无线城市推广规划.ppt
2011年无线城市推广规划,2011.1,信息化发展环境催熟中原无线城市群建设,社会趋势,政府推动,平台支撑,运营经验,通过郑州、洛阳两地的试点推广，在提供政府关注的热点应用、城市信息化综合解决方案、行业解决方案等方面累积了成功经验，具备了规模复制建设一站式城市信息化服务窗口的能力,集全省之力，省市联动全面助推“中原无线城市群”建设的条件已较成熟,准确把握无线城市的社会性特征是推广成功的关键,政府主导、政企共建、市场运作、全民参与是无线城市建设推广的基本特征,无线城市属性（现阶段）,一个综合信息服务窗口承载平台,N类信息化产品,无线政务,无线便民,无线生活,娱乐、新闻、地市特色频道,包含现有针对家庭、企业、个人的各类信息化产品,无线城市之于各方的意义,属性决定了社会各方的高度参与性,政府省、市各级政府机构政务的诸多便利民生工程的具体落实迎合了国家建设信息化社会的战略部署,运营商移动运营商的高度介入，避免无线城市沦为“形象工程”众多成熟、丰富的信息化产品的融合加入带来营收机遇,公民企业、市民生活、娱乐的更多便利生产效率的提升更便捷的学习、工作条件,公关提升：力邀各级政府参与，“伙同”媒体，“绑架”政府，在舆论上将“中原无线城市群”推向高处，树立“便政务、促商业、惠民生”工程形象，消除受众的心理戒备传播联动：兼顾各级政府、公民等各方关注点开展传播活动，让社会各方能够感受和认知无线城市体验下沉：借助现有各品牌、业务的宣传、销售渠道进行广泛的体验互动，让无线城市落地,基于社会各方高度参与的特征，形成核心推广思路：公关提升、传播联动、体验下沉,喊响一个口号，发起一场社会各方参与的信息化运动,畅享无线新生活，有你更精彩,无线，让城市更精彩,备选：,无线新城市 生活更精彩,无线城市，点亮生活梦想,无线城市全年推广工作框架,预热起势,加温巩固,总结期,利用公关推广，将整个事件推向一个高度，形成“势能”，为向下传播推广积蓄能量,借助前期社会聚焦效应，整合营销传播优势资源，由表及里、分进合击，开展系列推广活动，让全社会对无线城市有更具体认知,以评估评比的方式对无线城市建设成果进行展示，对传播活动进行升华,引爆事件形成社会聚焦,借势精耕细作分品牌、分业务、分市场进行推广,总结沉淀沉淀经验，蓄势来年,无线城市添动力智慧企业计划,无线城市乐生活信息社区计划,无线城市添精彩无线校园计划,无线政务创和谐工程,无线便民福民生工程,无线城市优秀成果评选,无线城市体验馆工程,畅享无线新生活，有你更精彩,一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛,价值定位：“中原无线城市群”对中原经济发展地位重要时间：2011年5月中旬活动地点：郑州,目的及内容,目的：高调亮相，介绍“中原无线城市群”概念；借助政府影响力，将活动推向高处，奠定“中原无线城市群”的高基调；内容：启动仪式：邀请省市领导参与启动仪式，揭牌、致辞；高峰论坛：邀请各地市的市长或主管信息建设的副市长来郑畅谈各地市信息化建设状况；邀请国内知名的信息通信领域的专家齐聚郑州，畅谈信息化建设对于城市、经济发展的重要性；,公关传播示意,新闻稿:“中原无线城市群”助力中原经济建设理念普及深度稿：“中原无线城市群”开启信息平台新时代人物专访：卢展工大力开展中原信息化建设,一、“中原无线城市群”启动仪式暨无线城市高峰论坛,启动仪式亮点现场利用AR（增强现实）技术，展示“中原无线城市群”美好蓝图,（视频中的城市建设，完全是利用立体投影完成的，演示人员事先设定好动作，配合投影）,二、“中原无线城市群”地市建设战略合作签约仪式,价值定位：河南移动为推进“中原无线城市群”建设正在积极努力时间：2011年5月中旬活动地点：郑州,目的及内容,目的：进一步推广“中原无线城市群”，展现河南移动在无线城市建设工作中的努力及积极作用；借助与地市政府合作，宣传河南移动形象；内容：战略协议签署仪式：邀请除郑州、洛阳以外其余16个地市签署“中原无线城市群”建设战略协议；,公关传播示意,新闻稿:河南移动加快“中原无线城市群”建设脚步人物专访：殷勇杰河南移动将全力协助建设“中原无线城市群”,三、“中原无线城市群”传播口号及LOGO征集,一、无线政务创和谐工程,主题,无线政务创和谐，有你更精彩,形式,目的,在无线政务板块链接各级政府网站，同时邀请政府领导者随时通过新闻发布、微博等手段在无线政务板块发表最新的政务信息,政府机构施政行为近年来逐渐受到社会各界的关注，借助这一关注度，增强用户对无线城市客户端的体验，扩大用户规模,内容,市长直通车,政务即时贴,重大会议直播室,结合手机电视功能，在无线政务板块设置省市级召开重大会议的直播频道,在无线政务板块开辟市长交流平台，市民可随时通过这一平台向市长提建言,邀请市内各领域的主管领导在无线政务板块专区，领导可通过139说客等方式发布最新的政务信息,时间,2011年6月,传播助推：与媒体合作，在电视台、报纸的新闻时评栏目嵌入“无线政务创和谐工程”相关宣传信息，让更多市民参与其中，活跃无线政务板块,二、无线便民福民生工程,主题,无线便民福民生，有你更精彩,形式,目的,与省、市各级大众媒体合作开辟“无线民生”栏目，通过发布物价、交通路况等即时信息进行无线城市的传播,嫁接民生话题的社会高关注度，提升无线城市知名度,内容,物价即时追,求职直通车,路况即时报,直接寄植冠名各大电台的路况报道栏目，主播播送完路况后，对无线便民栏目进行口播宣传,与省内主流报纸合作设立物价报道板块，即时报道各地区适时物价信息,依托12582平台，联合知名企业，定期开展“线上专场招聘”活动。,时间,2011年6月,媒介利用：该工程主要依靠与大众媒体的公关合作来达成传播目标，需注意合作栏目的质量和成熟度,三、无线城市体验馆,目的,时间,内容,进一步感知无线城市,2011年5月-2011年7月（建设时间）,郑州,地点,以标杆营业厅的形式，对公众免费开放，免费体验，并配有讲解和展示。,四、无线城市添动力智慧企业计划,主题,无线城市添动力，有你更精彩,形式,由集客主导，结合“动力5000万，有你更精彩”的推广活动，进行“无线城市添动力”智慧企业计划的实施,重要环节,时间,2011年6月-10月,信息化企业征选,线上“炒作”为主：通过大众媒体发布征集广告，接受企业报名，依据一定评选标准选出100家信息化示范企业，并赠送“动力100信息包”,线上,线下,信息化产品巡展,以流动车巡展的形式：针对产业园区、商业街、中高档写字楼等企业聚集区，开展企业信息化产品与成果的巡展和促销体验活动，并定期组织信息化讲座，进一步丰富体验活动内涵,整合集团V网、集团短/彩信、无线座机、移动400等信息产品，打造为“动力100信息包”，融入活动促销环节。,五、无线城市乐生活信息社区计划,主题,无线城市乐生活，有你更精彩,形式,由家客主导，联合工信厅、广电等部门，开展“移动之家”信息化产品体验+社区主题活动,重要环节,家庭业务受理,现场游戏互动,家庭信息产品体验,形式：分产品、分展台体验内容：家庭账户、家庭短号、家庭电话、家庭网关、家庭信息机,形式：业务宣传、办理内容：“移动之家”业务产品咨询、预约登记、办理、体验卡派送等,形式：演出表演、游戏互动内容：歌曲、相声等舞台表演、家庭小游戏、现场抽奖等,时间,2011年5-10月，重点以周末和节假日为主,在进社区的各项落地活动中，将“无线城市门户手机客户端”作为重要的营销内容，邀请社区居民免费下载体验。,六、无线城市添精彩无线校园计划,主题,无线型动派 有你更精彩,形式,联合教育厅、团省委、广电等政府部门，开展“信息化产品展示+业务体验+现场促销”为一体的大篷车巡展活动,重要环节,数据业务体验,终端演示售卖,信息化产品展示,形式：主要以产品介绍、宣传为主内容：WLAN、一卡通、高校通等信 息化产品,形式：现场业务体验、试用内容：手机电视CMMB、多媒体彩铃、高速上网、手机游戏、歌曲下载、手机阅读,形式：现场促销、体验、办理内容：G3终端、CMMB、WLAN等,时间,2011年8月-10月，结合秋季迎新同步开展,无线城市在校园的以“无线校园”的形式呈现，整个推广活动建议依托动感地带品牌无线校园推广活动来展开。,无线城市优秀成果评选,时间,内容,评选标准,形式,第一阶段预热起势,第二阶段加温巩固,第三阶段总结收尾,启动仪式,口号及LOGO征集,签署战略协议,无线城市成果评选,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,重点工作回顾,高峰论坛,无线政务创和谐工程,无线便民福民生工程,无线城市体验馆,无线城市添动力智慧企业计划,无线城市乐生活信息社区计划,无线城市添精彩无线校园计划,谢 谢！,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,
