代号汀州行动微电影推广方案.ppt
代号汀州行动微电影推广方案SOLUTION PROGRAM,微电影推广思路，策略,3,预计KPI,项目报价,5,目录,1,微电影市场现状,2,新媒体与传统媒体推广效果差异,1,微电影市场现状,什么是微电影？由传统艺术类的短片发展而来，基于以商业营销为目标创作的影视短片的概念，具有故事性、互动性以及传播性强的特点。,微电影的最初尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位世界级一流的导演，推出8部具有鲜明个人风格和创新性的电影短片The Hire；而当年香港导演伍仕贤打造的片长11分钟的影片车四十四则可以看做是国内微电影的最初火种。,直至2010年末，被称为史上第一部微电影的凯迪拉克的一触即发，开始真正让微电影的风暴“一触即发”。据不完全统计，2011年国内出现了40-50部微电影，2012年或将增加至100-200部。,预计微电影将在明后两年迎来更大的爆发量。业内人士分析预计，到2014年，与广告相融合的微电影数量将为现在的10倍。,中国微电影的发展历程,我国微电影近两年才迎来爆发式的市场增长。,CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告,我国网民规模达5.64亿手机网民规模为4.20亿,传统影视媒体的边缘化，活跃视频用户奠定微电影发展基础几年前，中国人一天还花七个小时看电视，但去年已经减少到三个小时，其他的时间不是上网就是看手机。而中外电视剧产业发展报告指出：超过4000万人只使用网络视频而不看传统电视。CNNIC的统计，截至2011年12月底，中国网络视频用户数量增至3.27亿，年增长率达到14.6%，在网民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。2011年全中国用智能型手机收看影音的使用者达到1.3亿人，市场规模人民币21.6亿元；两年后，使用者人数将翻一倍，达2.8亿万人，市场规模是惊人的人民币116亿元。,2010-2011网络视频用户数及使用率,中国网络视频用户规模,（数据来源：CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告、艾瑞市场咨询）,借助“微博+视频+论坛+社交+新闻媒体”的应用普及微电影产品可以快速传播微博、社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。微博，社区交友和网络视频网络平均覆盖面可达到80%-90%。随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。截至2012年12月底，我国微博用户数达到4.6亿，网民使用率为82.9%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用，成为用户增长最快的互联网应用模式。,2011-2012微博用户数及使用率,2012年社区交友和网路视频覆盖面达82.95%,（数据来源：CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计报告、艾瑞市场咨询）,传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合,微电影传播直接面向网友的环节，出资方对微电影的投资能否获得回报即在这一环节中体现。一般来说，越多的用户通过越多的传播平台看到一条微电影，就表明这条微电影的传播效果最佳。值得注意的是，在微电影的传播环节中，存在着官方首次传播和用户二次分享两个驱动力。官方首次传播需要依靠全方位炒作和多个接触点配合达到最大的覆盖范围，而用户二次分享仍然会取决于微电影本身的特性，即剧情的话题性、互动性、代入感和主创团队等因素。,公关、广告、策划等智业公司策划制作。,视频网站,手机平台,电视平台,传播平台,网友,SNS,论坛网站,微博,分享平台,分享,传播,互动,资料来源：引用酷6微电影报告,2,新媒体与传统媒体推广效果差异,传统媒体推广硬广告植入，让潜在客户直接接受产品信息，内容干燥无趣，可读性低。记者或编辑等单一角度诠释产品，推广速度慢。,PK,新媒体考虑产品考虑更的是客户的受众群体,新媒体与传统媒体差异,交互性 由点到面由点到点，实现双向传播,网络媒体的特点,网络媒体的特点,个性化个性化内容、个性化界面、个性化功能,网络媒体的特点,多媒体信息网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体，这就打破了传统媒体之间的界限，使网络媒体作为一个整体的概念。报纸（文字+图片）广播（声音)电视（视频）网络媒体（文字+图像+声音+动画+视频+）,广泛性 世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。将一种传播媒体推广到万人，收音机用了年，电视用了年，而因特网仅用了年。,网络媒体的特点,18-35岁网民构成微电影的受众主体，该部分用户具有活跃度高，对微电影的认可度高的特点。男女比例来看，表明用户独特的全性别认同感。微电影的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者，并更多受过高等教育，这些人具有对网络认知较强，消费行为活跃，接受能力强等特点，是最具有消费能力的社会主力人群。,年轻化的主体受众对于微电影的接受度更高,（数据来源：酷6微电影受众调查）,微电影受众人群,代号汀州行动推广策略以新媒体营销思路为传播载体，从新浪微博，视频网站到媒体稿件，论坛口碑,再到最后的网络活动，WIKI答疑的新媒体推广体系衍生出一系列为营造汀州正面形象和社会影响力的方案。,推广策略：全网覆盖推广可达到良好的预期效果，整合传播，必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话借助各大媒体网站、视频网站置顶，互动活动，新浪炒作，热门话题等来配合应景微电影上映，从PC到移动终端的全民覆盖，配合线上各角度推广体系来变现代号汀州行动微电影的商业价值。,网络整合传播配合的阶段目标为：1、关注度；通过网络推广的运营、操作使代号汀州行动微电影得到在互联网上得到很好的口碑造势，提升汀州在网络目标受众的关注，形成网络关注热点，让更多的人知道汀州景色，并了解它的旅游资源；2、认知度；通过软性口碑引导，带动代号汀州行动视频在网络的讨论热度，深化网络受众对汀州的认知与了解，让汀州为驴友及更广大受众所接受；,推广目的,推广策略,全网覆盖解决推广瓶颈,传播互动,意见领袖,口碑厚度,人际传播,品牌高度,群组影响,社交问答,媒体策略,Title,1.新浪微博覆盖式推广新浪微博红人转发炒作“代号汀州行动”微电影#媲美凤凰古城的景区#话题。推广时间6月10日8月1日6月106月14日预热推广 微电影宣传片6月1525日 引爆推广 电影内容6月258月1日后续传播，主要进行口碑，从侧面角度宣传汀州景色，与大量网友产生互动。新浪APP推广 推广时间：6.15新浪活动执行 执行时间：6.277.7,2.视频网站覆盖式推广原创频道爱奇艺，主做首页焦点图或文字链上传电影各大视频网站进行互动点击量增加。与网站沟通进行后台推广。每家网站每日点击量不低于3万。（10个视频网站）推广时间：6月15日8月1日,4.新闻稿件覆盖式推广：为“代号汀州行动”推广项目进行新闻稿件发布，树立汀州官方姿态，专家解析汀州行动等内容推广方向。共计发布7篇新闻稿件，发布各大门户网站，新浪，网易，腾讯，搜狐，娱乐电影频道。推广时间：6月15日8月1日,3.论坛覆盖式推广每周3篇稿件发布600家论坛总计发帖 14篇，遍及600家1.2.3线热门论坛发布8400篇贴。主推论坛20家论坛活动论坛推广时间6月10日8月1日（7周）论坛活动时间7.17.10,四大载体,网络推广,视频网站推广,原创形式在酷六原创微电影专栏进行焦点图或文字链推广，展现时间为6月15日。该展现时间为一天，展现后网络用户浏览量得到极大提升。首页焦点图或文字链的视频推广方式是一种可以打造可以媲美病毒视频的传播手段。,视频网站媒体资源,将代号汀州行动上传各大视频网站进行互动宣传，吸引网友进行点击观看。,视频推广KPI,邀请新浪微博百万粉丝红人与微博领袖50名来进行协助推广，覆盖粉丝5千万。主邀请新浪微博电影，生活信息行业的红人大号，微博领袖来进行协助推广。使用微博领袖发布原创微博内容3条宣传阶段，引爆阶段，口碑阶段。微博主推该3条微博内容。宣传传播阶段6.56.14 主要推广阶段6.157.1 后续传播阶段7.18.1大号转发内容方向：以观看“代号汀州行动”后的感想，评价，赞美，力挺等角度来进行口碑传播。,明星资源,微博红人,微博平台推广,上传视频到新浪微电影APP中。让手机用户也可以随时下载该电影，借助APP应用让更多的手机用户可以浏览到微电影,新浪APP推广,在6月15日微电影发布当天会以最快速度推广，让“代号汀州行动”进入新浪APP微电影的转发前三甲中。,新浪APP平台,微博互动活动,邀请官方“V电影”为代号汀州行动微电影在新浪平台进行有奖转发活动。,转发规则：三位好友，并说出汀州行动中，你最喜欢哪个镜头的景色，越准确获奖率越大。奖品：电影票 共计30人。转发主要方向：#代号汀州行动#汀州行动电影火爆上映，汀州雄浑壮丽的美丽景色，客家人热情的待客方式推广时间：6.277.7,活动发起平台,有奖转发活动,微博推广KPI,在各大娱乐论坛中进行帖子传播，宣传以“代号汀州行动”与“汀州景色”为主题的镶嵌式软文。进行湿营销，提升“代号汀州行动”的网络知名度及汀州景区的认知度。,论坛推广内容,推广意境：“随风潜入夜，润物细无声”,论坛炒作主题#与凤凰景色相媲美的古城镇#,论坛帖推广活动,活动概述：观看微电影，就赢电影票活动发布平台：百度电影吧，百度微电影吧，新浪娱乐论坛，搜狐娱乐论坛其中2个大型平台。活动推广：论坛，贴吧置顶活动流程：网友参与活动，写出“代号汀州行动”观后感，字数不限。活动奖品：电影票,论坛推广媒体,主推1线城市，覆盖2.3线城市网络热门论坛。1线城市以让网友了解“代号汀州行动”微电影内容内涵，及微电影活动，汀州风景为目的。2.3线城市主要以网友知道为目的。以主推20家论坛浏览量进行考核计算。,一线主推论坛20家,二线主推580家,论坛推广KPI,新闻媒体推广,草根大众：大众对途牛微电影的感受，引导网友关注点，铺设广度示例：代号汀州行动微电影不一般，媲美公路电影！2013热门微电影解析 媒体：SNS+M-BLOG+IM+FAQ,新闻稿推广,新闻稿件发布主打4大门户每周发布1篇新闻稿。发布7周。,附加载体WIKI互动问答在百度，腾讯搜搜，雅虎知道三大WIKI网站进行问答式关键词宣传。目的：优化百度搜索引擎，百度关键词收录，提升百度搜量，提高电影知名度。,网络推广,示例Q：中国哪里的景色好？A：据说汀州不错，有部微电影是关于他的，据说景色与凤凰古城有的拼哦。A：我也是最近才知道的，确实不错前几天和媳妇去了一趟，汀州在福建，城镇的风土人情和蔼可亲，景色也特别好，真心可以去溜达一圈。最重要的是消费很便宜。,每日维护一条发布3个平台。推广时间 6月10日8月1日，共计发布：150条,项目报价,5,项目总报价,
