【百红歌 万众传唱】中国红歌会网络宣传推广策划方案.ppt

本方案是闻华舰营销策划机构为江西卫视“中国红歌会”（以下简称“红歌会”）中国赛区网络宣传推文方案精简版，主要是为“红歌会”全方位网络宣传的策划、执行详案提供主体脉络，并为制定细案提供参考。,方案说明,通过对“红歌会”节目短期、小范围调研，我们发现“红歌会”的社会影响力和公众影响力有限，节目品牌在快速传播载体互联网上的影响力有限，公众对主办单位及活动特点认识模糊。例如：1、“红歌会”百度主题贴吧人气不太旺，回复量不高；2、“红歌会”官方博客、主题论坛产生热帖极少。3、没有建立“红歌会”粉丝团，许多人对“红歌会”认识只停留在表面上，现有粉丝缺乏凝聚力。4、“红歌会”与其它类似活动区分不明显等。针对上述情况，我们拟围绕“熔铸民族红歌精神”主题，配合江西卫视整体推广策略，在五个月时间内，利用网络媒体强大的宣传力量以及多元互动形式，采用专题论坛、网友参与互动、事件炒作、名人评点等多形式多手段立体宣传的方法，迅速提升“红歌会”品牌影响力，直接影响中国近四亿网民，扩大江西红色土壤的魅力与影响力，迅速提升江西“红歌会”品牌节目知名度和美誉度。,策划思路,项目总体宣传推广时间为5个月，从2010年5月1日起，至2010年9月30日结束。整个宣传周期分阶段推进，与“红歌总动员”、“红歌突围战”、“红歌英雄汇”三个阶段镶嵌配套宣传。集合多种网络媒介载体，采取结合名人点评、微博评审团、赛事爆料、选手争议新闻制造、事件行销、视频投放、媒体公关等等推广手段，通过互联网快速传播的便捷优势，掀起与“红歌会”有关的网络热潮，全面辐射文艺界、媒体圈与社会大众，向社会展示“红歌会”节目品牌特色主题，使本届“红歌会”成为本年度全社会关注焦点，迅速提升“红歌会”品牌影响力，直接影响中国近四亿网民，在中华大地造成一股“百年红歌，万众传唱”“听红歌、唱红歌、忆红歌”的全民热潮。,一、宣传时限,二、宣传策略,1、网络媒体：新浪、腾讯、网易、搜狐、百度贴吧、天涯、猫扑、雅虎、凤凰网、中国影视传媒网等大型门户网站；全国50家地级市信息港论坛；大、中型论坛300家；网络排名前10位娱乐、传媒网站；排名前5位音乐网站；排名前3位博客网站；专业视频网站。2、电视、平面媒体：凭借网络宣传强大攻势，引导、邀请中国音乐教育、广播歌选、音乐时空、音乐生活报、传媒、传媒天地等知名平面媒体进行深入报道。,三、媒体发布选择,1、以大型网络活动形式在门户网站建立官方论坛/专题页面 选择新浪或搜狐开设“红歌会”官方论坛，并开设活动专题页面！11 所有赛事评论文章在论坛投放高水准争议性热文30篇以上，保证热文置于官方网站首页，网民关注度极高。12发布赛事进程及新闻动态。13 邀请参与嘉宾进行晋级点评，以嘉宾的特色点评及相互对立的观点引发网友热议。2、赛事官方博客建立 21新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、天涯、雅虎七大网站建立以“江西卫视红歌会”为名的官方博客，作为互联网上品牌节目对外宣传窗口，发布赛事最新动态新闻。22公关上述七家网络媒体，官方博客推荐至网站博客论坛首页。3、建立类似“舞美师”性质个人博客，不定期爆料赛事“内幕”。4、百名网络拍客现场拍摄，视频投放。30强晋级阶段，组织100名拍客进行“赛事白热化”现场拍摄，含：赛事晋级花絮、内定选手事件视频等现场实况等。投放选择：优酷、土豆、三间房、酷6、迅雷看看、激动网、新浪播客、搜狐视频、QQ播客等专业视频网站。,四、宣传方式,5、成立红歌会微博评审团 在各大微博网站注册“江西卫视红歌会”微博、从新浪资深微博VIP名人选出10位成立“红歌会微博评审团”，每天不定量转发赛事资讯、赛事内幕爆料等，引导网民大量转发。6、门户网站官方论坛开设参与嘉宾点评专区 参与嘉宾在门户网站官方论坛点评专区对晋级30强的歌手进行点评，内容引发“粉丝”争议。如，流行音乐与传统红歌的融合与对峙等。7、选手争议新闻制造/事件行销 12强晋级期间，策划两起与23名内定夺冠选手相关的事件，参与嘉宾为事件作评。制造诸如“红歌会”视频门、“红歌会”内定门等事件。8、百度贴吧维护 提升“红歌会”百度贴吧人气。赛事期间，保证贴吧持续火热。,四、宣传方式,9、赛事软文发布 91宣传推广期间，由红歌会项目策划团队负责撰写、整理赛事文章300篇，发布至各大、小门户网站。累计发、转帖500个网站（论坛、博客），共计150000条。92 文章分为赛事评论类（60篇）、赛区新闻类（40篇）、赛事话题类（40篇）、选手新闻类（50篇）、随机结合热点事件类（30篇）、参与嘉宾点评（80篇）六大部分。,四、宣传方式,赛事文章标题（例）：A、赛事评论类：谁说雷人话题决定收视率？抓拍江西卫视红歌会选秀现场美丽明星脸（图文结合）揭秘：历届红歌会冠军的“前世今生”军歌嘹亮：江西红色军团将全面“狙击”湖南朵朵温室花儿（八卦争议贴）红歌不红，实在天理难容！（评论贴）畅想江西红歌会，童鞋们都来翻唱经典红哥吧！（八卦、搞笑、怀旧、温情贴，主发天涯论坛，力图把此帖打造成类似2009年最热门的红贴网友国庆献礼：我爱我的祖国类的帖子）“中国红歌会”江西卫视的“红色标本”中国红歌会：红色狂欢时代的到来？从“红歌会”反思当今选秀节目的喧嚣！累计60篇,四、宣传方式,赛事文章标题（例）：B、赛区新闻类：盘点四大“钱”途似锦的十大红歌选秀明星（粉丝网友总结帖）红歌会人气选手XXX变化竟然如此之大；是想走曾哥（轶可）、春哥（李宇春）的路线吗（粉丝八卦贴）无责任预测帖：十大选秀明星的星路究竟能走多远（盘点八卦贴）一个巴西留学生眼中的红歌之美图/文见证奇迹的时刻：全民红歌大全！中国红歌会：后选秀时代的冷思考！累计40篇,四、宣传方式,赛事文章标题（例）：C、赛事话题类：红歌新秀XXX走红的十大诱因（粉丝网友总结帖）盘点四大“钱”途似锦的红歌选秀新星（粉丝网友总结帖）盘点：2010年江西卫视红歌会大事记！（网友粉丝盘点热门连载主帖）姓名星座解读历届红歌会冠军我在红歌会后台工作的日子（“工作人员”爆料帖）红色歌曲谁人听？解析江西卫视中国红歌会的台前幕后红歌会粉丝百科全书红色日记：红歌会开幕式有感（此为连载网络日志，推广定位在天涯娱乐八卦、门户网站博客，力图打造成年度热帖之一）说说“大观园”里面的红歌新秀累计40篇,四、宣传方式,赛事文章标题（例）：D、选手新闻类：红色舞台即将上演一场没有硝烟的战争红歌会淘汰赛！（悲情贴）盘点2010年超级红歌会十大悲情选手（盘点贴）怒：江西卫视怎么能扼杀如此优秀的红歌种子选手？（粉丝争议、声讨帖）尚欠落幕：XXX（热门选手）就是一代红歌传奇！红歌选手XXX的涅槃与重生之路猜测：谁是本届红歌会“终结者”红歌会选手XXX：红色的舞台不需要炒作！累计50篇,四、宣传方式,赛事文章标题（例）：E、随机结合热点事件文章红色舞台即将上演一场没有硝烟的战争红歌会淘汰赛！（悲情帖）盘点2010年超级红歌会十大悲情选手（盘点帖）怒：江西卫视怎么能扼杀如此优秀的红歌种子选手？（粉丝争议、声讨帖）尚欠落幕：XXX（热门选手）就是一代红歌传奇！红歌选手XXX的涅槃与重生之路猜测：谁是本届红歌会“终结者”红歌会选手XXX：红色的舞台不需要炒作！累计50篇,四、宣传方式,赛事文章标题（例）：F、嘉宾参与点评文章江西卫视四首最新经典红歌赏析：XXX，XXX“中国红歌会”疑要超越“花儿朵朵”累计80篇,四、宣传方式,1、赛事相关文章300篇，发布至各大、小门户网站。累计发、转帖500家网站（论坛、博客），全网络发布150000条赛事文章。保证每篇网络帖都有两条以上回复。产生网络热帖不少于50篇，持续热帖不少于20篇。大幅度提增“江西 红歌会”（关键词）的网络搜索量，大、中型论坛覆盖率达80%，预计百度收录800000条左右。保证大型门户网站“红歌会”官方论坛的人气和流量，持续赛事关注度。2、平面、电视及其它媒体追踪报道不少于150家。3、凭借“嘉宾点评”、“微博评论团”、“事件行销”等推广方式迅速提升“红歌会”关注度，确保“红歌会”成为各界媒体关注焦点，“红歌会”品牌节目人尽皆知。,五、宣传效果,方案执行期间，闻华舰营销策划机构成立项目宣传推广策划执行团队，同时派驻人员到活动现场进行赛事现场拍摄、赛事热点创意策划等工作。项目执行团队由15-18人组成，分别为：项目总监1人：负责项目整体执行、日常管理以及与“红歌会”的工作协调与沟通。文案3人：负责策划、创作所需各类文章，并整理、编辑知名网评人、娱评人的文章。媒介2人：处理网络、平面、电视等媒体的协调、沟通，以及活动的组织。编采3人：活动现场拍摄、采访、资料整理与活动组织方沟通、协调工作。网推专员6-9人：创作、宣传所用文章，整理资料，发贴，博客维护，论坛维护。编采人员常驻活动举办现场当地，随活动一起机动，其它人员根据工作需要来安排随活动而机动。,六、执行策略,1、成本费用11软文稿费12转、发帖费13参与嘉宾稿费14博客文章撰写费15门户网站公关费16门户网站永久性官方论坛/专题页面开设费17拍客人工费18视频网站公关费19专案小组人员工资及差旅费小计：150万元2、策划费：30万元合计：180万元,七、整体费用预算,1、红旗红色效应：12强晋级赛现场，观众每人手执一面红旗，与“红歌会”的“红色精神”相呼应。拍摄此“祖国江山一片红”的场景，全网络投放。2、我方可辅助寻找“专业粉丝团队”机构，制造“粉丝”火热效应。3、邀请10位将军出席“2010红歌会”启动仪式。4、以江西卫视名义选评出建国以来20首最能打动人心的红歌。并邀请原唱者亲临现场表演。5、建国以来50首红歌选评活动6、在线征集“红歌会”会歌活动7、开办“我向江西红歌会献歌词”的征文活动（征文主题暂定）,八、其他方式宣传建议（用以配合网络宣传，由活动组委会组织实施）,知名媒体人：著名央视晚会导演潇月，著名影视导演于峰，著名音乐人张俊以，港台红星方季惟，港台红色艺人彭丹，北京电视台娱乐主持人宏亮，著名作家、策划人闻华舰，中国策划杂志执行社长张瑞龙，中国周刊总编朱学东。知名评论人：木子李、搞拐、白小坏、后记、波波、北京冬雨、陈雪儿、安嘉梓、拾欢公主、陈斌大话娱乐、一池萍碎、潘左秋、放牧都市、沙河小子、醉月夜朦胧、寂寞的娱乐、娱眼看天下、冰河、张绍义、小爱等。,参与赛事网络点评、撰文嘉宾名单（拟邀）,友好合作声明 恪守职业道德，真诚相待是我们与客户建立业务关系的基础，也是我们一贯坚持的工作准则。本机构尊重并承诺对江西卫视“2010年红歌会”所提供的一切相关资料及费用预算保密。若双方因为种种原因不能达成合作，江西卫视则应尊重我方劳动成果，不能使用、泄露此方案中创意思路、文章标题等策划创意的部分或全部。如需使用、泄露，请按方案中的费用预算条款支付策划费。,Thanks!,