威创品牌战略规划.ppt
威窗V-Power品牌规划大纲,1,威创品牌规划案,威窗V-Power品牌规划大纲,2,品牌,渠道,客户,威创IDB 一体化交互商务解决方案 对于大客户营销来说，最终用户永远是第一位，他们决定产品研究发展的方向；渠道是第二位，新品上市过程中，他们是迅速扩张的辅助工具；而在这个过程中，品牌对于我们来说是第三位的，因为往往产品生命周期后期品牌只成为一个记忆的符号，而人们往往记住的是产品背书、产品利润、企业的商业诚信度。,威窗V-Power品牌规划大纲,3,应用在高单价、大客户营销为主的产品上，品牌侧重的从如下三个方面做归纳。,产品核心功能（差异优势）,广告应用传播（核心驱动）,概念核心价值（品牌本质）,威窗IDB品牌的三个主要维度,威窗V-Power品牌规划大纲,4,威创IDB,纲要：产品图、参数、产品理念、4S分模块特点、1S应用、5S整体解决方案,产品,广告,概念,威窗V-Power品牌规划大纲,5,威创的应用而生 IBM的启示中可以看到，一流的IT企业不再简单的出售产品，当计算机和网络广泛普及，我们更需要一种实际产品和应用方案的结合体，将是IT业最近的一个趋向。而交互商务就是在这样一个大背景下产生的，交互商务倡导快速高效的解决多方作业问题，不简单的针对商务领域。在XS的概念下，将威窗功能板块上分为两大块，一块是已有解决方案，另一块预留给新的行业应用软件，适用到各个行业中去。用户在享受基础功能的同时，将享受到针对性强、低成本的对应开发软件，并在后期得到不断增值更新。,威窗V-Power品牌规划大纲,6,过去：手写白板沟通,现在：电脑投影沟通,未来：交互商务沟通,白板,威窗V-Power品牌规划大纲,7,屏幕,投影,PC,定位,接口,in,out,结构原理图,威窗V-Power品牌规划大纲,8,威窗V-Power品牌规划大纲,9,威窗V-Power品牌规划大纲,10,IDB,触摸操作,数字黑板,多画面显示技术,高性能大屏幕显示,情景录制,无限投影,手写标注,功能的全方位整合,高品质大屏幕显示TI DLP背投显示技术专业TGS光学屏幕高亮度、高对比度、高清晰度。物理分辨率1024x768。10000小时超长寿命冷光源。智能触摸操作像素级高精度触摸定位技术。实时触摸操作响应，延迟时间不大于15ms。智能识别手指/手掌等不同触摸操作方式。数字黑板/白板方便快捷的”一键黑板”功能。配置笔和板擦的人性化界面，完全符合普通黑板/白板的使用习惯。无限大小的虚拟数字黑板，可任意拖动延伸。可选多种颜色、粗细的笔迹效果，任意书写、擦除和保存。,威窗V-Power品牌规划大纲,11,多画面叠加显示和标注在PC桌面背景上，可叠加显示1路外部RGB图像和1路视频图像。可任意设定叠加图像显示的位置和大小。在叠加显示的视频或RGB图像上，可任意标注。屏幕录像PC桌面活动图像录制和回放功能。通用流媒体文件格式的录像文件，便于分发和使用。无线投影1、通过无线网络，可将外部PC桌面图像直接发送和显示在IDB上，无需连接任何信号线。（需要配置另一台PC，输出桌面图像到IDB）2、基于独有的VlinkExpress技术，图像完全无失真，实时性极佳。手写标注在PC桌面或任意应用软件界面的手写标注和保存（图片格式）。在Office文档中的手写和标注，并直接将笔迹保存在原文档中（需要XP TabletPC操作系统支持）。,功能的全方位整合,威窗V-Power品牌规划大纲,12,世界领先技术数字XGA显示TGS光学屏幕高精准微元定位技术I-key智能切换技术微软Digital Ink技Overwrite叠加书写技术Vlink-E无线投影技术,威窗V-Power品牌规划大纲,13,世界首创交互商务解决方案 引领办公革命新商机 解决方案 英文名（X-Solution System）交互情景演示系统 其他行业应用系统 媒体交互演播系统 可视协同工作系统 高效交互办公系统 基础功能 待开发行业方案,威窗V-Power品牌规划大纲,14,经营开发的核心性成为我们技术层面、研究发展的驱动核心对现有平台技术核心的提炼，形成我们发展的延伸空间在另外一个层面，成为推广的一个聚焦核心,威窗V-Power品牌规划大纲,15,经营开发的可循环性通过开发新的Solution软件，不断形成新的6S、7S、8S、9S功能平台用户层面有规律性的市场升级，而非开发什么，升级什么,威窗V-Power品牌规划大纲,16,经营开发的可增值性通过开发新的Solution软件，不断形成新的增值通过开发行业软件，联合代理商软件开发互动，形成强大的核心软件联合研发成为代理商的利润增值空间,威窗V-Power品牌规划大纲,17,交互情景演示系统,基于更准确、更人性化的交流演示需求而研发。用于从整体到局部、从抽象到具体，快速展示汽车、房屋、数字城市、高尔夫球场等的设计、结构、功能、质量及其他特性，以达到真实信息传递的情景化、直观化和人性化。,威窗V-Power品牌规划大纲,18,交互情景演示系统基本版：IDB 3270（入墙式）增强版：车购；3D数字城市规划演示模块；房购；,功能利益点全面详细的展现预演示物品外观；全面详细的展现演示物品参数；生动的体验式情景展示；对数据可计算化；,卖点口号：旧有模型展示的变革专家；备选口号：人性化体验式情景展示 对旧有模型展示的颠覆无限次展示，节约掉模型费用；详细信息数据的现场展示和计算；快速的现场内置物再次布局展示空间的大幅度节约；促进最终用户选择消费决策；,威窗V-Power品牌规划大纲,19,可视协同工作系统,基于对远程协同工作（远程可视、交互书写、即时编辑和文字清晰显示）更高的需求而研发。本系统集语音、书写、视频、数据共享等功能于一体，扩充了传统视频会议系统的应用领域，大大提高了互动沟通的效果，从而提升了交互协同工作的能力与效率。,威窗V-Power品牌规划大纲,20,可视协同工作系统可视协同工作系统（IDB VCP）基本版：IDB 3270/3280（入墙式）代理商集成第三方产品推荐：Polycom、Tandburg、华为、中兴等。AVCON视频会议软件；（3）V2视频会议软件；增强版：VTRON视频会议模块,功能利益点可兼容市场主流视频会议系统；全面详细的实现现场视频的互动；交互的手写功能；对数据、文件现场的可编辑性；,卖点口号：多方会议决策的加速专家备选口号：将远程会议变成现场会议；写写画画完全展现您的思维；高效率现场文件编辑；10倍速提升沟通效率；10倍速提升作业效率；团体决策的加速器；,威窗V-Power品牌规划大纲,21,媒体交互演播系统,基于媒体演播人性化的新需求而研发。本系统可实现在线交互点评、批注、节目解说虚拟现实化等，加强了节目视觉冲击力，将枯燥的节目变得生动有趣，从而提高媒体节目的可看性，化解了节目的理解难度。,威窗V-Power品牌规划大纲,22,媒体交互演播系统基本版：IDB 3270/3280（入墙式）代理商集成第三方软件推荐：（1）2D/3D在线包装系统；（2）国内其他演播室图文点评系统。（3）增强版：VtronMedia新闻点评模块VtronMedia天气预报模块,功能利益点可兼容市场主流专业演示系统；实现可视信息的多方案展示；实现可视信息的现场可编辑化；对可视信息抽象原理、布局迅速展现；,卖点口号：可视媒体的活化专家；备选口号：圈点可视数据，在线现场思想将抽象化的可视数据生动化；可视数据的现场编辑化；将枯燥可视信息生动化；10倍速提升可视信息理解效率；10倍速提升可视逻辑思维反应；,威窗V-Power品牌规划大纲,23,高效交互办公系统,基于无纸化和无污染交互办公新需求而研发。该系统集任意书写、可存储、高清晰度大屏幕显示、点对点视频会议和Intranet/Internet获取数据于一体，基本满足办公室办公的多种需求，大大提升了领导的时间利用率。,威窗V-Power品牌规划大纲,24,高效交互办公系统基本版：IDB 3270/3280（入墙式）+iBoard代理商集成第三方软件推荐：检察院/法院办案软件；办公自动化系统；增强版：可选模块VTRON点对点可视电话（需配置服务器+GK，OEM iView）,功能利益点可兼容市面主流办公系统可兼容市面主流专业办公系统；实现可视信息电话；办公软件的管理可控；,卖点口号：团体系统办公的快捷专家；备选口号：简便高速提升系统办公效率写写画画完全展现您的思维；高效率现场文件编辑；10倍速提升沟通效率；10倍速提升作业效率；团体决策的加速器；,威窗V-Power品牌规划大纲,25,其他行业应用系统,基于不同行业对办公设备、集成软件、会议系统等更高的简易化、人性化需求。威创IDB可以根据行业特性，运用成熟的技术和经验，根据不同需求提供行业解决方案，形成该行业的交互商务解决方案。,威窗V-Power品牌规划大纲,26,行业应用系统其他行业性解决方案：.例如：,功能利益点实现行业软件服务；实现行业办公的系统和流程；实现行业问题的解决方案；实现行业管理的解决方案；,卖点口号：行业应用问题的解决专家；备选口号：最贴身行业问题的解决方案行业冗杂问题的简单化平台；运输系统的调度家；生产流程的大管家；能源系统的管理家；金融系统的安全家；,威窗V-Power品牌规划大纲,27,威窗V-Power品牌规划大纲,28,威创IDB,纲要：品牌规划、品牌传播语、品牌传播策略、落地传播形式,产品,广告,概念,威窗V-Power品牌规划大纲,29,一元化渐进金字塔模型,品牌蜂窝模型,威窗V-Power品牌规划大纲,30,品牌教育阶段任务：告诉授众我是什么？塑造引领行业的地位,品牌发展阶段任务：传播新的“解决什么”？塑造行业引领的标准技术、服务持续创新,品牌普及阶段任务：强调我的个性、区别持续更新行业标准建立技术、服务区隔壁垒,威窗V-Power品牌规划大纲,31,关于命名创意,产品功能,倡导生活方式,符合高端市场,威创,IDB,硬件名：IDB3270交互数字平台,Interactive Digital Business,威窗V-Power品牌规划大纲,32,关于品牌概念的传播,交互商务,背景：随着互联网的高速发展，人类进入信息化办公时代。网络、投影、远程视频会议等等，瞬息间都不能满足现代人高效率的沟通需求。一场高效商务的革命爆发了,传播：交互商务系统主要通过集成化的硬件平台，智能化、协同化、情景化的软件解决方案，高效快捷地解决办公、商务、教学、会议、演示等方面中的沟通障碍，10倍速地提升沟通效率，是人类历史上继电子商务之后的又一次高效商务革命。,威窗V-Power品牌规划大纲,33,关于定位优化,产品定位,全球顶级交互商务系统,交互商务专业顾问,服务定位,全球交互商务解决方案供应商,企业定位,全球首创交互商务系统,交互商务专业顾问,全球交互业务领跑者,威窗V-Power品牌规划大纲,34,关于传播语优化,传播语与定位语相同,全球顶级世界领先交互商务系统,在品牌教育阶段，该定位语的不容易理解性。,如何提升？,威窗V-Power品牌规划大纲,35,从对比营销来看,过去：手写白板沟通,现在：电脑投影沟通,未来：交互商务沟通,过去：图纸解释展现,现在：模型图纸展现,未来：交互商务展现,过去：书本纸张编辑,现在：电子文档编辑,未来：文档交互编辑,过去：电视解说沟通,现在：可视多媒体沟通,未来：交互点评沟通,过去：,现在：.,未来：,我们的产品源于大家对现在的不满足，对想象的实践，对梦想的追求，加之我们的产品的适用广泛,威窗V-Power品牌规划大纲,36,喊出品牌主张,交互无限梦想,前期招商应用：无限应用，无限可能,备选：交付无限梦想,威窗V-Power品牌规划大纲,37,如何品牌传播,威创全球首创商务交互系统,交互无限梦想,威窗V-Power品牌规划大纲,38,教育期的产品图片策略,交互无限梦想,情景图片,威创全球首创商务交互系统,威窗V-Power品牌规划大纲,39,威窗V-Power品牌规划大纲,40,威窗V-Power品牌规划大纲,41,如何品牌教育期基础传播,威窗V-Power品牌规划大纲,42,品牌的核心驱动,产品特征/利益点,品牌,消费者体验与感受,（为什么我喜欢这个品牌）如无绳电话不受限制,（为什么我珍惜和信任品牌）如NIKE,（为什么我忠诚这个品牌）如万宝路,品牌形象/个性,威窗V-Power品牌规划大纲,43,因此，我们的品牌传播策略,体验营销传播策略,消费者体验与感受,对比营销传播策略,价值营销传播策略,威窗V-Power品牌规划大纲,44,品牌传播策略的落地形式,威窗V-Power品牌规划大纲,45,产品,广告,概念,交互商务,纲要：i社会、概念、背景、解决什么、交互商务构成、应用、整体解决方案、怎么开展交互商务、发展趋势,威窗V-Power品牌规划大纲,46,功能,体验,产品,价值,认识,思维,交互商务,威窗V-Power品牌规划大纲,47,交互商务（Interactive Digital Business）是指利用人性化，快捷、生动、低成本的即时信息交流技术，以无障碍沟通方式实现双方或多方商贸、办公的信息交互活动。,交互商务（Interactive Digital Business）是指利用集成化、人性化、快捷、生动、即时的信息交互技术，以无障碍沟通方式实现双方或多方商贸、办公的交流活动。,威窗V-Power品牌规划大纲,48,交互商务萌芽于本世纪初，目前正高速发展，其产生和发展的重要条件。计算机的广泛应用网络的普及和成熟交互办公的复杂性现代办公的高效化需求常规商务工具需求不满足性常规流程方法导致效率的下降,威窗V-Power品牌规划大纲,49,交互商务实质：依靠新的手段和条件对旧有流程和条件的革新。解决什么？营造沟通氛围的无障碍信息的快速展现和交流提升办公流程方法改造旧有商务、办公条件实现现代办公的高效,威窗V-Power品牌规划大纲,50,即时信息交流技术,硬件平台,流程平台,信息交流B方（N方）,信息交流A方,信息决策,信息决策,多种信息,威窗V-Power品牌规划大纲,51,应用功能：信息演示信息交流信息决策促进决策应用类型经济实体内信息交互经济实体间信息交互单位对个人信息交互单位对单位信息交互,威窗V-Power品牌规划大纲,52,开展步骤：信息交互需求的汇总信息交互流程的改造信息交互表现的技术化信息交互技术的确定信息交互平台的维护开展实例导入即时信息交流技术普及技术应用改善现有流程实现信息交互,威窗V-Power品牌规划大纲,53,整体解决方案：信息交互核心（信息）信息交互方（人员新流程、方法普及）信息交互技术化（硬件平台+软件平台）信息交互的必要条件（电、网、视）必要信息展现条件的设置（足够的思维展现力）行业解决方案根据流程、条件需求设计研发核心设备导入核心流程导入实现行业信息交互,威窗V-Power品牌规划大纲,54,使用人性化作业便捷化流程科学化手段多样化,威窗V-Power品牌规划大纲,55,关于品牌概念的传播,交互商务,背景：随着互联网的高速发展，人类进入信息化办公时代。网络、投影、远程视频会议等等，瞬息间都不能满足现代人高效率的沟通需求。一场划时代的革命爆发了,传播：交互商务系统主要通过集成化的硬件平台，智能化、协同化、情景化的软件解决方案，高效快捷地解决办公、商务、教学、会议、演示等方面中的沟通障碍，10倍速地提升沟通效率，是人类历史上继电子商务之后的又一次划时代的商务革命。,威窗V-Power品牌规划大纲,56,
