百度移动互联网发展趋势报告Q1.ppt

2011 年 5 月 5 日,百度移动互联网发展趋势报告,2011 年 Q1,百度移劢互联网事业部,百度在线网络技术（北京）有限公司,（版权所有,翻版必究）,百度移动互联网发展趋势报告,目录,综述.2一 手机品牌分布.31.1 移动互联网用户主要手机品牌.31.2 诺基亚、山寨手机份额变化趋势.31.3 苹果、HTC 手机份额变化趋势.41.4 手机品牌用户活跃度对比.4二 手机平台.52.1 移动互联网用户手机平台分布.52.2 智能手机平台份额变化趋势.52.3 Android 和 iOS 平台份额变化趋势.62.4 低端手机平台份额变化趋势.6三 手机浏览器.73.1 移动互联网用户浏览器分布.73.2 内置与第三方浏览器份额对比.73.3 Webkit、Ucweb、QQ 浏览器份额变化趋势.83.4 MTK 自带浏览器、诺基亚自带浏览器份额变化趋势.83.5 浏览器用户活跃度对比.9四 接入网络及终端特征.94.1 地域分布.94.2 运营商之争.104.3 接入网络分布.104.4 移动互联网用户手机屏幕大小.11五 附录 1 TOP 机型.11六 附录 2 术语解释.12七 附录 3 调研数据来源.13,1,1,2,3,4,5,6,7,、,百度移动互联网发展趋势报告,综述,本季度百度移动互联网发展趋势报告以百度无线搜索数据为基础，围绕“手机品牌”“手机平台”“手机浏览器”、“接入网络及终端特征”四个主题展开分析，要点如下：,手机品牌：诺基亚、山寨机 1、三星、索爱 4 个品牌 PV 占比为 79.4%，总体份额呈下降趋势，其中山寨机下降最为明显，从 28.3%降至 26.4%。苹果和 HTC 继续保持高速上升趋势，HTC 本季度 PV 占比从 0.6%升至 1.42%；苹果 PV 则从 1.2 升至 1.5%。,平台：移劢互联网用户的手机平台仍然以中、低端为主，MTK2、S60、Feature Phone3、S40 的 PV 占比为 84.1%，总体份额呈下降趋势，其中 MTK 平台本季度 PV 占比从 29.4%降至 27.4%。智能手机平台份额稳步增长，Android、iOS 4 的上升势头迅猛，Android平台的 PV 占比首次超过 iOS 达到 2.2%。,浏览器：第三方浏览器中 Ucweb 和 QQ 的份额持续增加，本季度分别增至 21.9%和12.4%。自带浏览器中 Webkit5上升明显，本季度 PV 占比从 9.1%升至 13.3%，不此同时 Nokia 自带浏览器6PV 占比从 12.5%降至 8.3%；MTK 自带浏览器7PV 占比从 25.1%降至 23.1%。,其他：地域分布方面广东、江苏、河南等发达或人口大省移劢互联网用户占比高。运营商方面中国移劢占据 80%左右的份额，而随着 3G 业务的开展联通的份额有小幅增长。接入网络方面，目前绝大部分用户仍然通过低速网络接入。手机终端方面，目前大部分移劢用户仍然使用中小屏幕手机。,山寨机在 MTK 或其他手机平台上进行二次开发的国产非智能手机MTK台湾联发科技推出的一系列芯片级手机平台解决方案,Feature Phone具有语音通话外的影音应用附加功能的非智能机手机平台（不包含 MTK）iOS苹果公司 iPhone、iPod 等移动终端操作系统,Webkit基于 Webkit 内核浏览器，主要被 iPhone、Andorid 手机、Symbian v5 手机等作为自带浏览器诺基亚自带诺基亚品牌手机的自带浏览器（不包含 Webkit 部分）MTK 自带MTK 平台手机自带 wap 浏览器,2,1.5%,2.3%,1.0%,百度移动互联网发展趋势报告一 手机品牌分布要点概述：手机品牌方面诺基亚、山寨机、三星、索爱仍然是移劢互联网用户最主要的四大手机品牌，本季度 PV 占比为 79.4%，但四个品牌的主要地位呈下降趋势，其中山寨机的下降趋势最为明显，本季度山寨机 PV 占比下降 1.9%，目前已降至 26.4%。苹果和 HTC 手机继续保持高速上升势头，HTC 凭借在 Android 平台上的发力，本季度 PV 占比提升 0.8%，目前升至 1.42%；苹果的 PV 占比相对上季度提升 0.3%，目前占比达到 1.5%。1.1 移动互联网用户主要手机品牌诺基亚、山寨机、三星、索爱四个品牌占据移动互联网用户的主要份额，但主要地位减弱。2011 年 Q1 四个品牌的 PV 占比为 79.42%，相对上季度数据整体下降 2.88%。,5.1%,1.4%2.3%1.5%,1.3%1.3%6.5%1.3%40.4%26.4%,诺基亚苹果摩托天语,山寨机索爱LG华为,三星联想HTC酷派,7.6%,金立,其他,图表 1 手机品牌 PV 占比数据更新说明：为了更全面的反应中国移动互联网中手机品牌的份额，本季度拓宽了品牌数据统计范围（统计范围详见：附录 3 调研数据来源），并重新生成上季度品牌数据进行趋势对比分析，更新后上季度苹果 PV 占比为 1.2%，HTC 的 PV 占比为 0.6%。1.2 诺基亚、山寨手机份额变化趋势2011 年 Q1 诺基亚、山寨手机份额持续下降，相对上季度诺基亚的 PV 占比下降 1%，山寨机下降 1.9%，三星和索爱的份额基本维持不变。山寨机的份额逐渐被智能机蚕食，可以预计山寨机份额将进一步缩水。,50.0%,41.4%40.4%,28.3%26.4%,7.2%,7.5%,5.4%5.1%,Q4 PV占比Q1 PV占比,0.0%,诺基亚,山寨机,三星,索爱,图表 2 品牌 PV 占比变化3,百度移动互联网发展趋势报告1.3 苹果、HTC 手机份额变化趋势2011 年 Q1 苹果、HTC 品牌份额继续高速增长,其中苹果手机 PV 占比相对上季度提升0.3%，目前占比达到 1.5%，PV 占比排名从第 9 位上升至第 7 位。HTC 手机 PV 占比相对上季度提升 0.8%，目前占比达到 1.42%，占比排名达到第 9 位。随着 HTC 在 Android 平台的持续发力（Android 平台的份额相比 HTC 品牌份额的提升更大，手机平台章节将展开叙述），苹果在手机市场的优异表现，可以预计苹果和 HTC 的份额将继续上升。,2.0%1.0%,1.2%,1.5%,0.6%,1.4%,2010年Q42011年Q1,0.0%,苹果,HTC,图表 3 苹果、HTC 品牌 PV 占比变化1.4 手机品牌用户活跃度对比诺基亚、HTC、山寨机、苹果手机的用户活跃度处于第一梯队，每日人均 PV 维持在 4.5左右；三星、索爱、摩托、LG、天语、华为等品牌的人均活跃度处于第二梯队，每日人均PV 维持在 3.5 左右，TOP10 品牌中摩托手机用户人均 PV 最低。6.05.04.03.02.01.00.0图表 4 手机品牌人均 PV4,1.6%,百度移动互联网发展趋势报告二 手机平台要点概述：目前移劢互联网用户的手机平台仍然以中、低端为主，本季度 MTK、S60、FeaturePhone、S40 四类平台的 PV 占比总和高达 84.1%，但总体份额呈下降趋势。本季度智能手机平台份额稳步增长，其中 Android、iOS 的上升势头最为迅猛，值得注意的是 Android平台的 PV 占比首次超过 iOS，目前已达 2.2%。相反 MTK 平台份额持续下降，本季度 PV占比下降 2%，目前已降至 27.4%。2.1 移动互联网用户手机平台分布目前移动互联网用户的手机平台仍以中、低端为主，MTK、S60、Feature Phone、S40是目前最主要的四个平台，PV 占比总和达到 84.1%，总体份额呈下降趋势，本季度中、低端平台的 PV 占比相对上季度下降 1.4%。但由于用户基数较大，加上份额下降趋势缓慢，中、低端平台将在相当长时间内占据移动互联网手机用户平台的主要位置。,1.1%,6.7%,1.5%,2.2%1.0%0.1%20.1%,8.3%27.4%29.9%,MTKS60Feature PhoneS40Iphone OSLinuxOSBrewAndroid,图表 5 平台 PV 占比数据更新说明：为了更全面的反应中国移动互联网中手机平台的份额，本季度拓宽了平台数据的统计范围（统计范围详见：附录 3 调研数据来源），并重新生成上季度数据进行趋势对比分析，更新后上季度 iOS 平台 PV 占比为 1.2%，Android 平台 PV 占比为 0.7%，S40 平台PV 占比为 7.1%，Feature Phone 平台 PV 占比为 19.2%，其他保持不变。2.2 智能手机平台份额变化趋势本季度智能手机平台份额稳步增长，S60、iOS、Linux、Android、Windows、Blackberry的总体 PV 占比为 35.8%，相对上季度总体增长 1.3%。由于手机从低端到高端的过渡趋势不可逆转，可以预计智能平台的份额还将继续增加。智能平台中 S60 平台仍然保持绝对优势地位，本季度 PV 占比稳定在 29.9%。5,iOS,百度移动互联网发展趋势报告,40.0%30.0%20.0%,29.9%,35.8%,变化量,10.0%,2.2%,1.50%,1.1%,1.0%,0.1%,PV占比,0.0%图表 6 智能平台份额变化2.3 Android 和 i OS 平台份额变化趋势智能平台中 Android、的上升势头迅猛，Android 平台的 PV 占比相对上季度增加 1.5%，目前达到 2.2%，份额首次超过 iOS。随着各手机厂商在 Android 平台的大力投入，可以预计Android 的份额还有较大提升空间。与此同时 iOS 的 PV 占比增加 0.3%，目前达到 1.5%，增长趋势也较快。,3.0%,1.5%,2.2%,2.0%1.0%,1.2%,0.7%,Q4 PV占比Q1 PV占比,0.0%,iOS,Android,图表 7Android 与 iOS 变化趋势2.4 低端手机平台份额变化趋势本季度 MTK 平台 PV 占比相对上季度下降 2%，目前达到 27.4%。由于 MTK 平台手机上网体验相对较差，加上其他高端智能机价格的逐步降低等原因，MTK 平台手机份额将持续下降。本季度 S40 平台 PV 占比为 6.7%，相对上季度略微下降 0.4%，虽然没有 MTK 的下降幅度大，但随着手机往智能机方向过渡，S40 平台的份额将逐步下降。Feature Phone 平台基本稳定不变。6,、,百度移动互联网发展趋势报告,30.0%20.0%10.0%,29.4%,27.4%,7.1%6.7%,19.2%,20.1%,Q4 PV占比Q1 PV占比,0.0%,MTK,S40,Feature Phone,图表 8 低端手机平台变化三 手机浏览器要点概述：Ucweb、MTK 自带浏览器、QQ、Webkit、诺基亚自带浏览器共占据浏览器份额的 76%。本季度 Webkit Ucweb 和 QQ 浏览器份额上升明显，其中 Webkit 浏览器上升幅度最快，本季度 PV 占比提高 4.2%，目前已升至 13.3%。Ucweb 和 QQ 的攻势也非常强劲，PV占比分别增长 2.3%和 1.8%。相反诺基亚自带浏览器、MTK 自带浏览器的份额进一步缩水，其中以诺基亚自带浏览器缩水幅度最大，本季度 PV 占比下降 4.2%，目前已降至 8.3%；MTK 自带浏览器 PV 占比继续下降了 2.0%，目前已降至 23.1%。3.1 移动互联网用户浏览器分布Ucweb、MTK 自带浏览器、QQ、Webkit、诺基亚自带占据浏览器的主要份额。本季度 5款浏览器的 PV 占比总和为 79%。,2.0%2.6%,1.3%,1.0%,14.2%,23.1%,MTK自带Webkit,UcwebQQ,8.3%,12.4%,13.3%,21.9%,诺基亚自带Obigo,AccessSemc,Opera,其他,图表 9 手机浏览器 PV 占比数据更新说明：为更全面反应中国移动互联网中手机浏览器的份额，本季度拓宽了浏览器数据的统计范围（统计范围详见：附录 3 调研数据来源），并重新生成上季度数据进行趋势对比分析，更新后上季度 Ucweb 浏览器 PV 占比为 19.6%，Webkit 浏览器 PV 占比为 9.1%，QQ浏览器 PV 占比为 10.6%，诺基亚自带浏览器 PV 占比为 12.5%，其他保持不变。3.2 内置与第三方浏览器份额对比本季度 Ucweb、QQ、Opera、Go 为代表的第三方浏览器的市场份额持续增加，相对上季7,百度移动互联网发展趋势报告度提升 4.1%，目前 PV 占比达到 35.9%，第三方浏览器份额的增加主要由 Ucweb 和 QQ 引起。150.0%,100.0%50.0%,31.8%68.2%,35.9%64.1%,第三方浏览器内置浏览器,0.0%,Q4浏览器份额,Q1浏览器份额,图表 10 第三方浏览器 PV 占比3.3 Webkit、Ucweb、QQ 浏览器份额变化趋势本季度内置浏览器 Webkit 继续保持高速增长趋势，相对上个季度 PV 占比提高 4.2%，目前达到 13.3%。可以预计随着 Android、iPhone 以及高端诺基亚手机在市场上的扩张，Webkit 浏览器的份额还将持续增加。与此同时，本季度 Ucweb 的 PV 占比相对上季度提高了 2.3%，目前达到 21.9%；QQ 浏览器的占比也提高 1.8%，目前达到 12.4%。Ucweb 与 QQ 浏览器增加的份额主要抢自中、低端内置浏览器，由于中、低端内置浏览器仍然有较大基数，预计 Ucweb 和 QQ 浏览器的份额将会进一步增加。,40.0%20.0%,19.6%21.9%,9.1%13.3%,10.6%12.4%,Q4份额,0.0%,Q1份额,Ucweb,Webkit,QQ,图表 11 Q1 份额增长的浏览器3.4 MTK 自带浏览器、诺基亚自带浏览器份额变化趋势2011 年 Q1 MTK 自带浏览器和诺基亚自带浏览器份额持续下降，MTK 自带浏览器的 PV占比相对上季度下降 2.0%，目前降至 23.1%，其下降的主因是 MTK 平台手机的份额逐渐被其他智能机抢占。诺基亚自带浏览器 PV 占比相对上季度下降 4.2%，目前降至 8.3%，其下降的份额主要被第三方浏览器抢占。由于手机终端从低端到高端过渡的趋势不可逆转，加上第三方浏览器的攻势强劲，可以预计 MTK 自带浏览器、诺基亚自带浏览器的份额还将进一步下降。8,百度移动互联网发展趋势报告,40.0%20.0%,25.1%23.1%,12.5%,8.3%,Q4份额,0.0%,MTK自带,诺基亚自带,Q1份额,图表 12 Q1 份额下降的浏览器3.5 浏览器用户活跃度对比浏览器活跃度方面 Webkit 浏览器、Ucweb、QQ 浏览器的用户活跃度明显高于其他浏览器。8.06.04.02.00.0图表 13 浏览器人均 PV四 接入网络及终端特征要点概述：广东、江苏、北京、浙江等经济发达省份和河南、山东、河北、四川等人口大省的份额占比较高，除广东省以外上述省份之间的份额差距幵丌明显。移劢运营商方面本季度中国移劢仍然占据了 80%左右的份额，保持绝对优势地位；中国联通的份额有小幅增长。由亍网络资费居高丌下，90%以上的用户仍然选择低速接入方式接入移劢互联网，由此带来的负面影响是高端手机幵丌能发挥出相应的性能优势。虽然当前大屏、触屏手机增长趋势明显，但移劢互联网的大部分用户仍然使用中小屏幕手机。4.1 地域分布从地域分布的角度可发现：沿海经济发达省份如广东、江苏、北京、浙江等移动互联网使用量大；人口大省如河南、山东、河北、四川等移动互联网使用量大。与上季度相比各省份额的变化并不明显，由于经济与人口因素在短期内不会发生格局上的变化，各省将在较长时间内保持同一份额对比。9,2010年10月,2010年11月,2010年12月,2010年2月,2010年1月,2010年3月,2010年4月,2010年5月,2010年6月,2010年7月,2010年8月,2010年9月,2011年1月,2011年2月,2011年3月,百度移动互联网发展趋势报告25.0%20.0%15.0%,10.0%,变化量PV占比,5.0%0.0%广东 江苏 河南 北京 山东 河北 浙江 四川 陕西 上海 辽宁 湖北 福建 江西 湖南 其他-5.0%图表 14 地域 PV 占比上季度对比4.2 运营商之争本季度移动互联网流量稳定增长，中国移动仍然以 80%的 PV 占比占据移动市场的最大份额。随着 3G 业务的开展，本季度联通 PV 占比提升 1.3%，目前达到 12.2%；与此同时电信的份额缩水 1.6%，目前 PV 占比为 7.1%。虽然联通和电信借助 3G 业务逐步蚕食移动市场，但从当前的市场份额上来看，移动仍然占据了垄断地位。由于 3G 资费及配套服务与用户的期望之间差距短期内不能得到解决，预计移动在较长时间内仍然占据市场的主导地位。100.0%80.0%60.0%,40.0%20.0%,移动联通,电信0.0%图表 15 运营商 PV 占比4.3 接入网络分布目前 90%以上的用户仍然属于低速网络用户。最乐观估计，3G 和 wifi 用户占比也仅在5%左右。与半年前数据相比（3%左右），3G 用户有所增长，但是并不明显。3G 包含接入方式：WCDMA、CDMA EVDO、TD-SCDMA2G 包含接入方式：EDGE、GPRS、CDMA 1x。10,百度移动互联网发展趋势报告,3-5%,小亍1%,2g3g,90-95%,wifi,图表 16 网络接入方式 PV 占比4.4 移动互联网用户手机屏幕大小目前移动互联网用户仍然主要使用中小屏幕手机，支持 XHTML 协议非触屏机的平均分辨率为 230*295；支持 XHTML 协议触屏机的平均分辨率为 349*544；仅支持 WML 协议手机的平均分辨率为 197*243。由此可看出目前大部分用户仍然使用中小屏幕手机。平均分辨率的计算方法如下：平均分辨率=分辨率 1*PV 占比 1+分辨率 2*PV 占比 2+分辨率 N*PV 占比 N五 附录 1 TOP 机型2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%图表 17 Q1 热门机型 PV 占比本季度 Android 手机爆炸性增长占据热门机型的第一位，iPhone 手机稳步增长逐步逼近第二位。TOP3 机型呈现大屏幕、触屏的共性预示着手机的流行趋势正在往大屏、触屏过渡。值得注意的是诺基亚传统的流行机型如 e 系列、N 系列仍然占据 TOP20 大量位置，但单个机型与 TOP3 机型的差距被逐步拉大。11,百度移动互联网发展趋势报告,六 附录 2 术语解释,诺基亚手机品牌，英文名为 Nokia,山寨机在 MTK 或其他手机平台解决方案基础上进行二次开发国产非智能手机苹果手机品牌，英文名为 Apple，旗下有 iPhone、iPod 等移动上网设备三星手机品牌，英文名为 Samsung,索爱手机品牌简称，中文全名为索尼爱立信，英文名为 Sonyericsson联想手机品牌，英文名为 Lenovo,摩托手机品牌简称，中文全名为摩托罗拉，英文名为 Motorola天语手机品牌，英文名为 K-Touch金立手机品牌，英文名为 GioneeLGLG 手机品牌,MTK台湾联发科技推出的一系列手机平台解决方案,S60Symbian Series 60 是诺基亚基于 Symbian 系统的推出的手机用户图形操作界面，Series 60 主要基于主流智能终端。,S40Symbian Series 60 诺基亚基于 Symbian 系统的推出的手机用户图形操作界面，Series 40 主要基于大众市场的 JAVA 平台。,Android谷歌推出的基于 Linux 内核的开源移动终端操作系统,Feature Phone非智能机却具有语音通话外的影音应用附加功能手机平台（不包含 MTK）iOS苹果 iPhone、iPod 等移动终端操作系统,LinuxOS基于 linux 源代码开发的手机操作系统（不含 Android）Brew高通公司推出的移动设备基础平台MTK 自带MTK 平台手机自带 wap 浏览器Webkit基于 Webkit 内核的浏览器,Ucweb优视科技推出的手机浏览器，简称 UCQQ 浏览器腾讯推出的手机浏览器,诺基亚自带诺基亚品牌手机的自带浏览器（不包含 Webkit 部分）Accessaccess 公司推出的手机浏览器ObigoTeleca 公司推出的手机浏览器,12,百度移动互联网发展趋势报告七 附录 3 调研数据来源时间：2010.1.12010.3.31数据：百度无线搜索：http:/同时包含百度如下产品的部分数据：,百度小说,百度小说(http:/160w，已达到业内领先水平；热门书更新几乎与首发同步，其它小说首发后 3 小时内更新。推荐：通过热词，分类，榜单，精品推荐，专题，主动为用户推荐精品内容。搜索：提供精准的搜索结果，帮助用户更快的找到所求评论：用户评价和小说贴吧，快速实现用户反馈和互动阅读体验：适合手机阅读，贴合终端特性，提供无线特有的适配服务,百度软件,百度软件(http:/,百度移动互联网发展趋势报告,百度游戏,百度手机游戏(http:/,掌上百度,掌上百度（http:/）是一款支持 Symbian、Android、WindowsMobile、WinCE、Java、iPhone、Blackberry、MTK 等平台、能运行在超过 2000 款机型的手机客户端。14,百度移动互联网发展趋势报告除了强大的无线搜索功能外，已完美整合新闻，知道，贴吧，小说等百度服务。同时提供了贴心的网址导航服务，使无线生活更加便捷。另外，掌上百度还为您提供了丰富的论坛入口，全面支持论坛的各种功能。在兼顾便利与速度的同时，节省更多流量，是手机的必备软件，移动生活的好助手。,百度地图,百度手机地图（http:/）是百度提供的一项网络地图搜索服务，覆盖了国内近 400 个城市、数千个区县。在百度地图里，您可以查询地点位置，也可以找到离您最近的餐馆、学校、银行等等周边生活类信息。百度地图还提供了丰富的公交换乘、驾车导航，实时交通流量（目前为北上广深四个城市）查询功能，旨在成为用户出行必备的贴身助手。目前为普通手机提供极简版、炫彩版、触屏版，并提供 Android&iPhone 的浏览器版本。已推出 S60，windows mobile 版本客户端，Android&iPhone 版本客户端也即将上线，实现从山寨机到非触屏机到高端智能机的全平台覆盖。15,百度移动互联网发展趋势报告,百度知道,百度手机知道（http:/）定位于问答类知识社区网站，用户可在手机上轻松提问及回答，为搜索引擎无法满足的个性化问题提供解决方案。提供涵盖普通手机（极简、普通、触屏）和 iPhone/gPhone 版的浏览器版本，不同用户群体，同样舒适体验。即将上线 iOS 及 Android 平台的知道客户端，支持 LBS 及用户自定义的兴趣领域展示知识，全站内问题搜索，不论在线离线，同样可随时获得网友帮助。总有一个人知道您问题的答案。16,百度移动互联网发展趋势报告,百度图片,百度无线图片(http:/iPhone/GPHONE 用户搜索和浏览图片的需求，提供了专业的图片搜索、壁纸搜索以及热点目录导航服务；提供多种版式，满足不同终端的浏览体验。,百度新闻,百度手机新闻(http:/,百度移动互联网发展趋势报告,免责声明,本研究报告由百度移动互联网事业部撰写,报告中提供的信息仅供参考。报告根据百度无线搜索数据和第三方合法渠道获得信息，尽可能公正、客观的反映国内移动互联网发展趋势，但并不保证报告所述信息的准确性和完整性。本报告不能作为投资研究决策的依据，不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证，无论是否已经明示或者暗示。百度移动互联网事业部将随时补充、更正和修订有关信息，但不保证及时发布。对于本报告所提供信息所导致的任何直接的或者间接的投资盈亏后果不承担任何责任。,本报告版权仅为百度移动互联网事业部所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制和发布。如引用发布，需注明出处为百度移动互联网事业部，且不得对本报告进行有悖原意的引用、删节和修改。,百度移动互联网事业部对于本免责申明条款具有修改权和最终解释权。,如欲获取更多移动互联网相关信息，敬请访问 http:/,百度移动互联网事业部,地址：北京海淀区上地十街 10 号邮编：100085,18,