荣威55010款上市经销商市场推广执行手册.ppt
,1,荣威550 10款上市,经销商市场推广执行手册,confidential,2,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册,荣威550 10款市场传播重点,荣威550 10款市场推广方案,荣威经销商月度市场推广工作要求,confidential,3,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册,荣威550 10款市场传播重点,RW荣威550 10款产品亮点,RW荣威550 10款传播策略,RW荣威550 10款传播信息点,confidential,毂,4,荣威550 10款产品亮点荣威550 2010款年度产品，与老款相比，在动感魅力设计、五星安全品质、创新领先科技、自在操控性能、舒适人性关爱五大方面，总计增添近30项的提升内容，品质全面升级。,内外饰品质升级,数字科技升级,动力操控升级,安全保障升级,人性舒适升级,新增炫蓝车身颜色1.8T全系17寸精铸轮全系配备多媒体集控真皮方向盘全新桃木科技型纹理真皮排挡CD屏显优化,自定义开机画面USB功能升级：支持图片浏览支持WMA格式播放AUX-IN输入蓝牙功能提升全球定位系统GPS定速巡航,底盘优化全系升级重新调校发动机方向盘转向更轻发动机噪音NVH改进横向稳定杆,SCS-九位一体ABS制动防抱死系统CBC转向制动控制系统EBD电子制动力分配系统MSR加速防滑系统TCS牵引力控制系统VSC车辆稳定控制系统BA电子刹车辅助系统BDC制动盘智能自动清洗功能TPMS胎压报警系统TPMS胎压监测系统17寸Goodyear绿色轮胎,1.8T全系升级双区恒温空调系统贵宾级后出风口车载冰箱（前中央扶手带冷藏功能）副驾驶电动六向副驾驶手动六向遮阳板带照明,1.8全系BA刹车辅助系统confidential,5,荣威550 10款内外饰品质升级,新增炫蓝车身颜色1.8T全系17寸精铸轮毂,全系配备多媒体集控真皮方向盘全新桃木科技型纹理真皮排挡CD屏显优化,2,3,5,6,4,4confidential,1,6,荣威550 10款数字科技升级,自定义开机画面USB功能升级：支持图片浏览支持WMA格式播放,AUX-IN输入蓝牙功能提升全球定位系统GPS定速巡航,23,confidential,7,荣威550 10款动力操控升级,底盘优化全系升级重新调校发动机方向盘转向更轻发动机噪音NVH改进横向稳定杆,confidential,8,荣威550 10款安全保障升级,SCS-九位一体(ABS+CBC+EBD+MSR+TCS+VSC+BA+BDC+TPMS),TPMS胎压监测系统17寸Goodyear绿色轮胎,1.8全系BA刹车辅助系统BA刹车辅助系统的动作形象图,confidential,9,荣威550 10款人性舒适升级1.8T全系升级双区恒温空调系统,贵宾级后出风口车载冰箱（前中央扶,手带冷藏功能）,副驾驶电动六向副驾驶手动六向遮阳板带照明,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威550 10款市场传播重点RW荣威550 10款产品亮点RW荣威550 10款传播策略RW荣威550 10款传播信息点,10,confidential,-,-,-,-,荣威550 10款传播策略以“点”带“面”,有效引起关注，便于传播的点 客户自定义开机画面,实际要传播的内容和重点数字化全面升级,“点”,“面”,数字科技动力操控,SCS-II九位一体安全系统,安全保障人性舒适,11,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威550 10款市场传播重点RW荣威550 10款产品亮点RW荣威550 10款传播策略RW荣威550 10款传播信息点,12,confidential,荣威550 10款传播信息点全时数字升级，启动行车系统桌面自定义时代2010款荣威550 Pro升级上市Roewe550独特的RMI（Roewe Multimedia Interface）多媒体交互系统，整合车辆状态、信息交互系统、GPS等信息功能，营造出舒心惬意的科技空间。USB功能全面升级：支持WMA格式文件的播放，并支持图片浏览客户自定义开机画面：RMI系统成功提供娱乐系统开机画面的多项选择AUX-IN输入：让MP3等音乐随身听与数字550完美结合，随身音乐无处不在,13,confidential,荣威550 10款传播信息点全时数字升级，创享九位一体智能安全2010款荣威550 Pro升级上市SCS 九位一体智能主动安全控制系统BA电子刹车辅助系统BDC制动盘智能自动清洗功能,SCS六位一体智能主动安全控制系统ABS制动防抱死系统CBC转向制动控制系统EBD电子制动力分配系统MSR加速防滑系统TCS牵引力控制系统VSC车辆稳定控制系统,TPMS胎压报警系统,14,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威550 10款市场传播重点荣威550 10款市场推广方案荣威经销商月度市场工作要求,15,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威550 10款市场推广方案荣威550 10款经销商推广宣传物料指导荣威550 10款市场推广活动指导,16,confidential,荣威550 10款经销商推广宣传物料指导荣威550 10款经销商推广宣传物料指导投放物料-平面广告-广播稿件-短信稿件-电梯海报-户外大牌展厅POSM-展厅窗贴-展厅入口立牌-展厅门口道旗一-车贴-静电贴印刷品-单页-折页,17,confidential,经销商平面广告模版使用说明模版尺寸：横版：170mm(H)x 240mm(W)竖版：240mm(H)x 170mm(W)通栏：80mm(H)x 230mm(W)（经销商自行选择投放版本，并根据实际版面大小来进行尺寸上的调整。）色彩：建议投放四色稿件（如需投放黑白稿，光盘中附有专门的黑白稿文件）蓝色虚线小方框：为经销商简称、具体地址、销售热线区域，各地经销商可自行更换。,18,confidential,自定义平面广告模板无演唱会信息（横版）半版尺寸:170*240mm（H*W）蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,19,confidential,自定义平面广告模板无演唱会信息（竖版）竖版：240mm(H)x 170mm(W),蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,20,confidential,自定义平面广告模板无演唱会信息（通栏）通栏：80mm(H)x 230mm(W)蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,21,confidential,自定义篇+演唱会信息平面模板（横版）半版尺寸:170*240mm（H*W）红色部分为增加的演唱会信息及logo蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,22,confidential,自定义篇+演唱会信息平面模板（竖版）竖版：240mm(H)x 170mm(W)红色部分为增加的演唱会信息及logo蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,23,confidential,自定义篇+演唱会信息平面模板（通栏）通栏：80mm(H)x 230mm(W)红色部分为增加的演唱会信息及logo蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,24,confidential,九位一体广告模-无演唱会信息（横版）半版尺寸:170*240mm（H*W）蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,25,confidential,九位一体广告模板-无演唱会信息（竖版）竖版：240mm(H)x 170mm(W)蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,26,confidential,九位一体广告模板-无演唱会信息（通栏）通栏：80mm(H)x 230mm(W)蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,27,confidential,九位一体+演唱会信息平面广告模板（横版）半版尺寸:170*240mm（H*W）红色部分为增加的演唱会信息及logo蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,28,confidential,九位一体+演唱会信息平面广告模板（竖版）竖版：240mm(H)x 170mm(W)红色部分为增加的演唱会信息及logo蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,29,confidential,九位一体+演唱会信息平面广告模板（通栏）通栏：80mm(H)x 230mm(W)红色部分为增加的演唱会信息及logo蓝色虚线部分由经销商自行填写相应信息,30,confidential,30秒电台文案【10MY上市篇】30秒不是每一种科技都能承载非凡个性除非拥有数字智能iDesk桌面自定义系统不是每一种创新都能带来更高安全除非拥有SCS II九位一体智能安全系统突破自我2010款荣威550 Pro升级上市ROEWE荣威550品位自在追求尊崇热线800-820-0068,31,confidential,短信模板,Option I2010款荣威550Pro升级上市，全新数字智能iDesk桌面自定义系统数字化生活从此由你定义为你确立中级车豪华新标杆！XXXX恭迎您的莅临12345678,Option II2010款荣威550Pro升级上市，以SCS-II九位一体智能安全系统，带来五星安全保障，为你确立中级车豪华新标杆！XXXX恭迎您的莅临12345678,32,confidential,电梯海报,33,confidential,户外大牌,34,confidential,荣威550 10款经销商推广宣传物料指导荣威550 10款经销商推广宣传物料指导投放物料-平面广告-广播稿件-短信稿件-电梯海报-户外大牌展厅POSM-展厅窗贴-展厅入口立牌-展厅门口道旗一-车贴-静电贴印刷品-单页-折页,35,confidential,展厅窗贴,36,confidential,窗贴使用说明模版尺寸：净尺寸：7.2m(H)x 6.1m(W)出血尺寸：7.3m(H)x 6.2m(W)（经销商可根据各展厅实际情况进行尺寸上的调整）制作建议：网格单透贴，喷绘画面安装要求：贴于展厅正门左侧落地玻璃处，以遮挡整幅玻璃为准（可参考效果图）,37,confidential,展厅入口立牌替换原550促销的信息板,38,confidential,入口立牌使用说明模版尺寸：净尺寸：1.06m(H)x 0.544m(W)出血尺寸：1.08m(H)x 0.546m(W)（经销商可根据各展厅立牌实际情况调整尺寸）画面制作建议：写真画面(PP材料)；画面附哑膜；可移式背胶安装要求：裱于立牌玻璃正面（可参考效果图）,39,confidential,展厅门口道旗,Option I,Option II,图中尺寸为建议参考尺寸0.6*1.6M，经销商可根据实际要求适当调整,40,confidential,车贴,41,confidential,静电贴,1.8 DVVT备注：发送每家经销商 三款静电贴，每款2张,1.8T,42,confidential,荣威550 10款经销商推广宣传物料指导荣威550 10款经销商推广宣传物料指导投放物料-平面广告-广播稿件-短信稿件-电梯海报-户外大牌展厅POSM-展厅窗贴-展厅入口立牌-展厅门口道旗一-车贴-静电贴印刷品-单页-折页,43,confidential,单页备注：发送每家经销商 200份,44,confidential,五折页,45,confidential,自定义开机演示用图片,共14张，见自定义开机演示用图片文件夹,46,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威550 10款市场推广方案荣威550 10款经销商推广宣传物料指导荣威550 10款市场推广活动指导,47,confidential,荣威550 10款经销商市场推广活动指导荣威550 10款市场推广活动指导商圈外展展厅上市派对深度试乘试驾活动配合物料,48,confidential,商圈外展外展要求：利用厂方下发550外展展具进行2010款上市的推广。选择人流密集的时尚商圈、酒吧区进行外展活动。外展宣传卖点：上海、北京、成都三地及周边地区，建议以“荣威550全时数字演唱会”信息作为卖点。全国其他地区建议以2010款2大升级（自定义桌面及九位一体安全系统）信息作为卖点。,49,confidential,荣威550 10款经销商市场推广活动指导荣威550 10款市场推广活动指导商圈外展展厅上市派对深度试乘试驾活动配合物料,50,confidential,展厅上市派对活动主题：品味自定义 2010款荣威550 Pro 上市派对活动时间：10月周末（各区域根据实际情况调整）活动目的：以550 10款上市为由头，吸引客户进店、促进销售。针对人群：潜在客户、订单客户客户邀约形式：短信邀约电话邀约,51,confidential,活动建议流程,来宾抵达/签到开场表演新车“自定义”时刻我的“自定义”生活自由赏车,爵士乐，视频暖场配以动感的音乐播放产品介绍PPT，销售绕车讲解以派对活动的形式供客户自由发挥配以柔和的音乐,建议流程仅做参考，经销商在此基础上可根据当地市场需求作出调整，并丰富现场活动内容,52,confidential,主要活动模块新车“自定义”时刻我的“自定义”生活,53,confidential,新车“自定义”时刻开场表演，以宣告派对的开始。建议行秀类节目作为开场表演，符合“5行5秀”调性。,54,confidential,新车“自定义”时刻新车亮相：经销商代表上台揭幕/发言。产品讲解：着重强调新产品卖点（详见产品介绍PPT）自定义开机画面九位一体安全系统数字化系统全面升级全面升级内饰/外观产品问答：就产品讲解互动提问，赠送精美礼品。,55,confidential,主要活动模块新车“自定义”时刻我的“自定义”生活,56,confidential,我的“自定义”生活开展多种DIY的互动游戏传递2010款“自定义桌面”的主要卖点信息。“自定义”互动游戏建议：定制“自定义开机画面”“自定义”表情大赛“自定义”体验游戏,57,confidential,定制“自定义开机画面”活动介绍：经销商为潜在客户提供“定制自定义开机画面”服务。若客户购车，提车时将“定制画面”置入车内。操作方式：以拍照、电脑作图等形式为潜在客户提供“定制画面”（形式由经销商自行决定）可在展厅布置“自定义”墙面，展示各种“定制画面”，吸引关注。若客户购车，提前将客户“定制画面”置入车内。,58,confidential,自定义表情大赛活动说明：经销商自备数码相机、打印机（或立拍得相机）组织车主进行表情拍摄大赛进行互动。操作方式：邀请车主在活动背景板前拍照在展厅设置“自定义墙面”，展示照片，吸引关注开展评选，派送礼品。,59,confidential,自定义体验游戏活动说明：开展各种DIY体验游戏，传递2010款“自定义桌面”概念。操作形式：经销商在展厅准备各类DIY游戏用品供客户互动根据具体内容可开展评选，增强体验游戏氛围。活动建议：DIY T-ShirtDIY 巧克力DIY 月饼等,60,confidential,荣威550 10款经销商市场推广活动指导荣威550 10款市场推广活动指导商圈外展展厅上市派对深度试乘试驾活动配合物料,61,confidential,展厅试乘试驾在展厅活动后一周，邀请潜在客户再次进店进行深度试乘试驾活动。试乘试驾目的：消化前期外展、展厅活动留存的潜在客户。通过产品体验，增强潜在客户对产品的认知度。创造销售机会，促成订单。试乘试驾体验重点：2010款自定义桌面功能九位一体安全系统传统数字化卖点等。,62,confidential,荣威550 10款经销商市场推广活动指导荣威550 10款市场推广活动指导商圈外展展厅上市派对深度试乘试驾活动配合物料,63,confidential,活动背景板,64,confidential,外展易拉宝易拉宝尺寸：1.5米X2米,65,confidential,活动邀约短信品位自定义，个性你主张！2010款荣威550Pro升级上市，带来iDesk自定义系统桌面等数字新体验！X月X日莅临上市派对，即享个性定制精美礼品详情请洽荣威经销商,66,confidential,荣威550 10款市场推广工作要求,项目荣威550 10款,内容展厅窗贴,到店日期/形式,经销商完成日期2009年10月10日,备注经销商自行制作,展厅布置物料,展厅入口立牌展厅门口道旗（选装）车贴,荣威550 10款经销商投放广告模版,平面广告广播稿件（选装）短信稿件电梯海报（选装）,2009年9月30日通过大区邮件发送下载地址链接,2009年10月10日开始投放（网络、报纸、或电台）,经销商自行投放,户外大牌（选装）,荣威550 10款展厅活动相关物料,活动背景板活动易拉宝活动短信,2009年10月完成1次展厅上市活动，11月完成2次展厅体验活动,经销商自行实施,经销商完成店头布置以邮件/光盘形式将实景照片（含拍照日期）回交MAC MEC 检查。,67,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威550 10款市场传播重点荣威550 10款市场推广方案荣威经销商月度市场推广工作要求,68,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威经销商月度市场推广工作要求荣威10-11月份市场传播重点荣威10月份市场推广工作要求荣威11月份市场推广工作要求,69,confidential,RW荣威10-11月份市场传播重点传播重点信息：1.荣威550 10款产品信息、产品上市信息2.荣威550“全时数字演唱会”上市活动信息3.上汽荣威品牌获得CSI客户服务满意度第四名的佳绩公布。,70,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威经销商月度市场推广工作要求荣威10-11月份市场传播重点荣威10月份市场推广工作要求荣威11月份市场推广工作要求,71,confidential,1.,2.,3.,RW荣威10月份市场工作要求2+1+1走出去：商圈中心、商场内外展 2次荣威550 10款展厅活动 1次宣传投放：荣威550 10款广告投放 1次,72,confidential,荣威550 10款 经销商市场推广执行手册荣威经销商月度市场推广工作要求荣威10-11月份市场传播重点荣威10月份市场推广工作要求荣威11月份市场推广工作要求,73,confidential,1.,2.,3.,RW荣威11月份市场工作要求2+2+2引进来：荣威550 10款展厅活动 2次走出去：商圈中心、商场内外展 2次宣传投放：荣威550 10款广告的投放 2次,74,confidential,荣威550 10款 上市市场推广活动,荣威550 10款广宣投放1次,荣威550 10款 广宣投放2次,商圈中心商场内外展,荣威550 10款展厅活动,商圈中心商场内外展,荣威550 10款展厅活动,2次,1次,2次,2次,荣威10-11月份市场推广工作安排,第一阶段 10月份,第二阶段 11月份,W1-2,W3-4,W1-2,W3-4,11月7日荣威550 10款公司上市活动荣威550 10款 上市市场推广活动,经销商,荣威550 10款广宣投放1次,荣威550 10款 广宣投放2次,推广节奏,商圈中心商场内外展,荣威550 10款展厅活动,商圈中心商场内外展,荣威550 10款展厅活动,75,2次,1次,2次,2次,confidential,Thank you！,76,confidential,
