关于TD数据流量占比较低的原因分析.ppt
关于TD数据流量占比较低的原因分析,市场经营部2010年10月,2,主要内容,一、数据流量发展趋势二、数据流量价值分析三、TD流量专题分析四、全国发展情况五、存在问题及解决措施,3,数据流量发展趋势-TD流量占比趋势,从8月开始，TD数据流量占总数据流量比有所增长，但占比的绝对值仍然较低 从8月开始，TD数据流量用户突增，主要原因为网络侧增加TD数据流量标识位，但未通知BOSS侧，导致BOSS侧漏计8月份以前的TD用户，8月该问题已解决，因此出现突增,4,主要内容,一、数据流量发展趋势二、数据流量价值分析三、TD流量专题分析四、全国发展情况五、存在问题及解决措施,5,数据流量价值分析,比较9月份数据流量的ARPU与户均流量可知：产生TD数据流量的TD用户的ARPU及户均流量最高，分别为4.5元/户、33.48M/户 2G用户的数据流量ARPU与户均流量最低，分别为3.6元/户、12.93元/户,6,主要内容,一、数据流量发展趋势二、数据流量价值分析三、TD流量专题分析四、全国发展情况五、存在问题及解决措施,7,TD流量专题分析-T网概况（一）,9月TD网络登记用户主要分布在海口（占75%）、三亚（占16%）9月TD网络语音话务量也主要集中在海口（占73%）、三亚（占24%）目前TD网络重点覆盖区域主要为海口、三亚,8,TD流量专题分析-T网概况（二）,9月TD网络登记用户占（TD+2G）网络登记用户比为0.4%9月TD网络语音话务量占（TD+2G）网络语音话务量比为0.4%,9,TD流量专题分析-按终端类型（一）,在9月产生TD流量的TD用户中，TD手机用户占76.44%，数据卡用户占比不足1%上述用户在9月产生的T网流量分布中，TD手机用户产生的流量占69%，数据卡用户产生的流量占20%上述用户在9月产生的G网流量分布中，TD手机用户产生的流量占79%，数据卡用户产生的流量仅占4%可见，数据卡对T网流量的贡献度较大,注：1、其它终端主要为测试卡、同个终端使用多个号码的用户2、无线座机产生数据流量的原因：座机号码在手机等其他终端使用,10,TD流量专题分析-按终端类型（二）,比较9月产生TD流量的TD用户的户均流量情况：数据卡的户均流量最高，达525MB/户；其次为上网本，户均数据流量为398MB/户；手机的仅为33MB/户 其中，T网流量占比较高的终端类型依次为数据卡、上网本,11,TD流量专题分析-按网络覆盖（一）,在9月产生TD流量的TD用户中，T网重点覆盖区域的TD用户占73.04%，非T网重点覆盖区域的TD用户占26.96%上述用户在9月产生的T网流量分布中，T网重点覆盖区域用户产生的流量占90.17%，非T网重点覆盖区域用户产生的流量占9.83%上述用户在9月产生的G网流量分布中，T网重点覆盖区域用户产生的流量占66.71%，非T网重点覆盖区域用户产生的流量仅占33.29%,注：重点覆盖区域为海口、三亚市县,12,TD流量专题分析-按网络覆盖（二）,比较9月产生TD流量的TD用户的户均流量情况：T网重点覆盖区域和非T网重点覆盖区域的T+G网总户均流量差别不大，分别为32MB/户、30MB/户，但两区的T网流量占比差别较大，T网重点覆盖区域的T网流量占比为40.63%，比非T网重点覆盖区域高出27.83pp,注：WLAN分流占比=WLAN流量/（WLAN流量+T网流量+G网流量）,13,TD流量专题分析-价值对比（一）,比较9月各类用户的户均流量情况：产生TD数据流量的TD用户的（T网+G网）户均流量较高，为33MB/户，2G用户最低，为13MB/户,注：WLAN分流占比=WLAN流量/（WLAN流量+T网流量+G网流量）,14,TD流量专题分析-价值对比（二）,比较9月各类用户的数据流量ARPU情况：产生TD数据流量的TD用户的（T网+G网）的ARPU最高，为4.5元/户；2G用户和未产生TD数据流量的ARPU均约为3.6元/户,15,TD流量专题分析-价值对比（三）,产生TD数据流量的用户主要分布在T网重点覆盖区域，未产生TD数据流量的用户主要分布在非T网重点覆盖区域 各类用户在T网重点覆盖区域的户均数据流量均比在非T网重点覆盖区域的高,16,主要内容,一、数据流量发展趋势二、数据流量价值分析三、TD流量专题分析四、全国发展情况五、存在问题及解决措施,17,全国发展情况-TD用户占期末比,截至2010年8月，我公司的TD客户数为12.63万户，占期末到达客户数的2.37%，比全国平均水平（2.15%）高出0.22pp 自2010年4月开展“老客户特惠购机”活动以来，我公司TD用户增长较快，TD客户数占期末到达客户数的比例在全国排名从4月份的第15名提高到8月份的第9名。注：总部在3月份确定TD客户数的统计口径，因此取4月份的排名对比,18,全国发展情况-TD净增用户完成率,总部通报我公司2010年7月TD净增客户完成率为172.89%，完成率全国排名第1，完成率比全国完成率（77.62%）高出95.27pp 截至2010年8月，我公司TD净增客户数为9.8万户，完成率为214.12%，完成情况良好,19,全国发展情况-两家3G用户份额,总部通报我公司2010年6月移动、联通的3G客户数分别为9.3万，6.1万，即我公司3G客户两家市场份额为60.61%，全国排名第6 我公司2010年6月3G客户两家市场份额比全国（47.27%）高出13.34pp,20,全国发展情况-移动数据流量平均单价,总部通报我公司2010年1-8月移动数据流量平均资费为0.71元/MB，全国排名第6 我公司2010年1-8月移动数据流量平均资费比全国（0.31元/MB）高出0.4元,21,主要内容,一、数据流量发展趋势二、数据流量价值分析三、TD流量专题分析四、全国发展情况五、存在问题及解决措施,22,存在问题,1、2G网络资源消耗较大，TD网络资源利用不足2、数据卡能够提升TD网络利用率，但目前发展量较少3、T网重点覆盖区域用户的T网利用情况与非T网重点覆盖区域用户比较，前者的T网利用情况、用户发展情况较好，但目前T网重点覆盖区域范围小,23,解决措施,1、加大TD网络建设，提高TD网络覆盖率2、在TD网络重点覆盖区域加大TD业务的推广力度3、引导2G上网卡资费套餐用户逐渐转换为2G+TD资费套餐用户,谢谢！,
