中国电子图书发展趋势报告.doc

中国电子图书发展趋势报告(2008/4)中国图书商报()书生读吧（）第二部分 报告内容 2008年4月第2次中国电子图书发展趋势报告的主要内容为：（一）中国电子图书发展的宏观概况包括：中国电子图书总量及增量中国电子图书业务市场结构中国电子图书阅读终端情况中国电子图书网站中国电子图书读者分布情况中国电子图书阅读场所分布中国电子图书内容分布 （二）中国电子图书市场2007年数据分析包括：手机阅读电子图书网站电子图书总数电子图书读者电子图书市场销售收入 （三）中国电子图书存在的问题包括：电子图书版权保护问题电子图书标准问题电子图书商务模式问题 （四）中国电子图书发展的趋势和未来包括：电子图书行业对传统出版行业的影响电子图书发展的技术趋势电子图书发展市场趋势 第三部分 相关说明1.       电子图书：以电子技术存储、显示、传播的由一个或几个个人或者单位撰写的拥有内在系统性和连贯性的文字组成的信息，即电子化的图书。 2.       手持式电子图书阅读终端：指能够手持、能够随身携带、能够显示一种或者多种格式电子图书的电子设备。 3.        4.       电子图书网站：指拥有独立域名的（包括二级域名），主要内容为提供电子图书在线阅读或者下载阅读的网站。 5.       手机电子图书阅读：指使用手机内置或者附加的软件，使用wap、wifi手机连线、或者存储卡把电子图书下载到手机或者进行在线阅读电子图书的行为。 6.       连载：指电子图书被拆分成章节可以在线阅读的电子图书表现方式。 7.       电子图书读者：指一月至少阅读一次电子图书的用户 8.       原创网站：指拥有原创、首发电子图书的网站 9.       转载网站：指没有原创能力，内容以转载原创电子图书为主的网站 10.   本次报告统计数据截止日期为2007年12月31日。第四部分 调查结果 一、中国电子图书发展的宏观概况 （一） 电子图书总量及增量：1截至2007年底，中国电子图书总量为 66万种，2007年新增电子图书 13万种 。 （二）电子图书业务市场结构：1按从事电子图书销售收入的业务类型，2007年电子图书销售收入，如表4.1所示：表4.1 主要电子图书品牌2007年销售收入:万电子图书业务类型2006销售收入2006百分比2007销售收入2007百分比数字图书馆1100074.3%1210071.43%收费阅读300020.3%370021.84%手机阅读3002.0%6503.84%其他5003.4%4902.89%合计14800100.0%  16940100.00% （三）电子图书阅读终端：1电子图书阅读终端主要包括PC机、笔记本、手机、专用手持式电子图书阅读终端。2按类别划分，如表4.2所示：表4.2 按类别划分的电子图书阅读终端类别2006比例2007比例PC机92.1%86.90%笔记本4.3%6.50%手机2.7%5.90%专用手持式阅读终端0.8%0.40%其他0.1%0.30%合计100.0%100%注：其他指PSP、MP4等拥有电子图书阅读功能的终端。（四）电子图书网站数：1中国电子图书网站总数为 1425 个。2按类别划分，如表4.3、4.4所示：表4.3 按内容类别划分的网站数类别2006数量（个）2006占总数比例2007数量（个）2007占总数比例综合45332.0%42329.68%休闲72150.9%77954.67%教育22916.2%20114.11%其他140.9%221.54%合计1417100.0%1425100.00%表4.4 原创网站比例数量2006数量（个）2006比例2007数量（个）2007比例原创网站614.3%644.49%转载网站135695.7%136195.51%合计1417100.0%1425100.00% （五）中国电子图书读者分布：1全国电子图书读者为 5900 万人， 2按年龄分布的的电子图书读者，如表4.5所示：表 4.5 按年龄分布的电子图书读者年龄2006比例2007比例18岁以下17.3%18.10%182425.6%29.80%待添加的隐藏文字内容2253131.7%29.70%323810.9%11.10%39457.1%7.10%46513.9%3.70%52582.8%1.40%58以上0.7%0.50%合计100.0%100.00%3按学历分布电子图书读者，如表4.6所示：表 4.6 按学历分布的电子图书读者学历2006比例2007比例高中（中专）以下13.4%12.70%高中（中专）24.3%25.10%大专30.9%30.40%本科28.3%28.90%硕士2.6%2.50%博士0.5%0.40%合计100.0%100.00% （五）电子图书阅读场所分布：1. 电子图书阅读场所分布，如表4.7所示：表 4.7 电子图书阅读场所分布场所2006比例2007比例家71.6%72.40%公司23.2%22.30%网吧3.7%2.30%行进中1.3%2.60%其他0.2%0.40%合计100.0%100.00%          （六）电子图书内容分布：1电子图书存储格式分布，如表4.8所示：表 4.8 电子图书格式分布比例格式2006比例2007比例SEP57.10%53.40%CEB17.60%16.45%PDF8.70%8.20%CHM8.30%8.31%EXE2.90%2.50%其他5.40%11.14%合计100.00%100.00%  注：以网页、图片格式存储的电子图书未纳入统计。2按电子图书类别划分，如表4.9所示：表 4.8 电子图书内容分布内容2006比例2007比例社科21.3%19.10%文学12.4%15.90%科技35.9%33.10%教育15.7%15.80%其他14.5%16.10%合计100.0%100.00%    二、中国电子图书市场2007年数据分析（一）  手机阅读2007年，中国手机用户迅猛增长，加上手机资费下调、大屏幕、智能手机进一步普及，手机阅读人数和所占比例有明显增长，从2006年的2.7%增长到2007年的5.9%，同时，行进中的阅读比例也从1.3%增长到2.6%，大部分用户是在上下班、差旅公共运输工具上使用手机进行阅读。使用专用手持式终端阅读的人数比例持续下滑，从0.8%降至0.5%，使用其他阅读终端阅读的比例上升，如PSP、MP4等，从0.1%增长到0.3%。预计专用手持式终端将迅速退出市场。（二）  电子图书网站2007年，电子图书网站总计1425个，一些网站消失了，又有一些新的网站出现，总数与去年基本持平，转载网站仍然为绝大多数，占总数95.51%，解决电子图书的盗版问题没有很大起色。内容以休闲为主网站，占总数54.67%，比去年增长3.77%，综合类、教育类网站比例分别为29.68%、14.11%，比去年有稍许下滑。（三）  电子图书总数2007年，电子图书总量为66万种，比2006年增长24.5%，仍然保持强劲的增长势头，增长的图书中，电子化出版的图书比例有较大增加。（四）  电子图书读者2007年，电子图书读者总数为5900万人，比2006年增长37%，增长强劲，但是增长比率小于同年中国互联网用户的增长数53.3%（根据CNNIC第21次中国互联网络发展状况统计报告）。原因是因为随着网络带宽的增长和网络内容的丰富，中国网民拥有了更多选择，许多人的兴趣趋向音乐、电影、在线游戏等宽带应用上面。电子图书读者的年龄构成和学历构成无明显变化。（五）  电子图书市场销售收入2007年，电子图书市场实现销售收入16940万元，增长14%，没有出现预计的大幅度上涨。究其原因，中国电子图书市场的主要收入仍然来自于机构用户，但机构用户增长空间不足；另外，由于用户消费习惯、盗版、付费问题，个人电子图书市场增长不及预期。 三、中国电子图书市场存在的问题（一）  电子版权保护问题总计1425个电子图书网站，原创网站仅占4.49%，这个比例与去年相比，并没有很大变化，说明中国的电子图书盗版问题仍然严重。由于电子图书盗版问题，电子图书个人市场迟迟不能进入迅速发展阶段，其销售收入远远不能同传统纸质图书市场的销售收入相比，严重制约着整个市场的健康发展。然而，同软件、音乐、影视行业一样，电子图书盗版问题仍然很难解决。 （二）  电子图书标准问题目前，国内的电子图书图书存储格式有SEP、CEB、PDF、CHM、EXE、TXT、NLC、PDG、WDL、CAJ、EBK、EBX、STK、RB、LIT、SWB、JAR、UMD、HLP、DOC二十余种，存储格式的混乱导致很多问题：1、  同一本图书被制作成多种格式图书，但是每一种格式的电子图书都不齐全，造成用户选购方面的困难和社会资源的巨大浪费。2、  机构用户如果拥有多种各式的电子图书，其图书数据库无法实现统一检索。3、  用户需要为不同电子图书格式下载使用不同的阅读器，才能阅读电子图书。4、  出版商没有合适的方法制作保存自主版权的电子图书，限制了出版商向电子图书市场发展。5、  随着手机阅读的兴起，传统的拥有版权保护功能的电子图书格式不能适应手机阅读的需要。为了解决这个问题，我们认为虽然电子图书存储格式是无法统一的，但是可以通过统一的操作接口来实现阅读和检索的统一，就像符合SQL语言规范的的数据库，不管厂商、储存格式和实现细节如何不同都可以使用简单的SQL语句操作使用一样，各种格式的电子图书也可以通过规范的接口标准来实现统一阅读。目前正在制定中的UOML标准有望解决这一问题，该标准预计将于2008年正式颁布。值得一提的是，该标准也是第一个由中国主导制定的软件国际标准。 （三）  商务模式问题由于互联网行业的公开性、透明性和充分竞争性，一般一种商务模式只能成就一两公司，电子图书市场仍然以以下几种模式为主：1.         网络原创，多种经营，如起点；2.         广告模式，如新浪读书，Google；3.         UGC模式，如豆瓣；4.         海量版权，最全最大，如读吧；5.         数字图书馆模式，如超星、方正；6.         盗版模式，如大多数小网站。四、中国电子图书发展的趋势和未来（一）  电子图书和纸质图书的区别电子图书和纸质图书虽然都是承载作者创作的信息的工具，但是由于它们根本上载体的不同，从而衍生出使用、销售、制作上的不同，最终导致整个市场的不同。电子图书的出现是出版行业的一场革命，传统出版行业也必将由于电子图书的出现而产生巨变。电子图书相比纸质图书在以下一些方面有所不同：1、  存储电子图书本质上是一段数字化的信息，它可以存储在任何具有存储功能的数字化器件里，如硬盘、U盘、光盘、手机存储卡、PSP等等。传统的一座图书馆里所有图书的内容制作成电子图书后甚至可以很轻松的放置在小小的手机存储卡里。2、  展现读取电子图书必须使用具有显示功能的数字化设备，比如个人电脑、笔记本电脑、智能手机、PSP等，必须有电力的支持，这也是纸质图书比电子图书在使用上和阅读体验上具有优势的地方，然而随着以上这些数字设备功能不断增强、市场进一步普及，电子图书可以展现动态变化的内容、可以快速检索、便于携带的优点最终会在使用和阅读体验上相比纸质图书更具优势。3、  批量制作纸质图书使用消耗性的纸张作为载体，批量的制作需要排版、印刷、装订，消耗大量的资源、时间和人力。电子图书批量制作只是电子化的数字信息的拷贝，其消耗的资源、时间和人力成本几乎可以忽略。但同时，电子图书这种更易于复制的特性也使得电子图书的盗版比纸质图书更加严重。4、  发行电子图书除了可以利用传统的发行渠道外，还可以在数字网络中传播，比如Internet、wap网络等，相比纸质图书，没有地域、运输、人力、场所的限制，可以看做是一个扁平的结构。而纸质图书的发行是一个多级的营运体系，需要运输、场所、人员的配合。5、  销售电子货币、网上银行、手机支付的出现使得电子图书的销售可以突破场所、时间、人力的限制随时进行，而纸质图书是通过一级级发行网络最终在书店进行销售。购买电子图书有一些设备、技术上的要求，而购买纸质图书则不存在这样的限制，这也造成了阅读电子图书和阅读纸质图书人群上的不同。相对而言，电子图书的读者更加年轻、拥有更多的计算机、网络知识，网络上玄幻小说类的火爆即是一个明证。6、  市场虽然电子图书拥有诸多的优势，然而今天中国的电子图书市场相比传统的纸质图书市场，其市场规模却小得多，原因在以下几个方面：1）  网络、信息产业虽然每年都在飞速发展，但是仍然不够普及。传统纸质图书的用户群体比电子图书的用户群体要大得多。2）  长久以来形成的阅读习惯使读者更加习惯于纸书带来的的阅读体验，纸质图书仍然有很大的阅读需求。3）  传统出版业中巨大的经济利益导致电子图书的推广普及存在一定障碍。4）  电子图书的成本低，售价也低，行业尚没有统一的行业标准，扁平化的发行结构使得电子图书经销商的市场空间重叠，加上盗版问题，使得发行电子图书的利润空间远低于发行纸质图书的利润空间。预计，电子图书市场和纸质图书市场将在很长一段时间内并存。 综观2007年的中国图书市场，传统纸书与电子图书交相辉映，给广大读者带来了更加丰富的精神食粮。但由于电子图书和传统纸书的阅读人群有所区别，电子图书和传统纸书的阅读热点有相似也有不同之处。如百家讲坛的系列图书，于丹论语心得、蒙曼说唐等由于最先通过电视传播获得了较好的大众认知度，从而获得了纸书和电子图书的双丰收；一部源于网络原创，可以说是以电子图书的形式起源的书明朝那些事儿，在付诸传统出版后也大受读者欢迎，前4册的累计销量已突破200万册。当然，大量以电子图书形式出现的网络原创图书还无法创造明朝那些事儿的神话，如寸芒、新宋、叶·飘零等在网络上极其火爆的作品，出版纸书后，销售情况并不理想。 （二）  电子图书行业对传统出版行业的影响电子图书行业和传统的出版行业结合日趋紧密。1、  作者现在已经有很大一批作者是先从网络上开始自己的写作生涯的。因为在网络上尝试成为作者的门槛很低，所以也出现很多没写完的“太监”作品，往往是新作者尝试的不成熟的作品。很多作者写的图书在网络上拥有一定的人气后，转向以纸质图书出版为主，以网络发布为辅，拥有了电子出版和纸质出版作者的双重身份。相比之下，传统出版作者转向电子出版作者的现象要少的多。从这个角度上讲，电子出版为传统出版注入了新鲜的发展动力。数字图书馆、电子图书网站等技术提供商、出版社都开始在网络上寻找优秀的作者签约，竞争日演日烈。2、  图书a)         网络原创图书大量的出现，虽然很多成为“太监”作品，但是也有很多优秀的网络原创图书出版发行为纸质图书。b)        一些传统图书在发行后，授权网上发布不完整的版本，很多人在尝试阅读后选择购买纸质图书，促进了传统图书的销量。c)        一些优秀的纸质图书在网络上被盗版的现象严重，甚至超过纸质图书抢先出版，比如哈利波特。d)        有的作者选择只出版纸质图书，有的作者只选择出版电子图书。一般而言，作者选择出版纸质图书比出版电子图书获利要大一些，但是出版纸质图书的门槛比出版电子图书的门槛要高。e)         大量的纸质图书被转换为电子图书，同时拥有纸质版本和电子版本的图书将越来越多。3、  电子版权出版社和作者都越来越重视图书的电子版权，同时，图书的游戏改编权、影视改编权也受到普遍的重视。4、  读者越来越多的读者选择阅读免费电子版的图书，特别是年轻的族群购买报纸和纸质图书的行为明显小于年纪较大的族群。一些读者在网上先看图书的评价，继而再选择是否购买纸质图书，读者购买图书的行为受网络书评的影响越来越大。5、  发行很多出版商选择在网上发行部分图书内容，作为图书推广的重要手段。越来越多的图书通过以电子商务的形式发行到读者手中。 （三）  电子图书发展的技术趋势按照目前科学技术和市场发展的态势，未来的电子图书行业在技术上将有以下几个特点：1、  全程电子化出版随着科技的发展、电脑网络的进一步普及、年轻族群日益成长，全程电子化出版已是大势所趋。在电子图书的加密存储、授权成为国内甚至世界通行的标准后会更加普及。2、  网络化发行相应于全程电子化出版，互联网和3G移动通信的发展，使得出版发行成为一个巨大而扁平的结构，以往图书发行的多级行销结构将被彻底打破。作品审批、制作、发行、销售、版税结算都将在网络上完成。3、  注重版权保护版权保护将更关注于版权方的利益，同时由于手机阅读的兴起，适宜手机下载、阅读的电子图书加密、版权保护技术将受到重视。4、  电子图书相关标准、规范的建立为了使电子图书能够在产业链各环节中顺畅流通，形成产业分工，电子图书市场相关的标准、规范函需被建立。5、  手机阅读兴起手机阅读在去年的一年内数量上有大幅的增长，针对手机阅读的版权保护、阅读体验各方面的技术将更受重视。（四）  中国电子图书发展市场趋势 1、  机构市场发展趋缓电子图书市场主要集中在机构市场领域，经过数年的发展，机构市场随着市场饱和发展趋缓。 2、  市场集中度提高电子图书在几年前还是盗版小网站的天下，经过数年发展，随着一些有实力的竞争者的加入，虽然新网站还依然不断涌现，但已经出现了起点、新浪读书、豆瓣、读吧、腾讯、17K等一些领先的重量级选手，市场集中度在逐渐提高，新加入者的门槛在不断提高。典型代表是腾讯QQ在2007年加入该市场，取得不俗的业绩。 3、  数字产品产业链的形成和相互影响渐深图书一般为人类创想的最先体现形式，然后图书被搬上银幕、电视、游戏，随着电子图书占原创图书比例的增大，电子图书对电影、电视、游戏的影响也日益增加。反过来，影视剧的上映也极大的提高了相应电子图书的阅读和畅销，如哈利波特、奋斗、士兵突击；一些优秀的电影、游戏中世界的设定也衍生了大量的电子图书作品，如指环王、魔兽世界。 4、  手机阅读产值和份额将持续扩大手机的话费、价格持续下降，性能、功能、上网速度、容量、普及量不断上升，手机阅读将越来越普遍，加上手机阅读用户身份易于确认，付款方便，可以预计手机阅读的产值和份额亦将持续扩大。例如，中国移动2007年的移动书城业务就取得异常显著的增长。  5、  电子图书用户持续增长随着网络宽度的普及，使得网民在网上拥有更多的兴趣选择，聊天、音乐、视频、新闻、博客、游戏都分流了不少网民，但随着电子阅读习惯的逐渐培养、中国网民总量的不断增长、适合青少年阅读的图书的迅速增加，电子图书用户在今后很长时间都将持续增长。 6、  电子图书网络发行数量继续增加互联网发布便利，成本低廉，传播迅速，并且可以再转为纸质图书出版，越来越多的作者特别是新生作者，选择在网上以电子图书的方式发布自己的作品。 7、  电子图书年交易册数稳定增长2007年，中国电子图书年交易册数达4300万册，数量不及预期巨大，预计2008年将达到4900万到5000万册。8、  电子图书市场对比传统图书市场电子图书市场销售额显然远远不能同传统图书市场几百亿的金额相比，主要是因为阅读、消费习惯还在培养过程中，就像电子邮件也是经过了相当长时间才逐步替代了传统邮件的。但从长期看，传统图书市场的部分份额将被电子图书所取代，这是毋庸置疑的。2007年，电子图书市场和传统图书市场共同的热点是股票类、盗墓类、百家讲坛图书。与传统图书市场不同的是，玄幻小说持续成为近年来网络流行小说中的热点，而纸质图书相对少见。2008年，中国图书市场预期： 第五部分 调查协助单位 调查协助单位（排序不分先后）               本报告版权归中国图书商报、读吧网所有。如引用或转载，请注明来源。