成都文化创意产业发展的实践与探索.ppt

成都文化创意产业发展的实践与探索,成都市文化产业发展办公室 尹宏,2010年9月,引言成都文化创意产业：基础与环境成都文化创意产业发展：实践与探索结语,引 言,上世纪末以来，文化创意产业在全球范围迅速崛起。越来越成为一个国家或城市经济社会发展的战略取向，越来越成为区域软实力竞争的核心内容，越来越成为影响地区和城市经济辐射力、带动力的重要因素。,概念提出“文化创意产业”的兴起主要是源于“创意产业”概念的提出。“文化创意产业”与文化产业、创意产业、版权产业、内容产业等概念相关联。,一、文化创意产业的界定,相关概念比较,界定方式,产业特征,全球文化创意产业发展,2010年，全球文化创意产业规模接近10万亿美元。英国的文化创意产业在国民经济各产业门类中增速最快，年平均增长6%，约占英国国民生产总值的8%，成为仅次于金融服务业的第二大产业。2007年，美国核心版权产业的增加值达8891亿美元，约占GDP的6.44%，超过航空、重化工及汽车等传统产业领域，成为最大的出口产业。2005年，日本文化内容产业规模达250115亿日元，占GDP的6.2%。,二、国外文化创意产业发展态势,伦 敦：世界卓越的创意文化中心和创意城市纽 约：“高度的融合力、卓越的创造力、强大的竞争力、非凡的应变力”的城市精神东 京：充满创造性的文化都市新加坡：新亚洲创意中心香 港：开放多元的国际文化都会,国内文化创意产业发展,“十一五”以来，我国许多中心城市将文化创意产业作为城市经济发展的战略取向。,中国是全球最大的创意产品和服务出口国。创意产品和服务出口增幅为年均17.6%，2005年达到613.6亿元，占全球市场18.29%。其中，设计类产品，包括室内用品、绘图、首饰、玩具、时尚饰件等，占全球市场的21.58%，如果加上香港则占全球市场的30%以上。2008创意经济报告,国内文化创意产业发展,发展阶段,结论：成都已进入基本实现现代化的城市发展阶段,三、文化创意产业与城市,城市对产业的选择,文化创意产业,结论：文化创意产业的兴起是城市转型的深刻反映,要素结构改变,城市功能改变,消费需求改变,产业对城市的选择,结论：具备条件的现代城市是文化创意产业发展的优势区位,四、文化创意产业对城市的贡献,促进经济增长,企业的规模效应,以美国为例，平均消费1美元的文化创意产品，能为地方经济带来1.7美元的收益。2002年，舞蹈业对纽约经济的直接和间接贡献近5亿美元。2004年，由文化创意产品出口带动的制造业、服务业的经济贡献达41亿美元。,上海鲜花港,升级产业结构,以花卉生产为切入点发展生态农业、科技农业、景观农业。通过组织广场文艺演出、郁金香人体彩绘、荷兰木屐展以及卡通人物秀等各种文化创意活动，实现种植业的创意化，向旅游消费市场延伸。每年接待国内外游客达30万人。,与第一产业结合，发展创意农业提高综合效益。,美国工业设计协会统计，企业平均每投入1美元的工业设计，带来2500美元销售收入；年销售额超过10亿美元的大企业，每投入1美元的工业设计，带来4000美元销售收入。,向第二产业渗透，实现制造业的内涵式升级,在信息技术、数字技术、网络技术的支撑下，催生动漫、游戏、数字媒体等新兴产业形态。提升传统文化产品的科技含量。,文化创意与科技融合，调整文化产业结构,文化创意产业通过旧城改造、资源创造、新城开发等途径，优化城市空间结构。,优化空间结构,纽约SOHO艺术区（South of Huston Street）,LOFT生活方式发源地艺术圣地与艺术家居留地 高级商业住宅区,1、旧城改造模式,伦敦泰德现代艺术馆(Tate Modern Collection),英国最大的现当代艺术馆富裕文化区,北京798艺术区,国内外的画廊、艺术家个人工作室以及各类文化创意机构400余家,全球最有文化标志的22个城市艺术中心之一,不同时空、不同内容的碰撞带来的视觉震撼,法国阿尔勒城,法国南部文化重镇,地中海地区最具魅力城市,通过历史文化遗产的保护，促进了文物维护、工艺品设计、三维动画、多媒体设计等文化创意行业发展，带动了文化旅游消费。,上海田子坊创意产业园,聚集40多家工艺品商店，20余家工作室和设计室，成为吸引海外游客的新兴休闲地,毕尔巴鄂古根海姆博物馆（Guggenheim Museum,Bilbao）,开放当年接待游客137万人，其中30%来自海外，为当地旅游业带来1.54亿美元的经济效益，为地方政府提供2400万美元税收。,标志性建筑+古根海姆基金会的全球藏品,2、资源创造模式,以文化产业和旅游产业为主导的城市发展新区。核心区域面积40平方公里。年接待游客200多万人次，境外游客达40多万人次，是首批国家级文化产业示范园区。,3、新城开发模式,西安曲江新区,塑造城市形象,文化创意产业通过品牌产品、品牌企业、品牌园区的发展，提高城市品质和形象，优化城市形象和人文环境，扩大城市知名度和影响力。,促进可持续发展,文化创意产业是新时期城市可持续经济的高级形态。以文化创意的优势弥补资源与资本的劣势，是缓解资源约束，发展低碳经济和绿色产业的有效手段，有助于在更高层次上形成城市的竞争优势。,成都文化创意产业发展的基础与环境,文化资源和人才资源得天独厚,一、发展基础,有影响力的文化创意人士,市域内高校云集,人文环境和生态环境俱佳,5,0,0,世界文化遗产1处,全国重点文物保护单位26处,省级重点文物保护单位76处,余处各级文保单位,国有博物馆23座,民间博物馆27座,人文环境和生态环境俱佳,5,0,座各级各类博物馆,中国最佳旅游城市,城乡统筹发展基础良好,2003年成都市开始统筹城乡发展实践,2007年成都获批全国统筹城乡综合配套改革试验区,2009年城镇居民人均可支配收入18650元，农村居民人均可支配收入7129元。,建设农村文化基础设施完善城乡公共文化服务体系城乡文化消费市场不断壮大,产业发展初具规模,文化创意产业增加值增速超过全市经济增速，是我市新兴产业中吸纳就业能力最强的两大产业之一。,新的机遇,四川省服务业发展总体规划（20092012年）,二、发展环境,1、国家确立文化产业发展战略文化产业振兴规划,2、四川省重构文化产业发展格局,3、成都市建设“世界现代田园城市”成都市产业功能区规划,1、文化创意产业总量不大2、骨干企业带动作用不强3、产业集聚效应不明显4、文化创意人才紧缺,制约与挑战,成都文化创意产业发展的实践与探索,一、文化创意产业与世界现代田园城市,文化创意产业支撑城市功能的现代化,文化创意产业加速城市形态的田园化,文化创意产业引领城市能级的全球化,加强宏观引导，编制产业发展规划,二、推进文化创意产业的主要做法,1、总体定位,中国文化创意产业的鼎立之城,成都市文化创意产业发展规划（2009-2012）,2、发展目标,近期目标,2009到2012年，全市文化创意产业增加值年均增长18%以上；到2012年，实现增加值占GDP的比重达到4.2%。,中远期目标,2015到2020年，文化创意产业增加值占全市GDP的比重达到6%，成为支柱产业。,3、发展重点,保护更新历史文化遗产，带动产业发展,“老成都底片，新都市客厅”,宽窄巷子历史文化保护区,中国特色商业步行街 四川文化产业示范基地 中国创意产业项目建设成就奖,开街一年半，实现收入近1.5亿元，形成资产15亿元，年收益达4500万元。,武侯祠博物馆“锦里古街”,全国文化产业示范基地、全国十大文化名街,350米仿古新街，延伸和放大三国文化，成为蜀地民俗文化的“博物馆”。,2008年武侯祠接待游客194万人次，实现收入4003万元。,成都金沙遗址博物馆,被文化部誉为“全国领先、国内一流”,据统计，2009年，来蓉的团体旅游中，有34%到过锦里，33%到过宽窄巷子，46%到过金沙。本地市民到这些新景观地的游览频率高出传统景区55个百分点。按经济拉动量统计，这些新兴的历史文化景观的贡献率占整个旅游经济贡献的52.6%。短短几年，这些新兴历史文化景观的产业再造产生了巨大的社会影响和广泛的社会认同。,推进园区基地建设，促进产业集聚发展,1、打造特色楼宇,“红星路35号”园区,西部地区唯一以创意设计为特色的文化创意产业园区,中国最具投资潜力创意园区,四川省工业设计示范园,2、改造旧厂房,“成都东区”,以数字音乐为特色的文化创意产业区,三圣花乡,依托都市生态农业区，采取“文化艺术+观光农业乡村旅游”的发展模式，植入文化创意资源，发展创意农业，探索城乡一体化发展的道路。,3、实施城乡统筹,4、完善产业链,锦江数字出版产业基地,建成抗战、“红色年代”、地震、民俗四大系列 15 座博物馆。依托博物馆聚落，带动了古街、公馆、庄园等历史文化资源的综合利用，发展特色文化旅游、促进地方经济发展。国内民间资金投入最多、建设规模和展览面积最大、收藏内容最丰富的民间博物馆。,建川博物馆聚落,全国文化产业示范基地,5、植入文博资源,培育和引进市场主体，增强产业竞争力,1、培育市域内骨干企业,建川博物馆,阿佩克思广告公司,2、积极引进国内知名企业,搭建产业发展平台，营造良好环境,一是建立文化产业专项资金,二是探索建立健全文化产权交易机制,成都文交所经营范围：1、新闻出版物、广播影视作品、文化艺术产品及创意设计、网络文化、数字软件、动漫网游产品等各类文化产权及版权的交易服务；2、企业管理及咨询服务，会展服务，设计、制作、代理、发布各类广告业务，文化产业项目投资及投融资咨询服务；3、商务服务；文化企(事)业单位产权股权交易及资产并购重组服务。,四是举办城市大型文化创意活动,三是搭建工业设计共性技术平台,创新体制机制，增强产业发展活力,1、深化体制改革，培育市场主体。,以资源重组为重点，调整和改革文艺院团体制组建成都艺术剧院、成都博物院、成都演艺集团，增强产业发展活力。,以资源整合为重点，做强做大国有文化集团组建成都传媒集团、成都文旅集团，探索传媒业和文化旅游业运营管理新机制。,2、创新内部机制，提高市场竞争力,广播电视系统“三分”改革，创新文化系统经营方式传媒集团内部市场化改革，创新内容生产传播、资产资源配置和产业经营管理机制,3、鼓励跨领域融合，提升行业整合能力,结 语,东部新城文化创意产业综合功能区,13个市管产业功能区,东部新城文化创意产业综合功能区该产业功能区定位是重点发展以文化创意产业为主的现代服务业，城市商业副中心。规划范围西至沙河，北至成渝高速五桂桥段及成洛路，东至绕城高速，南至老成渝路三环路内段及成龙路南侧规划建设用地，涉及成华区沙河堡片区、锦江区三圣片区及龙泉驿洪河、十陵部分区域，面积约41平方公里。,建设以文化创意产业为主要特征，将文化产业与城市形态完美结合；城市风貌独具一格，融合智能化和低碳环保理念；具有独特文化韵味，充分展示创意设计的“城市中的城市”，即文化创意城市。,发展目标,在成都建设“世界现代田园城市”的每一个进程中，文化创意产业皆可担当重任。第一步，按照建设“中国文化创意产业鼎立之城”这一总体定位，通过三年到五年的努力，成都文化创意产业领先中西部。第二步，建成全国领先的数字内容、文博旅游、创意设计、出版发行基地和中西部演艺娱乐、文学与艺术原创中心，重点行业全国领先，鼎立中国文化创意产业。第三步，“三分鼎立，比踪王者”。文化创意产业将为这个城市铸造世界瞩目的灿烂辉煌和无限荣光。在世界文化创意产业格局中占据一席之地。,谢 谢,