《南方电视台经济频道车时代栏目资源推介手册.ppt

2,汽车 不再只是一种工具，一种象征，一种运动，更是一种时尚，一种文化，一种生活态度；消费者不再只是车主或客户，他们的精彩人生由汽车延展,3,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化/乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,目录,1、多位一体 2、创新模式3、互动性强 4、覆盖面广 5、收视表现 6、群体情况 7、节目认知度,1、车界风云 2、人物访谈 3、行驶报告 4、安全驾御 5、文明语录6、车事一线 7、用品地带 8、车主社区9、爱车学堂,1、周六、日版车时代栏目独家冠名赞助 2、周六版行驶报告版块冠名赞助 3、周六版安全驾御版块冠名赞助 4、周六版文明语录版块冠名赞助 5、周日版车事一线版块冠名赞助 6、周日版用品地带版块冠名赞助 7、周日版车主社区版块冠名赞助 8、周日版爱车学堂版块冠名赞助 9、常规合作价格,4,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化，乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,5,市场竞争愈发激烈，机遇愈发难以寻觅。围绕汽车而延伸的生活丰富多彩，针对汽车而开展的营销也可千变万化；市场在变，营销模式岂能一成不变！？,6,随着消费意识的提升，消费者不再盲目被动地接受商品资讯，在这个彰显个性的年代，依靠先进便捷的科技，消费者拥有更多主动权，这意味着营销推广愈发艰难；常规营销方式在资讯膨胀年代牵引力逐渐下降，此时，需要创新模式提升企业形象和促进产品销售。,如何突破常规营销模式？,如何在无形中给客户灌输品牌形象？,如何让客户自觉选择接收商品信息？,跳出常规营销桎梏，也许能新生一条康庄大道！,7,纵观华南地区的汽车栏目，基本以线上宣传为主，均有设置如行业资讯、试驾体验、推介导购、养护常识、用品改装等仅满足资讯功能的版块；但由于多为电视人在做电视，普遍缺位资深、专业的汽车营销人才，难以实现区域策略制定、专业产品测评、公关活动执行、社会资源整合的有效融合，造成电视栏目的形式单一且同质化严重，在品牌/产品传播上仅满足了“播出”的基本功能，未能达成厂商或区域经销商/代理商精准传播、有效集客、成功转化的核心需求。,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者在单一的线上媒体宣传中无法切身体验产品性能和企业服务；,企业在单一的线上媒体宣传中欠缺对产品展示、服务推荐的力度；,对以汽车为主体的信息、技术介绍欠缺专业，不足以提升消费者的认知/认同能力，未能惠及消费者。,8,消费者最需要什么？,了解行业动态、洞察政策法规、获取产品资讯、答疑使用困惑，既是知识需求也是购买参考；,修一身文明行车观念，练一手安全驾驶技术，驾车如驭虎，安全无比重要；,分享精彩人生，评论热点话题，生活是需要互动的；,同质化时代，消费者需要看得清清楚楚、明明白白、真真切切；,消费者的汽车知识仍然薄弱，谁来给他们权威专业讲述？,9,如何让商品信息传播更有力？,创新的营销模式，让商品信息更容易被消费者接收；,与消费者互动，加大商品展现、服务推介力度；,专注的团队，为品牌宣传整合推广战术；,专业的人才，深度测评汽车性能、讲解科普知识。,10,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化，乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,1、多位一体 2、创新模式3、互动性强 4、覆盖面广 5、收视表现 6、群体情况 7、节目认知度,11,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,关注汽车、关注生活,车时代,创新模式,覆盖面广,多位一体,互动性强,12,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,1、多位一体,区别于其它汽车栏目采用电视平台单一操作的模式，多位一体地统合电视栏目、广告公司、汽车俱乐部、安全驾御训练机构等多业态共同打造；除了满足电视栏目的线上传播及实效互动功能外，更可提供传播策略制定、社会资源整合、公关活动执行等营销推广服务，多方位助力企业实施市场推广工作。,13,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,2、创新模式,2.1 线上线下巧妙结合：打破汽车栏目单一的线上传播形式，凭借强大的公关执行团队，在结合栏目宣传的情况下，从消费者实际需求和喜好出发，再整合以体验、互动为形式的落地公关活动，让企业产品和服务零距离接触消费者，弥补单一线上宣传的不足；产品信息、企业服务与栏目完美结合，从而淡化商业性质，突出消费者收益，提升可观性与参与性，让消费者在无形中接收产品信息、体验企业服务。,14,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,2.2 专业车手测评讲解：中汽联注册教练、专业车手、多个知名汽车品牌的高级驾驶教官、世界汽车品牌拉力车队执行总监担任栏目的汽车测评及技术讲解；以专业技能深度测评、对比各款车型，深入剖析，让消费者真实地了解汽车性能；专业车手亲身测评讲解，更精准地展示的汽车性能，以极具权威性的行使报告折服观众，让汽车的出色性能于无形中打入消费者脑髓。,2、创新模式,15,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,3、互动性强,3.1 丰富实用的体验项目：从消费者实用性和商品展示体验性出发，构建消费者与企业之间的互动平台，在感性宣传的激发下配合线下深度体验环节，让消费者切身体验企业的产品性能，满足消费者尝试意欲和企业宣传推广目的；通过线上宣传和展示，召集意向客户，激发意向客户体验欲望，再以线下体验环节吸引客户亲身体验，让企业产品和消费者零距离互动。,16,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,3.2 交流沟通平台：从消费者喜闻乐见的有车生活出发，关注消费者感兴话题，开设“车主社区”，让消费者畅所欲言、相互交流，讲述汽车给生活带来的美好变化，从消费者的角度诠释品牌，提升品牌口碑；以感兴话题和激励措施吸引消费者参与讨论交流，展示自我有车生活，间接助力企业宣传推广。,3、互动性强,17,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,4、覆盖面广,依托中国最大的汽车市场广东，全面辐射珠三角及整个华南地区，覆盖人口超过3000万；有效助力企业推广产品、攻克市场，是企业立足广东辐射华南的理想传播平台。,18,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,5、收视表现,南方电视台经济频道2008年1-10月收视率,数据来源：CSM,车时代由2006年1月7日正式在广东新闻频道开始进行播出，通过三年的不断努力，车时代渐渐由一个不被人们熟悉的汽车节目，成长为一个消费者耳熟能详的精品汽车节目，爱车族所关注的汽车节目，正逐渐成为消费者的购车指南。,19,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,6、群体情况,60.7,收视观众以男性居多，年龄处于25-44岁，且学历较高,男性收看比例超过6成；高中以上学历占总体的53.9%；25-44岁人群是核心观众，也是购车的主要消费群及潜在消费群。,20,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,7、节目认识度,25-44岁观众对车时代的认知度较高；车时代节目有效到达率在2次；观众对节目的平均接触频次为8.6。,21,创办于2006年，是南方电视台经济频道唯一一档专业汽车栏目。依托专业的团队，打造融汽车资讯、汽车测评、安全驾御和车主服务等众多资讯于一体的专业汽车电视栏目，为电视观众与汽车厂家、汽车用品企业之间架设沟通与服务的桥梁。凭借其超强的制作班底、专业的对比测评，通过三年的不懈努力，车时代已成长为广东地区专业、权威的汽车资讯传播平台，拥有众多忠实观众和极高的人气，成功为众多汽车产业链企业提供高价值的品牌传播服务。,2009年,车时代全面进化,乘势启航！,车时代辉煌历程,22,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化、乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,23,车时代三大利器,车时代是一个多元化整合推广平台，是优质媒体资源与强大公关策划执行团队的完美结合，依靠专业技能和强大实力，助力企业实施市场推广工作；,设备技术更先进：专业测评仪器，创新制作手法。,栏目内容更丰富：9大版块，配合线下活动；,制作团队更专业：专业车手加盟，经验丰富的公关团队；,三大利器,24,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化、乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,25,车时代版块设置,26,车时代版块设置,播出频道：南方电视台经济频道（TVS 1）栏目长度：15分钟/期播出时间：周六版：首播：周六13:5014:05 重播：周一13:5014:05 周日版：首播：周日13:5014:05 重播：周二13:5014:05使用语言：普通话,27,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化、乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,1、车界风云 2、人物访谈 3、行驶报告 4、安全驾御 5、文明语录6、车事一线 7、用品地带 8、车主社区9、爱车学堂,28,车时代版块内容介绍,1、车界风云,精选全球最鲜最辣的汽车资讯，品读汽车时尚，直击消费潮流，前瞻业界动态，解析政策风向。动达四方，静观天下，全球车市，于此观透。,网罗全球产业资讯，洞察车市风云变幻,29,车时代版块内容介绍,2、人物访谈,针对最新的产业热点，专访业界高层人士，呈献政策、科技、品牌、市场等等的幕后故事，见证汽车业的进退起伏，分析企业的成败得失。是企业展现自我、增进沟通的平台，是人物的故事，是汽车的故事，是品牌的故事，也是时代的故事。,对话业界高层，解读品牌故事,30,车时代版块内容介绍,3、行驶报告,专业车手全程操作，专业仪器科学测试，实力导演创新制作，以唯美的形式提供客观的内容，为消费者的选购、鉴赏提供一手和可靠的权威报告，同时呈献信息之上的视听享受。更有专题活动与消费者深度互动。将全面提升汽车测评类栏目的品位、可信度与观赏性。,创新模式深度测评，专业团队客观报告,31,车时代版块内容介绍,4、安全驾御,专业驾控机构打造的高级学堂，于线上、线下综合开展，在普通驾校之上，进一步提升文明行车观念与安全驾驶技能。通过赞助品牌的自然植入，观众的深度参与实践，达到消费者、企业、社会多方共赢。,倡导文明行车观念，提升安全驾驶技能,32,车时代版块内容介绍,5、文明语录,以简短的语录形式，倡导观众遵守交通规则、文明礼让行车，以减少交通事故的发生，共建良好的交通环境，是一个公益性强和极具社会责任感的版块，于无形中提升赞助品牌的形象和美誉度。,做文明驶者 行骑士风范,33,车时代版块内容介绍,6、车事一线,从政策新规到马路黑点，从行业走向到交通事故，贴近生活，关注一线车事，关注民生动态，解读热点话题，倾听各方观点，是一个以汽车为中心的生活新闻类版块，集时新性、互动性、资讯性、实效性于一体，将成为广大车主不可或缺的生活参考。,关注眼前的，报道背后的,34,车时代版块内容介绍,7、用品地带,这是一辑权威的汽车用品及汽车生活用品导购指南。它将从专业的角度指导消费者选择轮胎、机油、保险、二手车、户外装备、旅游线路、酒店等等与汽车及有车生活相关的产品和服务。它不仅涵盖到车主，同时涵盖到他的家庭，涵盖到汽车用品生产商与销售商，涵盖到各种服务行业。这是一个无可限量的机遇平台。,精品装备专业导购，精彩旅途轻松上路,35,车时代版块内容介绍,8、车主社区,以车主群体为对象，反映有车生活的喜闻趣事，展示有车生活的丰富性和多元化；从不同的层面着手，真实地体现汽车给人们带来的美好变化，是一个车主玩乐消遣、展示自我的互动平台。,汇聚生活百态 分享人车乐事,36,车时代版块内容介绍,9、爱车学堂,以生动直观的形式，讲解汽车专业知识、基础养护知识、故障判断及排除、用车常识与窍门、交通法规、保险等日常用车问题；并针对性地帮助观众解决养车、用车难题，是广东600万有车人士可以依赖的咨询专家；也可以专题的形式，开展单一车型使用、养护讲座，以弥补经销商交车流程工作的不足，有效化解车主抱怨或投诉。,养护爱车 排忧解难,37,如何突破常规营销模式？,汽车电视栏目帮助了谁？,消费者最需要什么？,如何让商品信息传播更有力？,2009年车时代全面进化、乘势启航！,车时代三大利器,车时代版块设置,车时代版块内容简介,车时代栏目赞助及广告价目表,1、周六、日版车时代栏目独家冠名赞助 2、周六版行驶报告版块冠名赞助 3、周六版安全驾御版块冠名赞助 4、周六版文明语录版块冠名赞助 5、周日版车事一线版块冠名赞助 6、周日版用品地带版块冠名赞助 7、周日版车主社区版块冠名赞助 8、周日版爱车学堂版块冠名赞助 9、常规合作价格,38,车时代栏目赞助及广告价目表,一、周六、日版车时代栏目独家总冠名赞助,1、栏目独家总冠名：全年170万元/半年100万元2、栏目独家总冠名回报价值（刊例价）：,39,车时代栏目赞助及广告价目表,一、周六、日版车时代栏目独家总冠名赞助,3、栏目独家总冠名回报权益:栏目冠名权：享受该栏目独家冠名权益，形式“XXX车时代”；栏目冠名标版：享受5秒栏目冠名标版，全年共104次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共104次；形象杂志：年度栏目植入总长60分钟企业专题，形象展示企业文化内涵；领导访谈：年度约请企业领导访谈对话不少于6分钟；压角展示：不少于4分钟动态“企业LOGO+车时代”压角，全年共416分钟；口头鸣谢：每期不少于两次主持人口头企业鸣谢，共216次；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,40,车时代栏目赞助及广告价目表,二、周六版行驶报告版块冠名赞助,1、版块冠名：全年70万元/半年40万元2、版块冠名回报价值(刊例价)：,41,车时代栏目赞助及广告价目表,二、周六版行驶报告版块冠名赞助,3、版块冠名回报权益:版块冠名权：享受该版块冠名权益；版块冠名标版：享受5秒冠名标版，全年共52次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；形象杂志：年度栏目植入总长60分钟企业专题，形象展示企业文化内涵；静态压角：不少于4分钟“企业LOGO”压角，全年共416分钟；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,42,车时代栏目赞助及广告价目表,三、周六版安全驾御版块冠名赞助,1、版块冠名：全年78万元/半年45万元2、版块冠名回报价值(刊例价)：,43,车时代栏目赞助及广告价目表,三、周六版安全驾御版块冠名赞助,3、版块冠名回报权益:版块冠名权：享受该版块冠名权益；版块冠名标版：享受5秒冠名标版，全年共52次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；车辆植入应用：年度植入总长15分钟驾御教程；静态压角：不少于4分钟“企业LOGO”压角，全年共416分钟；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,44,车时代栏目赞助及广告价目表,四、周六版文明语录版块冠名赞助,1、版块冠名：全年70万元/半年40万元2、版块冠名回报价值(刊例价)：,45,车时代栏目赞助及广告价目表,四、周六版文明语录版块冠名赞助,3、版块冠名回报权益:版块冠名：享受该版块首尾温馨提示语，全年104次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；动态标版压角：文明语录右下角30秒动态标版，全年共52次；信息快讯：全度栏目中播放企业信息广告20秒8次；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,46,车时代栏目赞助及广告价目表,五、周日版车事一线版块冠名赞助,1、版块冠名：全年55万元/半年30万元2、版块冠名回报价值（刊例价）：,47,车时代栏目赞助及广告价目表,五、周日版车事一线版块冠名赞助,3、版块冠名回报权益:版块冠名权：享受该版块冠名权益；版块冠名标版：享受5秒冠名标版，全年共52次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；事件评论：年度版块内植入15分钟企业领导专题评论；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,48,车时代栏目赞助及广告价目表,六、周日版用品地带版块冠名赞助,1、版块冠名：全年78万元/半年45万元2、版块冠名回报价值(刊例价)：,49,车时代栏目赞助及广告价目表,六、周日版用品地带版块冠名赞助,3、版块冠名回报权益:版块冠名权：享受该版块冠名权益；版块冠名标版：享受5秒冠名标版，全年共52次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；用品推介：年度版块植入总长30分钟产品推介（周日版）；静态压角：不少于4分钟“企业LOGO”压角，全年共208分钟；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,50,车时代栏目赞助及广告价目表,七、周日版车主社区版块冠名赞助,1、版块冠名：全年90万元/半年50万元2、版块冠名回报价值(刊例价)：,51,车时代栏目赞助及广告价目表,七、周日版车主社区版块冠名赞助,3、版块冠名回报权益:版块冠名权：享受该版块冠名权益；版块冠名标版：享受5秒冠名标版，全年共52次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；车主故事：年度版块植入总长60分钟车主故事；静态压角：不少于3分钟“企业LOGO”压角，全年共156分钟；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,52,车时代栏目赞助及广告价目表,八、周日版爱车学堂版块冠名赞助,1、版块冠名：全年100万元/半年60万元2、版块冠名回报价值(刊例价)：,53,车时代栏目赞助及广告价目表,八、周日版爱车学堂版块冠名赞助,3、版块冠名赞助回报:版块冠名权：享受该版块冠名权益；版块冠名标版：享受5秒冠名标版，全年共52次；形象广告：栏目中播放企业15秒形象广告，全年共52次；养护专题：年度版块植入总长60分钟汽车养护专题；爱心小提示：版块内播放10秒用车温馨提示动态标版，全年52次；静态压角：不少于3分钟“企业LOGO”压角，全年共156分钟；字幕鸣谢：栏目结束出现企业LOGO及全称；栏目重播享受以上相同权益。,54,车时代栏目赞助及广告价目表,九、常规合作价格,备注：1、线下专题及品牌植入专题价格另议；2、指定正一倒一加收35%，指定正二倒二加收30%，指定正三倒三加收25%。,55,进化是成长的过程是简单向高级演变的过程车时代的进化是全面的飞跃从形态到本质都经历了翻天覆地的变化是一次革新运动但车市变化永不停歇，消费需求永无止尽车时代的此次进化也只是一个开始,南方电视台经济频道车时代栏目组地址：广州市天河区建中路58号地铁大厦405室电话：020-85533328 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