青岛啤酒CCTV《梦想中国》合作细化方案.ppt

青岛啤酒-CCTV梦想中国合作细化方案二OO五年四月十八日,目 录,前期提案回顾,青岛啤酒梦想中国赞助目标及手段,青岛啤酒梦想中国效果评估,青岛啤酒梦想中国具体赞助方案,第二届梦想中国简介,前期提案回顾,前期提案回顾,客户对总体策略认可的情况下，就下一步方案提出了四点要求：,在青岛啤酒申请下奥运赞助商以后，栏目是否可以与奥运结合？除了高空的投放以外，如何与地面的销售配合？是否能进一步细化权益的安排？针对该项目，做进一步收视效果、品牌形象、奥运赞助、销量方面的评估。,1,2,3,4,ADK的解读,在青岛啤酒申请下奥运赞助商以后，栏目是否可以与奥运结合？已经在节目环节中穿插部分奥运的内容，详细见第四部分除了高空的投放以外，如何与地面的销售配合？争取部分门票权益，为地面促销配合是否能进一步细化权益的安排？详细见第四部分针对该项目，做进一步收视效果、性价比、品牌形象、奥运赞助方面的评估。详细见第五部分,1,2,3,4,青岛啤酒梦想中国赞助目标及手段,赞助目标及手段,目标1：传达青岛啤酒品牌主张，达到消费者的高度认同,手段：将青岛啤酒的品牌精神贯穿整个栏目，并加设多个软性宣传环节，贯彻青岛啤酒品牌主张，达到普通广告所不能达到的深度传播。1、整体栏目与青岛啤酒品牌主张的融会2、加设软性宣传环节：“激情成就梦想”名人谈“激情工作坊”“激情成就梦想”超越大奖3、主题片花设计：请李咏拍摄青岛啤酒梦想中国广告宣传片，为青岛啤酒做软性宣传,赞助目标及手段,目标2：强势媒体传播，达到品牌高认知度,手段：借助梦想中国的高关注度，提升青岛啤酒的新品牌主张认知度1、梦想中国中央电视台下半年的年度盛事2、梦想中国创造了CCTV-2开播以来的收视奇迹3、梦想中国第二届悬念更大、范围更广、宣传更多、收拾率更高,赞助目标及手段,目标3：高空配合地方，提升旺季销量,手段：进行整体行销手段设计，将销售与梦想中国深度结合。1、“青岛啤酒梦想点燃中国”大型促销喝青岛啤酒，即有机会获得现场参与中央台梦想中国的机会2、“梦想节拍、青啤之夜”演唱会参赛歌手可参加由青岛啤酒组织的“梦想节拍、青啤之夜”的夜店促销活动,CCTV第二届梦想中国简介,中央电视台经济频道的周年庆典,“非常6+1”节目联动全国媒体的传播盛会,举国参与、全民关注的狂欢事件,历时近半年的市场持续影响,平民偶像的超级圆梦舞台,梦想中国简介,当今中国大陆人气最旺的当红主持人：李咏和您携手体验并创造中国的梦想之作,梦想中国简介,CCTV第二届梦想中国的五大特色,赛程更长：从10天的集中赛期转化为从610月的年度赛事,范围更广：加设12个分赛区，沸腾整个中国,宣传更多：联合各地方卫视及网络、平面各级媒体，亦是CCTV2的重头戏，中央台倾力支持,影响更大：全球顶级娱乐机构及观礼嘉宾，令活动更具权威性,悬念更多：赛程关卡加多，层层淘汰，悬念更强，可看性更高,年度盛事，万众瞩目,地方选拔（5月1日至6月30日）,资格赛（7月10日至9月25日）,全国十二大赛区预选优秀选手进入本地预赛,培训（10月1日至10月10日）,赛区优胜选手前三名汇聚北京进行培训,由顶级专家组成专家顾问团针对选手的梦想和特点进行封闭训练,预赛（10月11日至10月16日）,半决赛（10月20日至10月22日）,36名优胜者分成6组，每组选出前三名，共18名进入半决赛,“90+10”=100%,第二届梦想中国赛程安排,各地方自行筹备,中央台全程控制,影响范围,中央电视台品牌节目每天4次以上的宣传 6月份开始,36名选手汇集北京培训,7月10日-9月25日“非常6+1”的常态节目时间现场直播地方省级总决赛,全国主要电视、报纸、广播、网络媒体跟进报道。,第二届梦想中国媒体安排,全球顶级娱乐机构“英皇”及“环球”继续关注及包装第二届“梦想中国”和获奖选手,第二届梦想中国观礼嘉宾,赛程更长、机会更多、难度更大、悬念更强,第二届梦想中国赛程简述,青岛啤酒梦想中国具体赞助方案,2000万元,总体赞助方案,常规回报 增值回报 特别赠送 促销配合,独家冠名：CCTV第二届梦想中国青岛啤酒“激情成就梦想”电视大赛,具体回报方案,常规回报CCTV第二届梦想中国冠名CCTV第二届梦想中国电视广告、片花、现场、口播CCTV第二届梦想中国相关配合媒体宣传CCTV第二届梦想中国选手竞选增值回报特别加设“激情成就梦想”大家谈环节特别加设“激情工作坊”环节特别加设“激情超越”大奖特别拍摄李咏版青岛啤酒梦想中国片花广告中央电视台每天片花播放不少于4次特别赠送活动全程使用冠名客户品牌标准色（背景版、片花等）大赛选手年度内配合企业商业品牌进行公关促销活动优先安排大赛获奖选手参与企业品牌宣传、代言人等商业活动大赛纪念光碟及图册均以“青岛啤酒激情成就梦想”冠名促销配合青岛啤酒，梦想点燃中国梦想中国12场地方总决赛赠票梦想节拍，青啤之夜梦想中国选手酒吧梦想之夜,赛程安排及具体回报,5 6 7 8 9 10 11,筹备期：各地选拔,中央电视台直播12场地方决赛,央视总决赛,新闻发布会及宣传中央电视台片花播放每日不少于4次各地方电视台自行筹备选拔期的宣传，统一规划公关软文稿件炒作（待定）建议促销：青岛啤酒，梦想点燃中国,冠名广告回报及频次（共12期）15秒广告+5秒提示收看标板1次/期15秒角标4次/期片中片花、宣传片不少于4次/期片尾第一条挂板出现青岛啤酒LOGO背景板宣传主持人每场口播不少于三次其他场外回报软性环节：每场增设“激情成就梦想”大家谈环节青岛啤酒主题片花设计12场地方决赛赠票建议促销：梦想节拍，青啤之夜（针对夜店，待定）其他报道：中央台经济信息联播每周日直播选手得票进程中央电视台片花每日不少于4次大赛指定报纸、广播、杂志、网络媒体跟踪报道,冠名广告回报及频次（共10期）；赞助标版5秒2次/期；30秒广告2次/期；(或15秒广告4次)15秒角标4次/期；片中片花、宣传片不少于4次/期；片尾第一条挂板出现青岛啤酒LOGO背景板宣传主持人每场口播不少于三次其他场外回报软性环节：每场增设“激情工作坊”环节总决赛增设“激情成就梦想”超越大奖青岛啤酒主题片花播放大赛选手参与企业公关活动（具体形式待定）其他报道：中央电视台片花每日不少于4次大赛指定报纸、广播、杂志、网络媒体跟踪报道12赛区报纸媒体发布投票信息,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,时间：4月中下旬6月45月：新闻发布会及12赛区筹备会宣传主题：CCTV第二届梦想中国青岛啤酒“激情成就梦想”电视大赛正式拉开序幕电视媒体：CCTV平面媒体：北京晚报、新民晚报、羊城晚报、扬子晚报、楚天都市报、成都商报、重庆晚报、南国早报、都市消费晨报、兰州晚报、辽沈晚报、大河报等（此为暂定名单）网络媒体：sina（暂定）,时间：4月中下旬6月片花宣传：中央电视台每天不少于4次CCTV-2经济频道导视从6月份开始播出。CCTV-2经济频道非常6+1、生活、前言等栏目配合播出。专题报道：具体栏目时间待定CCTV-2经济频道生活、第一时间等栏目相应播出。软性宣传制作青岛啤酒梦想中国主题宣传片，以李咏为代言人，用李咏的亲和力融入宣传片播出，提升梦想中国与青岛啤酒企业品牌诉求的融合度。,筹备期,地方决赛期,总决赛期,具体赛程权益安排,时间：4月中下旬6月地方宣传：具体形式、媒体、频次由各地方电视台自行安排地方12大赛区地方主要电视、报纸、广播、网络媒体进行赛事相关报道。电视台名单：北京电视台、上海电视台、广东电视台、浙江电视台、江苏电视台、湖北电视台、四川电视台、重庆电视台、广西电视台、新疆电视台、甘肃电视台、辽宁电视台、河南电视台（此为暂定名单）,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,特别说明：各地方梦想中国选手的选拔方式由各地方自行主办，同时，各地宣传不在整体梦想中国的回报权益范围内，由各地方自行安排。,时间：4月中下旬6月建议促销：青岛啤酒梦想点燃中国时间：5月10日6月20日地点：北京、上海、广东、浙江、江苏、湖北、四川、重庆、广西、新疆、甘肃、辽宁、河南奖项：活动期间，购买青岛啤酒的用户，可获得参与中央电视台梦想中国地方总决赛的现场入门券，并由青岛啤酒负责住宿安排。如：北京的用户可现场参加中央电视台北京地方总决赛、广东的用户可现场参加中央电视台广东地方总决赛形式：在指定超市、夜店或者餐饮店渠道购买青岛啤酒达30元以上的用户，即可获得奖券一张，刮中“梦想点燃中国”字样的消费者，即可凭券及个人身份证寄到或亲自到青岛啤酒当地办事处兑奖，参加中央电视台地方总决赛。兑奖截至日期：6月30日兑奖方式：如：辽宁的获奖者由辽宁办事处统一安排，含：往返火车票、北京2天的住宿费用。各地的获奖者只参加中央电视台当地的地方总决赛。具体现场赠票需和梦想中国洽谈,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,冠名广告回报及频次（共12期）青岛啤酒15秒广告+5秒提示收看标板1次/期青岛啤酒15秒角标4次/期；片中片花、宣传片不少于4次/期；片尾第一条挂板出现青岛啤酒LOGO。其他媒体报道（具体待定）中央台经济信息联播每周日直播选手得票进程大赛指定报纸、广播、杂志、网络媒体跟踪报道中央电视台每天片花播放不少于4次大赛现场回报大赛现场主持人身后背景版出现“2005CCTV梦想中国青岛啤酒-激情成就梦想大型电视活动”字样；大赛主持人串场词中进行冠名口播；(不少于3次)；冠名企业领导参与大赛现场，适量邀请冠名企业员工到场每场赠票（具体数量待定）,7月10日-9月25日(12场地方赛区决赛，每周日中央台非常6+1节目并机播出),具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,7月10日-9月25日(12场地方赛区决赛，每周日中央台非常6+1节目并机播出),开辟软性宣传环节：激情成就梦想大家谈开辟我心中的“激情成就梦想”畅谈环节，邀请奥运冠军，商界人士，著名主持人等成功人士讲述成长经历，创业艰辛，成功喜悦。向所有消费者，收视群体传达迸发激情成就梦想的人生真谛，将品牌内涵在不经意间达到润物无声的效果。,聘请奥运冠军，将奥运精神与“激情成就梦想”相结合,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,7月10日-9月25日(12场地方赛区决赛，每周日中央台非常6+1节目并机播出),建议促销：梦想节拍，青啤之夜策划“梦想节拍、青啤之夜”的夜店大型活动，邀请梦想中国的参赛选手参与。,具体活动时间和形式需要梦想中国进一步洽谈。,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,10月11日-10月16日(6天预赛)和10月20日-10月23日(3天半决赛1天总决赛),冠名广告回报及频次（共10期）；青岛啤酒赞助标版5秒2次/期；青岛啤酒30秒广告2次/期；(或15秒广告4次)青岛啤酒15秒角标4次/期；片中片花、宣传片不少于4次/期；片尾第一条挂板出现青岛啤酒LOGO。其他媒体报道（具体待定）梦想中国相关媒体介绍中央电视台每天片花播放不少于4次大赛现场回报大赛现场主持人身后背景版出现“2005CCTV梦想中国青岛啤酒-激情成就梦想大型电视活动”字样；大赛主持人串场词中进行冠名口播；(不少于3次)；冠名企业领导参与大赛现场，适量邀请冠名企业员工到场,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,10月11日-10月16日(6天预赛)和10月20日-10月23日(3天半决赛1天总决赛),软性宣传环节：激情工作坊在中央电视台经济频道直播的10场全国预赛/半决赛/总决赛中，开辟激情工作坊。用于介绍选手的参赛、选拔及生活培训经历。演绎“激情成就梦想”之青岛啤酒品牌宣传主题。增设大奖：“激情成就梦想”超越奖在中央电视台梦想中国总决赛中加设“激情成就梦想”超越大奖，用来奖励不屈不挠、超越自我的选手李咏青岛啤酒版梦想中国片花播放,大赛场外广告回报10月11日10月16日和10月20日-10月23日期间每晚在梅地亚宾馆多功能厅，CCTV梦想中国电视大赛新闻发布会现场背景板出现青岛啤酒LOGO，共10天。10月23日后一周内CCTV梦想中国电视大赛签约仪式现场背景板出现青岛啤酒LOGO，可邀请企业总裁参加并发言。,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,10月11日-10月16日(6天预赛)和10月20日-10月23日(3天半决赛1天总决赛),12家地方主要报纸媒体刊登有奖选票看CCTV“梦想中国”青岛啤酒-激情成就梦想大型电视活动；竞猜获奖选手；获取动心大奖选票印有“青岛啤酒品牌LOGO”。沈阳辽沈晚报乌鲁木齐都市消费晨报合肥安徽商报南京南京晨报西安西安晚报北京中国电视报 法制晚报成都华西都市报西部商报等具体发布媒体另行确定,具体赛程权益安排,筹备期,地方决赛期,总决赛期,10月11日-10月16日(6天预赛)和10月20日-10月23日(3天半决赛1天总决赛),青岛啤酒梦想中国效果评估,奇迹一：给与平民挑战和实现梦想的机会。非专业的参赛选手，通过全力包装和打造，经历全国电视观众的检阅，最终问鼎成功。完美展现“平民偶像”的成长历程。,16岁上海选手王思思脱颖而出。,捧得冠军并获得国际唱片公司的百万巨奖及包装,第一届梦想中国效果评估,奇迹二：活动期间全国数十家强势媒体争相炒作，掀起前所未有的传媒声势。电视、报纸、广播、户外、网络全线出击从分地区选拔到最终决赛关注赛事的每一项进程。,第一届梦想中国效果评估,奇迹三：前所未有的国际级嘉宾队伍齐聚一堂，全程参与选手最终决赛。,美国格莱美终身成就奖评委,日本著名演艺人士,港台内陆演艺明星：谭咏麟、李克勤、羽泉、张柏芝、Energy等,环球唱片总裁,索尼娱乐总裁,第一届梦想中国效果评估,奇迹四：超级刺激的全民互动渗入每一个赛程细节。,平民偶像平民造，决赛结果掌握在每一个参与观众的手中。,参与就能博得梦想实现。活动特设“梦想砸蛋”环节，观众均有机会现场体验中奖那一刻的喜悦和快感。,第一届梦想中国效果评估,奇迹五：第一届 7天直播创造了中央电视台经济频道的收视之最，收视率高达3.27,收视率为首播收视率，数据来源：CSM，样本人口：4+,第一届梦想中国效果评估,梦想中国收视人群分析,2性别构成,1年龄构成,3收入构成,青岛啤酒CCTV第二届梦想中国效果预测,收拾率评估,青岛啤酒CCTV第二届梦想中国效果预测,效果对比,青岛啤酒CCTV第二届梦想中国效果预测,总结收视率：延续2004年CCTV2的收视直观，梦想中国2005年的收视将持续走高。性价比：梦想中国冠名在达到同等效果的前提下，预算投入最少，性价比出色。关注度：梦想中国冠名在达到同等效果的前提下，可以更短的制造轰动效应。品牌理解度：梦想中国冠名除去常规的广告回报外，可以给客户更加立体展现品牌内涵的机会。奥运关联度：加设的“激情成就梦想”大家谈活动，能将青岛啤酒的品牌内涵和奥运精神做深度的结合。,梦想点燃中国,我们期待,谢谢！,Better cooperation,Better results.更佳的合作，更佳的结果,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAooXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,