2010中国相亲大会招商方案-20100225.ppt
第二届中国相亲大会招商案,浙江卫视广告部 2010.2,图为第一届中国相亲大会户外宣传海报,第一届中国相亲大会 回顾,2009年3月29日（农历三月三），首届中国相亲大会在杭州西子湖畔拉开帷幕，这次由浙江卫视创意举办的大型活动取得了空前的成功，创造了“爱情之都”新的品牌神话。这一次相亲盛会规模空前，来自全国五万余名青年男女来到西子湖畔现场相亲，三千余人相亲成功，超过百万人通过网络和热线报名，白堤上拉起了长长的“爱情红线”，白苏二公祠见证了单身男女的相恋故事，整个西湖山水之间弥漫着浓浓的幸福气息，无数来自天南海北的单身男女在这里相识、相知、相恋，无数人通过这个平台向心目中的爱人大声表白：我爱你白堤，是浪漫的象征，当整条白堤成为相亲的长堤，浪漫传说变成了现代版的真实，这本身就是最大的新闻事件。,连续5小时直播，收视位居同时段第三,2009年3月29日，12：00至17：00全程直播第一届中国相亲大会，平均收视0.275%，市场份额2.04%；在与其他卫视播出综艺栏目/电视剧的竞争中，收视仍位居同时段前三。在收看中国相亲大会的观众中，以25-34岁，45-54岁为最多；占据了约55%。此外，这两个人群的集中度也高于其他频道的平均水平。,第一届中国相亲大会 活动现场一览,中国相亲大会 被评为2009全国电视媒体10大年度公益活动,这一次的相亲盛会创造了新的收视神话，当天在浙江卫视五个小时的持续直播收视率位列全国第三，同时当晚的中央电视台新闻联播也做了报道，央视新闻频道在整点新闻中进行五分钟的并机直播，新浪、搜狐、PPLIVE、浙江在线等网站进行了同步直播，北京青年报新民晚报大河报等省外媒体都做了大篇幅的报道，省内的主流媒体浙江日报杭州日报钱江晚报更在头版第一时间进行报道。,各大报纸、门户网站都对这次相亲大会进行了深入报道！,活动得到了领导的高度评价，国家广电总局胡占凡副局长批示表扬，“活动很好”。省委常委、杭州市原市委书记王国平首次对浙江卫视的工作作出批示，认为是“金点子、大手笔。杭州要支持浙江卫视，把中国相亲大会一年年办下去，越办越好！向为杭州打造爱情之都作出突出贡献的浙江卫视表示感谢！”省委常委、宣传部长黄坤明批示说，“浙江卫视努力创新节目，塑造品牌，不断提高，取得了新的成效，望继续精心策划，深度挖掘，出新出彩”。鲍洪俊副部长批示说，“浙江卫视以相亲大型公益活动彰显社会责任，嵌入社会受众，形成舆论热点，引导社会风尚，值得省媒学习”。同时，活动取得了良好的社会反响，被评为2009全国电视媒体10大年度公益活动。,领导批示：中国相亲大会要一年年办下去！,中国相亲大会-全面宣传推广,1.浙江卫视-新浪博客主页,2.寻找王-新浪主页,寻找王新浪播客点击量突破1350万，每期精彩看点均可在线浏览。,3.40块户外广告传递活动信息,4.各大平面合作媒体协助宣传报道中国相亲大会,地域升级宣传升级平台升级,2010，浪漫全面升级,第二届中国相亲大会,地点：杭州西湖白堤 其它两个爱情地标城市（如四川成都国色天香主题公园、广西桂林刘三姐景观园）时间：2010年4月17日、18下午（农历三月初三、三月初四）12:0015:00 目标：打造中国最大规模、最好效果的电视相亲品牌活动口号：十亿人帮你相亲,第二届中国相亲大会活动特色,地域更宽广：三地互动，同步打造空前爱情盛会第二届中国相亲大会将走出杭州、走出浙江，在全国打造具有影响力的爱情盛会。推出“中国十大爱情地标”概念，并在这十大爱情地标城市中，选出两个和杭州主会场同时同步推出相亲盛会。三地互动，打造时间、空间、天上人间前无来者的空前爱情盛会。三地城市，拟为：成都、桂林、杭州,古典浪漫-成都,山水浪漫-桂林,宁静浪漫-婺源,华美浪漫-上海,诗意浪漫-杭州,世俗浪漫-广州,推选“中国十大爱情地标”三地互动，同步打造空前爱情盛会拟：成都、桂林、杭州三地,内容更丰富 实用价值更突出“缘”查询系统、超千人“八分钟约会”、家长把关区 等设计为相亲者创造众多便利条件 与第一届相亲大会尚在实验阶段的“缘”查询系统相比，第二届中国相亲大会将在互动、实用上更进一步，充分展现这一相亲平台的实用价值。超过千人同时进行的“八分钟约会”配合“绿色通道”，进一步完善的“缘”查询系统，以及“红娘预约服务”等等，同时为家长开辟“把关区”等等。,缘分追踪，爱情持续关注邀请第一届中国相亲大会的成功恋人再次踏上舞台 在去年三月三的活动中，不少青年男女通过第一届中国相亲大会相识、相知、相恋，共同跨入爱情的殿堂，第二届相亲大会也将为这些“过来人”提供一个特殊的舞台。,第二届中国相亲大会 声势全面升级,经过2009年第一届中国相亲大会的成功操办，寻找王积累了丰富了活动操作经验。在相亲节目广受观众喜爱的氛围下，再次适时推出第二届中国相亲大会。本次活动：,地域范围广杭州、成都、桂林；三地同时启动第一届中国相亲大会仅杭州本地,时间跨度长4月17-18日，推出两场相亲活动第一届中国相亲大会仅3月29日一场活动,影响范围广地域和时间的双重扩张，将以倍数关系放大影响力,第二届 中国相亲大会冠名资源回报,冠名费用：300万宣传周期：1个月,本次活动三地同时直播，因此在三个会场均可完美体现客户品牌元素。本次活动持续两天，即两次直播节目。活动现场舞美布置丰富，可以多方植入冠名客户品牌：八分钟约会区、表演区、竞技区、速配区、亲友区等。（具体植入细节待活动现场效果图完成后确认）活动现场可以根据产品特征开辟小块产品体验区；如使用产品堆头营造浪漫气氛。（需符合整体气氛和布局）活动环节中，充分挖掘冠名品牌产品作为活动道具的可能性。冠名企业可组织相亲团队参与活动。,1.中国相亲大会活动现场植入,以第一届中国相亲大会冠名客户喜临门为例（现场布置）,直播节目正式开始前倒一位置，播出冠名客户5秒标版+15秒企业广告；标版内容为：第二届中国相亲大会由XX品牌冠名播出！每场1次，共2次。节目直播中，每次广告插播时段正一位置播出5秒标版+15秒冠名品牌广告，每场6次，共计12次；压角标：中国相亲大会节目角标，结合冠名品牌LOGO，时长不少于直播时间的50%。主持人口播：XX品牌中国相亲大会，每场不少于6次，共计不少于12次。节目播出时，屏幕下方出现拉滚字幕XX品牌中国相亲大会实时消息：XXXXXXX；两场直播总次数不少于20次节目结尾处出现：冠名品牌LOGO鸣谢。备注：本次活动持续两天，分别推出直播节目。,2.活动直播过程中屏幕植入元素（每场节目植入资源相同）,A.冠名品牌各销售门店变身中国相亲大会报名点利用浙江卫视中国相亲大会官方视觉元素，在各销售门店设立相亲报名点；有意者只要在销售门店登记报名即可参加活动。冠名客户根据规定的相亲者讯息格式，及时将报名者讯息反馈给节目组。B.冠名企业线下促销作为浙江卫视中国相亲大会的冠名客户，冠名企业在操作线下活动时，可以使用浙江卫视中国相亲大会名义（使用期限2010年3月1日-6月30日）。如：妇女节促销活动、3月3中国情人节、消费者权益日促销活动等。,3.线下配合冠名品牌全国销售门店活动配合,1.中国相亲大会，冠名品牌获得的宣传片植入及频播广告资源：A.中国相亲大会活动合作呈现方式为：XX品牌“中国相亲大会”。B.寻找王中国相亲大会宣传片于3月15日起在浙江卫视滚动播出，结合喜临门在宣传片最前面5秒结合播出合作标版，标版内容为：广告语，第二届中国相亲大会由XX品牌独家冠名播出！前20天每天播出不少于2次,其中50%在晚间。后13天每天播出不少于4次,其中50%在晚间。33天共计不少于100次。,4.宣传片资源回报,点击播放,5.推广宣传资源,1.寻找王栏目对相亲大会的推广方式3月中旬开始，寻找王栏目将展开对第二届中国相亲大会的相关报道，如在节目内开设“第二届中国相亲大会”专栏，进行相亲对象、爱情地标、以往故事的相关报道；让观众对该活动产生期待！在该部分，可以体现冠名客户名称。2.浙江卫视推广部根据常规推广资源，给予全面推广。如户外公交牌、活动新闻报道等。浙江卫视自有传播资源均能体现冠名企业名称，其他合作媒体不能体现冠名企业名称。,2010相信中国蓝共创双赢！,
