第一季度中国平板电脑市场分析报告.ppt

2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),2011 年 4 月互联网消费调研中心,ZDC,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),2011 年第一季度，大量新品登陆中国平板电脑市场。除了备受瞩目的苹果 iPad 2、联,想乐 Pad 等产品上市以外，多个大牌厂商也纷纷发布了其即将推出的平板电脑新品。目前,平板电脑市场格局未定，仍在不停变动之中。互联网消费调研中心 ZDC 根据平板电脑关注,数据推出 2011 年第一季度中国平板电脑市场关注度研究报告：,报告摘要：,2011 年第一季度，苹果仍然占据关注比例半壁江山，第二梯队品牌竞争激烈。,受苹果 iPad 2 的带动，苹果的人气在 3 月有大幅提升。,人气最高的三款产品均被苹果包揽，联想、三星表现突出。,1-3 月，平板电脑市场厂商数量与产品数量直线上升。,2000-3999 元的产品更受消费者的青睐，市场受大牌厂商动作影响较大。,专属于苹果的 iOS 系统在第一季度关注比例达 53.2%，对谷歌 Android 造成冲击。,9.7 英寸、16GB 容量平板电脑人气最高。,1-3 月，中国平板电脑市场产品均价走势较为波折，2 月最高达 4443 元。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),一、品牌关注比例格局分析,苹果占据半壁江山,2011 年第一季度，苹果作为中国平板电脑市场的领头羊，以 52.7%的关注比例大幅领,先于其他品牌。虽然苹果 iPad 之前在中国的人气已经逐渐平稳，但 iPad 2 的发布为其又吸,引了市场中的大量目光。,第二梯队竞争激烈,三星、联想、爱国者等多个品牌作为平板电脑市场的第二梯队，在第一季度的关注比例,较为接近。在目前苹果仍然一家独大的市场中，第二梯队品牌的竞争相对更为激烈，但发展,空间也更大。,(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场品牌关注比例分布,2011 年第一季度最受用户关注的三个品牌中，苹果的人气在 3 月有大幅提升，这主要,是由于苹果 iPad 2 在 3 月初发布所带来的效应。联想受乐 Pad 的带动，整体关注比例在第,一季度也有所提升。而三星的人气则出现了持续下滑。,、,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年 1-3 月中国平板电脑市场苹果、三星、联想品牌关注比例走势,二、产品关注比例排名,人气三甲产品被苹果包揽,2011 年第一季度最受用户关注的十五款平板电脑中，苹果 iPad 和 iPad 2 共占据了七,席，并且将榜单前三甲一举收入囊中。从产品来看，无论是 iPad 还是 iPad 2，16GB/WIFI,的配置相对更受欢迎。其中苹果 iPad（16G/WIFI 版）以近 20.0%的关注比例遥遥领先，,而苹果 iPad 2（16G/WIFI 版）虽然上市较晚，关注比例也达到 12.8%。,联想、三星均有突出表现,3 月底才上市的联想乐 Pad 前期造势十足，吸引了不少用户的眼球，在第一季度以 5.2%,的关注比例排在第四位。三星 Galaxy Tab P1000 平板也有较为突出的表现。本易 M2、摩,托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G 版）万利达 Zpad T2 等产品获得的关注比例则较为接近。,2,4,5,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版)(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场产品关注排名(表)2011 年第一季度中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数,排名136789101112131415,产品名称苹果 iPad（16G/WIFI 版）苹果 iPad 2（16G/WIFI 版）苹果 iPad（16G/WIFI+3G 版）联想 乐 Pad三星 Galaxy Tab P1000 平板苹果 iPad（64G/WIFI+3G 版）苹果 iPad（32G/WIFI 版）本易 M2苹果 iPad（32G/WIFI+3G 版）摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G 版）万利达 Zpad T2苹果 iPad（64G/WIFI 版）爱国者 N700 商务版乐天派 GPad 802汉王 TouchPad B10,价格￥2,888￥4,960￥3,700￥3,499￥4,900￥5,000￥3,688￥1,980￥4,300￥10,100￥2,999￥4,488￥2,999￥1,199￥5,999,操作系统iOSiOS 4.3iOS乐 OS 2.0Android2.2iOSiOSAndroid2.1iOSAndroid3.0Android2.2iOSAndroidAndroid2.1Windows 7 HomePremium,存储容量16GB16GB16GB16GB16GB64GB32GB8GB32GB32GB16GB64GB2GB，可扩展32GB250GB,屏幕尺寸9.79.79.710.179.79.789.710.110.19.77810.1,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),三、市售产品数量分析,厂商与产品数量直线上升,平板电脑的火热吸引了众多厂商的加入。2011 年 1-3 月，中国平板电脑市场的厂商数,量和市售产品数量呈现直线上升趋势。3 月，市场中的厂商数量达到 42 家，较 1 月增加了,12 家，增幅达到 40.0%。而在新加入的厂商中，本土品牌占据了绝大多数。,根据 ZDC 数据统计，3 月的市售平板电脑数量累计达 142 款，较 1 月增加了 59 款，,增幅达 71.1%。在平板电脑市场乱战的今天，不断加入的厂商带动了整体市场的发展，但,由于市场暂未形成有效的规范体制和标准，层出不穷的新品、尤其是一些山寨厂商重量不重,质的产品并不能在用户的使用体验方面提供完全有效的保障。,(图)2011 年 1-3 月中国平板电脑市场厂商数量与市售产品数量变化,四、产品关注比例分析,(一)不同价位段产品分析,将平板电脑市场的产品根据价位段进行细分，2000-3999 元的产品更受消费者的青睐，,2,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),这一价位段产品在第一季度获得了 41.3%的关注比例。4000-4999 元产品和 5000 元以上产,品的关注比例较为接近，分别为 21.3%和 22.2%。而 1999 元以下产品虽然价位偏低，但少,有大牌厂商的产品，相对人气不高。,(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布,主流价位段平板电脑的关注比例在 2011 年 1-3 月波动较大，主要是由于市场尚不稳定，,大牌厂商新品推出等动作能明显影响整体市场的表现。4000-4999 元产品关注比例在 3 月,出现了 23.1%的大幅上涨，多是由于 3 月初上市的苹果 iPad（16G/WIFI 版）带来的效应。,市场主流的 2000-3999 元价位段平板电脑在第一季度走势相对平稳稍有上升，而,1000-1999 元和 5000 元以上产品人气均有下降，其中 5000 元以上产品关注比例下滑更为,显著。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年 1-3 月中国平板电脑市场主流价位段产品关注比例走势,(二)不同操作系统产品分析,操作系统方面，专属于苹果的 iOS 系统在第一季度以 53.2%的关注比例占据半壁江山，,与其他操作系统拉开明显差距。谷歌 Android 则以 35.8%的份额紧随其后，目前市场中联想、,三星、摩托罗拉等竞争力较大的热销产品均采用这一操作系统平台。预计随着大量采用谷歌,Android 系统的产品上市，这一平台的产品关注比例份额在第二季度将会有所提升，成为苹,果 iOS 的最大竞争对手。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布,受苹果 iPad 2 上市的影响，1 月和 2 月走势相对平稳的苹果 iOS 系统产品关注比例在,3 月飙升至 60.9%。而采用谷歌 Android 操作系统的平板电脑受冲击相对较为明显，3 月关,注比例较 2 月下滑了 7.1%。微软 Windows 产品的人气则在第一季度逐月下滑，3 月关注比,例较 1 月降幅达 51.6%。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年 1-3 月中国平板电脑市场主流操作系统产品关注比例走势,(三)不同屏幕尺寸产品分析,屏幕尺寸方面，9.7 英寸平板电脑在 2011 年第一季度赢得了 53.9%的用户青睐。7 英寸,和 10.1 英寸产品关注比例则较为接近。其余尺寸产品人气不高，关注比例均在 6.0%以下。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布,(四)不同存储容量产品分析,根据 ZDC 数据统计，2011 年第一季度，性价比较高的 16GB 容量平板电脑以过半的关,注比例成为大多数用户的首选产品。32GB 和 8GB 以下平板电脑也受到了一定用户群的青,睐。而 64GB 以上大容量产品由于价位普遍偏高，仅获得了累计 12.4%的关注比例。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布,不同存储容量平板电脑关注比例格局在 2011 年 1 月和 2 月保持稳定，3 月则出现了较,大变动。16GB 容量平板电脑关注比例在 3 月高达 71.8%，较 2 月提升了 24.1 个百分点。,而其他存储容量的平板电脑在 3 月均出现了较大幅度的下滑，其中 32GB 容量产品降幅最,为明显。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年 1-3 月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例走势,五、产品均价分析,2011 年 1-3 月，中国平板电脑市场产品均价走势较为波折。在 2 月，平板电脑市场产,品均价为 4443 元，较 1 月上涨了 417 元，涨幅达 10.4%。摩托罗拉 MOTO XOOM（WIFI+3G,版）和华硕 Eee Slate EP121 等售价过万的产品上市是造成市场均价大幅上涨的主要原因。,这一状况在 3 月有所缓解，产品均价回落至 4247 元。,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),(图)2011 年第一季度中国平板电脑市场产品均价走势,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),附录：完整版报告目录,一、2011 年第一季度平板电脑市场概述及主要观点,二、整体市场关注比例分析,(一)2011 年市场关注比例走势变化,(二)2011 年第一季度品牌关注比例格局分析,(三)2011 年第一季度品牌关注比例格局走势,三、产品关注比例格局分析,(一)2011 年第一季度不同价格段平板电脑关注比例格局,(二)2011 年第一季度不同操作系统平板电脑关注比例格局,(三)2011 年第一季度不同存储容量平板电脑关注比例格局,(四)2011 年第一季度不同屏幕尺寸平板电脑关注比例格局,四、价格关注比例分析,(一)2011 年第一季度不同价位段平板电脑关注比例分布,(二)2011 年第一季度主流价位产品关注比例走势,(三)2011 年第一季度不同价位段产品数量分布及关注比例分布对比,五、重点厂商研究,(一)苹果,1、2011 年第一季度品牌关注走势,2、2011 年第一季度产品状况调查,3、2011 年第一季度区域格局分布,4、2011 年第一季度价格关注分布,5、2011 年第一季度竞争对手分析,6、2011 年第一季度重点产品分析,(二)三星,1、2011 年第一季度品牌关注走势,2、2011 年第一季度产品状况调查,3、2011 年第一季度区域格局分布,4、2011 年第一季度价格关注分布,2011 年第一季度中国平板电脑市场分析报告(简版),5、2011 年第一季度竞争对手分析,6、2011 年第一季度重点产品分析,(三)联想,1、2011 年第一季度品牌关注走势,2、2011 年第一季度产品状况调查,3、2011 年第一季度区域格局分布,4、2011 年第一季度价格关注分布,5、2011 年第一季度竞争对手分析,6、2011 年第一季度重点产品分析,本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。,联系人：梁小姐,电话：010-82616677-8716,电子邮箱：,