2010湖北首届汽车露营音乐节.ppt
2010湖北首届汽车露营音乐节,1,魅力湖北 文化之旅,目 录,活动组织 活动形式、内容及时间进程 赞助商权益 附：成功案例,2,Part,1,活动组织组织机构组委会活动宣传媒体,3,4,组织机构,（一）主办单位：湖北省广播电视总台 总冠名单位（二）承办单位：湖北省广播电视总台生活广播 活动举办地政府（三）支持单位：湖北省委宣传部 湖北省旅游局（四）协办单位:中国国际旅行社 中国青年旅行社.,组委会构成,1、活动指导：湖北省委宣传部2、组委会主任：湖北省广播电视总台 党委书记、台长 文成国 湖北省旅游局 党委书记 局长 3、组委会副主任：湖北省旅游局 分管局领导 湖北省广播电视总台 党委副书记、副台长 曹立明 湖北省广播电视总台 党委委员、副台长 雷 刚 湖北省广播电视总台 党委委员、纪委书记 何庆阳 湖北省广播电视总台 党委委员、副台长 梁家新 活动举办地政府 领导4、组委会秘书长：湖北省广播电视总台 生活广播总监 赵馨,5,活动宣传媒体,本次活动宣传推广的媒体有：（一）承办媒体：湖北广播电视总台生活广播（二）参与媒体：1、广电媒体（总台所属）：卫视频道，电视综合频道，电视经济频道、影视频道、美嘉购物频道、城市电视、移动电视等电视频道，新闻综合广播等各广播频率。2、报纸媒体：楚天都市报、楚天金报、湖北广播电视报等 3、网络媒体：火凤网、大楚网、武汉热线，全省各新闻网站,6,Part,2,活动形式及内容活动形式活动内容,7,将汽车、音乐、旅游、露营与户外活动完美结合，汇聚最潮流的时尚人群，凝聚最强大的音乐力量。因音乐之名的户外大型娱乐嘉年华,2010年湖北首届汽车露营音乐节,8,主流受众的变化,活动基础-一个新型的主题旅游,大型户外“嘉年华”活动渐入主流视线以创意性的开发，满足消费者的旅行需求，并结合独特的区域性地理资源优势。,9,各种各样的“户外音乐旅游活动”开始涌现.,10,户外音乐节的参与人群,由“少数派”活动演进为一种大众化的生活，逐渐变成一种生活态度,部分城市户外网站数量（个/城市）,户外网站注册用户（平均/网站）,仅在以下几个城市的“户外一族”规模，几乎就占据了该城市总人口25%-30%左右的比例，这还不包括很多“隐形户外族”,数据：中国户外网,11,户外音乐节的参与人群,他们不但是旅游的主力群体，更是当今社会的主流消费群体,户外人群年龄分布,数据：中国户外网,户外人群职业分布,12,主体活动举办时间为2010年9月30日-2010年10月2日（3天2夜）活动场地：木兰草原 场地规划：现场将全部以帐篷和临时建筑的方式搭建和分区 1划分出主音乐区、篝火/酒吧区、露营区(露天电影区)、商业区、汽车运动主题区、户外运动主题区、工作区、后勤保障区。2当天音乐演出结束后，既可以在露营区现场租用帐篷露营，也可以选择在景 区酒店住宿。,活动时间及场地规划,13,活动现场分区示意图,主舞台区域,观众区,汽车活动竞技区,户外运动体验区,露营区、电影放映区,篝火、酒吧狂欢区,商业区,14,四大主题活动,爱没有距离音乐区、篝火/酒吧区“爱没有距离”，作为音乐演出的主题，时尚而富于冲击力 音乐区：按照音乐节国际惯例，音乐节开幕时直接由音乐开始。现场大屏幕将显示音乐节正式开始，音乐节的演出情况均由大屏幕告知观众。同时，乐队也将报出他们演出的曲目。整个演出期间均不用主持人。音乐节表演周期为2日，每天下午16：00开始，按照国际通用惯例，将在夜间留出时间作为人们休息时间。,15,三大主题活动,爱没有距离音乐区、篝火/酒吧区“爱没有距离”贴切地营造了篝火/酒吧区狂欢的气氛篝火、酒吧区23：00-03：00 位于篝火/酒吧区的副舞台开始表演。主要形式是乐队观众的互动演出，深夜时段的演出乐队为湖北本土乐队为主，结束时间根据现场情况确定，可以适当延长。03：00-10：00 休息时间。副舞台播放音乐。,16,三大主题活动,家就在身边餐饮区、露营区“家就在身边”标示了餐饮区的服务功能，准确而温馨餐饮区招徕武汉特色美食，既解决现场观众一日三餐的切实需求，又提升活动服务档次。,17,三大主题活动,家就在身边餐饮区、露营区“家就在身边”凸显了露营区方便、自然的特点，浪漫而新奇露营区为现场观众提供在特定场地中的、方便、卫生、贴近自然的住宿服务,18,汽车运动主题区主题体验挑战激情，提高驾车技术，展示车辆性能 参加车辆车型、要求车型主要为：越野车、轿车 各场地活动形式（一）越野车运动场地（越野障碍加趣味）（二）轿车场地（绕桩加趣味），可以家庭为单位报名。1、根据参与人员的成绩排位评定名次；2、组织名次靠前人员参与最终的决赛。,相关娱乐服务项目,19,户外运动主题区主题亲近自然，挑战自我，倡导低碳生活 活动内容：（一）野外生存技巧；（二）攀岩大体验；（三）趣味水上运动；所有活动由专业俱乐部设计、由具有中国登山协会认证资格的专业教练指导、执行。,相关娱乐服务项目,20,商业区主题围绕音乐、汽车、户外服务观众活动形式:户外用品、服装展销 汽车制品展销 音像制品展销,相关娱乐服务项目,21,活动时间进程,（一）总体方案确定阶段(2010年5月完成)1、湖北生活广播报送整体活动方案到湖北省广播电视总台，已批复。2、湖北广播电视总台报送活动整体方案到湖北省委宣传部，已批复。（二）召开新闻发布会（2010年6月）召开本次活动的新闻发布会，并全面启动宣传推广活动。（三）活动开展阶段（2010年6月-10月）在新闻发布会召开后，各项相关的工作随即全面展开，并在10月完成主体活动。（四）活动总结阶段（2010年10月中旬-11月上旬）对本次活动的回顾，活动花絮、实况的剪辑播出等，作为活动的后续宣传。,22,活动宣传媒体,23,Part,3,赞助商权益综述线上媒体线下活动费用说明,24,赞助商/活动推广策略,媒体推广知名度&关注度,线下活动关注度&参与度,品牌体验认知度,活动&企业,立体推广（广告公关活动）,25,活动价值 1+12,活动影响,活动优势,政府支持力度大媒体参与度高经济价值高社会影响力大,品牌联合,品牌曝光,指定媒体保证品牌曝光协助媒体加强品牌曝光现场运作确保品牌曝光近6个月的广告公关推广,国内首创品牌活动级别高活动规模大活动影响力强,品牌与活动一起推广品牌与活动一起曝光目标受众高度重合品牌双赢的目标,1,1,1,1,26,活动推广行程,第一阶段（预热期）5月7月中,第二阶段（推广期）8月中9月中,第三阶段（活动期）10初,第四阶段（延伸期）10月11月,大赛推广：活动新闻、筹备花絮 活动密集宣传 活动现场报道 活动后续新闻,企业推广：植入广告推广 植入广告推广&地面活动植入/硬广&地面活动植入/硬广,线上推广,话题制造和炒作（活动新闻&花絮）活动预告片活动播报活动宣传志愿者宣传招募音乐节前活动招募歌手花絮音乐节活动筹备志愿者招募？酒吧歌手大赛海选乐手越野车手、攀岩选手选拔？物资筹备及协调,线下活动,品牌体验,节前活动报道&音乐节宣传&节中活动活动预告片活动事介绍节中活动宣传广告宣传节前活动播报节前活动评选节前活动执行志愿者确定？比赛结果主题露营夜（暂定）品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈资讯收集,音乐节播报盛况报道广告宣传（植入广告）企业广告（硬广告）活动播报（露营体验活动）节中活动执行主题露营夜志愿者粉丝团品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈信息收集,音乐节点评&回顾活动花絮艺人花絮企业广告企业报道观众感受企业公益活动根据企业的需求制定品牌体验体验者座谈，媒体报道其他,活动影响力趋势,27,活动推广概述线上推广形式（活动指定媒体）,广度面,深度点,专题报道：10-15分钟硬广宣传：30秒活动宣传片,媒体,电视媒体,湖北FM96。6为主的省级频率,专属节目：30分钟硬广宣传：30秒活动宣传活动现场直播,广播媒体,类形：新闻、体育类，娱乐类 大众类媒体,软文：活动硬广：活动宣传,平面媒体,活动官网 专业网站 户外网站门户网站 腾讯 等,博客 专题 通栏 置顶帖今日焦点 弹出窗口,网络媒体,户外牌，写字楼媒体，活动场地等,新闻发布会现场，活动现场,户外媒体,赞助商权益,专题：标版口播logo 企业信息软广宣传,专题：口播企业信息等企业硬广告宣传软广宣传,软文：logo文字信息活动软广宣传,根据网站设计，包括但不限于：logo，产品广告等,专版广告：可以根据情况给与一定的专版广告，活动宣传中的logo,以湖北广电总台为主，覆盖全省、辐射全国的电视频道,28,活动推广概述线下推广形式,类别,内容（详见线下活动概述）,活动新闻发布会（2次）合作伙伴新闻发布会（总冠名）,形式,官方新闻发布会,活动当天开幕式,1次,音乐节开幕式,赞助商权益,媒体报道（活动协助媒体）企业专访（活动指定媒体）,活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排,新闻发布会,活动报名组织及现场,发车仪式（3天）颁奖仪式（3天）,越野车场地赛,主持人口播背景版现场展示牌等其他一切资源,活动报名组织及现场,活动区不同的主题活动，3天,轿车趣味竞赛,活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排,音乐主舞台现场,每个赛段设置不同的主题活动，约10天,音乐活动现场,活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排,音乐副舞台/酒吧区/篝火区,相关主题活动，2天,酒吧/狂欢区现场,活动现场展示，只要可以展示的，都可以安排,29,活动推广概述媒体运作,媒体功能描述,活动指定媒体功能描述,活动协作媒体功能描述,电视媒体,知名度及到达率的提升 活动宣传&合作伙伴宣传,常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）,跟踪新闻报道,广播媒体,知名度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传,常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）活动现场直播,跟踪新闻报道,报纸媒体,关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传,常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）,跟踪新闻报道,杂志媒体,关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传,常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）,跟踪新闻报道,网络媒体,关注度及认知度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传,常规硬广告（活动&合作伙伴）软性报道（媒体公关）,跟踪新闻报道,户外媒体,关注度及吸引度的提升 活动宣传&合作伙伴宣传,常规硬广告（活动&合作伙伴）,30,Part,3,成功案例,31,成功案例-观众达5万以上的重庆龙水湖畔国际露营音乐节,整合了音乐学术探讨、旅游、音乐现场体验、娱乐营销体验等多种手段和理念的龙水湖露营音乐节，在位于大足近郊的龙水湖湿地公园内成功举行。整个现场湖水遍布，芳草萋萋，清爽怡人，是户外露营狂欢的绝佳地点,32,成功案例-武功山户外帐篷节带来的推动效益,地点：江西 武功山时间：每年8-9月形式：以户外活动为主线的特色旅游文化节主办方：当地政府机构承办方：当地的旅游文化机构特色：以户外元素结合当地的红色音乐元素的特色旅游活动吸引了全国各地20个省市及国外的户外爱好者，参与人数近万人充分利用了当地的山地特色，旅游特色，有效地宣传和推广了武功山的山地户外资源，提升了武功山的知名度和品牌认知度，推动了整体旅游业发展作用明显，进一步树立了武功山全国区域性户外运动基地的形象。,33,成功案例-丽江玉龙雪山音乐文化节带来的品牌影响力,地点：云南 丽江 玉龙雪山时间：每年10月形式：以音乐为主线的特色旅游活动主办方：当地政府机构承办方：当地的旅游文化机构特色：以户外音乐为主题的区域性特色旅游活动自2002年起，至今为止，已经连续举办了8届开办之初，当地政府机构，通过该项活动，迅速提升了当地的旅游文化的品牌知名度和影响力，目前已经成为中国最具影响力和知名度的大型户外音乐文化活动每年，该项活动都吸引了国内诸多知名音乐人和演艺人员的参与和关注，加速了该项活动的品牌化效益，每年仅在活动期间，去当地参加该项活动的游客人数就超出了日常时期的数倍，直接带动了当地的旅游经济,34,合作费用说明,推广活动合作,指定用品,主题夜冠名,活动总冠名,RMB：350万元,RMB：150万元,RMB：80万元,根据活动实际情况确定,总计费用,谢 谢,35,
