西安汽车爱好者网站策划—毕业论文.doc

西安汽车爱好者网站策划摘要：随着目前中国汽车产业水平的提高，汽车已经走进千家万户，同时汽车周边产业的发展也如火如荼。西安市作为西部的一个经济交汇中心，拥有庞大的私家车用户，可是却没有相对应的汽车网站提供全面的汽车基础知识、汽车选购平台以及汽车衍生产品和服务。同时，通过网络搜索，可以看出在目前的中国互联网上针对汽车的这些服务也都不尽如人意，无论是门户网站的浅尝辄止还是专门的汽车技术网站都无法给广大的用户提供全面的、能够使生活与娱乐相结合的服务。本策划以西安市为基点，提出了一个依托于网络的便捷性、无时空约束性等优势，并以区域性广大汽车用户和潜在消费用户为消费目标的全面性、教育性、娱乐性的网站策划。目的是伴随西安快速发展的经济形势，为人们提供满足其日益提高的生活需求的专业汽车消费网络平台。关键词：西安；汽车网站；策划Xi'an car enthusiast site planningAbstract:With China's automobile industry standards, car has been into the tens of thousands of households, at the same time the perimeter of the automobile industry can develop like a raging fire. Xi'an city as a western economic convergence center, has a huge private car users, but not the corresponding car site provides comprehensive basic knowledge of automobiles, auto purchase platform and car derived products and services. At the same time, through the network search, can be seen in the present Chinese Internet for automotive services such as these are not just as one wishes, regardless of is the portal of the superficial or specialized automotive technology site can give the vast numbers of users with comprehensive, can make life and entertainment combined service.The plan to Xi'an city as the starting point, put forward a relying on network convenient, without time and space constraints and other advantages, and regional the majority of car users and potential users for consumer consumption goals comprehensive, educational, recreational site planning. Purpose of Xi'an is accompanied by rapid economic development, people to meet the increasing demand of life of professional automotive consumer network platform.Key words: Xi'an; auto sites; planning目 录1 绪论11.1 研究背景和意义12网站可行性分析22.1 市场现状22.2 消费者行为分析22.3 竞争对手分析32.4 网站分析与定位43网站内容规划53.1 网站网页设计53.2 网站栏目内容63.2.1 网站前台页面73.2.2 网站后台页面83.3 网站技术策划84网站运营与推广104.1 运营策划104.1.1 网站运营分析104.1.2 网站运营战略104.1.3 网站的赢利模式114.2 推广策划114.2.1 商业资源合作推广114.2.2 搜索引擎推广124.2.3 社区营销的推广124.2.4 线下的推广124.2.5 其他方式的推广125网站的安全与维护145.1 网站的安全防范策略145.2 网站的维护策略14致谢15参考文献161 绪论1.1 研究背景和意义随着国家中西部经济的快速发展，西安市人民的生活水平逐渐提高，越来越多的家庭已购买或准备购买汽车作为日常的代步工具，汽车正成为人们生活中不可忽视的一部分。目前，在人们众多的工具中，除了汽车还没有那种物件需要考试及格后才允许使用。面对一辆汽车，从外观造型到内饰设计、从性能测试到养车用车，永远有问不完的问题，几乎可以提出10万个为什么了。这就使得许多汽车消费者在日常选车、购车、用车、养车中需要越来越专业的汽车服务。同时，汽车也逐渐被赋予更多的意义，除了是日常工作、生活以及出行的工具外，也赋予了自我个性、生活态度等方面的多层含义，因此更深层、更快速、更专业、更和谐的汽车服务正成为汽车消费市场迫切而待解决的问题1。但是，纵观国内众多的汽车网站多数只是以吸引汽车广告商和客户流量为目的 ，没有对网络汽车服务进行充分而深入的挖掘，忽略了人们对汽车信息方面最贴切、最渴望的需求，这使得网络汽车服务业受到了桎梏，难以进一步的发展。本课题 “西安市汽车爱好者网站策划”就是基于这种情形而进行的一个地方性汽车网站的方案策划，专门为西安市及周边的汽车用户提供亲近的、细致的汽车信息服务。区别于常规门户网站的全国化、广泛化汽车服务，致力于发展地方性特色网络汽车服务业务，针对特定区域的汽车关注人群，建立地方性的、快速的、专业的、贴合城市生活的服务性汽车网站。让西安区域汽车服务需求者在日常的生活中能于最短的时间内寻找到自己心中渴望的汽车服务及汽车相关活动的信息，给西安汽车爱好者营造属于自己的“爱车之家”。网站可行性分析2.1 市场现状根据陕西省统计局的2010年西安市国民经济和社会发展统计公报显示，至2010年年末，西安市民用汽车保有量达到96万辆，其中私人汽车保有量78.28万辆，全市轿车保有量49.20万辆，其中私人轿车42.86万辆2。对于如此庞大的区域汽车用户群，其汽车及周边服务的信息提供却缺少全面及深入的网络服务，这也使得网络汽车产业的发展一直受到桎梏。目前，因特网上关于汽车方面的网站全是清一色的全国性或重点一线城市的信息集合，尚没有专门的区域性、地方性的汽车网站。随着汽车越来越多的进入人们的日常生活，这些仅仅提供单方面宽泛信息的网站模式已开始表现出它的短处，如无法及时提供给人们及时、必须的汽车信息及服务，无法从汽车消费者的角度去提供服务等，这些都延缓了汽车行业在网络平台的发展。同时，在汽车的二手市场、汽车美容等汽车服务方面，网络的作用也都没有充分的发挥作用。更多是侧重于线下、现实之中的操作，这就需要我们凭借区域性的优势并依托网络平台让消费者得以受益。另外，随着城市节奏的加快，人们对于汽车的观念已经逐渐超越了其机械化应用的本身含义，各类车友俱乐部的盛行、网络车友论坛的火爆都是有效的证明，同时预示着汽车区域化、细致化服务的巨大市场和潜力。 2.2 消费者行为分析据调查，西安市私人轿车拥有量在2010年年末已经接近全市轿车总量的60%，随着近两年汽车价位的下降，这个比例必然逐年提高。目前，大部分的私人轿车主对汽车的相关技术常识都缺少深入的认识，这在越来越多的准备选购汽车的消费者身上也表现得很明显3。对于已经购买汽车的消费者，怎样能更合理的使用汽车？怎样能在满足自己出行需求的前提下更省油？怎样能在遇到各种各样的问题时可以更合理、更准确的解决？针对这些技术性较强的问题，很多汽车消费者没有足够的汽车知识面对，同时网络上也没有及时、确切的解答，所以建立有针对性的技术性汽车知识普及网站是汽车拥有者日常所需要的。同样，对于准备选购汽车的消费者，每个人都有自己的选购要求，有考虑美观的，有考虑节油的，有考虑性能的，有考虑维修方便的，更有追求新奇的。而更多的人在选购时面对这些各种各样的问题而困惑不已4，其根源也在于缺少汽车技术常识以及汽车基础数据信息。另外，针对汽车的更新发展加快，二手车市场也有了很大的拓展。现在网络上的二手车信息提供参差不齐，把一部分希望进行低消费的汽车消费者阻挡在了“自由消费的大门外”。其实，基于二手车市的高性价比优势，二手车市应该得到更充分的网络宣传，这样也可以降低汽车消费的价格门槛，提高汽车消费的性价比。同时，二手车市也可以通过合理的营销方法去发掘它的更多价值，比如试驾、长短期租赁等等。除上述之外，在汽车美容、汽车保险等汽车周边服务上，汽车消费者们也倾注了越来越多的关注。汽车文化已经不是几年前把车一买就完结的“初级状态”，汽车的个性化装饰、汽车应对各类风险的预防等相关汽车服务已经取得了更深入的发展，更个性、更省心、更专业是现在每个汽车消费者对汽车服务提供者所提出的基本要求。综上所述，现在的消费者对于汽车的服务需求已经变得越来越多元化和个性化，这就需要对传统的汽车服务结构进行深层次的调整和优化，以满足消费者日益提高的服务期望。2.3 竞争对手分析 从目前已有的汽车网站来看，多数汽车网站都是把网络这个平台当做一个信息的发布地，这在消费者进行信息的搜集时仅仅只能得到很少的帮助。毕竟，随着汽车产业和汽车周边行业的发展，购车的过程也变的越来越复杂，只是一味的从网站自身出发去发布信息已经远远不能满足消费者的需要。以下为几个汽车网站的代表，在此进行浅略分析：（1）西安汽车网 网站的首页功能分类合理，从“新闻”、“购车”、“用车”、“互动”四个大类准确精炼的概括了目前主体汽车网站的消费过程5。但是，仔细去分析，可以发现，网站整合的资源过于笼统，没有给出准确的、详细的信息发布。这就让消费者无法得到自己心中全面的汽车行情，只能有大概的了解。同时，网站虽然设置了会员注册登录等模块，但是在整个网站中都没有展现出把会员当作重点的任何营销暗示或营销活动，仍是传统的对客户进行填鸭式信息展示的汽车网站。同时，也没有给会员之间进行交流的良好平台。并且，二手车市在网站中竟然完全没有提及，这对于一个地方区域性网站来说，是不合理的。地方二手车市场有其自身具备的“人和”和“地利”，是不能忽视的一块儿“人气圣地”。（2）汽车中国网 这个网站是全国性的一个网站，网站的首页导航分别是：“资讯”、“购车”、“选车”、“用车”、“车趣”6。整个网站整体规划合理，模块功能如下：“选车”模块的 “车型对比”能给汽车选购者提供很直观的汽车性能对比，可以帮助选购者了解各个车型的全面性能比较，让消费者可以一目了然的参照自己心目中的理想车型进行细致的性能了解和对比。“选车”模块的“虚拟购车”给购车者提供了3种形式的购车花费计算，分别是“购车综合计算器”、“购车贷款费用计算”、“懒人购车计算器”。这3种不同的方式能够帮助选购者以不同的计算形式计算购车花费，可以让消费者在线对购车流程以及购车消费进行简单明了的、直观的操作，可以让消费者准确的知晓购车所需的综合费用。“购车”模块的“口碑”给购车选择者提供了各个方面的最新汽车消费数据，可以让购车者选择自己心中最渴望的理想车型。同时，这也对于网站的广告收入方面有很大的帮助，这对于一个在线汽车选购网是种很好的营销手法，值得学习。（3）汽车世界网 对于这个老牌的汽车技术网站，其页面风格简单明了，模块的设置和内容设置全面清晰，汽车技术方面是这个汽车网站最大的优势7。同时，很明显的，网站的最大优点也正好限制了它的发展，因为走的是技术流的路线，没有在汽车消费这方面进行丝毫的营销规划，从而使得网站在盈利方面有“先天不足”。 2.4 网站分析与定位西安汽车爱好者网站的定位是面向西安及其周边地区提供细致化的个性汽车服务，把这一区域的汽车相关信息资源主体（汽车经销商、汽车美容店、汽车维修站、汽车保险服务提供商、二手车市场、汽车俱乐部等）进行整合和分类，为不同的信息需求者提供最及时、最全面的服务。除了提供西安本区域的汽车购买、维护、美容等信息外，本网站还为汽车爱好者提供网络汽车基本知识普及和二手车市场的资源整合信息。同时，网站致力于将西安区域的汽车拥有者、欲购车者都集中到一起，在拥有了一定量的实名会员的情况下，为个体会员提供自驾游、汽车衍生产品等贴合会员需求的特色服务和产品，而对于企业会员，也将开展进一步的营销和宣传服务。努力把最贴合人们生活实际的汽车服务提供给广大的汽车爱好者，打造服务性与技术性俱佳的一流汽车信息交互平台。· 网站内容规划3.1 网站网页设计因为本网站是属于汽车类的专业电子商务型网站，主要面对西安区域及其周边地区的汽车服务供应商和汽车服务需求客户等消费主体，提供汽车类垂直型业务范围的服务。网站的注册域名为（网名为“西安汽车爱好者”）。网站的主题信息结构及布局将被作为核心，所有网站的内容信息更新都会以此为依据进行排列，清晰明了的使浏览者能方便快捷的找到所需信息8。网站首页如图 3-1所示：图3-1 网站首页网站设计思路如下：（1）具有清晰的网站导航导航系统在网页设计中非常重要，可以引导客户方便快捷的找到感兴趣的信息，西安汽车爱好者网站的所有超链接可以清晰无误地向浏览者标识出来，所有导航性质的设置，如图案设置，都有清晰的标识。同时，为方便客户清晰标识浏览过的信息，链接文本的颜色分别进行设置，如正常链接状态：蓝色；鼠标经过状态，紫色，访问过的状态：红色。（2）设置专门的网站介绍西安汽车爱好者网站设立有专门的“关于我们”版块，可以帮助浏览者对本网站所提供的服务有一个基本的了解，可以使访问者快速找到所需信息，在尽可能短的时间引发客户的共鸣，给网站浏览者留下好的第一印象，提高网站的回访点击率，帮助网站聚集人气。（3）独特统一的网页风格西安汽车爱好者网站网页上的所有图像、文字，包括像背景颜色、区分线、字体、标题等，全部使用统一风格贯穿全站。在网站的页面设计上，采用白色为主色调，以淡雅的天蓝色为基调，排版上突出网站的“专业”、“大气”、“人性”三大主题， 体现出网站真实独特的“专业”形象。3.2 网站栏目内容网站栏目内容的设计是展示网站形象、介绍产品和服务、体现网站发展战略的重要途径，因此本网站会基于用户的需求，做出切实可行的网站栏目内容计划。考虑网站WEB页面的扩展和变化，本网站采用树状页面组织结构，便于网站模块的扩展与删减9。以下为本网站基本构架图，如图3-2所示：图3-2 网站结构图3.2.1 网站前台网站前台将围绕“汽车服务”的主题思想，分为“首页”、“车讯”、“购车”、“用车”、“车趣”、“会员”、“关于我们”七个版块。各个版块的内容如表3-1所示：表3-1 网站前台版块栏目内 容首页网站首页FLASH动态首页，将整个网站的最新信息显示在首页，使浏览者进入网站就能够对整个网站有一定的了解车讯西安新车将汽车经销店的新款汽车做最及时的整合、公布，让浏览者能及时、动态的了解西安车市西安新闻及时发布西安地区及周边地区的相关汽车新闻。行业动态对汽车行业的相关动态做行业公布汽车专题结合西安区域的汽车经销商，对各类品牌的汽车分别做专题报告购车经销商报价库导购评测车型对比为网站浏览者提供心中关注的各个车型之间的对比，使浏览者方便快捷的了解汽车购买情况口碑榜列出各类性价比好的、每月的汽车销量排行榜、网友最关注汽车排行榜、最关注新车等汽车数据，为浏览者提供购车指导二手车专门的二手车信息整合平台，把西安区域及周边地区的二手车资料及时、详细的呈现给浏览者，帮助有意向者寻找最适合自己的车型用车车问车答汽车基础知识普及平台，提高网站流量，增强浏览者的回访率汽车保养租赁在此版面可以发布对所需车型进行租赁的消息讲堂驾校对西安市各个区域的高效能驾校进行整合，让学车者在最短时间找到最适合自己的学车之所违章在线查询汽车违章记录等车趣车友论坛这里是西安及其周边汽车爱好者进行交流的平台，广大车友在这里可以就自己的兴趣爱好找到志同道合的同伴自驾游各种自驾游活动的组织、发布、宣传版块车展将最新车型展览相关信息做及时报道，提高会员和浏览者对网站的兴趣视频会员会员中心留言中心待添加的隐藏文字内容2关于我们采用静态页面，内容是介绍网站对客户提供的众多服务，并对网站的重点做一一介绍，提高客户和浏览者的对网站的熟练度3.2.2 网站后台网站后台主要包括：产品信息管理、网站互动管理、会员的管理、留言的管理等模块。每个模块的内容如下表3-2所示：表3-2 网站后台模块栏目内容产品信息管理进行商业资源合作的各个商家的汽车相关信息的管理，如汽车经销店的新车信息、二手汽车最新动态、美容和维修相关活动等。网站互动管理最新汽车技术互动话题的管理、汽车俱乐部的新活动策划等。会员的管理对网站注册会员进行在线时间和频率的整合、分析、管理，主要包括会员的注册、会员信息修改、查找密码、会员的权限、会员检索、会员退出、会员邮件通知、会员登录和登出、会员条款等。留言的管理主要是针对网站上会员或非会员的留言的管理。3.3 网站技术策划本网站技术支持包括HTML、JavaScript、ASP、CSS、数据库、FLASH MX3。网站将采取Windows2003+IIS+ASP+SQL Server 2005的整体技术构架，开发平台选择Dreamweaver CS3，ASP.NET和JavaScript，以提高系统开发的效率和系统调整的效率10，并选择微软公司的电子商务技术Site Server 3.0。网站技术策划主要有以下几个方面：（1） 网站的注册域名为，网名为“西安汽车爱好者”。（2）网站采取租用虚拟服务器的方法，这样做的优势是开销低，建立速度快，安全可靠。由于多台虚拟主机共享一台真实主机的资源，所以分摊到每个用户的硬件费用、网络维护费用、通信线路费用均会大幅度降低；而且对硬件设备的维护，用户根本不用操心，基本上不需要管理和维护主机。可以通过FTP工具从虚拟主机上传或下载文件，能很方便地在Internet上发布制作好的网页。（3）网站采用Windows操作系统，该系统操作简单且目前已被国内人们习惯。同时该系统具有强大的功能和非常良好的性能，而且其技术先进、操作方便，可以很好地兼容Windows丰富的应用软件，有利于网站开发新的应用。还有它能够安全快速地访问Internet，捆绑有DNS、DHCP、WEB、WEB2.0、FTP服务器，并提供了对等的Web服务功能，这也就让Web站点的构造变得很容易。（4）网站采用的软件系统为Windows2003+IIS+ASP+SQL Server 2005，开发平台选择 Dreamweaver CS3制作网页为主，Web数据库以SQL Server 2005为基础，还有ASP和JavaScript语言，可提高系统开发的效率和系统调整的效率。（5）网站安全性措施：采用防黑客，防病毒，防商业欺诈的方案。主要使用瑞星2011杀毒软件、瑞星个人防火墙、还原精灵、备份数据库等安全措施。· 网站运营与推广4.1 运营策划4.1.1 网站运营分析网站运营与所有其他组织的运营在某种意义上是相同的，网站运营是网站能不能持续成长的关键。网站策划设定了规则，但是规则是不是合适，是否能满足用户的需求，这些都需要从实践中来印证。运营就是需要从具体的业务角度出发，对网站的现状进行把握，监督网站的整体情况，而在这方面，数据最能准确地显示出网站的运营现状。以下为运营过程中用于判断汽车爱好者网站现状的两个核心关键11：（1）网站的流量分析通过网站流量分析可以在某些程度上预测汽车爱好者网站的发展前景，它可以帮助网站分析网站的用户黏度，可以挖掘网站的重要内容，对网站内容管理和网站的产品、服务策划提供指导方向，从而告知我们网站在目前的竞争中所处的位置。（2）网站的用户行为分析用户行为的分析指的是对网站用户行为数据进行全面统计、剖析并得出用户需求特征的分析，比如用户数的增长分析、用户黏度的分析、用户属性的分析、用户对网站内容喜好程度的分析等用户数据的全面剖析。通过这些分析可以帮助汽车爱好者网站在网站内容的修改和完善上做到有的放矢，能更好地贴切用户的需求，从而提高网站的竞争力12。4.1.2 网站运营战略以下为西安汽车爱好者网站的战略目标：（1）前期，网站在刚发布的时候，主要是通过线下商业资源合作推广的方式，吸引汽车拥有者和潜在汽车消费者对网站进行初步的了解和使用，积累小部分的会员基础。然后通过网站流量分析和客户行为分析把握住网站对前来浏览网站者的侧重点，进而强化这些侧重点，达到精益求精的效果。（2）中期，通过众多的推广策略扩大网站的用户流量，同时在此过程中通过合理的营销手法，把会员有针对性的向网站盈利方面吸引，比如汽车美容、二手车市、汽车租赁这些方面。同时，在网站定期举办“车友自驾游”、“我车我秀”、“最省钱用车规划大比拼”等营销活动提高网站吸引力，增加网站口碑效应的营销活动，并结合网站已有资源提高会员对网站的使用频度。（3）后期，全面升级网站的各个服务项目，同时提高宣传经费以线下推广的方式在西安区域进行网站的广泛化营销，大量吸引会员，同时和前期的商业合作伙伴开始进行深入化的双赢合作，提高网站盈利，让网站步入良好发展的道路。4.1.3 网站的赢利模式本网站是一个商业网站，商业网站必须有赢利的模式。以下为汽车爱好者网站的一些赢利模式。（1）广告赢利依靠广告谋求赢利，几乎是所有网站首要选择的赢利模式。为了更好地结合线上与线下运作，最大扩张网站的影响力，本网站会不断开发广告项目，通过收取广告费实现赢利。比如：网幅广告、按钮式广告、文字链广告、赞助式广告、电子邮件广告、嵌入式广告、插播广告、搜索引擎广告、分类广告等。（2）会员赢利本网站的核心价值在于整合西安区域内的汽车相关信息和客户需求，基于此，本网站会努力吸纳个人会员和企业会员，并以本网站为平台开展各类生活娱乐活动或汽车推介活动，以此满足个人会员和企业会员不同的需求12。（3）电子商务赢利本网站属于汽车行业的区域性平台网站，关注对象主要集中为西安及周边地区的汽车关注者、汽车爱好者或汽车行业服务提供者，因此，可以通过策划并主办系列活动，如二手车市的最具性价比大比拼、最佳汽车经销商比拼、最佳个人汽车美容大赛等等，以此提高网站的影响力和知名度，通过活动收取企业赞助费、广告费等，或者是为网站有合作关系的汽车美容店、二手车市、汽车维修点等进行电子商务活动，在这些过程中实现网站的赢利。（4）互联网增值服务赢利由于本网站是依托区域性优势的平台网站，所以在同各级汽车服务提供商接触的过程中，能对渠道资源进行充分的利用。这个渠道是指网站平台与汽车相关产业（如：汽车经销店、汽车美容店、汽车维修站等）的沟通渠道。本网站在前期的宣传中需要对西安区域的汽车产业信息进行收集整理，这样可以积累大量的人际关系网，然后通过对这些关系渠道进行再利用，帮助某些汽车产业经营者开发西安区域性汽车产业市场。比如，以网站平台为基础，通过二手车信息的及时收集和更新，在一定营销手段的辅助下，帮助二手车市的快速拓展，这样可以为网站带来中间佣金。4.2 推广策划4.2.1 商业资源合作推广在网站收集西安区域的汽车相关信息时，整合备份各个经销商、二手车市、与网站进行合作的汽车美容店、汽车活动俱乐部的资料，在网站宣传时与他们达成海报粘贴或者广告页派发等合作关系，这样可以进行最有针对性的网站推广。4.2.2 搜索引擎推广搜索引擎推广是最有效的方式之一，在网站初创的时候，资金和各种推广资源相对薄弱的情况下，搜索引擎的优化推广很重要。下面对于搜索引擎推广中的关键字挑选做以下几个方面的表述：（1）从用户搜索信息的角度考虑问题。因为本网站的特性，关键词要针对“西安”、“汽车报价”、“汽车租赁”、“汽车网站”、“汽车美容”、“汽车知识”、“自驾游”等等这些紧紧围绕网站重心的方面进行设定。（2）关键词要精确。根据网站的地域性缘故，一定要把“西安”这个关键词作为必不可少的一项，这样在搜索西安地区的汽车信息时可以优先得到搜索展示。（3）关键词的密度。关键词的密度，也就是关键字在网页中出现的次数。关键字在网页中出现的次数占到总文字的2%和8%之间最合适。如果少于1%，关键字密度就会过低，那么就不能引起搜索引擎的重视。如果高于8%，则密度过高，如果关键字和关键字段堆积在一起，容易被搜索引擎列入恶意欺骗行为，会降低网站的排名。除了关键字的密度外，也需要控制关键字的数量。一个网页的关键字最好只有一个，最多不超过三个，然后整个网页内容都围绕这个关键字来做。（4）关键字的位置关键字放置的位置主要有如下几个地方：在网页代码中的Title、META标签中出现关键字。正文内容部分出现关键词，但是需要选择重点。最好放在页面顶部、左侧、标题以及正文前200字以内。这些地方是用户最容易阅读的地方，对关键词的排名有帮助。4.2.3 社区营销的推广社区营销式的推广就是利用社区平台的人群聚集，发布推广网站或者利用社区网站的人际关系，达到口碑营销的效果。社区推广包括有博客推广、SNS网站的推广、论坛推广、分类信息网站推广等。4.2.4 线下的推广主要是利用传统的媒体，比如电视广告、车体广告、本地报纸（像华商报）等，这些是在网站进入成长期的时候，资金预算较充足的情况下使用的。4.2.5 其他方式的推广除了上面的一些主要推广方式，还有别的推广方式，如：（1） E-mail推广。E-mail推广是一种低成本的推广方式，而且其具有范围广、操作简单、效率高、针对性强等优势。（2） 网站联盟13推广。通过网站联盟的广告投放系统，可以达到不错的推广效果。（3）电子杂志推广。发布以网站的名义制作的免费电子杂志，这样可以把网站本身的特色服务更快捷、更准确、更详尽的传达给有兴趣的上网者。（4）注册用户的奖励计划推广。根据用户推荐带来的有效注册会员数进行奖励的推广方式，很适合在前期的网站推广中使用。· 网站的安全与维护5.1 网站的安全防范策略网站信息安全是网站必须关注的重要问题。针对西安汽车爱好者网站的区域性、平台性特点，需注意以下几个问题：（1）加强总体的安全规划。在考虑网站总体构架时，不仅要在技术上统筹计划，还要加强信息安全的管理，强调系统规划和责任，重视对网站信息系统与法律、法规和各种规章制度的融合14。总之，网站信息安全需要在思想观念上的主动防御而不是被动的保护。 （2）采用有效地信息安全技术，加强信息保护。要确保网站资源不被泄露、破坏，尤其是不被恶意者更改、删除，保证网站信息的真实性和可靠性，让用户能安心使用15。具体的措施比如：使用防火墙技术，防止非法用户对后台的入侵，以避免网站遭到非法使用和更改；使用虚拟专用网技术，实现网站不同网络组件和资源之间的相互连接，并提供专用网站似的安全功能保障；安装扫毒软件，定期扫毒，以提供安全稳定的网站运行、网页浏览环境等。（3） 加强网站系统的容错能力，保证系统正常而安全地运行。没有那个网站的用户会愿意在访问网站时出现中断的情况，这就需要网站有较好的容错能力，以确保系统处于长期正常运转之中。常用的方法如采用镜像、备份等容错技术，使得系统在出现故障时，能启动备援系统，保证网站继续正常工作。5.2 网站的维护策略汽车爱好者网站是一个面对区域市场的平台网站，需要时刻地更新内容，这样才能不断地吸引更多的浏览者，增加访问量，因此网站的维护是个非常重要的工作16。这样才能让网站长期稳定地运行在互联网上。网站需要维护的两个主要项目：（1） 网站的软硬件维护网站的软硬件维护通常包括服务器、数据库维护管理、操作系统和互联网连接线路等，这可以确保网站的24小时不间断正常工作。（2） 网站的日常管理日常管理内容包括：区域性汽车信息的更新及维护；网站版面风格的更新和维护；网站资料备份等内容的维护服务；网站会员的电子邮件、网站留言等的及时回复和相互沟通等等。致谢一篇论文的完成需要在选题、资料搜集、论文架构、写作及修改定稿等各个环节投入大量的工作，单靠个人的力量是无法完成的。正如我这篇论文一样，我的指导老师徐瑞老师，在我的写作工程中，给予了亲切关怀和精心指导，使我从中获益匪浅。徐老师严谨负责的态度、兢兢业业的工作作风以及创新开拓的精神是我永远学习的榜样。在此，谨向徐瑞老师致以深深的敬意和由衷的感谢！我要感谢论文中所有被引用的文献的作者。因为没有他们的研究成果，我将无法完成论文的写作。我再一次向关心、帮助过我的亲人、领导、老师、同学、朋友们表示最衷心的感谢和崇高的敬意。参考文献1 汽车消费报告-经营者J，2012年第1期2 西安市统计局，2010年西安市国民经济和社会发展统计公报R/OL，3 贾新光，大洗牌：中国汽车谁主沉浮M，北京，机械工业出版社，2010，60-674 陈新亚，车友有问我来答-汽车的1000个为什么Z，机械工程出版社，20105 西安汽车网Z，6 汽车中国网Z，7 汽车世界网Z，8 黄颖，蒲茜，基于工作过程的商务网站建设：网页制作M，北京，电子工业出版社，2010，126-1309 李洪心，王东，电子商务网站建设M，北京，电子工业出版社，2010，92-9810 陈学平，ASP.NET + Dreamweaver CS3 + SQL Server 2005电子商务网站建设与全程实例M，天津，科学出版社，2009，180-19011 黄亮新，互联网创业前奏曲：网站策划九步走M，北京，电子工业出版社，2009，80-8312 艾瑞网，用户基础是网站赢利模式确立的关键DB/OL，13 百度百科，网站联盟DB/OL，14 百度百科，网站安全管理DB/OL，15 张传玲，王红红，电子商务网站运营与管理M，北京，北京大学出版社，2010，141-15016 桑德斯，高性能网站建设进阶指南M，北京，电子工业出版社，2010，185-190