中国手机音乐用户行为研究报告简版.ppt
,0,中国手机音乐用户行为研究报告,简版,iResearch China Mobile Music User Research Report,2010 年,图,图,图,图,图,1,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,目,录,I.中国手机网民调研背景.2II.研究方法.3III.概念定义.4IV.报告摘要.5V.报告正文.61.2010 年中国手机音乐用户属性研究.61.1.用户性别比例状况.61.2.用户年龄结构状况.72.中国用户使用手机音乐总体情况研究.82.1.用户使用手机上网找音乐或听音乐频率.82.2.用户使用手机音乐方式.93.中国用户使用手机音乐网站和手机音乐软件情况研究.103.1.用户登录手机音乐网站方式分布.104.艾瑞分析与建议.11附录一：正式版报告目录.12附录二：正式版报告图表目录.12法律声明.13,图,目,录,1-1 2010 年中国手机音乐用户性别分布.61-2 2010 年中国手机音乐用户年龄分布.72-1 2010 年中国手机音乐用户使用手机上网找音乐或听音乐频率.82-2 2010 年中国用户使用手机音乐方式分布.93-1 2010 年中国用户登录手机音乐网站方式分布.10Copyright iResearch Inc.2010,2,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,I.中国手机网民调研背景2009 年，工业和信息化部向中国移动、中国电信和中国联通发放了 3G 牌照，此举标志着我国正式进入 3G 时代。通信技术的进步和终端硬件水平的提升，为移动互联网的发展注入了强大的动力，网络应用内容不断丰富、用户应用体验不断提高。根据工业和信息化部发布的数据显示，截止 2009 年底，中国手机终端数量已经达到 7.47 亿，来自 CNNIC 最新发布的数据显示，截止 2009 年底，中国手机网民总量已经达到 2.33 亿，移动互联网的飞速发展已经成为备受业内关注的焦点之一。2003年以来，艾瑞市场咨询有限公司（）已经连续成功地举行了9届大型的中国网民网络消费行为调查。自2008年起，艾瑞开始实施对手机网民的调查研究，目前已经成功地举行了3届大型调研。为了帮助从业企业和专业人士全面和深入地了解移动互联网行业发展现状和趋势，艾瑞咨询基于对移动互联网多年市场监测和研究积累，采用手机网站联机调查方法进行问卷投放，结合对大量业界专家的深访与桌面研究，撰写了2010 年中国手机音乐用户行为研究报告。2009-2010 年中国手机网民调研报告等系列报告，从手机网民特征属性、上网行为及态度，手机游戏、手机搜索、手机购物等移动互联网应用方面，进行最新调研结果的权威数据发布，将会为电信运营商、终端厂商、传统互联网企业以及移动互联网服务提供商等产业链各方，提供参考依据与战略支持。2009-2010 年中国手机网民调研主要内容2010 年中国手机上网用户行为研究报告2010 年中国手机应用商店用户行为研究报告2010 年中国手机购物用户行为研究报告2010 年中国手机视频用户行为研究报告2010 年中国手机游戏用户行为研究报告2010 年中国手机浏览器用户行为研究报告2010 年中国手机搜索用户行为研究报告2010 年中国手机社区用户行为研究报告2010 年中国手机即时通讯用户行为研究报告2010 年中国手机音乐用户行为研究报告2010 年中国手机广告用户行为研究报告Copyright iResearch Inc.2010,3,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,II.研究方法报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商和渠道商进行深入访谈和研究而获得。（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明调研方法依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行，在 10 家主流手机网站投放调查问卷，于 2010 年 2-3 月期间通过在这些手机网站投放图形广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研回收的调查问卷超过 7 万份，经处理排除无效问卷，并根据网民的性别和年龄进行配比加权，最终分析样本数为 66941 个。其中手机音乐用户调研问卷为 15271 份。（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。艾瑞获得一些公开信息的渠道：政府数据与信息相关的经济数据行业公开信息企业年报、季报行业资深专家公开发表的观点数据的代表性与限制性：参加艾瑞手机用户行为调研的10家主流手机网站并不能代表中国所有手机网站，即基于上述主流网站的调研结果不能完全代表中国手机网民的整体情况。鉴于对移动互联网发展的跟踪和研究，艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析，对解读移动互联网市场和把握手机网民行为特征具有参考价值，建议各界人士选择使用。Copyright iResearch Inc.2010,4,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,III.概念定义3G：第三代移动通信技术。3G 移动通信网络由卫星移动通信网络和地面移动通信网络组成，是一个对全球无缝覆盖的立体通信网络，满足城市和偏远地区各种用户密度的通信，是支持语音、数据和多媒体业务的移动通信网络。移动网络：是指电信运营商的移动通信网络，包括 GSM/CDMA(2G)、GPRS/EDGE/CMDA One(2.5G)、WCDMA/CDMA2000/TD-SCDMA(3G)。Wapi、Wifi和 Wimax 不包括在内。移动互联网：从技术层面定义是，指以宽带 IP 为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。从终端层面定义：在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。注：本报告中出现的移动互联网用户是指狭义定义；手机网民是指移动互联网上网用户。手机网站：是指基于 WAP 等协议和技术，专门适配于手机终端的移动互联网网站。移动互联网用户：一年中平均每半年至少通过手机终端访问过一次移动互联网的用户。移动互联网用户规模：移动互联网用户的总体数量。移动互联网企业：是指提供移动互联网服务的企业，例如电信运营商、互联网企业等。移动互联网服务：通过移动网络提供的数据、信息和广告等服务。数据服务包括点对点短信和彩信等通信服务和互联网接入服务，信息服务包括信息内容服务、商务服务和娱乐服务，广告服务包括文字、图形、分类等手机广告服务。手机音乐：指用户使用手机终端，在线收听或通过手机上网下载到手机内存卡收听音乐。手机音乐用户：一年中平均每半年至少通过手机终端收听过一次音乐的用户。Copyright iResearch Inc.2010,5,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,IV.报告摘要18-24 岁用户过半，年轻化是用户主要特征艾瑞调研数据显示，从 2010 年手机音乐用户年龄分布上看：手机音乐用户整体偏年轻化，年龄在 18-24 岁的用户为第一大使用主体，其比例达 59.1%。中低学历人群是用户主体艾瑞调研数据显示，从学历层次上看，手机音乐用户以低学历人群为主，其中高中（中专）及其以下学历用户占比 60%，在整个用户中占绝大部分。通过手机上网下载手机音乐成为用户使用手机音乐主流方式艾瑞调研数据显示，从 2010 年用户使用手机音乐方式分布上看，85.1%的用户选择自己通过手机上网下载音乐，在所有用户使用方式中占据主流。Copyright iResearch Inc.2010,6,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,V.报告正文1.2010 年中国手机音乐用户属性研究1.1.用户性别比例状况手机音乐用户以男性为主体，男女比例差距将会逐渐缩小艾瑞调研数据显示，2010 年手机音乐用户性别比例男性居高。男性用户比例为 79.3%,占比超过四分之三，女性用户比例只有 20.7%。艾瑞分析认为，随着 3G 时代的到来，女性使用手机音乐的需求将会大大增加。基于此，手机音乐的女性用户日益受到厂商的重视，将会针对女性用户的需求开发新的手机音乐产品，吸引女性用户的使用。艾瑞预测，未来手机音乐男女用户比例将会逐渐平衡。图 1-1 2010 年中国手机音乐用户性别分布Copyright iResearch Inc.2010,7,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,1.2.用户年龄结构状况18-24 岁用户过半，年轻化是用户主要特征艾瑞调研数据显示，从 2010 年手机音乐用户年龄分布上看：手机音乐用户整体偏年轻化，年龄在 18-24 岁的用户为第一大使用主体，其比例达 59.1%。艾瑞同时还发现，除了 18-24岁这些用户使用手机音乐比例高，25-30 岁这些用户对手机音乐服务也表现出较大兴趣，在所有用户中占据 22.1%的比例。艾瑞分析认为，手机音乐用户以年轻群体为主，年轻化是用户主要特征。图 1-2 2010 年中国手机音乐用户年龄分布Copyright iResearch Inc.2010,8,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,2.中国用户使用手机音乐总体情况研究2.1.用户使用手机上网找音乐或听音乐频率用户使用频率高艾瑞调研数据显示，在手机音乐用户使用手机上网找音乐或听音乐的频率分布中，“没有规律，但经常使用”的用户占比 34.2%，在所有用户中占据最多数；“每天至少使用一次”的用户比例 为 31.2%，位列第二；14.3%的用户“每 2-3 天使用一次”，位列第三。艾瑞分析认为，用户已经形成经常使用手机上网找音乐或听音乐的习惯。其中“没有规律，但经常使用”的用户与“每天至少一次”的用户超过所有用户的一半，占比 65.4%。使用手机上网找音乐或听音乐已经成为了大多数用户日常生活中不可分割的一部分。图 2-1 2010 年中国手机音乐用户使用手机上网找音乐或听音乐频率Copyright iResearch Inc.2010,9,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,2.2.用户使用手机音乐方式通过手机上网下载手机音乐成为主流方式艾瑞调研数据显示，从 2010 年用户使用手机音乐方式分布上看，85.1%的用户选择自己通过手机上网下载音乐，在所有用户使用方式中占据主流；通过蓝牙红外等方式获得手机音乐的用户占比 67.0%；而自己通过数据线将 PC 中的音乐导入手机的用户占比 58.9%，占据第三位。艾瑞分析认为，在用户使用手机音乐方式中，通过手机上网下载音乐成为主流方式。随着中国 3G 行业的发展以及电信运营商下调手机上网流量资费的措施，提高了用户使用手机上网下载音乐的意愿。用户通过手机上网可以随时随地寻找自己喜欢的音乐，同样这种方式也可以搜索到网上最新出现的音乐，具有较好的时效性，这种方式受到关注音乐最新动态用户的青睐；随着手机蓝牙红外技术的发展，近距离间的手机无线传输越来越受到手机用户的追捧。通过蓝牙红外等方式获取手机音乐的用户占比也比较大，用户之间通过这种方式不仅可以分享彼此手机内的音乐，而且作为一种朋友间沟通交流的方式，已经成为手机音乐用户的一种时尚。图 2-2 2010 年中国用户使用手机音乐方式分布Copyright iResearch Inc.2010,10,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,3.中国用户使用手机音乐网站和手机音乐软件情况研究3.1.用户登录手机音乐网站方式分布过半用户通过自行下载的客户端软件进入艾瑞调研数据显示，在用户登录手机音乐网站方式分布中，选择手动下载安装手机客户端软件，通过客户端软件进入所占的比例为 56.5%；选择手动收藏网站网址，通过书签或收藏夹进入的用户占比 44.8%；选择在手机中直接输入网址访问的用户比例为 41.1%。这三种方式在登录手机音乐网站的方式中排名前三位。艾瑞分析认为，手机音乐用户更倾向于自主选择登录手机音乐网站的方式，而并不愿意通过手机内置的客户端软件或书签进入。由于大量手机音乐软件和手机音乐网站的出现，用户选择的范围扩大，所以用户不使用单一的手机内置客户端软件和内置书签进入，而是根据自己的喜好选择手机音乐网站。图 3-1 2010 年中国用户登录手机音乐网站方式分布Copyright iResearch Inc.2010,11,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,4.艾瑞分析与建议当前，手机音乐用户越来越多，手机音乐行业呈现出较好的发展势头。从商业运营策略、营销策略和品牌战略的角度来看，瞄准特定市场的目标用户，根据用户需求制定针对性的发展策略对手机音乐的发展显得尤为重要。Copyright iResearch Inc.2010,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,图,12,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,附录一：正式版报告目录I.中国手机网民调研背景II.研究方法III.概念定义IV.报告摘要V.报告正文1.2010 年中国手机音乐用户属性研究1.1.用户性别比例状况1.2.用户年龄结构状况1.3.用户受教育状况1.4.用户月收入状况1.5.用户职业分布状况1.6.用户地区分布状况2.中国用户使用手机音乐总体情况研究2.1.用户使用手机上网找音乐或听音乐频率2.2.用户使用手机音乐方式2.3.用户常使用的手机音乐服务2.4.用户付费情况分析2.5.用户付费方式意愿情况分析3.中国用户使用手机音乐网站和手机音乐软件情况研究3.1.用户登录手机音乐网站方式分布3.2.用户使用手机音乐软件分布3.3.用户使用手机音乐软件最关注因素分布3.4.用户不使用手机音乐原因分布4.艾瑞分析与建议法律声明附录二：正式版报告图表目录1-1 2010 年中国手机音乐用户性别分布1-2 2010 年中国手机音乐用户年龄分布 81-3 2010 年中国手机音乐用户学历分布 91-4 2010 年中国手机音乐用户月收入分布1-5 2010 年中国手机音乐用户职业分布（TOP 10）1-6 2010 年中国手机音乐用户地域分布（TOP 10）2-1 2010 年中国手机音乐用户使用手机上网找音乐或听音乐频率2-2 2010 年中国用户使用手机音乐方式分布2-3 2010 年中国用户使用手机音乐服务种类分布2-4 2010 年中国手机音乐用户付费情况2-5 2010 年中国手机音乐用户付费方式意愿分布3-1 2010 年中国用户登录手机音乐网站方式分布3-2 2010 年中国用户使用手机音乐软件分布3-3 2010 年中国用户使用手机音乐软件最关注因素分布3-4 2010 年中国用户不使用手机音乐原因分布Copyright iResearch Inc.2010,13,中国手机音乐用户行为研究报告简版 2010 年,iResearch,China,Mobile,Music,User,Research,Report,法律声明本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。公司服务介绍：艾瑞咨询集团：http:/公司产品介绍：艾瑞客户解决方案：http:/北京地址：北京市朝阳区金桐西路 10 号远洋光华国际 AB 座 5 层，100022电话：010-51283899-业务部艾瑞市场咨询有限公司 上海地址：上海市徐汇区漕溪北路 333 号中金大厦 B 幢 701 室，200030电话：021-51082699-业务部艾瑞市场咨询有限公司 广州地址：广州市天河区林和西路 3-15 号耀中广场 B 坐 707 室，510620电话：020-38010229报告总顾问：杨伟庆 iResearch 总裁Email:Copyright iResearch Inc.2010,
