【多彩贵州·梦想成真·闪耀全球·魅动贵州】国际旅游小姐冠军总决赛暨中国·贵州赛区贵阳分赛区模特大赛招商策划方案.ppt

赛 事 描 述 大 赛 价 值大 赛 策 划资 源 共 享,目 录,一场全球瞩目、商机无限的顶级时尚视觉盛宴 一个高端、成熟、卓有成效的国际市场推广舞台 140多个成员国家和地区的旅游小姐 250多家海内外主流媒体 15亿全球电视观众 1亿网民通过网络投票关注 自2004年落户中国，已连续成功举办8届 2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区即将华丽上演,序言,赛事描述,“国际旅游小姐冠军总决赛”是国际旅游小姐大赛组织打造的大型评选活动。大赛起源于1949年，由美裔华人CHARLIESEE先生创办，1971年在美国商业部专利商标局获得商标专利注册（注册号：0906923 序列号：72328204）。2003年浙江唐风汉格形象设计有限公司将国际旅游小姐冠军总决赛成功引入中国，并在中国各个地区成功举行八届，引起了强烈的影响。2012这一时尚文化美宴已经上演，美丽旋风开始狂卷中国，国际旅游小姐中国分赛区，遍布中国31个省/直辖市/自治区，影响力堪称中国第一选美品牌，在国际上树立了中国良好的形象,大力拉动了中国旅游事业和美的事业发展。,关于国际赛事、中国赛事背景：,赛事描述,贵阳是一座千百年来具有独特人文气息的城市，这棵云贵高原上的大树，也正努力地吮吸着时代的养分，在岁月中枝展叶发。因贵阳森林覆盖率在全国省会城市中最高，又得名“林城”和“避暑之都”的美誉。独特的夜郎文化孕育了贵阳这座依山傍水，四季如春，旖旎无限的魅力之地。2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区将以贵州旅游产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的。大赛以选手的才智、文化艺术修养、道德等综合素质为标准，通过竞赛活动反映时代精神，体现时代风貌，促进贵州旅游事业的发展和旅游市场的繁荣，促进人类社会的和谐与进步。大赛倡导集美丽、智慧、才识、博爱、优雅良好的人品和个性为一体的出色女性。希望通过这种活动方式，使“2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区”成为一种交流和传播的机制，将贵州的友谊和旅游文化通过参赛选手一年一年地传播并发扬光大，向全世界展现贵州的魅力。,关于贵州赛事背景：,赛事描述,大赛将打造一台惊世绝美、盛况空前的选美大赛、中国传统美学、现代旅游文明及赞助商品牌整合推广为一体的国际级顶尖赛事，促进中国旅游事业与国际接轨，传承并光大世界女性的娴雅魅力，感受另人心旷神怡的服饰之美、形体之美、仪态之美、中华大地的山川之美、炎黄文明的古远之美籍借这一声势浩大的美丽风暴，利用广泛的传播渗透力及深度的美丽震撼力，让美丽舞台成为企业品牌提升的一个阶梯。丰富企业时尚文化的内涵，创造无限的赛事价值。,大赛宗旨,赛事描述,大赛历史,中国引领时尚风潮和时尚消费的美丽风向标 一场美的风暴，一次美的历程 实业界、传媒业、旅游业强强联合，缔造国际化美丽盛典的新商业运营模式,赛事描述,大赛定位,集国际性、专业性、权威性、广泛性、趣味性、娱乐性于一身 展现大赛风采、提高赞助商品牌、提升贵州旅游经济,赛事描述,大赛特性：,为确保“2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州分赛区”按时有效地举行，并达到理想的效果，大赛筹委会组建了权威、专业、合理、有效的组织机构，制定了科学严密的运作方案，国际赛事机构、联合主办单位及承办、协办单位各方都将遵循着大赛的举办宗旨和赛事指导管理手册，发挥其在专业领域内的权威及强势实力，各尽其职，优势互补，鼎力合作，打造一台空前盛大、极具专业与时尚水准的国际一流选美大赛，传播区域旅游资源、大赛评选活和全体赞助商的优秀品牌，让贵州走向世界呈现最美丽的画卷。,赛事描述,组织机构,大 赛 价 值,大赛价值,2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区年度盛典在贵阳连续举办,将为业界人士提供国际文化交流机会；2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区为贵阳旅游产业发展提供强劲支持,以赛事为手段,推广区域旅游资源创造旅游市场需求，为贵阳旅游产业走向世界提供平台、通道和捷径；,行业价值,接轨国际，体现东西文化交流，推动贵阳旅游文化专业赛事国际化同步发展；2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区在贵阳举办，是把贵阳的自然资源和人文内涵结合起来，显示改革开放已从政治和经济活动延伸至社会及文化领域,具有重大象征意义。,大赛价值,美丽经济,引入大视觉、大文化、大旅游和经营多元化的旅游城市，打造产业名牌思路，扩展活动范畴；兼容国际选美赛事专业内涵和旅游文化品牌概念，内容丰富多彩；集异域文化、世界服饰、风土人情于一体，演绎时尚潮流。,文化价值,用市场经济的理论塑造专业性的选美赛事，以市场经济手段运作全新产业文化，同时吸百家之所长，融百家之智慧，尝试赛事新概念和新构想；联合所有相关领域合作伙伴共同实施，打造多元产业链，形成循环共生、互补多赢；融合众多时尚产业，引领精神消费趋势，创造魅力生活空间，构建和谐社会关系。,行业交融,当今国际选美赛事不仅是简单意义上的专业活动，它是跨行业、跨领域的广泛的产业交流平台，其对经济产品和品牌的拉动成效是显著的、行之有效的；每一个行业都有行业特色，与魅力赛事都能找到融入点，巧妙的运作手段是至关重要的；时尚将深入社会各个领域，丰富行业内容并将繁荣各个领域事业。,大赛价值,大赛价值,赛事焦点（1）,打开央视的节目，近年来各地城市广告蔚为大观。提高城市的知名度以及如何唤醒当地隐性资源，今天已经成为地区经营的重要内容。我们正处在全球竞争的运动场上，2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区这一平台将为贵阳的旅游文化提供一个全新的机遇，为贵阳城市及政府打造全新的经营城市理念和城市旅游景区营销战略，同时在竞争中突围，将赢得宝贵的势能与资源！最新的营销理论认为：“城市或企业参与大型活动，其城市和企业形象及品牌优势更能在城市及企业的知名度，城市及企业的美誉度，城市及企业的亲和力，城市及企业的公信力等方面得以体现。”,大赛价值,赛事焦点（2）,活动经济文化产业的迅速崛起给无数城市及企业拓宽了发展空间。城市形象及企业品牌的市场运作不再只是单一传播或是销售手段的比拼，更多的则是运用带有独特的文化色彩和理念占领市场份额。大型文化活动的投入比通过广告形式获得的短期效率增长更为长远和有效，公众活动是树立城市形象及企业品牌的重要举措，介入公众事业才是建立城市形象及企业品牌的完美方式，也是力争以最小投入获得最大收益的最佳途径和法宝。,大赛价值,打造贵阳区域影响力 提升国际美誉度,随着经济的高速发展，树立区域城市品牌影响力，提升国际城市品牌美誉度已经是城市竞争的首选课题。2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区合作贵阳城市品牌，将为贵阳在中国旅游品牌推广中领先一步，塑造全新的贵阳城市品牌。“走出去”将给贵阳注入无限的活力和品牌内涵，进一步促成贵阳经济、政治、文化体制的优化，为日后吸引更多投资奠定基础。,大赛价值,强势提升城市旅游形象 吸引旅游人群涌入贵阳,利用眼球效应、美丽效应，通过2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区赛事的平台展示和宣传了贵阳丰富的旅游资源。以旅游大使体验贵阳为手段，以全国媒体关注为平台，在世博会之后全面回笼客源，为国内外游客提供旅游新大陆，提升贵阳旅游品牌形象。提升贵阳城市国际化地位，开展世界文化交流。借助2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区这一旅游文化盛典，扩大贵阳影响力和知名度，促进贵阳旅游、经济、时尚文化和社会的发展。在整个赛事举办期间，赛事编导、制作等工作人员，参赛佳丽及亲友团，各地新闻媒体记者、合作企业及工作人员、游客，云集美丽的贵阳，不仅直接带动贵阳当地的消费，而且通过平面和电视媒体向全世界展示贵阳魅力的风光民情，对扩大贵阳的知名度和影响力、树立贵阳城市形象、推动贵阳文化品牌和社会发展都将起到难以估量的巨大效果。,赛事策划,赛事策划,赛事启动仪式,以启动赛事活动为主题 汇集贵州及国内主流媒体 启动贵阳魅力风暴48小时 结合贵阳现有的旅游营销模式，把更吸引眼球的2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区和贵阳景区，捆绑在一起，通过媒体的传播，使贵阳景区的影响力呈几何级爆炸式增长，全面展现贵阳景区特色旅游，深度体验贵阳景区美景、美食、风土人情，突显贵阳旅游品牌作为2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区的知名度，提升合作伙伴的品牌张力。,“国际旅游小姐冠军总决赛 中国贵州分赛”区看点大揭秘,1、历年来国际旅游小姐冠军亮相现场；2、参赛佳丽人数众多，决赛中将有多名佳丽现场角逐并演绎精美的民族服饰、泳装、活力装、晚装等；3、现场评比佳丽才艺大比拼，将从个人才艺、艺术修养、机智问答、主持人访谈 等层层深入对决，对参赛选手的外貌气质、品格、身体素质及心理素质等 通过现场嘉宾、场外SP、评委组进行考核打分；4、大赛现场邀请10位知名艺人为大赛献上丰富华丽的精彩演艺内容；5、门票以多个商家赞助集合，观赛嘉宾可凭票玩遍贵州名山名水；6、演出现场集合贵州特色礼品“黔百味”包装礼品袋，品尝贵州各地名小吃；7、决赛以贵州评比现场，LED屏展示各个大使海选、复赛过程中的影视片花；8、政府领导、各行业嘉宾和十佳获奖佳丽合影留念；,赛事策划,丰富多彩的赛事主题活动,赛事策划,1、国际旅游小姐冠军总决赛 中国贵州分赛区复赛佳丽城市巡游活动；2、国际旅游小姐冠军总决赛 中国贵州分赛区民族服装摄影展，评出“最佳上镜大使”。3、贵阳旅游六大元素主题活动：吃-住-行-游-购-娱。(1)吃：“美”食“美”刻活动，学做贵阳壹道菜，评出“美食形象大使”；(2)住：“今天我是贵州人”活动提炼民族精髓感悟民族文化，评出“和谐形象大使”；(3)行：“绿色家园环保行”活动，评出“环保形象大使”；(4)游：“寻天骄足迹，悦魅力林城”活动，著名景区巡游采风，评出“旅游形象大使”；(5)购：“领本土风情，略购物天堂”品味时尚，畅游贵阳购物名店，评出“时尚形象大使”；(6)娱：“青春、活力张扬”活动，在舞台上展现佳丽群芳，评出“才艺形象大使”；4、爱的奉献，参赛佳丽走访贵阳敬老院，走进贵阳特殊小学，评出“慈善形象大使”；5、爱我中华，向贵阳烈士陵园革命烈士纪念塔敬献花圈，向世人传递贵州人的友谊。树立和平碑，放和平鸽，评出“和平形象大使”。,赛事策划,奖项设置,三 甲：冠 军（贵州旅游形象大使）亚 军（贵州旅游和谐大使）季 军（贵州旅游亲善大使）,单项奖：XX美食形象大使 最具职业魅力奖XX和谐形象大使 最具时代活力奖XX环保形象大使 最具明星潜质奖XX才艺形象大使 最佳才艺表演奖XX慈善形象大使 最具民族风情奖XX和平形象大使 最具东方神韵奖,2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州赛区,资源共享,资源共享,资源共享,奖项设置,金融 房地产 酒行业 购物广场 4S汽车行业 保险 医疗 整形美容 餐饮行业,服装行业 保健产品 饰品 旅游企业 娱乐公司 影楼 酒庄 家居业 食品,摄影器材、广告商 酒店 家电行业 印刷业 学校 影城 化妆品 造型设计,资源共享,共享方式,“*杯2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州分赛区”的运营将通过总冠名协办商赞助商 特约赞助 等多种方式组成,资源共享,共享形式,资金类：以资金方式提供赞助合作，并获得相应回报 实物类：以提供展会所需的物资、用品、同价值替代品等方式参与，并获得相应回报；服务类：以提供组委会所需的服务方式参与，如：交通、住宿、餐饮、酒水等，并获得相应回报；其他类：提供广告发布载体或资源互换以及除以上三类赞助 以外的双方认可的可行方式参与，并获得相应回报。,资源共享,“*杯2012国际旅游小姐冠军总决赛中国 贵州分赛区”总冠名费用：RMB300万元仅限一位商家,总冠名商在大赛宣传期间，以下所有媒体上可享受至少30%的画面占有率进行宣传，该画面是总冠名商和大赛宣传同时出现，并单独为总冠名商进行宣传。,资源共享,市区主流媒体价值,市区LED主流屏3块媒体简介：喷水池2块、六广1块、共计：3块，每次15秒、每天不少于60次 费用：55000元/月/3块，用1年，共计：66万元 户外大型广告位（市内主流媒体）媒体简介：亨特国际广场对面2块200平米、师大加油站旁2块500平米、紫林庵1块300平米、共5块、全天（三面翻每天不少于900次）费用：35万/年/块，用1年，共计：175万元站台广告位媒体简介：10块、全天（滚动灯箱每天不少于300次）费用：6万元/块/年，用1年，共计：60万元 高速路高杆广告媒体简介：贵黄高速路10块、全天费用：35万元/块/年，用1年，共计：350万元,地下通道广告媒体简介：贵阳市主流9个地下通道20块、全天（滚动灯箱每天不少于300次）费用：5万元/块/年，用1年，共计：100万元 都市报版整版媒体简介：整版10个、彩版费用：11万/整版/天，用10个版，共计：110万元 公交车身广告媒体简介：主城区A类地段车体广告5辆车、全天费用：4万元/辆车/半年，用6个月，共计120万元,以上市区主流媒体费用总合计：981万元,资源共享,全国主流媒体价值,报纸杂志：新华社、人民日报、光明日报、工人日报、中国日报、中国旅游报、中国经济日报、中国质量报、中国商报、商务时报、香港商报、香港文汇报、贵州日报、贵阳日报、贵州都市报、贵阳晚报、贵州商报、新报、西部开发报、经济信息时报、贵州政协报、贵州民族报、法制生活报、劳动时报、黔中早报、当代贵州、新目标杂志社、大市场杂志社、文化广角杂志社等费用：200300名记者报道/150元/人劳务费/次小计4万元，连续报道30次：共计：120万元,广播电视：贵州电视台、贵阳电视台、遵义电视台、贵州人民广播电台、贵阳人民广播电台等，报道总次数不少于200次。费用：4000元/次/30秒，不少于200次，共计：80万 网络主流媒体报道媒体简介：金黔在线、贵州都市网、新浪网、黔工网、多彩贵州印象网等上百家网络媒体，报道总数不少于1000次。费用：150元/次，共计：15万元 大赛会刊广告3页,以上全国主流媒体费用总合计：216万元,资源共享,新闻发布会价值,赛前召开新闻发布会，邀请近百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于100次。邀请总冠名商派出代表出席大赛新闻发布会并发言。大赛的全国新闻发布会背景板列名分冠名商LOGO。新闻发布会的新闻通稿上向媒体重点提及总冠名商。组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排总冠名商产品宣传。主持人在新闻发布会上口头鸣谢总冠名商的支持。政府领导、上届冠军获得者参加新闻发布会，并于总冠名商合影留念。,新文发布会费用共计：10万元,资源共享,活动价值,复赛选举出的25名佳丽进入决赛前的比赛期间总冠名商可任选以下活动中2项开展活动并进行相应的宣传。“贵州旅游景点贵州民族服装艺术秀摄影主题活动”；“贵州旅游南明河畔采风秀”；“贵州旅游香车美人秀”“贵州旅游温泉城泳装秀”；“贵州旅游时尚贵州巡展活动”；“走进贵州古镇”系列活动“贵州旅探访贵州知名大峡谷”“贵州旅游生态之旅”总金额：租赁民族服装+邀请摄影师团队+举办活动的资金+其余必要需求资金（如个别方案需要门票等）费用：30万元/项2项共计：60万元,资源共享,赛后延伸回报,赛后获奖冠军佳丽，免费参与总冠名商拍摄广告或宣传片1次和多种海报形象照片。组委会回报出场费用：5万元/次 赛后获奖冠军佳丽免费参与总冠名商举行的场内中小型活动3次（包含礼仪服务等）组委会回报出场费用：5万元/次，出场3次，共计：15万元 赛后获奖冠军佳丽免费参与总冠名商举行的赛后外场活动1次 组委会回报费用：5万元/次 总决赛现场门口X展架位2个 费用：500元/个/天，共0.1万元 总决赛现场其他广告位。(根据比赛场地具体商谈)费用预估：20万元,延伸回报费用共计：46万元,其他演绎价值回报,赛事期间主办方将制作“黔百味”礼包，内含各个商家产品，其外包装将有总冠名商LOGO等。费用：100元/袋1000袋=10万 大赛舞台背景喷绘总冠名商LOGO。费用：2万元 各类赞助商、礼品上出现总冠名商LOGO。费用：1万元 颁奖晚会上主持人介绍总冠名企业名称，总冠名企业主要领导受邀作为颁奖仪式贵宾，随同领导登台并剪彩。主持人特别鸣谢并邀请总冠名企业代表上台讲话费用：1万元,在会场布置中体现总冠名企业名称和LOGO。费用：1万元6、邀请总冠名企业主要领导在各类会刊上题词；企业宣传资料可与会刊一起赠送给参会的嘉宾，并可在记者招待会现场发放；享有颁奖晚会现场的礼品袋（单面）广告权。费用：5万元总冠名企业将获得2012年国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州分赛区组委会颁发的荣誉证书和奖杯。组委会将邀请主办、协办媒体进行专题报道，部分媒体将做企业专访。费用：5万元,其它回报费用共计：25万元,资源共享,总冠名商注入资金300万元，可享受到全国及省内媒体价值1197万元+新文发布会价值10万元+复赛期间评选25位佳丽参与2次主题活动价值60万元+赛后延伸价值：46万元+其它演仪回报价值25万元，总计：1338万元总价值，在此期待您的加入，为国际游小姐盛宴和您所属企业品牌注入源源不断的活力，我们深知：广告是一项投资，决非一次性消费，大创意创造大品牌，愿与您携手创作出有市场价值品牌产品，共同创造出市场绩佳。,资源共享,“总冠名杯2012国际旅游小姐冠军总决赛中国 贵州分赛区”协办商费用：RMB50万元,协办商在大赛宣传期间，所有媒体上宣传画面显著位置出现协办商LOGO，该画面是以协办商字样和大赛宣传同时出现，并获得大赛会刊广告2页。,资源共享,资源共享,新闻发布会回报,赛前召开新闻发布会，邀请近百家新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）对大赛进行跟踪报道，报道总量不少于100次；邀请协办商派出代表出席大赛新闻发布；新闻发布会的新闻通稿上向媒体重点提及协办商；组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排协办商产品宣传；主持人在新闻发布会上口头鸣谢协办商的支持。政府领导、上届冠军获得者参加新闻发布会，并与协办商合影留念。,资源共享,活动回报,协办商在“2012国际旅游小姐冠军总决赛中国 贵州分赛区”在比赛期间协办商可在非总冠名商选定的复赛至总决赛期间评选出的十位佳丽选手举行的主题活动中任选活动一项活动进行承办，在主题画面上可出现“总冠名杯2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州分赛区协办商XX主题活动”字样，协办商承办活动选择顺序根据赞助金额确定。,资源共享,延伸回报,赛后获奖非前三名选手佳丽，免费参与协办商拍摄广告或宣传片1次和多种海报形象照片。赛后获奖非前三名佳丽免费参与协办商举行的场内中小型活动3次（包含礼仪服务等）赛后获奖非前三名佳丽免费参与总冠名商举行的赛后外场活动1次 总决赛现场门口X展架位1个 总决赛现场其他广告位。(根据比赛场地具体商谈，优先考虑总冠名商),资源共享,其他回报,协办商承办的主题活动中出现的礼品将印有协办商LOGO及宣传形象。指定活动舞台背景喷绘出现协办商LOGO。颁奖晚会上主持人介绍协办商企业名称，协办商企业主要领导受邀作为颁奖仪式贵宾。在会场布置中体现协办商企业名称和LOGO。(根据场地情况具体制定)协办商企业将获得2012年国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州分赛区组委会颁发的荣誉证书和奖杯。,“总冠名杯2012国际旅游小姐冠军总决赛中国 贵州分赛区”指定产品赞助、特约赞助费用：RMB25万元或等值产品,资源共享,资源共享,其他回报,唯一指定赞助商名称整体出现在大赛的各类报道中和广告发布媒体上，享有排它性；在大赛前期宣传和总决赛晚会上整体使用，享有排它性；赞助商将作为支持单位之一；组委会邀请赞助商代表颁发“2012国际旅游小姐冠军总决赛中国 贵州分赛区”决赛十位佳丽各种形象大使奖；组委会安排赞助商代表在决赛开幕式主席台显著位置就座；组委会总决赛晚会上为赞助商授予总冠名杯2012国际旅游小姐冠军总决赛中国 贵州分赛区”荣誉嘉宾。,活动宣传回报,大赛新闻发布会背景板上将在显著位置安排赞助商企业标志，发布会的新闻通稿上提及赞助商；赠送赞助商总决赛晚会入场门票10张；赞助商宣传资料可在大赛现场与大赛会刊一同由组委会统一派发；总决赛晚会现场广告牌一块，由组委会负责设计，赞助商负责制作；总决赛晚会现场主持人口头鸣谢赞助商品牌对本次大赛的支持；组委会邀请赞助商代表参加组委会统一组织的公关活动；大赛相关媒体报道中体现公司形象，包括：新闻发布会、电视节目及大赛晚会播出；优惠签署获形象大使的选手作为品牌形象代言人，使用期限为一年（此项须专门签定形象代言人使用协议）。,资源共享,指导单位：贵州省文化厅、贵州省旅游局 主办机构：国际旅游小姐组织、2012国际旅游小姐冠军总决赛中国贵州分赛区执委会 承办单位：贵州日报社、贵州都市报、贵州电视台、贵阳电视台、贵州黔坤文化发展股份 有限公司 协办单位：贵州乾智堂文化传媒股份有限公司、贵州省高速公路广告公司、贵州青年摄影 家协会、贵州都市网、多彩贵州印象网 执行统筹：贵阳艾斯淇文化传媒有限公司 视觉支持：金苑品牌形象设计机构 特别支持：贵州新世纪集团、多彩贵州印象网、贵州都市网、金黔在线、贵州省政协干部 培训中心、贵州省经济文化促进会协办、贵州古坛酒业有 限公司、北京经纬 融通信息技术有限公司、新浪网、黔工网、贵州乾食餐饮娱乐管理股份有限公 司、贵州和悦酒店管理有限公司、贵阳金卡道酒店 管理有限公司、贵州盛筑 商贸经营管理股份有限公司,诚挚谢意！期待在您的关心和支持下，取得大赛圆满成功,