2011年中央电视台中秋双语晚会招商方案(1).ppt

,2011 CCTV Mid-Autumn evening of investment promotion material,2011年中央电视台 双语晚会招商资料,2011 CCTV Mid-Autumn evening2011 中 央 电 视 台 中 秋 晚 会,中秋晚会是中国最大规模的户外山水景致盛会，已经成为联系世界华人血浓于水同胞之情的重要纽带，是全国最具影响力、传播力的平台之一。,历年中央电视台中秋晚会首重播收视率变化,1050,收视谱华章,数据来源：CSM 31城市 2005-2010年,吸引全球亿万观众瞩目,2005,2006,2007,2008,2009,2010,2011,展望2011，更多期待，更多信心,2010掀开了中秋晚会的新纪元,数据来源：CSM 31城市 2005-2010年 秋晚播出周 注：单栏目只取最高收视率,1.28,CCTV-1秋晚收视是当天新闻联播的1.28倍,数据来源：CSM 4+2010年9月22日,收视无与争峰,CCTV1、4秋晚当天与平日全天收视对比,数据来源：CSM 4+2010年8月、2010年9月22日,CCTV1、4秋晚当天与平日时段20-22点收视对比,增幅178%,增幅155%,秋晚带动当天收视较平日出现大幅攀升,2010中秋晚会同时段全国上星频道收视率比较,CCTV1 28%,CCTV1、4收视双雄，占1/3收视贡献,CCTV4 9%,望尘莫及,数据来源：CSM 4+2010年9月22日 20:00-22:00,在全国拥有超强的收视影响,数据来源：CSM 4+2010年9月22日 CCTV14秋晚,数据来源：CSM 2010年9月22日 CCTV1中秋晚会,深受大众青睐,2006电视导演奖,2009最佳导演奖最佳节目奖,2010中央电视台优秀节目一等奖,2005白金奖,晚会品质国际见证,6年4度获奖,秋晚赢得了与其实力相称的影响和荣誉,中秋晚会是中国电视行业中唯一一档6年中3次获得美国休斯敦电影节最高奖项的晚会。,最高赞誉,部分合作品牌,2011.9.12,2011年中央电视台中秋晚会2011 CCTV Mid-Autumn evening华人聚焦盛典 江门精彩演绎,江门月 中华情,CCTV中秋晚会,2011年央视最具影响力的平台,一、惊艳国际的实力，中央台亲点导演,2011秋晚导演周晓岚：中国文艺总制片人成功执导CCTV42011年元宵晚会2011，新火花，新期待，新影响！,注：以上截止到2011年6月23日,二、晚会宣传聚拢超高人气,三、政策高度保障,由于中秋气候爽适、温度适宜，应天时，顺人意。CCTV中秋晚会得天独厚，能够以宏大的规模在户外展示，在气势上直逼春晚，在传播效果上比肩春晚。,四、立足本土，链接世界全球华人共享月光下的盛宴,Mid-autumn,除了吃团圆饭、品月饼、赏月等传统活动外，中秋佳节看中秋晚会已经逐渐成为全国电视观众新的习惯。,五、中秋佳节看秋晚新民俗，主流文化,Festival Party,中秋晚会的播出平台CCTV1、CCTV4秋晚的播出规格是继春节联欢 晚会后唯一一个多频道、全球直播 的节日晚会,六、传播翘首，覆盖全球,综合频道针对国内的电视观众,中文国际频道针对全世界的海外华侨,央视唯一一个面向全球播出的中文频道，传承中华文明，服务全球华人。,全国首屈一指的权威电视媒体，中秋晚会主力传播平台。,中国最高规格的播出平台鼎力打造,七、最黄金时间播出，续写收视传奇,2011年9月12日20:00-22:00全球现场直播,八、巨星齐聚，万众期待,优质资源秋晚聚焦,【晚会贴片套装】,单位：元,注：以上图片仅为示意。,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出广告回报晚会片头、片尾正常位置各1次，共计4次（含并机频次）项目意义 紧贴晚会前后播出，最大限度吸引观众注目，传播效果达到最大化(广告效果等同于晚会效果)。广告费用,【联合特约播映】,晚会前期回报 10秒联合特约标版制作中秋晚会宣传片，宣传片后播出10秒联合特约标版。标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由*、*（企业名称）联合特约播映”。,播出安排2011年8月至9月11日期间，在CCTV-1、CCTV-4全频道滚动播放：1、CCTV-1 13:30至18:00之间滚动播出，共计40次；2、CCTV-1名不虚传（约20:45）播出，8月至9月11日逢单日播出，共计15次；3、CCTV-4亚洲版7:00至18:00之间滚动播出，平均2次/天,共计60次；4、CCTV-4亚洲版18:00至20:00播出，1次/天,共计30次。（具体播出时间以中国电视报为准。）,注：以上图片仅为示意。,说明：本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序。,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出晚会中回报1、晚会片头联合特约标版，标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由*、*（企业名称）联合特约播映”，共计2次（含并机频次）；2、片头联合标版后播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；3、片尾鸣谢*（企业名称），可出现企业logo，共计2次（含并机频次）。4、片尾联合特约标版，标版时长10秒，画面出现企业名称和标识，每家企业独立画面不少于3秒，配音为：“2011年中央电视台中秋晚会由*、*（企业名称）联合特约播映”，共计2次（含并机频次）；5、片尾联合标版后播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；,项目意义 晚会前期高频次造势，强化品牌与晚会的关联度，注入品牌的中秋情感，体现品牌的企业实力；晚会当天多形式、多角度贯穿晚会始终，注重品牌累加效应，塑造强势品牌个性。广告费用 669万元/家,注：以上图片仅为示意。,说明：本方案所涉及企业LOGO及企业广告出现先后以企业签约的时间先后为序。,【祝福中国视频贺电】,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出广告回报1、晚会节目片头正常位置播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）；2、“祝福中国”版块中，企业代表在中秋贺电视频中表达对全球华人的中秋祝福，视频时长5秒，1次/期，共计2次（含并机频次）；3、片尾鸣谢出现企业名称与标识，1次/期，共计2次（含并机频次）；4、晚会节目片尾正常位置播出企业15秒广告1条，共计2次（含并机频次）。项目意义 中秋核心情感，晚会焦点资源，通过视频祝福传播品牌形象，使企业与晚会融合度更近，增加品牌好感度、美誉度。广告名额 2家广告费用 164.92万元/家,注：以上图片仅为示意。,【中秋贺电榜（文字）】,播出平台 CCTV-1、CCTV-4并机播出广告回报1、晚会节目片头正常位置播出企业5秒广告1条，共计2次（含并机频次）；2、晚会中贺电榜版块播出时，贺电榜榜单出现字幕及主持人口播：“*（企业名称）恭祝全球华人中秋佳节愉快！”（字幕及口播可协商确定），1次/期，共计2次（含并机频次）。3、晚会节目片尾正常位置播出企业5秒广告1条，共计2次（含并机频次）项目意义 全球华人聚焦时刻，与晚会深度结合，中秋祝福深入人心，彰显企业实力。广告名额 4家广告费用 85.88万元/家,注：以上图片仅为示意。,真诚期待与您的合作,中外名人文化产业集团联系人：宋俊英手机：13699291179地址：北京市东城区鼓楼外大街45号邮编：100011电话：010-516568688134网址：,“中秋”一词，最早见于周礼。至唐朝初年中秋节才成为固定的节日。唐书太宗记记载有“八月十五中秋节”。中秋节的盛行始于宋朝，至明清时，已与元旦齐名，成为我国的主要节日之一。这也是我国仅次于春节的第二大传统节日。2009年中秋恰逢祖国60华诞，如何在中华盛世更好的传承传统文化，如何更好的展现郑东新区的最新面貌以及丰富郑州人民节日文化生活。2009年10月3-4日（农历8月15-16日），在郑东新区如意湖，由郑东新区管理委员会主办，郑州市郑东新区建设有限公司和郑州灿烂企划共同承办的，“2009年郑东新区中秋水景赏乐晚会”，将为广大观众奉献一道古色古香，典雅生动的节日大餐。聆听千年乐章，共赏一轮明月，让观众过一个真正的难忘的中秋佳节。,策划前言,活动主题,如意湖畔 月圆茶香 盛世古韵 中秋共赏,盛世古韵 中秋共赏用中华古韵唤醒民众对古代中国一个又一个盛世的美好回忆，借古抒今，齐聚郑东如意湖畔，品茶赏月、共赏中秋美景，表达对当今盛世的美好祝愿和赞扬。,活动概况,主题：如意湖畔 月圆茶香 盛世中华 中秋共赏 2009年郑东新区中秋水景茗茶赏月晚会时间：2009年10月3-4日晚8：30至23：00地点：郑州市郑东新区如意湖畔主办：河南电视台8频道承办：郑州灿烂企划媒体支持：河南2套 河南3套 河南8套 河南9套 郑州电视 大河报 河南广播 郑州广播 商都网 大河网等,活动目的,为郑州市民提供中秋佳节赏皓月、吃月饼、饮茗茶、聆听华夏古乐的雅致去处。弘扬传统节日文化，传承华夏礼乐精神，促进郑东新区精神文明建设的进程，丰富东区文化底蕴，品怀乐魂，品鉴月蕴。,活动意义,由郑州市郑东新区管理委员会主办，郑州市郑东新区建设投资（集团）有限公司和郑州灿烂企划共同承办的，中秋水景赏乐晚会，为广大市民观众提供了一个温馨雅致的中秋赏月、抒发情怀的理想之地。此次活动在弘扬传统文化的同时，旨在重现礼乐中原的胜景，用民族的礼乐引领国际的风尚，这也是当代河南精神文明建设和发展不可或缺的一部分。,晚会活动内容,表演形式：搭建水上移动竹筏舞台，配以追光聚焦，营造华夏静怡文化。水上移动竹筏舞台设在如意湖水中央，表演期间竹筏两岸萦绕，配合岸边灯光效果，这种远近结合的表现手段，给观众不仅带来视听觉上的享受，同时还能带来视觉上的强烈震撼。,节目内容：华夏古典音乐，表演节目以古筝、琵琶、古琴、笛子、萧等华夏古典音乐为主旋律,结合大型文化艺术表演及古典美女展示，所有演职人员均身着传统服装，整体风格突出一个“韵”字。,晚会活动内容,晚会活动内容,四大美女展示 古典芳华耀中秋,太极拳表演 动静之间显神韵,晚会节目单,观众人群分析,因为本次活动的主题是“鉴赏中华古韵”，因此，参与本次活动地 观众，他们具有很强的自身文化修养，对生活品质都有相当高的追求，是郑州市建设和消费的中坚力量。由于本次活动设有大范围的免费观赏区，预计到场观众人数达到5万人左右。,媒体推广计划,为了保证本次活动的圆满成功，达到活动预期的社会效果和经济效果，最大限度的吸引民众共享文化盛宴，举办方对此次活动悉心制定推广计划如下：,广播电台,市场运作,本次晚会的主要受众群体仍然是广大民众。现场绝大部分场地将设为免费观赏区（广场上），只有少数雅座设相应的消费标准，并公开对外售票。其他观看位置均对广大市民免费开放。设置活动现场广告位，收取适当的费用以供活动开支，但是仍以活动氛围为主，弱化商业气氛。本次晚会设置独家冠名商及赞助商，赞助商及冠名权品牌选择标准为贴近晚会主题及具有中国传统文化的品牌。,现场规划平面图,网址：地址：郑州东大街长江广场A501#507#1007灿烂专线 0371-66399200 66399201,灿烂企划一站式品牌服务专家One stop brand services,