精品资料骊威NW第三波活动指引手册.ppt

1,NISSAN WEEKEND第三波活动指引NISSAN全能骊威 全时体验东风日产腾飞07 挚诚巨惠TIIDA 07款全新上市 精彩生活无限升级东风日产乘用车公司市场部2007年4月2日,2,NISSAN WEEKEND第三波(2007年4-6月)活动目的：直接目的：持续增加专营店来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量本次活动目的：提升日产品牌力：以NISSAN WEEKEND为全年主题，强化品牌形象。提高专营店利润：通过三大主题活动吸引消费者来店试乘试驾，带动销售，增加专营店利润。提高专营店在当地的市场地位：通过全年系列主题试驾活动，提高专营店在当地的影响力；通过增加来店量和促进试乘试驾，带动销售，从而提高专营店在当地的市场占有率。总部将在四至六月份投放大规模的骊威和“东风日产腾飞07”广告。请专营店与总部的广告资源结合，切实做好NISSAN WEEKEND主题试驾活动，提升销量。,NISSAN WEEKEND活动目的,3,NISSAN WEEKEND活动宗旨：增加来店量和促进试乘试驾，从而直接提升销量总部提供的具体活动指引仅供参考，请各专营店在围绕NISSAN WEEKEND活动宗旨的基础上，结合当地实际情况，发挥聪明才智制定最佳方案。,NISSAN WEEKEND活动宗旨,4,NISSAN WEEKEND第三波活动操作流程概要,4月2日下发专营店指引手册,总部,专营店,4月9日前专营店上报,4月13日评选出优秀方案并承诺给予活动支持基金和广告投放支持4月13日上传相关制作物最终稿游戏试驾类文件,4月14-16日完善活动方案和媒体排期4月17日专营店上报最终活动方案和媒体排期表，最终确认可执行排期提供给广宣科4月19日专营店完成店头物料制作4月25日广宣信息最早露出4月20日4月25日专营店根据方案筹备活动4月25日6月30日1、专营店活动执行2、区域营销专员监控各地 活动执行情况,7月9日前提交活动总结报告,7月20日审核活动总结报告完毕：获得事前活动支持基金的：总部与调查公司核查是否与原方案相符未获得事前活动支持基金的：总部评选优秀活动，给予事后活动奖励基金,4月20日确认专营店最终方案，向媒体提供媒介排期,备注：三个活动主题的时间流程表均为一致。,5,第一选择：NISSAN全能骊威 全时体验第二选择：东风日产腾飞07，挚诚巨惠第三选择：TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级,NISSAN WEEKEND活动主题,第三波NISSAN WEEKEND活动共有三个主题供选择，请各专营店在第三波NW期间（4月25日6月30日）的周末按以上重点优先次序进行选择。,6,NISSAN WEEKEND第三波活动全能骊威,NISSAN全能骊威 全时体验,7,NISSAN WEEKEND第三波活动目录全能骊威,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件,8,1.1 活动概要全能骊威,活动背景新车骊威正式上市，通过活动进一步提升品牌知名度，并让消费者深入了解产品特性活动目的：围绕新车骊威的宣传重点，吸引来店人流量和促进试乘试驾，增加顾客对新车的认知，从而带动全线产品销售。活动主题：NISSAN全能骊威全时体验活动时期：4月25日至6月30日活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行太空舱展示和游戏活动；室外或店头进行全能三项赛（详情请见第18页）B类活动：室外活动：太空舱展示、全能三项赛等各类汽车竞技游戏（详情请见第19-20页）,9,1、新主题活动：NISSAN全能骊威全时体验通过体验结合骊威USP特点的全能三项竞技游戏，让参加者深度了解骊威全时多能的概念活动奖励方案以价值万元的全能奖项作为活动吸引点，吸引更多的受众参与活动。奖项设计呼应活动主题及新车产品概念：全时多能以汽车体验营销的方式带动全车系的试乘试驾活动，促进销售 活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新备选主题：NISSAN全能骊威体验之旅,1.2 活动内容 全能骊威,10,1.2 活动内容 全能骊威,备注：具体专营店上市仪式操作，请参考“骊威专营店上市仪式执行手册”,2、建议专营店骊威上市仪式结合NW活动联合举办：上市仪式执行时间：4月25日5月13日期间（具体举办日期由专营店按实际情况安排）上市仪式执行内容：上市仪式媒体试驾活动现场影像资料播放领导致辞并公布价格告知骊威巨资打造飞行日志电影活动（详情请参考专营店常规活动指引手册）揭幕仪式演艺内容,11,3、新活动游戏：NISSAN太空舱游戏一：NISSAN太空舱骊威游戏目的：通过模拟游戏体验和骊威全力赞助的飞行日志电影情节片断结合，介绍新车骊威三大USP及全时多能的概念，加深消费者对骊威的理解和体会，提高认知，促进购买。活动内容：太空舱模拟驾驶竞技游戏（游戏软件将在5月7日下发）游戏奖励：在设定时限内完成游戏任务的参加者为胜出，建议奖NISSAN万能刀一个；凡参与游戏的参加者均可获得纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。专营店可根据自身需要进行现场奖项设置。,1.2 活动内容 全能骊威,12,3、新活动游戏：NISSAN全能三项赛全能三项之“探秘全能骊威”：游戏目的：让消费者对骊威产生全面的认知。游戏内容：a)现场电视播放一条骊威专题片（5分钟长度，可选播），参加者观看完毕后抽取任意一个游戏题组；b)工作人员根据题组内容（约10道选择题）向参加者提问；c)参加者需要在指定时间2分钟内完成题目，工作人员计时并记录成绩结果。使用物料：骊威5分钟专题片-游戏版、电视机1台、答题卡5组（每组10个）、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，全部答对的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；答对6题或以上的参加者可获得纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 全能骊威,13,3、新活动游戏：NISSAN全能三项赛全能三项之“大空间，大智慧”：游戏目的：体现骊威行李厢空间大，灵活多变。游戏内容：a)两名参加者同时比拼，在指定时间1分钟内往骊威的行李厢堆放两种款式的卡通玩具；b)工作人员计算游戏时间，工作人员在游戏结束时关上车门（若玩具过多导致车门关不上，工作人员将同时扣减双方车内的玩具直到可关上车门为止。）；c)工作人员统计车内双方卡通玩具各自的数量，最多的一方为胜出。使用物料：卡通公仔一批（数量能足够堆满行李厢空间）、秒表、成绩板游戏奖励：游戏胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；游戏失败的一方可获纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 全能骊威,14,3、新活动游戏：NISSAN全能三项赛全能三项之“骊威幸运配”：游戏目的：让参加者对骊威的优势技术留下深刻印象。游戏内容：a)制作一对骰子，骰子内容分别是骊威规格的文字和图片；b)参加者在时限分钟内分别投掷两个骰子，让规格的文字和对应的图片配对，工作人员 计时并记录游戏结果。使用物料：大型骰子一对、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，配对成功的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个。,1.2 活动内容 全能骊威,15,1.2 活动内容 全能骊威,4、新活动奖励方案：全能大奖（约价值10,000元）：获取途径：专营店自行购买奖品内容：为体现活动主题全时多能的诉求，建议“全能大奖”奖品内容以套装形式送出，喻意满足消费者生活、商务、工作多方的需求。套装市场总价格在10000元左右；全能大奖奖品套装内容建议：高档的家电产品（如影音设备，等离子电视机等）公务电子产品（如手提电脑）商务电子产品（如智能手机、PDA等电子产品）如何奖励：参加者必须参加“NISSAN全能三项赛”游戏并成功通过才有资格成为“全能选手”，参加城市总决赛夺取“全能大奖”；时间划分：在整个活动期间（4月25日-6月30日期间）分两个时间阶段，第一阶段：4月25-5月底，第二阶段：5月底-6月30日，“全能选手”参加各阶段最后一天的总决赛，冠军可获得价值万元的全能大奖。如何结算：获得活动基金的专营店：费用在支持基金中支出；没有获得活动基金的专营店：可向总部提出购买申请，总部确认后在广告补贴中扣除相应款项。,16,5、新活动礼品：NISSAN万能刀（万能刀由总部制作下发，每店分160套，首批80套/店在4月25日前下发到店；第二批 80套/店将于5月中到店。此160套万能刀用于骊威的上市、常规和NW活动，数量有限，请各专营店合 理安排使用）日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计5月1日前寄送到专营店）a)内容：以图文并茂的形式介绍新车骊威及相关的活动回顾。还包括日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息 b)使用：可用于活动现场派发其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，专营店消化礼品库存,1.2 活动内容 全能骊威,NISSAN万能刀,17,1.3 活动宣传物料 全能骊威,广宣物料：活动前：4月13日，总部统一上传骊威活动新闻包（新闻软文稿、产品图片、骊威5分钟专题片（播放版），报纸稿设计文件和电台广播稿。由总部统一设计制作，专营店在当地媒体进行投放宣传、活动预告）活动后：专营店联合当地知名媒体联合进行颁奖仪式公布成绩（建议），颁发全能大奖。活动现场物料：4月13日总部下发活动宣传物料设计稿，由专营店负责在4月19日前制作完毕。包括：a)骊威活动背景板，b)骊威展架，c)游戏说明板，d)游戏成绩板，e)游戏骰子，f)刀旗，g)横幅，h)堆头总部制作并下发以下宣传物料给专营店：a)5分钟骊威专题片DVD 游戏版：由总部统一制作下发，预计4月13日前统一下发给专营店 b)30秒的TVCDVD（国语版）：由总部统一制作下发，预计5月1日前统一下发给专营店,18,1、活动场地（建议）室内场地（布置图请参考P18）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议100平方米。为提高活动效果，建议在户外租用200平方米用于展示车辆和提供试乘试驾车。室外场地（布置图请参考P19-P20）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为300平方米(有太空舱）或200平方米（不设太空舱）。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区。,1.4 活动操作规划全能骊威,19,1.4 活动操作规划 全能骊威,类活动现场布置示意图:室内+室外配合,新车展示区,出口,活动主题喷画,入口及出口,休息及业务协谈区,太空舱体验区,活动主题喷画,休息及业务洽谈区,成绩记录处,出口,活动主题喷画,入口及出口,活动主题喷画,骊威宣传展架,接待区,室内太空舱展示区面积建议:100,室外竞技区面积建议:200,骊威,活动主题背景画,活动主题背景画,全能三项赛,接待区,骐达游戏区,骏逸游戏区,颐达游戏区,轩逸天籁游戏区,骊威,新车展示,全车系宣传展架,骊威宣传展架,20,1.4 活动操作规划 全能骊威,B类活动室外现场布置示意图(有太空舱活动):建议整体面积约需300,活动主题背景画,接待区,入口及出口,休息及业务协谈区,活动主题喷画,活动主题喷画,骊威宣传展架,成绩记录处,新车展示区,骊威,约平方米,全能三项赛,休息及业务协谈区,出口,出口,出口,骐达游戏区,骏逸游戏区,颐达游戏区,轩逸天籁游戏区,轩逸展示区,天籁展示区,全车系宣传展架,21,1.4 活动操作规划 全能骊威,B类活动室外现场布置示意图(不设太空舱活动):建议整体面积约需200,活动主题背景画,接待区,入口及出口,休息及业务协谈区,活动主题喷画,活动主题喷画,骊威宣传展架,成绩记录处,新车展示区,骊威,约平方米,全能三项赛,休息及业务协谈区,出口,出口,出口,骐达游戏区,骏逸游戏区,颐达游戏区,轩逸天籁游戏区,轩逸展示区,天籁展示区,全车系宣传展架,22,活动执行工具箱全能骊威,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划2.活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件,23,总部将于4月2日下发的工具箱内容如下：第三波执行指引手册（含工具箱索引全能骊威）总部将于4月13日下发的工具箱内容如下：A、游戏试驾类文件包括“探秘全能骊威”、“大空间 大智慧”、“骊威幸运配”游戏指引文件（其中的“骊威太空舱游戏指引文件（PPT）”在5月7日下发）B、活动礼品：礼品部分由总部统一下发专营店；部分专营店自备日产品牌宣传手册、NISSAN万能刀等总部建议的礼品等，由总部制作下发或专营店消化库存。全能大奖由专营店负责C、活动现场物料D、广宣素材：包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，作为本次活动的媒体宣传资料。、活动专用工具（其中“骊威太空舱游戏软件”在5月7日下发）,2.1 工具箱概述全能骊威,备注：专营店在4月20日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NW活动筹备的固定参考工具不再单独下发。,24,2.2工具箱索引/活动物料使用指引/附件全能骊威,25,2.2工具箱索引/活动物料使用指引/附件全能骊威,26,NISSAN WEEKEND第三波活动腾飞07,东风日产腾飞07 挚诚巨惠,27,NISSAN WEEKEND第三波活动目录腾飞07,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件,28,1.1 NISSAN WEEKEND第三波活动概要腾飞07,活动背景“东风日产腾飞07，挚诚巨惠”活动是东风日产为冲刺07年30万辆的销售目标而进行的07年NISSAN WEEKEND试乘试驾活动的第三波，意在积极地拉动销售，为专营店迎来一个新的销售高潮活动目的：让消费者了解此季的销售优惠政策，促进销售。运用媒体资源，全面及持续报道，炒作活动，吸引消费者到专营店和活动现场。活动主题：东风日产腾飞07，挚诚巨惠活动重点：以天籁、轩逸两车型为重点活动时期：4月25日至6月30日活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行太空舱展示和车型展示；室外进行试驾活动和游戏（详情请见第43页）B类活动：室外活动：太空舱展示、试驾等各类汽车竞技游戏（详情请见第44-45页）,29,1、新主题活动：东风日产腾飞07 挚诚巨惠通过对“3.1.5行动”的宣传，让消费者了解以“为消费者创造最佳价值”为核心思想的“腾飞07挚诚巨惠”活动活动以消费者可享受“最高2.3万元的优惠”为活动吸引点，吸引更多的受众参与活动，并积极地促销专营店的销售活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新,1.2 活动内容 腾飞07,30,1.2 活动内容 腾飞07,2、活动现场设置3个区域，根据本次活动的主线“315行动”为基础规划试驾或游戏，并设定竞技规则。3以天籁新春版、轩逸新春版、TIIDA07款新车为主角。（具体操作方案见后）目的：充分展示三款新车同时增配促销的信息。1-以新上市的骊威车为主角。（具体操作方案见后）目的：展示骊威对传新统概念上的10万元家轿的颠覆性表现。5-以“五个安心服务”为主角。（具体操作方案见后）目的：让消费者购买东风日产车时更有信心。,31,3、新活动游戏：3款车型游戏游戏一：天籁影像（针对天籁、轩逸新春版，必选项目)：游戏目的：强化天籁、轩逸增配的DVD及液晶显示器系统进行宣传。游戏内容：a)让参加者在车内用车载DVD选看一段3分钟的视频（视频由东风日产车的广告片与风趣 幽默的影视片段相夹杂）。b)参与者随机抽两道问题，工作人员提问。（如XX段影片中男主角的车是什么颜色的）使用物料：视频的剪辑及DVD母碟（需要制作费用）、问答卡（约20张）游戏奖励：能正确回答任意一道问题者，即可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,32,3、新活动游戏：3款车型游戏游戏二：倒行也欢畅（针对天籁、轩逸新春版、TIIDA07款，必选项目）：游戏目的：让消费者感受天籁或轩逸增配的倒车影像系统及TIIDA增配的智能倒车雷达系统。游戏内容：a)工作人员随机将障碍物放在试驾道上；b)参与者驾车利用天籁或轩逸的倒车影像系统、TIIDA的智能倒车雷达系统倒车而行，并要有效地避开障碍物。使用物料：雪糕筒等障碍物游戏奖励：能成功避开所有障碍物的消费者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,33,3、新活动游戏：3款车型游戏游戏三：太空舱游戏（针对天籁、轩逸新春版，有太空舱提供时为必选项目)游戏目的：加深消费者对CVT等先进技术的理解和体会。游戏内容：通过模拟驾驶体验和动态宣传介绍日产VQ引擎、MR20 引擎、CVT等先进技术。使用物料：太空舱、太空舱成绩表游戏奖励：在设定时限内完成游戏任务的参加者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,34,3、新活动游戏：3款车型游戏游戏四：完美融合（针对轩逸新春版，可选项目)：游戏目的：让消费者了解轩逸有丰富的、可以变化、组合的储物位。游戏内容：a)给参加者提供一组物件 b)让他们将这些物件放置到车内最合适的储物格内。使用物料：两组不同的物件（物件如工文包等，由专营店自己提供）。游戏奖励：规定时间内完成物件放置的消费者可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,35,3、新活动游戏：3款车型游戏游戏五：S派对（针对轩逸新春版，可选项目）：游戏目的：让消费者体会轩逸优雅的S造型。游戏内容：a)为参加者提供一些S型的标识贴。b)参与者须从轩逸车上寻找S型（如车身外型、控制台台面），并用标识贴将车内外所有的S型标识出来。使用物料：标识贴（KT板加背胶）游戏奖励：在规定时间内，正确标识出3个以S型的消费者或获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,36,3、新活动游戏：1款新车游戏游戏六：全能三项之“探秘全能骊威”：游戏目的：让消费者对骊威产生全面的认知。游戏内容：a)现场电视播放一条骊威专题片游戏版（5分钟长度，可选播），参加者观看完毕后抽取任意一个游戏题组；b)工作人员根据题组内容（约10道选择题）向参加者提问；c)参加者需要在指定时间2分钟内完成题目，工作人员计时并记录成绩结果。使用物料：骊威5分钟专题片游戏版、电视机1台、答题卡5组（每组10个）、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，全部答对的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；答对6题或以上的参加者可获得纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,37,3、新活动游戏：1款新车游戏游戏七：全能三项之“大空间，大智慧”：游戏目的：体现骊威行李厢空间大，灵活多变。游戏内容：a)两名参加者同时比拼，在指定时间1分钟内往骊威的行李厢堆放两种款式的卡通玩具；b)工作人员计算游戏时间，工作人员在游戏结束时关上车门（若玩具过多导致车门关不上，工作人员将同时扣减双方车内的玩具直到可关上车门为止。）；c)工作人员统计车内双方卡通玩具各自的数量，最多的一方为胜出。使用物料：卡通公仔一批（数量能足够堆满行李厢空间）、秒表、成绩板游戏奖励：游戏胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个；游戏失败的一方可获纪念品一份（纪念品由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,38,3、新活动游戏：1款新车游戏游戏八：全能三项“骊威幸运配”：游戏目的：让参加者对骊威的优势技术留下深刻记印。游戏内容：a)制作一对骰子，骰子内容分别是骊威规格的文字和图片；b)参加者在时限分钟内分别投掷两个骰子，让规格的文字和对应的图片配对，工作人员计时并记录游戏结果。使用物料：大型骰子一对、秒表、成绩板游戏奖励：在指定时间内，配对成功的胜出者，建议奖励NISSAN万能刀一个。,1.2 活动内容 全能骊威,39,3、新活动游戏：5个安心安心展示：（针对五个安心及天籁、轩逸的增配促销）活动目的：让消费者感受此次活动给他们带来的安心与利好。活动操作：现场设置3个展架。1个展架展示五个安心的服务内容。其它2个展架分别展示天籁与轩逸增配促销的信息。使用物料：3个展架游戏九：有奖问答：（针对五个安心及天籁、轩逸的增配促销）活动目的：让消费者了解五个安心的服务内容及此次促销的主要内容。活动内容：a)参加者在观看安心展示区域的展架内容后可到工作人员处参与有奖问答游戏。b)工作人员将提3个问题（如：请问五个安心服务指的是哪五个安心)。使用物料：问答卡若干。游戏奖励：参加者如能正确回答2个的问题，就可获得参与奖一份（参与奖由专营店结合自身情况进行设置）。,1.2 活动内容 腾飞07,40,天籁香水,1.2 活动内容 腾飞07,、新活动奖励方案：奖品内容如何奖励：a)参与奖：参与任一个游戏项目并通过者即可获得奖品（由专营店自行提供）：b)腾飞奖：当天场次在全部竞技项目中的通过者将可获得当日腾飞奖。（建议奖品为天籁香水）c)NISSAN万能刀（万能刀由总部制作下发，每店分160套，首批80套/店在4月25日前下发到店；第二批80套/店将于5月中到店。此160套万能刀用于骊威的上市、常规和NW活动，数量有限，请各专营店合理安排使用）d)日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计5月1日前寄送到专营店）以图文并茂的形式介绍新车骊威及相关的活动回顾。还包括日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息。使用：可用于活动现场派发。,NISSAN万能刀,41,1.3 活动宣传物料 腾飞07,广宣物料：活动前：4月13日，总部统一下发新闻腾飞07活动新闻软文稿、报纸稿设计文件、电台广播稿。活动现场物料：4月13日总部下发活动宣传物料设计稿，由专营店负责在4月19日前制作完毕。包括：a)活动主题背板板，b)五个安心宣传展架，c)天籁增配促销宣传展架，d)轩逸增配促销宣传展架，e)游戏道具 S型标识贴。,42,1、活动场地（建议）室内场地（布置图请参考P43）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议150平方米。为提高活动效果，建议在户外租用200平方米提供试乘试驾车。室外场地（布置图请参考P44-P45）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为500平方米(有太空舱）或300平方米（不设太空舱）。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区。,1.4 活动操作规划腾飞07,43,A类活动现场布置示意图：室内+室外配合,1.4 活动操作规划腾飞07,活动主题背景画,入口及出口,太空舱体验区,骊威展示、游戏区,骊威,室内“315行动”建议:150,休息及业务洽谈区,五个安心宣传展架,天籁增配宣传展架,轩逸增配宣传展架,有奖问答,室外游戏竞技:建议200,天籁、轩逸、TIIDA倒车试驾游戏道,天籁、轩逸、TIIDA游戏区,天籁、轩逸、TIIDA倒车道,入口及出口,注：试乘试驾中将涉及全车系的所有车型。,44,B类活动室外现场布置图（有太空舱）：建议整体面积约需500,1.4 活动操作规划腾飞07,活动主题背景画,入口,出口,五个安心宣传展架,天籁增配宣传展架,轩逸增配宣传展架,3,天籁、轩逸、TIIDA游戏区,骊威展示、游戏区,1,休息及业务洽谈区,5,安心展示区,有奖问答,出口,天籁、轩逸、TIIDA倒车道,骊威,倒车道建议约长35米,注：试乘试驾中将涉及全车系的所有车型。,45,B类活动室外现场布置图（不设太空舱）：建议整体面积约需300,1.4 活动操作规划腾飞07,活动主题背景画,入口,五个安心宣传展架,天籁增配宣传展架,轩逸增配宣传展架,3,天籁、轩逸、TIIDA游戏区,骊威展示、游戏区,1,休息及业务洽谈区,5,安心展示区,有奖问答,出口,天籁、轩逸、TIIDA倒车道,骊威,倒车道建议约长25米,注：试乘试驾中将涉及全车系的所有车型。,46,目录腾飞07,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划2.活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件,47,总部将于4月2日下发的工具箱内容如下：第三波执行指引手册（含工具箱索引腾飞07）总部将于4月13日下发的工具箱内容如下：A、游戏试驾类文件：天籁、轩逸太空舱指引文件、活动礼品：总部提供腾飞奖礼品：天籁香水6900份；NISSAN万能刀（万能刀由总部制作下发，每店分160套，首批80套/店在4月25日前下发到店；第二批80套/店将于5月中到店。此160套万能刀用于骊威的上市、常规和NW活动，数量有限，请各专营店合理安排使用）C、活动现场物料D、广宣素材：包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，作为本次活动的媒体宣传资料。、活动专用工具,2.1 工具箱概述腾飞07,备注：专营店在4月20日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NW活动筹备的固定参考工具不再单独下发。,48,2.2工具箱索引/活动物料使用指引/附件腾飞07,49,2.2工具箱索引/活动物料使用指引/附件腾飞07,50,NISSAN WEEKEND第三波活动TIIDA07款,TIIDA 07款全新上市 精彩生活无限升级,51,NISSAN WEEKEND第三波活动目录TIIDA07款,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件,52,1.1 NISSAN WEEKEND第三波活动概要TIIDA07款,活动背景TIIDA上市2年以来，销售突破20万辆；TIIDA07款上市，车辆配置新增了智能倒车雷达系统、智能情报后视镜，同时颐达增加玫瑰红、骐达增加钻石银两款车色，更有万元优惠活动目的：TIIDA07款上市以及新增配备信息的发布，提升TIIDA 07款的热度和关注度；增加到店人数，以及试乘试驾人数，促进销售活动主题：TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级！TIIDA上市两周年，销量突破20万台 活动时期：4月25日至6月30日活动形式：A类活动：室内+室外：室内进行填充空间游戏活动；室外或店头进行倒车游戏、遥控车模（详情请见第61页）B类活动：室外活动：填充空间、遥控车模、倒车游戏等各类汽车游戏（详情请见第62-63页）,53,1、新主题活动：TIIDA 07款全新上市，精彩生活无限升级！TIIDA上市两周年，销量突破20万台 以TIIDA07新款上市吸引关注，带动到店及试乘试驾，促进销售以宣传TIIDA新增配备为核心，吸引高意向度顾客深度参与活动，体验产品先进技术宣传TIIDA的四大商品活动主题为建议方案，专营店可结合当地情况因地制宜地修改和创新 备选主题：1）TIIDA智能升级，全新魅力体验！TIIDA上市两周年，销量突破20万辆2）东风日产 TIIDA07款新上市 20万辆魅力新体验！3）东风日产TIIDA07新款上市 智能升级新“乐”章！,1.2 活动内容 TIIDA07款,54,1.2 活动内容 TIIDA07款,2、新活动游戏：游戏一：倒车游戏：游戏目的：旨在让消费者通过游戏，亲身体验TIIDA智能倒车雷达系统的便利性及安全性，加深对产品的认知度，刺激购买意向，促进销售。活动内容：倒车绕桩，消费者需倒开TIIDA，倒车绕过直线排列的5个雪糕桶，建议每个雪糕桶间距3米以上；消费者倒开TIIDA以S形绕桩行驶，碰倒任何一个雪糕桶者取消成绩；完成整个绕桩到达终点线（以前轮越过终点线为完成）的用时作为评判胜负的标准，用时最小的获胜，专营店需安排工作人员掐计秒表。如场地面积有限可采用4个或3个雪糕桶往返S形绕行的竞赛方式；使用物料：TIIDA车一台、雪糕桶若干、秒表游戏奖励：TIIDA情侣公仔游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。,55,1.2 活动内容 TIIDA07款,2、新活动游戏：游戏二：填空间游戏游戏目的：让消费者体验TIIDA宽适的室内空间，加深产品认知度，四大商品力的口碑传播，从而促进销售。活动内容：事前准备各种不同体积的物品（例如体育用品类），消费者需要将各种物品装入车内，用时最少的获胜，专营店需安排工作人员掐计秒表（1分钟）；在规定时间内完成的可获得奖品一份，超过规定时间的取消成绩使用物料：空间填充物品、秒表游戏奖励：TIIDA情侣公仔游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。,56,1.2 活动内容 TIIDA07款,2、新活动游戏：游戏三：遥控车模游戏游戏目的：吸引消费者的参与，让消费者通过游戏，亲身体验TIIDA卓越的操控性能。活动内容：在遥控车比赛区域，设置各种障碍物，遥控车的行进路线，消费者遥控TIIDA车模型，开始竞赛；在规定时间内（2分钟），完成比赛的可获得奖品一份使用物料：TIIDA遥控车模、秒表游戏奖励：TIIDA遥控车模游戏为建议方案，专营店可结合自身情况设置。,57,1.2 活动内容 TIIDA07款,3、新活动礼品：,包装盒,礼品配件,TIIDA遥控车模礼品实样,TIIDA公仔实样,礼品盒贴纸,礼品盒效果图,TIIDA公仔（由总部统一设计制作下发，预计在4月2日前寄送到专营店）TIIDA遥控车模（由总部统一设计制作下发，预计在4月20日前寄送到专营店）日产品牌宣传手册（由总部统一设计制作下发，预计5月1日前寄送到专营店）以图文并茂的形式介绍新车骊威及相关的活动回顾。还包括日产品牌历史、先进技术、环保科技、在中国的发展史及重大活动等信息。使用：可用于活动现场派发。其它常用游戏奖品请参考NW活动常用礼品包，专营店可结合自身情况提供奖品其他游戏活动小礼品总部本次活动不统一下发，专营店消化礼品库存,58,1.3 活动宣传物料 TIIDA07款,1、广宣物料：由总部统一设计制作，提供给有需求的专营店活动前及活动中：4月13日，总部统一下发广宣素材（报纸稿设计文件、电台广播稿和新闻软文稿，由专营店在当地媒体进行投放宣传（设计文件下发，专营店联系当地报纸进行夹派）2、活动现场物料：由总部统一规划，4月13日下发设计文件，专营店进行制作，4月19日在店头完成布置，内容包括：a)新车区展示TIIDA07新款，b)新车区活动背景版，c)新车区3个TIIDA展板，d)横竖/幅，e)TIIDA07新款吊旗，f)五个活动主题车型展板,59,1、活动场地（建议）室内场地（布置图请参考P61）：选择目标客户集中、客流量大的室内场地，面积建议100平方米。为提高活动效果，建议在户外租用200平方米用于展示车辆和提供试乘试驾车。室外场地（布置图请参考P62-P63）：建议选择目标客户集中、客流量大的商业中心，面积建议为300平方米(有太空舱）或200平方米（不设太空舱）。预留展示车和试乘试驾车位置及游戏区。,1.4 活动操作规划TIIDA07款,60,1.4 活动操作规划 TIIDA07款,类活动现场布置示意图:室内+室外配合,出口,活动主题喷画,入口及出口,休息及业务协谈区,宣传展板,NISSAN技术屏风,堆头,活动主背景画,活动主题喷画,接待区,休息及业务洽谈区,休息及业务洽谈区,约m长,宣传展板,宣传展板,倒车成绩记录处,出口,活动主题喷画,入口及出口,活动主题喷画,宣传展板,接待区,室内面积建议:100,室外面积建议:200,TIIDA倒车道,骐达遥控车竞技约50,颐达内部空间竞技约50,车辆展示区,车辆展示区,骊威展示,61,1.4 活动操作规划 TIIDA07款,B类活动室外现场布置示意图：建议整体面积约需300,活动主题背景画,接待区,入口及出口,休息及业务协谈区,休息及业务协谈区,约m长,活动主题喷画,活动主题喷画,宣传展板,宣传展板,NISSAN技术屏风,宣传展板,出口,堆头,堆头,倒车成绩记录处,TIIDA倒车道,接待区,骐达遥控车竞技约50,颐达内部空间竞技约50,宣传展板,车辆展示区,TIIDA/骊威展示,休息及业务协谈区,休息及业务协谈区,62,1.4 活动操作规划 TIIDA07款,B类活动室外现场布置示意图(不设太空舱活动):建议整体面积约需200,活动主题背景画,接待区,入口及出口,休息及业务协谈区,活动主题喷画,活动主题喷画,骊威宣传展架,成绩记录处,新车展示区,TIIDA/骊威,休息及业务协谈区,出口,出口,出口,骐达游戏区,骏逸游戏区,颐达游戏区,轩逸天籁游戏区,轩逸展示区,天籁展示区,全车系宣传展架,约m长,TIIDA倒车道,63,目录TIIDA07款,活动概要1.1 活动概要1.2 活动内容 1.3 活动宣传物料1.4 活动操作规划2.活动执行工具箱 2.1 工具箱概述2.2 工具箱索引活动物料使用指引附件,64,总部将于4月2日下发的工具箱内容如下：第三波执行指引手册（含工具箱索引 TIIDA07款）总部将于4月13日下发的工具箱内容如下：A、游戏试驾类文件B、活动礼品：礼品部分由总部统一下发专营店；部分专营店自备产品型录、TIIDA情侣公仔、部分TIIDA遥控车模等总部建议的礼品等由总部制作下发或专营店消化库存。C、活动现场物料：D、广宣素材：包含活动前平面报版、新闻包、电台稿；活动后活动总结性平面报版和新闻稿等，作为本次活动的媒体宣传资料。、活动专用工具：,2.1 工具箱概述TIIDA07款,备注：专营店在4月20日前完成在网上市场部的下载，进行物料准备；流程文件（包含媒体指引、场地指引等）作为每次NW活动筹备的固定参考工具不再单独下发。,65,2.2工具箱索引/活动物料使用指引/附件 TIIDA07款,66,2.2工具箱索引/活动物料使用指引/附件 TIIDA07款,67,谢 谢！,