中粮杭州31综合体地块推广跟踪报告.ppt
,中粮31#地块推广跟踪周报,2011.04.0404.10华坤道威整合营销机构,PART 1、周边重点楼盘推广网络、报广、电台的投放及营销活动监控,楼盘一：香石公寓待售（4月开盘）,1、营销活动：无2、媒体投放：电台/FM91.8交通之声约15秒预告 网络/搜房网首页通栏、住在杭州网首页通栏,定位：香积寺路 老城区公园洋房,报纸/4月7日都市快报半版软文,楼盘二：万家星城在售,1、营销活动：无2、媒体投放:无,广告语：华美新天地 成就“星”生活,楼盘三：远洋公馆在售,1、营销活动：无2、媒体投放:网络/住在杭州网内页立式,定位：市中心百万方 世界级综合体广告语：悦享都会繁华,报纸/4月7日杭州日报整版,楼盘四：远洋大河宸章待售（7月）,1、营销活动：微博大赛2、媒体投放：网络/新浪乐居首页通栏、微博；杂志/置业杭州单P软文,广告语：最爱繁花最深处,微博活动专题主页,报纸/4月7日都市快报半版软文,报纸/4月8日都市快报整版,楼盘五：凯德龙湾待售（4月）,1、营销活动：无2、媒体投放：网络/新浪乐居首页通栏,定位：运河一线精粹社区广告语：气度不凡藏于湾,报纸/4月7日杭州日报整版,楼盘六：顺发吉祥半岛（预计5月）,1、营销活动：无2、媒体投放：电台/FM91.8 整点报时约20秒项目信息；报纸/4月7日都快整版,定位：主城半岛住区广告语：西湖之后的珍藏,楼盘七：德信臻园(预计5月）,1、营销活动：即将举办河畔音乐节2、媒体投放：报纸/4月7日都市快报整版,定位&广告语：运河一线 精装大宅,小结,周边楼盘推盘节点较为集中，除大河宸章为7月份开盘以为，其它均为本月及下月开盘楼盘，近期为强势推广阶段，本周媒体投放明显有所上升，六盘中除万家星城之外，均有报纸媒体的投放。,PART 2、品牌楼盘推广网络、报广、电台的投放的监控,品牌一：绿城,1、绿城兰园广告语：城市中心珍藏之作4月8日都市快报整版软文及硬广,2、绿城西溪诚园广告语：至诚至美 西溪诚园定位语：中国高端成品社区蓝本4月7日都市快报整版硬广,3、绿城明月江南广告语：一轮明月照江南本周无投放,4、绿城翡翠城广告语：优雅传承 隽刻翡翠定位：西溪标杆之作 4月8日快报整版硬广,搜房网首页双通栏（单翻),5、绿城蓝色钱江住在杭州网、搜房网首页通栏,6、绿城桃花源搜房网首页通栏,品牌二：保利,1、保利江语海本周无投放,2、保利原乡项目4月8日钱江晚报半版软文,品牌三：欣盛,1、东方福邸 广告语：东方润园城西续篇 定位：城西翘楚 申花首府4月6日都市快报整版硬广、FM91.8交通之声20秒开盘预告,4月7日浙江日报整版,产品说明会,时间：04月09日 13:30地点：黄龙饭店,品牌四：中海,1、中海紫藤苑 冠名天天6频道的“2011天天相亲会”新浪乐居首页、住在杭州网内页顶部通栏,2、寰宇天下3月31日钱江晚报整版软文本周无投放,品牌五：万科,1、万科西溪蝶园 4月8日晚报整版,PART 3、其他楼盘报广,4月6日晚报整版、7日快报、商报整版华元房产,搜房首页通栏华元房产,4月6日早报、商报整版金都莫干山阳光田园,4月6日早报整版广宇上东城,4月8日早报整版广宇上东城,4月6日快报整版、7日杭州日报整版青枫墅园,4月8日1/4版杭州日报青枫墅园,住在杭州网首页&内页通栏青枫墅园,4月7日晚报、杭州日报、时报整版；4月8日浙江日报、早报、快报、商报整版城市之星,4月7日晚报、杭州日报、快报半版宋都晨光国际,新浪乐居、搜房首页通栏宋都晨光国际,产品说明会宋都晨光国际,地点：杭州雷迪森大酒店莲花厅时间：2011年4月9日下午1点半,4月7日晚报、商报整版软文金都夏宫,4月8日商报整版金都夏宫,住在杭州、新浪乐居首页通栏金都夏宫,4月7日晚报半版世贸首府,新浪乐居、搜房首页通栏世贸首府,4月7日早报整版广宇集团,4月7日杭州日报半版金帝海珀,4月7日快报整版蓝光地产,4月7日都快整版玉都枫景,住在杭州网首页通栏玉都枫景,4月7日快报整版和达城,4月7日快报整版金隅观澜时代,4月8日晚报整版金隅观澜时代,住在杭州网首页&内页通栏金隅观澜时代,搜房网首页金隅观澜时代,4月7日都快半版方正荷塘月色,4月7日快报整版阅城,4月7日都快半版美达北城天地,4月7日时报半版西溪山庄,4月7日时报整版上尚庭,新浪乐居首页通栏上尚庭,4月7日时报整版原筑壹号,4月7日商报整版蓝江四季晶品,搜房网首页通栏蓝江四季晶品,4月8日晚报整版爱丁郡,4月8日晚报1/3版硬广&整版软文金域兰庭,4月8日杭州日报1/4版软文金域兰庭,4月8日杭州日报、时报整版金地自在城,4月8日杭州日报年度最值得期待新盘3整版贝利珑昕泽第,4月8日都市快报半版金宇云水山居,4月8日商报整版闲湖城,4月8日商报整版坤和西溪里,住在杭州网首页&内页通栏坤和西溪里,THANKS!,
