精品明星政要高尔夫名人邀请赛策划案(2).ppt

CANDO,2006精品高尔夫名人邀请赛,ADVERTISING CO.,LTD.,2006 CANDO.All rights reserved.,品味健康生活，感悟快乐人生,CHINA URBAN REALTY ASSOCIATION,生活就像高尔夫,邀您在阳光绿茵中感受生活,当高尔夫遇上名流，生活在现在，享受在别处,风云际会,名流殿堂挥洒之间感悟快乐人生,目录,壹、赛事规划贰、活动方案叁、宣传计划肆、赞助计划伍、收益分析,CONTENTS,壹：赛事规划GYMKHANA PROGRAMMING,首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛,活动目的以“沟通并交流，健康共发展”为宗旨，本次活动运用高尔夫这种国际公认的沟通“语言”，为演艺界和政界高端人士提供一个轻松休闲、互动交流的平台，实现不同领域的合作，构建与政协委员良好的友谊关系。通过高层次的活动运作，在实现赢利的同时，建立本活动赛事的品牌口碑。,活动特征,演艺明星,政协委员,交流互动,品味生活,名流,畅享健康生活营造轻松愉悦的氛围，建立良好的沟通平台关注名流的健康生活，感悟挥洒间快乐人生,明星球员表演,活动总体定位,精品高尔夫名人邀请赛,共创健康生活增进交流互动建立良好友谊感悟快乐人生,全程赞助式,活动亮点,1.演艺明星+政要+大腕球星+行业精英=风云汇聚的名流高尔夫盛会2.雅致风趣、健康快乐的主题氛围3.充满惊喜的大奖与娱乐互动4.名流酒会舞动精彩5.顶级名车展，美女互动走秀6.明星总动员颁奖会演,主题：品味健康生活，感悟快乐人生首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛时间：9月20日9月21日(暂定)地点：北京CBD国际高尔夫俱乐部（暂定）规模：80人参赛人员：演艺明星+政协委员+明星球员+赞助商代表+特约嘉宾方式：采用配队赛，正式比赛规则。主办：承办：瑞世坤都、北京演艺人协会媒体协办：CCTV-5、世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫、新浪网,活动事项,9月20日9：00之前 选手练习10：00 新闻发布会签到10：30 新闻发布会11：30明星政要配对赛开球仪式15：3017：30 选手练习9月21日9：00之前 选手练习10：30 17：00明星政要配对赛18：3021：30 颁奖晚宴,赛事日程,奖项设定：1、一杆入洞大奖：宝马汽车一辆（暂定）2、总杆前三名：总计奖金50万3、女子总杆 一名：奖金20万 4、净杆前三名：总计奖金30万5、最远距离奖一名：奖金15万6、最近洞奖一名：金奖10万7、幸运抽奖若干名：笔记本电脑/名表,邀请嘉宾,明星阵容（20人暂定）姜 文 濮存昕 孙楠 葛 尤 郭冬临 王小丫 翟 颖 郑 虹田壮壮王志文 蒋雯丽 宋 柯陶 虹 巫启贤 孙 悦腾格尔 胡 兵黄 征 朱时茂 张丰毅,政协委员：待定,明星球员：张连伟、王盟、李超（出场表演）赞助商代表：10名媒体代表：10名其他特约嘉宾：10名,赞助回报,品牌回报,公关回报,对主协办单位品牌起到良好的推动作用，有助于企业社会舆论认知和公众美誉。,总冠名赞助、场地赞助、产品赞助、晚会活动赞助协办、奖品赞助、媒体协办的全程赞助模式。,回报模式规划,精品高尔夫名人邀请赛,达到比赛建立良好友谊关系的目的，获得良好的社会效应。,执行组织,活动组委会,宣传推广组,主办机构,后勤接待组,活动执行组,由组委会领导和策划机构组成，主要负责高尔夫赞助招商工作。,承办机构,招商运营组,由策划机构组成，主要负责整个比赛活动的宣传造势工作。,由承办机构组成，主要负责比赛活动接待、酒会服务工作。,由主办机构组成，主要负责整个比赛活动的具体执行工作.（包括新闻发布会、颁奖晚会等）,执行流程,1.策划立项2.确定球场与邀请3.赞助及前期宣传4.比赛执行5.酒会与颁奖6.媒体报道,贰：活动方案CAMPAIGN PROJECT,活动规划,1.新闻发布会2.开球仪式3.选手练习4.明星球员表演5.配队比赛6.颁奖典礼酒会名车展明星总动员颁奖、抽奖活动,新闻发布会 概 述一、发布会主题“首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”新闻发布会二、发布会时间 2006年9月20日上午10：00三、发布会地点 北京CBD国际高尔夫俱乐部四、参与人群 主办方相关领导 承办方相关领导 协办方相关领导 全体选手 媒体记者,主要活动A,各路媒体记者、主办方以及承办方相关领导同时聚集在专业化的新闻发布会现场主办方的发言将整体阐述 举办高尔夫联谊赛意义和目的 共创健康生活，感悟快乐人生承办方代表的发言讲整体阐述 整体活动安排 发布活动信息明星代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛政要代表发言：感谢此次活动，表明将深刻体会比赛记者提问中有针对性的问题将进一步阐述高尔夫活动的意义整个过程轻松、高效、简明,预期效果,主要活动B,高尔夫颁奖 名流酒会一、活动构思 与颁奖晚会相结合，作为颁奖晚会的前奏。在晚会现场摆设香槟塔，鸡尾酒调制，也可以有调酒师现场为客人提供酒水的调制表演和服务等。二、活动时间 2006年9月21日晚17：3019：00三、活动地点 北京CBD国际高尔夫俱乐部四、参与人群 主办方、承办方、协办方、相关媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,主要活动C,颁奖典礼 概 述一、活动主题“首届xxx杯精品高尔夫名人邀请赛”颁奖晚会二、活动时间 2006年9月21日晚18：3021：30三、活动地点 北京CBD国际高尔夫俱乐部四、活动亮点 名车展、明星总动员颁奖汇演、颁奖抽奖五、参与人群 主办方、承办方、协办方、媒体记者 全体选手 其他邀请嘉宾,名车展,活动构思：由赞助的品牌车企业互动策划展示，可结合企业促销活动一起开展。活动时间：30分钟活动形式：车模走秀+车展互动+促销活动参考品牌：,明星总动员颁奖汇演（待定）,活动构思：由参赛的部分明星参与颁奖晚会文艺汇演，中间可参与互动游戏。活动时间：60分钟活动形式：个人演唱+合唱+剧情表演+互动游戏,颁奖、抽奖活动,活动构思：邀请高尔夫界名星作为颁奖嘉宾，同时在颁奖结束后进行幸运抽奖。活动时间：30分钟活动形式：凡参与游戏活动者，均可上台参加抽奖，奖品为笔记本电脑或者名表（设置3名幸运奖，具体奖品根据赞助企业来定）,叁：宣传计划PROPAGANDIZE PLAN,宣传策略,1、注重现场气氛营造，主要通过现场包装最大程度扩大项目影响力；2、整合高尔夫专业媒体资源宣传；3、充分利用本次比赛的名人效应作为诉求亮点；4、积极展开新闻行销，以最少的费用获得最大的宣传回报。,宣传阶段策略,2006.7,8月中,8月下,2006.10,以告知为主要目的的前期宣传。,突出比赛意义及影响力。,第一阶段,9月中,第二阶段,第三阶段,强化主线宣传及活动宣传，将气氛推向高峰。,媒体支持,户外：球场现场包装杂志：世界高尔夫、环球高尔夫、高尔夫周刊、高尔夫网络：电视：平面：DM、POP,媒体分配,肆：赞助计划SPNSOR PROJECT,赞助方式,1、全程总冠名300万人民币,2、其他协办50万人民币/家,4、特约赞助：媒体、场地、奖品（指定赞助、特约赞助之赞助形式及金额视情况而定）,3、指定赞助：汽车、饮品、食品、球具、服装,赞助回报,比赛全程冠名权媒体回报活动回报贵宾回报现场回报,总冠名多重回报冠名费用300万,A.活动全程冠名权,1、冠名企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程总冠名。冠名企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以独家赞助商的形式使用；2、冠名企业自动成为本次比赛的协办单位。赞助企业可参与筹备工作，出席所有重大活动。,B.媒体回报,C.活动回报,1、冠名企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可派3名代表参与比赛活动；3、可在比赛现场配合冠名企业进行相关的主题宣传活动；4、颁奖晚会主题活动参与,D.贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席；3、为赞助企业举行隆重的冠名赞助签约仪式。,E.现场回报,赞助回报,比赛全程协办权媒体回报活动回报贵宾回报现场回报,协办多重回报费用50万,A.比赛全程协办权,协办企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛的全程协办全。协办企业名称将在所有正式文件资料、协作媒体的新闻报道、广告宣传过程中以协办赞助商的形式使用。,B.媒体回报,C.活动回报,1、协办企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可在比赛现场配合协办企业进行相关的主题宣传活动；3、颁奖晚会主题活动参与；4、可派1名代表参赛。,D.贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为颁奖嘉宾出席。,E.现场回报,赞助回报,比赛协办署名权媒体回报活动回报贵宾回报现场回报,指定赞助特约赞助,A.比赛协办署名权,赞助企业享有本次精品高尔夫名人邀请赛赞助署名权。企业名称将在广告宣传过程中以赞助商的形式使用。,B.媒体回报,C.活动回报,1、企业代表作为嘉宾出席比赛新闻发布会，参与开球仪式和颁奖晚会，并与明星、政要合影；2、可派1名代表参赛。,D.贵宾回报,1、赞助商享有贵宾权利（包括现场贵宾室、专用通道的使用等等）；2、赞助企业可参与酒会，并作为嘉宾出席。,E.现场回报,赞助执行时间安排,8月15日之前 确定赞助回报标准和激励体系8月20日 赞助工作开展9月50日之前 赞助工作继续，针对企业的服务9月15日之前 赞助监测，财务清算,赞助目标客户,别墅类：万通集团、碧海方舟、华彬高尔夫庄园汽车类：球具类：服装类：INDIAN饮品类：统一、农夫山泉、红牛俱乐部：北京CBD国际高尔夫球俱乐部、北京温渝河高尔夫俱乐部奖品类：笔记本电脑 名表企业,伍：收益分析PROCEEDS ANALYSE,活动预算,收益分析,投资回报,收益支出=465万305万=160万元,Thanks!,CANDO ADVERTISING CO.,LTD.,合作目的,本次与EMBA高尔夫赛事合作，意在通过搭载高端赛事平台、网罗高端消费人群，向目标消费人群营造诗尼格品牌的高端形象，传递“时尚、浪漫、尊贵”的品牌气质，提升品牌形象，扩大品牌知名度，并促进销售。,构建文化符号,通过搭载高尔夫赛事,新一代高端人士文化符号体系中的典型符号，成为这一人群观念中最潮流，理应拥有的尊贵产品和尊贵生活理念。,诗尼格红酒品牌：它的传播推广是超越理性产品力层面的，是以驱动精神需求为目标并上升到消费文化和价值导向的诉求，是生活方式的引领者和制造者，它将成为一个阶层的文化符号，植根于消费者的情感世界，深深影响他们的生活。,策略,构建一个由高尔夫驱动诗尼格品牌力的，与品牌用户循环而成的品牌生态系统！,我们的传播构架,放大效果,诗尼格赛事活动赞助,诗尼格大范围公关传播,由现场关注人群（少数）,到更大范围的社会效应（多数）,赛事介绍之联盟介绍,4,本次活动简介,第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛【春季赛】,2011年5月19日、20日（周四、周五）【春季赛】,中国名校EMBA高尔夫联盟,泛高尔夫网,第一轮，最佳球位赛（团体赛）第二轮，最佳成绩赛（团体赛）,云南昆明春城湖畔高尔夫俱乐部,高尔夫比赛、欢迎晚宴思想沙龙、颁奖典礼,赛事名称,活动地点,承办单位,主体环节,活动时间,活动构成,主办单位,EMBA联赛包括：春节赛和秋季赛，客户全程进行合作本方案合作权益应X2,往届回顾,1,2,4,3,7,6,5,8,赞助权益呈现,诗尼格赛事活动赞助,赞助权益一,成为“第九届中国名校EMBA高尔夫联盟赛”一级赞助单位；产品品牌形象与活动形象结合构成此次活动全程的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体；品牌LOGO将出现在所有与此次活动相关的平面宣传媒介、海报、邀请函、DM、各类印刷品上；比赛现场、答谢晚宴及相关推广活动；背景板体现（赞助企业）及产品LOGO；现场设置指示牌，体现（赞助企业)及产品LOGO；现场横幅条，体现产品名称；甲方LOGO放置于两个赛事的欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上；第九届EMBA比赛中甲方获得6个X展架（1.8米0.8米）及2个A字板摆放于赛事现场；发球台及果岭广告（3m1m）2块；球场广告发布不少于6块。第九届EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告1P；,赞助权益（现场）,大型背板体现诗尼格品牌赞助,以上图片仅为示意，企业LOGO位置可进行调整。,赞助权益（现场）,现场条幅体现诗尼格品牌赞助（6块）,以上图片仅为示意。,赞助权益（现场）,诗尼格品牌LOGO体现于两个赛事的欢迎牌、签到背景板、颁奖背景板、开球区背景板、现场指示牌上,以上图片仅为示意。,第九届EMBA比赛中诗尼格品牌获得X展架（1.8米0.8米）及A字板的现场摆放。签到台、大堂 颁奖典礼现场等所有地点各2块。,赞助权益（现场）,以上图片仅为示意。,赞助权益（现场）,发球台及果岭广告（3m1m）2块。,以上图片仅为示意。,赞助权益（现场）,邀请经销商2组嘉宾进行现场体验。,以上图片仅为示意。,赞助权益,邀请领导人出席并发言；现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象；现场摆放宣传易拉；现场提供产品体验展示区；邀请函中体现产品LOGO；品牌展示与Logo在场地各处最有利位置；获得晚宴致辞机会；领导人成为开球仪式的开球嘉宾；领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾；设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖；现场设置施尼格经典酒品公益拍卖环节；现场安排调酒师花式调酒表演环节，以潜移默化传递品牌；赠与赞助方2组嘉宾打球名额，此打球名额在不影响比赛进行的情况下安排下场打球；,赞助权益（晚会）,邀请领导人出席并致辞（10分钟内）。,以上图片仅为示意。,赞助权益（晚会）,现场主持人台、席卡等区域设计体现产品形象,以上图片仅为示意。,现场摆放宣传易拉,赞助权益（晚会）,现场提供产品体验展示区摆放至签到台及颁奖典礼现场,以上图片仅为示意。,赞助权益（晚会）,领导人成为颁奖典礼的抽奖及颁奖嘉宾；,领导人成为开球仪式的开球嘉宾；,以上图片仅为示意。,赞助权益（晚会）,设置品酒环节并且邀请赞助领导作为颁奖嘉宾进行颁奖,以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,现场拍卖诗尼格经典红酒，筹集善款全部捐赠红十字会。,以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,将诗尼格高端红酒作为一等、二等、三等球员的特殊纪念品。,以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,晚宴环节请调酒师进行调酒表演OR请红酒专家讲解诗尼格品牌。表演时间：15分钟(调酒师OR红酒专家讲解品牌),以上图片仅为示意。,赞助权益（公益拍卖）,将诗尼格红酒作为球员礼品并赠送经销商招商宣传页。,礼品,赛事官方赠送的礼品中，可放入诗尼格的酒品和经销商招商宣传页。,以上图片仅为示意。,制作物体现（部分）,媒体工作证、球场贴体现诗尼格品牌logo,以上图片仅为示意。,第九届EMBA比赛中甲方获得“赛事手册”内页广告2P,邀请函中体现产品LOGO,制作物体现（部分）,以上图片仅为示意。,赛事媒体权益,全国200家网络媒体进行发稿；全国10家财经类平面媒体进行发稿，如财富圈、21世纪经济报道等；全国5家时尚类平面媒体进行发稿，如精品购物指南、外滩画报等；新浪网、腾讯网、网易网、凤凰网、腾讯体育等门户网站发稿；CCTV、BTV、旅游卫视、凤凰卫视等强势电视媒体报道；,一级赞助商媒体发稿推广,制作物体现（部分）,高尔夫度假杂志1P品牌硬广,硬广推广,海南高尔夫旅游杂志硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）；VIVA手机报硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）泛高尔夫网首页首屏轮播图硬广广告位5天；网易高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）；凤凰网高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）；CNTV网高尔夫频道首页首屏轮播图5天（以赛事为基础）；泛高尔夫网赛事专题首页首屏按钮广告位1个，时间为3个月；泛高尔夫网首页文字链1个置顶，时间为4天；泛高尔夫网软文广告10篇；泛高尔夫网首页中通按钮广告位1个，时间为10天；泛高尔夫网时尚频道首页弹窗广告1个，时间10天；泛高尔夫网赛事专题首页首屏轮播图3天；,一级赞助商媒体发稿推广,硬广推广,海南高尔夫旅游杂志硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）；VIVA手机报硬广1P（赛事海报为基础，请见示例图）,以上图片仅为示意。,硬广推广,泛高网赛事专题页面诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,网易高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,凤凰网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,央视网高尔夫频道诗尼格品牌硬广首页轮播图5天,硬广推广,首页诗尼格品牌文字连接（4天）,诗尼格品牌按钮广告(发布三个月),硬广推广,软文推广模式样板展示。图片+文字。,硬广推广,泛高尔夫网赛事专题轮播图3天。,此处为广告位,硬广推广,赞助权益呈现,诗尼格大范围公关传播,娱乐公关的目的,使“诗尼格”与“高尔夫”的高端建立联系并放大！进一步扩大诗尼格赞助赛事的声音，聚集更多的关注人群。利用线上公关炒作方式实现品牌传播最大化！,我们可引发的点（暂定）,时尚浪漫休闲文化,其他,高尔夫中的诗尼格,EMBA与红酒文化,盘点贵族生活中的必备品,奢华生活高尔夫与红酒,传播的三种方式,利用以上三种方式将诗尼格与高尔夫的合作继续放大，让更多高端人群形成强烈聚焦关注！,盘点贵族生活中的必备品EMBA与红酒文化EMBA高尔夫赛事牵手诗尼格奢华生活高尔夫与红酒时尚浪漫休闲文化,曝光诗尼格赛事现场照片&视频曝光诗尼格经销商体验赛事现场曝光诗尼格品牌与高尔夫文化曝光诗尼格赞助高尔夫赛事新闻曝光诗尼格公益拍卖照片曝光诗尼格企业领导为得奖球员颁奖,邀请经销商及潜在经销商参加EMBA联盟赛，现场体现高端品牌与高端运动的文化结合。邀请调酒师在晚会现场进行表演，并根据诗尼格品牌互动。,传播模型（暂定）,传播步骤,主题,诗尼格红酒为EMBA高尔夫联赛助力“畅享高端文化”,结合高尔夫高端运动文化为诗尼格品牌助力！让经销商现场体验高端运动，感受诗尼格品牌力量！,策略,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,春季宣传期,秋季宣传期,目标,借力于EMBA高尔夫联赛的高端，向目标人群传递品牌气质！,再次引发强烈关注，增强品牌记忆性，深化品牌价值。,最终让消费者及经销商认知为：诗尼格红酒的高端、尊贵、时尚！,权益&报价,赛 事 赞 助 方 案,上海汉声 文化传播,赛事赞助方案,2 0 0 4,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,全世界瞩目的焦点上海！,背 景,2002年APEC会议在上海召开 2002年上海大师杯网球公开赛 2004年F1方程式大奖赛落户上海 2010年上海世界博览会,上海中国经济文化中心，著名的国际化大都市！作为中国经济腾飞发展的榜样，在世界经济的舞台，上海具有举足轻重的地位，并且越来越受到亚洲、乃至全世界的关注。,背 景,八运会、网球大师赛、F1方程式越来越多的国际性赛事都看中上海这块能培育体育经济蓬勃发展的肥沃之地，上海市政府也持欢迎之态，大力扶持体育事业的发展。上海市政府立志将体育文化打造成代表上海市形象的另一张城市名片。,全世界瞩目的焦点上海！,背 景,体育产业作为世界经济新的经济增长点，显示出她的巨大威力！她所蕴涵的无限商机及发展潜力被诸多商家重视；奥运会、世界杯国际性体育赛事已经成为促进国家经济发展的重要手段；投资体育产业的企业也获得了极好的回报，声名远播，为商家打开无限的广阔的国际市场。国际性比赛可以提升赞助商品牌的国际化程度和美誉度，特别是在正走向国际化的、对国际性赛事具有高度关注的中国市场。,世界经济发展的新主体体育！,背 景,商家的体育营销意识逐步建立，认识到体育背后蕴藏着无限商机，认识到体育赛事是品牌最好的广告载体。世界杯、08年奥运会等国际体育赛事打开了中国体育产业的火爆局势，以支持体育赛事、赞助体育赛事为名义开展体育营销的商家企业越来越多。其效果已经得到了广大商家的高度认可。激烈竞争中，商家力求摆脱“广告战价格战”的泥潭，寻找更有效的营销推广方法。体育营销集受众广泛、意义非凡、运动、公益、效应周期较长等诸多特点，能够快速提升品牌、树立企业形象。,背 景 资 料,在世界范围内，企业品牌认知度每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过赞助大型体育比赛，认知度可提高到10%，还能获得很好的经济效益，可谓名利双收。赞助带来的收益是硬性广告的10倍以上！据调查：64的受访者愿意购买体育赞助商的产品，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，而且能够明显的提高赞助商的销售额和利润。全世界的企业投向体育赛事的费用占其赞助费用总额的74%！在我国，15岁49岁的人群中，运动人口已高达75%，选择观看体育赛事已经成为消费者休闲活动的首选。,背 景,随着中国的腾飞，原本属于贵族运动的GOLF也不再高不可攀；有调查资料表明，目前高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长，国内的高尔夫消费人群已突破100万。绿色(Green)、氧气(Oxygen)、阳光(Light)和清新(Fresh)，GOLF运动被赋予了全新的含义，不再是纯粹的体育运动，更成为了社会高层人士休闲健身、社会交际、商务洽谈的重要手段之一；高尔夫市场蕴藏的巨大商机让诸多商家大为心动，进入激烈的体育营销的角逐之中。,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,中国职业精英赛、“VOLVO”公开赛等赛事的成功举办，标志着GOLF运动正在逐渐普及，并逐步的被国人所接受;上海，作为国际性大都市，却没有真正意义上属于自己的GOLF比赛一个代表这个城市自身形象的、具有重要意义的国际性体育赛事；基于此，经上海市政府、体育总局等部门大力扶持上海（国际）高尔夫公开赛应运而生！,目 的,对于喜爱体育运动、活力充沛、事业有成的中国以及亚洲的精英阶层而言，此次高尔夫赛事为他们提供了切磋技艺的一次良机。此次赛事也为赞助商提供了与其客户沟通的绝佳平台，为两者更紧密的交流搭建桥梁，以便赞助商们更好地了解客户多元化的需求，继而提供更好的服务。,目 的,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,2004年金秋十月，在世界瞩目的东方明珠上海，一场国际体坛的体育盛会，,上海（国际）高尔夫公开赛,成为世人注视的焦点,2004年10月中旬（暂定）,大赛名称：,“”上海（国际）高尔夫公开赛,上海太阳岛高尔夫俱乐部（暂定）,大赛地点：,大赛时间：,周一 球员练习日周二 职业选手预赛周三 职业选手预赛周四 媒体联谊会(在球场特别为媒体举办练习)周五 职业选手决赛周六 招待球员与嘉宾打球，举行颁奖庆功晚宴,赛程安排为一周左右（暂定）,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,主办单位：中国高尔夫协会 国家体育总局小球管理中心 上海市体育局 冠名赞助商承办单位：上海体委体育竞赛管理中心 上海汉声文化传播有限公司,赛 事 组 织 机 构,名誉主任：荣 高 堂（中国高尔夫协会名誉主席）王 军（中国高尔夫协会主席）杨 晓 渡（上海市副市长）主 任：胡 建 国（国家体育总局小球运动管理中心主任）金 国 祥（上海市体育局局长、上海市体育总会主席）副 主 任：李 高 潮（国家体育总局小球运动管理中心副主任）邱 伟 昌（上海市体育局副局长、上海市体育总会副主席）冠名赞助商企业领导秘 书 长：李 高 潮（兼）副秘书长：吴 新 民（上海市体育竞赛管理中心主任）叶 华（上海汉声文化传播有限公司董事长）,赛 事 委 员 会 成 员,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,上海（国际）高尔夫公开赛以国际标准为起点，赛事规模及其影响力不亚于国内其他GOLF公开赛。但赛事组委会的目标并不于此，而是要把上海（国际）高尔夫公开赛发展成亚洲最具有国际影响的比赛!,赛 事 规 模,起步，就与世界同步！,上海（国际）高尔夫公开赛，是上海举办的首届、唯一的具有国际标准的高尔夫球赛事，势必成为新闻的焦点，引起世人的瞩目；同时，也是中国最具有国际影响力的高尔夫球赛，大赛将汇聚全亚洲顶尖高手，届时将吸引中国，甚至整个亚洲的众多高尔夫球爱好者的极大兴趣和追宠；诸多实力媒体对这一国际赛事的追捧报道、协作媒体的全程跟踪报道，进一步的扩大赛事的影响力和知名度；,赛 事 规 模,赛 事 规 模,拟 邀 选 手：,中国排名前10位的高尔夫选手！,亚洲排名前20位的高尔夫选手！,赛 事 规 模,亚洲排名前20位的高尔夫选手名单,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,本次大赛也为广大企业搭起了一个广阔的宣传舞台，我们将邀请专业、都市时尚类的平面媒体以及电视台、广播电台、互联网等30多家不同媒体进行全程报道，在社会上掀起一波又一波的新闻浪潮！,宣 传 策 略,凭借这个平台，企业可以尽情的展示自身的实力和形象，充分的宣传自身的品牌，这是充满无限商机的营销绝佳时机。,对此次比赛进行大力的宣传，前期造势、新闻炒作引起社会的关注，同时吸目标人群的积极参与：赛前召开新闻发布会，邀请涵盖网络、电视、电台、报纸、杂志等常规媒体，为赛事造势；针对我们的主要受众，选择有针对性生活时尚及综合内容的媒体；选择部分酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心等场所派发DM；,宣 传 策 略,赛前：（重点）,充分利用电视台、电台、报纸等宣传媒体延续赛前炒作；协作媒体对赛程、赞助商、球员赛况跟踪报道，增加大赛期间的媒体关注度；体育频道对此次大赛将做全程直播；,宣 传 策 略,赛中：,媒体后续报道，升华大赛深远意义，为来年的职业、精英赛铺垫，使上海（国际）高尔夫公开赛成为每年一度的具有国际影响的大型体育赛事；,宣 传 策 略,赛后：（延续热点）,媒体传播规划,NP/MG,Internet,活动告知-酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心,活动告知,Poster,DM,软文,活动告知,活动告知-酒吧、酒店、高级公寓住宅、俱乐部、健身中心,中期,前期,软文,radio,活动告知,比赛每日最新赛况,后期,TV,新闻发布会,现场直播比赛情况,后续报道,比赛每日最新赛况,比赛每日最新赛况,新闻发布会,新闻发布会,比赛花絮,电视宣传篇,媒 体 支 持,上海电视台体育频道、生活时尚频道、财经频道、新闻坊栏目、卫视英文台；东方电视台文艺频道、娱乐新闻网；中央电视台体育频道等；,电 视 台,媒 体 支 持,新民晚报、新闻晚报、青年报、上海一周、申江服务导报、上海商报、浦东商业报、文汇报、解放日报、上海星期三、扬子晚报、城市画报、每周广告电视报、高尔夫等；,报 刊 杂 志,媒 体 支 持,三大门户网站：搜狐、新浪、网易；上海地方网站：上海热线等；其他综合网站：中华网、etang、华体网等；,（其他媒体未尽述）,互 联 网,赛事背景赛事目的赛事概况赛事组织机构赛事规模传媒策略赞助计划,目 录,2004“”上海（国际）高尔夫公开赛,（总冠名赞助商 收益丰厚、超值）,总冠名赞助 金额：RMB1000万元,2004“”上海（国际）高尔夫公开赛,高尔夫，一项贵族的运动，一个精英人士的商务、休闲方式。,为什么要进行这次赞助活动？,上海第一次的国际性高尔夫赛事，一个具有重要历史意义的赛事！是政府、社会、媒体、个人的关注焦点！,参赛者、受众群体波及整个亚洲！,提升赞助商品牌形象、销售额以及与顾客关系的利器！其回报将远远高于赞助投入！,与赞助商品牌的相关性,良好的政府关系,本次赞助将会为赞助商带来的收益,品牌知名度提升,美誉度提升,巩固品牌忠诚度,增加销量,增强公众影响力,目标消费群体聚集程度的分析,发布会、酒会等等,大赛总冠名权：2004“”上海（国际）高尔夫公开赛关于此次大赛的新闻报道、宣传广告、新闻发布会等所有媒体宣传中，均以 2004“”上海（国际）高尔夫公开赛的名称出现，并且赞助商与主办方并列。,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,在大赛举行之前，组委会将举行与赞助商相关的新闻发布会；在比赛开始前一天将举办与赞助商相关的主题开幕酒会；在发布会现场背景板上出现赞助商品牌LOGO，并安排一定时间由赞助商企业负责人上台发言；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,新闻发布会和开幕酒会：,赛事宣传片收录赞助单位、大赛组织结构、社会舆论、人气指数、比赛内容等各类资讯；上海电视台体育频道、财经频道、生活时尚频道、上海卫视、上海东方电视台文艺频道以及中央电视台体育频道特别为本次比赛作大力宣传，同时播放赛事宣传片；赛事电视宣传片长度为15秒；赛事宣传片媒体投放1个半月（共计200次）；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,赛事电视宣传片：,大赛前二个月开始，在上海各主流平面媒体新民晚报、解放日报、新闻晚报、申江服务导报、上海一周、青年报、文汇报等；以及高尔夫专业杂志、双语杂志、英文杂志等的大力宣传中，均出现 2004“”上海（国际）高尔夫公开赛 的字样，赞助商企业名称与主办方并列出现。,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,赛事宣传报刊杂志广告：,大赛前一个月开始，在户外媒体（广告牌、车身广告、地铁广告、各大商务楼电梯广告等）的宣传上，均出现2004“”上海（国际）高尔夫公开赛的字样，赞助商企业名称与主办方并列出现。,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,赛事宣传户外广告：,赞助商的企业Logo位于海报下方，赞助商与主办方并列；在与大赛有关的所有宣传印刷品中均出现：2004“”上海（国际）高尔夫公开赛的字样及赞助商的名称及Logo；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,赛事宣传海报广告：,赞助商企业Logo位于门票正面下方，赞助商企业名称与主办方并列；门票背面广告，可做赞助商的产品或企业形象的广告；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,门票广告：,上海电视台体育频道将做全程直播；中央电视台体育频道也将转播；主持人背景板明显位置上出现2004“”上海（国际）高尔夫公开赛的字样，赞助商的企业Logo也出现在背景板上；在比赛过程中，主持人也将多次口播鸣谢赞助企业的大力协助等信息。,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,赛事电视直播广告：,比赛现场宣传广告牌上出现赞助商企业名称和Logo；比赛现场赞助商可做气球广告，附条幅一根，安置于赛场指定地点；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,比赛现场户外广告：,大赛前，在上海主要报纸媒体：新闻晨报、新闻晚报、新民晚报、申江服务导报等刊登赞助商相关资讯硬性广告10次；杂志媒体：METRO、QUO、中国高尔夫、高尔夫时尚、上海TALK等刊登赞助商相关资讯的硬性广告10次；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,平面媒体硬广告：,大赛前一个月，在地铁1号、2号线的五大站点的大灯箱广告上刊登宣传赞助商的产品或企业形象的硬性广告，为期一个月；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,地铁硬广告：,上海电视台体育频道将做全程直播，在直播过程中，休息间隙播放赞助商的广告片数次；（如赞助企业没有广告片，可委托汉声公司为其拍摄，费用另计）,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,详细媒介计划见附件,电视广告：,大赛冠军将获得以冠名赞助商命名的冠军奖杯，赞助商企业领导在颁奖晚宴颁发部分奖项；获得2004上海（国际）高尔夫公开赛冠名赞助商称号，并可用于当年的商业、非商业的活动；邀请冠名赞助商代表全程参加赛事相关的各类公关仪式；根据冠名赞助商的需求，协助联络知名电视台制作专题报道；中国高尔夫球协会领导人向指定赞助商颁发荣誉证书；,总 冠 名 赞 助 超 值 回 报,一个巨大的商机，提升品牌形象、促进产品销售、搭建沟通平台抓住，就会得到极其丰厚的回报！,上海（国际）高尔夫公开赛,谢 谢！感谢您对上海（国际）高尔夫公开赛的关注和支持！,上海汉声文化传播有限公司 通讯地址：上海市复兴中路1号申能国际大厦1302室 联系电话：021-33070521、33075521、33070525、33075525 图文传真：021-33075522,