到舒服。人性化设计理念的实现，是现代设计的高端需求。因而，今天的药品包装设计也只有注入了人性化的设计理念才能顺应时代的要求，赢得消费者的认可。也就是说药品包装除需要符合一般商品包装要求外，还应考虑更多的关于用药的安全及使用的方便性，及考率患者的特殊生理、心理需求。因此。药品的包装设计应该在满足其基本功能的前提下，并充分考虑产品包装带给消费者的生理和心理感受，从药品包装的结构、色彩、文字、图形及材料设计等方面综合考虑和阐释药品包装的人性化设计表达，展现出一种人文关怀的精神。 二、当前药品包装设计的缺陷 随着社会的进步和经济的快速发展，医药工业的迅速发展，我国市场上的药品包装开始能够传达企业品牌形象，宣传企业文化。即便如此。目前我国医药品包装在考虑到人性化设计因素方面仍然还有较多的不足，缺少简单实用、易操作性，缺乏对药品使用对象的审美和心理需要的人文关怀。 1、包装结构存在安全性、合理性欠缺 好的包装有利于帮助企业树立权威、专业、有效的品牌形象，提升品牌价值，赢得消费者信任。但是我国目前很多企业对于药品包装，仍只停留在包装的基本转载功能上，忽略了包装设计本身应具备科学的便利性及安全性等方面的人性化要求，厂家没有结合药品性能，在药品包装上设身处地为消费者考虑药品使用与保存的便利性等。给产品品质和消费者使用带来了诸多不方便。例如有些药品包装结构设计不合理，导致运输过程中发生破损，危及药品品质。 2、文字设计不合理、图形图案不适合 在进行药品包装设计之前，应对所包装药品的性能、特点进行详细的研究与分析。抓住药品的主要特征，让包装进行准确的传达商品信息，使之不混淆于其它药品，以免患者得到模糊或错误信息、产生歧义。而今，目前市场上有的药品的包装文字过于简单，有的又太专业化，让患者不好理解。比如在有的中药产品包装中就出现有非常专业的用语，不是专业的医学人员一般的患者是看不懂的。根据国家药品监督管理局第23号令对药品包装的文字内容的严格规定，要求设计者对允许使用的文字根据包装大小合理调整字体、字号、字间距，并且注意设计上的细部处理，这样可使医护人员和使用者方便阅读，使某些着重突出、重点宣传的文字显而易见，一目了然。其次包装图形图案设计缺少个性，没有结合药品个性进行设计以及图片的优美及印刷质量也存在问题，缺少人文关怀。 3、包装设计元素间色彩不搭调 包装的色彩是传达产品信息和美化产品的重要因素之一，同时也是帮助消费者及医务人员最快最有效的区分产品的方式，因此药品包装的色彩应该做到色调鲜明，对比强烈。而如今市场上有的药品包装缺少对药品特征的了解，使得包装设计各元素间色彩不搭调，色调不统一。甚至有的药品色调过于接近，使得消费者及医务人员很难在瞬间进行区分而导致的误服、误用等。 三、药品包装的人性化设计策略 包装是传达药品信息不可缺少的组成部分，只有在选择了恰当的包装材料和人性化的包装方式下，才能真正有效地保证药品质量和消费者的用药安全与方便。良好的人性化药品包装不仅有利于改善产品与人之间冰冷的关系，实现人与产品情感的沟通，甚至还可能利于增强患者病愈的信心，起到辅助心理治疗的作用，并进一步有利于提高消费者对产品的忠诚度和信赖感。 1、人性化的包装结构设计 随着药品的包装设计越来越注重人文关怀，如何满足消费者方便使用是设计要考虑的另一重要因素，而这就要从药品包装中的造型设计上下功夫。设计好内包装的同时，应注重配套包装的设计，来体现当今人性化设计理念。如针对老人活动不方便，将治疗哮喘的瓶子设计的小巧外形，易于抓取，剂型选用喷雾，这样就方便了使用。 2、文字设计中的人文关怀 在药品这种特殊商品的包装当中，文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，文字的设计与编排都要考虑消费者的易读、易识别性。因此，必须考虑文字的整体诉求效果，要给人以清晰的视觉印象，避免繁杂零乱，要让病人一看就了解药品的特征与功能，达到用药的安全与方便。性同时，我们在文字的包装设计上还应该考虑到对残障虚弱视力患者人群的人文关怀，在药品的文字处理上有盲文及其他形式的设计，让这一部分患者也能看懂里面装的是什么药品，适合什么样的病情等，以达到准确的传达药品信息。 3、色彩设计中的人性化理念 在包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素，药品包装设计也不例外。因而，在药品包装设计中我们应该考虑到更多的色彩的视觉心理因素对药品药理功能信息的传达，让包装色彩成为了治病的辅助医师。药品包装的色彩设计与应用应针对不同的患者用药选择不同的色调与搭配，充分发挥色彩对人心理的影响。根据我国药品包装管理办法的规定，药品包装色彩设计“必须以鲜明的色调来反映药品的特点”。如用于消炎抗菌的药品包装色彩应该多选用冷色调，表现宁静、安详、平和的情感。 4、图形设计体现人文关怀 个性的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。药品包装的图形应该根据药品的功能与属性选择一些直观的、生动的、有效的以及丰富的图形来传达药品信息，以此来吸引消费者，给用药对象传达一种信心、一种希望和一种向上的生命力，从而取得消费者的信任感。如在西药包装的图形图案设计中采用较抽象、简洁的图形，表示科学化、现代化、疗效效果，给病人以信任感。而产生良好的心理感受。中药的图形图案设计则可以体现中华传统医药的特征。 5、包装材料的经济与环保性 药品包装材料的人性化关怀主要体现在包装材料的经济与环保性上面。设计师在进行药品包装材料的选择上我们尽量是在结合药品的特性上进行科学选材，体现出同等药品包装材料的经济与环保性，从而赢得消费者对此产品的信任，从而赢得市场。